Hubspot CMS vs WordPress : Hubspot en vaut-il la peine ?

Dernière mise à jour le 19 juillet 2023 par Ewen Finser

Si vous essayez de choisir entre le CMS Hubspot et une installation WordPress, vous êtes au bon endroit!

J'ai utilisé les deux systèmes au fil des ans, avec plus de 50 marques sur WordPress aujourd'hui (y compris de nombreuses migrations pour des clients de Hubspot > WordPress).

En tant qu'opérateur de blog expérimenté, je suis partisan de WordPress comme créateur de sitemais il y a des situations spécifiques où le CMS de Hubspot a beaucoup de sens pour certaines entreprises et équipes.

Je me pencherai sur ces nuances dans cette comparaison et je ferai une recommandation claire pour savoir quand choisir l'un plutôt que l'autre. Plongeons dans le vif du sujet.

Introduction aux systèmes de gestion de contenu

A Système de gestion de contenu (CMS) simplifie le processus de création, de gestion et de modification du contenu d'un site web sans qu'il soit nécessaire d'avoir des connaissances techniques spécialisées.

Pour l'essentiel, un CMS fournit aux créateurs de sites web la structure nécessaire pour gérer efficacement leur contenu. Le CMS que vous choisissez influence considérablement les performances, les fonctionnalités et la convivialité de votre site web.

Apprendre à connaître WordPress et HubSpot CMS

Avant de nous aventurer dans l'analyse comparative, nous allons comprendre WordPress et HubSpot CMS individuellement.

Qu'est-ce que le CMS WordPress ?

WordPress, lancé en 2003, est un CMS open-source très répandu. Avec une part impressionnante d'environ 43,3% de tous les sites web sur l'internet, WordPress est le CMS de référence pour beaucoup.

Conçu à l'origine comme une plateforme de blogs, WordPress a évolué pour devenir un CMS polyvalent, compatible avec les sites de commerce électronique, les entreprises en ligne et les blogs riches en contenu.

Qu'est-ce que HubSpot CMS ?

En revanche, HubSpot CMS, lancé en 2006, fait partie du logiciel de marketing tout-en-un de HubSpot.

Son CMS est conçu pour fournir aux spécialistes du marketing des outils puissants pour créer des sites web riches en contenu, intégrés à leurs outils de marketing, de vente et de gestion de la relation client (CRM).

HubSpot CMS est une plateforme basée sur le cloud qui offre une expérience transparente pour gérer le contenu d'un site web.

Nous allons maintenant nous plonger dans une comparaison détaillée de HubSpot CMS et de WordPress, en examinant leurs principales caractéristiques, leurs avantages et leurs inconvénients.

Comparaison de haut niveau entre le CMS WordPress et le CMS Hubspot

Je reviendrai plus en détail sur ce point, mais voici un résumé de haut niveau des différences les plus marquantes :

Fonctionnalité	CMS WordPress	Hubspot CMS
Facilité d'utilisation	WordPress est plus convivial pour les débutants, avec une interface intuitive et une vaste gamme de plugins qui permettent aux utilisateurs d'ajouter des fonctionnalités sans avoir de connaissances en codage.	Le CMS Hubspot a été conçu pour les spécialistes du marketing. Il est facile à utiliser mais peut nécessiter quelques connaissances techniques pour utiliser pleinement ses fonctionnalités.
Personnalisation	WordPress offre des options de personnalisation étendues avec des milliers de thèmes et de plugins disponibles. C'est un excellent choix pour ceux qui veulent avoir un contrôle total sur la conception et la fonctionnalité de leur site web.	Hubspot CMS offre moins de possibilités de personnalisation en comparaison, mais il offre un design propre et professionnel sans nécessiter de connaissances approfondies en matière de codage.
SEO	WordPress, avec l'aide de plugins SEO comme Yoast, peut être hautement optimisé pour les moteurs de recherche.	Hubspot dispose d'outils de référencement intégrés qui vous guident tout au long du processus d'optimisation de votre contenu, ce qui facilite la tâche de ceux qui ne sont pas des experts en référencement.
Création de contenu et blogging	WordPress dispose d'une plateforme de blog robuste et facile à utiliser, avec des options permettant de programmer des articles, d'ajouter des catégories et des étiquettes, et bien d'autres choses encore.	Hubspot comprend une plateforme de blogs qui s'intègre à d'autres outils de la plateforme tels que le CRM et le marketing par courriel.
Analytique	WordPress nécessite des plugins tiers tels que Google Analytics pour suivre les données du site web.	Le CMS Hubspot dispose d'outils d'analyse intégrés qui permettent de suivre les performances du site web et l'interaction des utilisateurs, en fournissant des informations directement au sein de la plateforme.
Intégration CRM	WordPress ne dispose pas d'un CRM natif mais peut être intégré à des CRM externes à l'aide de plugins.	Hubspot CMS s'intègre de manière transparente au puissant CRM de HubSpot, offrant ainsi une plateforme unifiée pour le marketing, les ventes et le service.
Sécurité	La sécurité de WordPress dépend fortement de l'utilisateur qui doit maintenir tous ses thèmes et plugins à jour. De nombreux plugins de sécurité sont disponibles pour vous aider.	Hubspot CMS inclut des mesures de sécurité telles que SSL et la protection DDoS. Il maintient également la sécurité du système au nom de l'utilisateur.
Soutien	WordPress dispose d'une grande communauté en ligne pour l'assistance, mais pas d'assistance directe. Toutefois, de nombreux fournisseurs tiers proposent une assistance payante.	Hubspot CMS fournit une assistance directe 24/7 à ses utilisateurs, en plus d'un large éventail de tutoriels et de ressources.
Fixation des prix	WordPress est un logiciel libre et son utilisation est gratuite, bien que des frais puissent être encourus pour l'hébergement, les thèmes premium, les plugins et la sécurité.	Hubspot CMS est un produit premium avec un abonnement mensuel ou annuel qui comprend l'hébergement, la sécurité et l'accès à l'écosystème Hubspot.

Facilité d'utilisation

Convivialité de WordPress

WordPress est réputé pour sa simplicité et sa convivialité. Cependant, sa facilité d'utilisation peut varier en fonction du thème que vous choisissez et de votre niveau de compétence technique.

Malgré cela, la vaste communauté en ligne de WordPress offre une multitude de tutoriels et de guides pour aider les débutants.

Utilisation du CMS HubSpot

Le CMS HubSpot, en tant que plateforme entièrement intégrée, offre une expérience utilisateur plus simple et plus rationalisée. Il fournit des outils de marketing intégrés, éliminant le besoin de plugins tiers. De plus, il n'est pas nécessaire d'avoir une connaissance approfondie du HubSpot Markup Language (HubL) pour travailler avec HubSpot CMS.

Hébergement de sites web

Hébergement WordPress

Avec WordPress, vous devrez trouver un fournisseur d'hébergement WordPress tiers, tel que Bluehost ou GoDaddy. WordPress est avant tout un CMS, pas une plateforme d'hébergement.

Hébergement CMS HubSpot

HubSpot CMS offre des fonctionnalités d'hébergement premium, y compris des certificats SSL standard et un CDN global. En tant que plateforme basée sur le cloud, elle fournit un hébergement sécurisé et fiable sans nécessiter de services tiers.

Extensibilité

L'extensibilité de WordPress

WordPress est réputé pour son extensibilité, avec une gamme stupéfiante de plus de 58 000 plugins sur son marché. Des outils de référencement aux solutions de commerce électronique, vous pouvez étendre les fonctionnalités de WordPress pour répondre à vos besoins spécifiques.

Extensibilité du CMS HubSpot

Le CMS HubSpot, étant un logiciel propriétaire, est moins flexible en termes d'extensibilité. Bien que HubSpot fournisse une gamme de fonctionnalités intégrées, l'ajout de fonctionnalités uniques et personnalisées peut nécessiter l'assistance d'un développeur HubSpot.

Accès aux données

HubSpot CMS et WordPress permettent tous deux aux utilisateurs d'accéder aux données de leur site web, ce qui est essentiel pour les sauvegardes de données ou le transfert de sites web.

Accès aux données WordPress

WordPress, en tant que logiciel libre, offre un accès illimité aux données du site web.

Accès aux données du CMS HubSpot

HubSpot, bien qu'il ne s'agisse pas d'un logiciel libre, permet à ses utilisateurs d'exporter la quasi-totalité de leurs données à partir de leurs logiciels de marketing, de gestion de la relation client (CRM) et de gestion de la relation client (CMS).

Analytique

Analyse de WordPress

WordPress ne dispose pas d'un outil d'analyse intégré. Cependant, des outils d'analyse peuvent être facilement ajoutés grâce à des plugins tels que JetPack et Monster Analytics. Vous pouvez également intégrer le suivi analytique de HubSpot dans votre site web WordPress.

HubSpot CMS Analytics

Le CMS HubSpot, quant à lui, est livré avec de solides outils d'analyse intégrés, offrant une solution unique pour votre site web et vos besoins en matière d'analyse. Ces données sont également facilement synchronisées avec l'ensemble de l'écosystème Hubspot (idéal pour l'intégration CRM, etc.).

Capacité de blogage

WordPress Blogging

En tant que plateforme conçue à l'origine pour les blogs, WordPress excelle dans ce domaine. Il vous permet d'écrire, de mettre en forme, d'éditer et de programmer des articles sans aucune connaissance en matière de codage.

HubSpot CMS Blogging

Le CMS HubSpot offre une plateforme de blogging intuitive et riche en fonctionnalités. Les utilisateurs peuvent rédiger, mettre en forme, éditer, planifier des billets et ajouter facilement des appels à l'action (CTA) à chaque billet.

Fonctionnalité SEO

SEO WordPress

Les utilisateurs de WordPress peuvent utiliser des plugins tels que Yoast SEO pour l'optimisation des mots clés, les aperçus des snippets Google, la génération de sitemap XML et des conseils généraux en matière de référencement.

HubSpot CMS SEO

Le CMS HubSpot fournit des outils de référencement intégrés, offrant des recherches de mots-clés, des graphiques stratégiques pour l'organisation du contenu et des conseils de référencement sur la page.

Thèmes

Thèmes WordPress

WordPress propose de nombreux thèmes gratuits. Pour une apparence plus personnalisée, les utilisateurs peuvent faire développer des thèmes professionnels.

Voici quelques-uns des thèmes WordPress les plus populaires que je vous recommande de prendre en considération si vous optez pour WordPress :

Divi: Un thème hautement personnalisable, convivial et doté d'un constructeur drag-and-drop. Il vous permet de concevoir votre site web en temps réel et offre une variété de modèles pré-fabriqués.
Astra: Un thème léger, convivial pour le référencement et qui se charge rapidement. Il est compatible avec la plupart des constructeurs de pages et offre une gamme de modèles pour différents types d'entreprises.
OceanWP: Un thème polyvalent qui s'intègre avec WooCommerce, ce qui en fait un choix parfait pour les entreprises de commerce électronique. Il est adapté aux mobiles et hautement personnalisable.
Avada: Connu pour sa flexibilité et ses options de personnalisation, Avada est idéal pour les débutants et les professionnels. Il est livré avec un constructeur de page drag-and-drop intégré et de nombreuses démos.
Enfold: Un thème WordPress propre, super flexible et entièrement réactif, qui convient parfaitement aux sites web d'entreprises, aux sites web de boutiques, et aux utilisateurs qui souhaitent présenter leur travail sur un site de portfolio soigné.
BeTheme: C'est un thème polyvalent qui propose plus de 450 sites web préconstruits et un constructeur de mise en page intuitif. Il est idéal pour les utilisateurs qui préfèrent les sites préconstruits.
Sydney: Un thème d'affaires puissant qui fournit un moyen rapide pour les entreprises ou les freelances de créer une présence en ligne impressionnante. Il offre de nombreuses possibilités de personnalisation.
Flatsome: Un thème populaire pour les boutiques WooCommerce avec un excellent design et des fonctionnalités étendues. Il offre un constructeur de pages en direct et une grande bibliothèque d'éléments.
GeneratePress: Un thème rapide, léger et réactif. Il est hautement personnalisable, SEO-friendly, et compatible avec tous les principaux constructeurs de pages.

Thèmes CMS HubSpot

Le CMS HubSpot propose un éventail de thèmes gratuits et payants sur sa place de marché. Les utilisateurs peuvent faire développer des thèmes personnalisés avec l'aide de concepteurs ou d'agences qualifiés.

Il s'agit de quelques-uns des thèmes de base proposés par Hubspot :

Blog propre: Un thème de blog simple et élégant qui est parfait pour les blogs personnels ou d'entreprise. Il offre un design propre et réactif qui garantit que votre site s'affiche parfaitement sur tous les appareils.
Créateur de pages d'atterrissage: Ce thème est conçu spécifiquement pour créer des pages d'atterrissage à fort taux de conversion. Il offre un large éventail d'options de personnalisation et des fonctions de référencement intégrées pour aider vos pages de destination à atteindre des performances exceptionnelles.
Thème du Hub: Un thème polyvalent qui convient à une grande variété de sites web. Il est livré avec plusieurs modèles de pages, de blogs et de pages d'atterrissage, et offre un design élégant et moderne.
EventPro: Parfait pour les sites web basés sur des événements, ce thème offre des fonctionnalités spécialement conçues pour présenter des événements, y compris un calendrier des événements, des profils de conférenciers et des formulaires d'inscription.
Modèle SaaS: Idéal pour les entreprises de logiciels en tant que service (SaaS), ce thème offre un design professionnel et technique. Il inclut des fonctionnalités telles que des sections de présentation des produits, des tableaux de prix et des témoignages de clients.
Thème Ecommerce: Conçu pour les boutiques en ligne, ce thème comprend des modèles pour les pages de produits, les paniers d'achat et les pages de paiement. Il s'intègre parfaitement avec le CRM Hubspot pour suivre les interactions avec les clients.
Thème immobilier: Ce thème propose des fonctionnalités spécialisées pour les sociétés immobilières, notamment des listes de propriétés, des profils d'agents et des formulaires de contact.
Thème de démarrage: Un thème conçu spécifiquement pour les startups, il offre un design épuré et moderne et comprend des sections pour présenter votre produit, votre équipe et les témoignages de vos clients.
Thème de l'éducation: Idéal pour les établissements d'enseignement, il comprend des fonctionnalités telles que des listes de cours, des profils de professeurs et un formulaire de candidature.
Thème à but non lucratif: Conçu pour les organisations à but non lucratif, ce thème comprend des fonctionnalités telles que des formulaires de dons, des listes d'événements et des formulaires d'inscription pour les bénévoles.

Caractéristiques de sécurité

Sécurité de WordPress

La sécurité de WordPress dépend de l'hébergeur tiers. Il est essentiel de mettre à jour tous les thèmes et les plugins pour maintenir la sécurité.

Sécurité du CMS HubSpot

HubSpot CMS est hautement sécurisé grâce à une surveillance constante et des mises à jour régulières. Il comprend des fonctions de sécurité intégrées telles que la certification SSL, le CDN mondial et le pare-feu d'application web (WAF).

Soutien et formation

Support WordPress

WordPress dispose d'une vaste communauté qui fournit une assistance par le biais de forums, principalement via le réseau open source. Ils offrent de la documentation pour la formation.

Pour la plupart des problèmes que j'ai rencontrés avec WordPress, quelqu'un d'autre les a généralement déjà rencontrés et a publié un article à ce sujet.

Sécurité du CMS HubSpot

HubSpot offre une assistance clientèle dédiée 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, par le biais de plusieurs canaux. La société met également l'accent sur la formation avec des formations en personne, des webinaires, de la documentation, des vidéos et des tutoriels.

Les frameworks WordPress : Un compromis heureux

Si l'un des reproches faits à WordPress est qu'il est extensible, il n'en demeure pas moins qu'il est assez difficile à prendre en main. Il est prêt à l'emploi, mais il peut s'avérer frustrant de trouver le bon design et la bonne fonctionnalité.

Au fil des ans, une variété de "couches" de thèmes et de frameworks WordPress très puissants ont évolué pour éliminer autant que possible ces frictions initiales.

Beaucoup de ces outils empruntent aux constructeurs de sites web "drag and drop" comme Wix et Squarespace, mais bénéficient de la même flexibilité que WordPress (si vous en avez besoin).

En voici quelques-uns qui méritent d'être pris en considération:

Elementor: L'une des solutions les plus populaires, qui permet de créer facilement des blogs professionnels modernes grâce à de nombreux blocs et outils complémentaires.
Thrive Architect: Cette version simplifie vraiment WordPress en proposant des designs faciles à gérer, axés sur la conversion et des blocs à glisser-déposer.
GeneratePress: Plus léger que les autres, GeneratePress a beaucoup de fonctionnalités mais ne réduit pas autant la vitesse d'affichage des pages. Il nécessite un peu plus de compétences techniques qu'Elementor (par exemple), mais pas beaucoup plus et reste meilleur que le WordPress classique.
Thèmes Astra: Nécessite une certaine configuration comme GeneratePress, mais reste plus facile que WordPress vanille pour obtenir un bon design fonctionnel. Très rapide et léger.
KadenceWP: Très similaire à GeneratePress et Astra.
Divi Page Builder: Ce n'est pas personnellement mon préféré parce qu'il ajoute un peu de gonflement et qu'il est difficile de migrer (si vous changez d'avis), mais beaucoup de gens ne jurent que par Divi. Très facile à utiliser et accessible.

Voici quelques comparaisons et analyses supplémentaires que notre équipe éditoriale a réalisées dans cet écosystème :

HubSpot CMS vs WordPress - Lequel choisir ?

Bien que HubSpot CMS et WordPress soient tous deux des plateformes puissantes, votre choix dépend de vos besoins spécifiques et de votre modèle d'entreprise.

WordPress est un excellent choix pour ceux qui recherchent la flexibilité et la rentabilité, tandis que HubSpot CMS est idéal pour les entreprises à la recherche d'une solution marketing robuste et tout-en-un.

Ma conclusion : Il s'agit de plateformes TRÈS différentes. Si vous utilisez déjà les produits Hubspot et que le blogging n'est pas votre principal canal de croissance, Hubspot conviendra parfaitement. Pour tous les autres, dont l'activité est axée sur le contenu, WordPress est la meilleure solution de marketing de contenu. La seule autre réserve est que Hubspot offre moins de possibilités d'extension et de personnalisation, et qu'il est donc moins difficile à utiliser si vous n'avez vraiment pas le temps d'apprendre WordPress.

Autres alternatives WordPress

Étant donné que WordPress est le poids lourd dans ce domaine (et qu'il est à l'origine de la plupart de nos sites, y compris celui-ci), notre équipe éditoriale a comparé directement toute une série d'autres plates-formes CMS.