Última actualización el 24 de junio de 2023 por Ewen Finser
Crear páginas de aterrizaje está bien. Crear páginas de aterrizaje dedicadas es de lo mejor.
Este es el trato:
Las páginas de inicio de los sitios web no mejores páginas de ventasPor ejemplo, páginas de inicio, embudo de ventas, páginas de productos, páginas de captación de clientes potenciales, etc. Las páginas de inicio incluyen widgets y enlaces a otras páginas del sitio, por lo que son ideales para animar a los visitantes a navegar por ellas.
Esto es lo opuesto al seguimiento de una llamada a la acción específica, que es probablemente lo que usted quiere que hagan cuando tiene una oferta para ellos.
Con un constructor de páginas de destino dedicado a su disposición, puede crear impresionantes páginas de destino en pocos minutos, obtener todas las características que necesita (y desea) para aumentar su tasa de conversión (optimización de la tasa de conversión), así como ahorrar cientos de dólares en honorarios de desarrolladores.
Pero con un montón de empresas de software de páginas de aterrizaje como LeadPages, ClickFunnels, Unbounce e Instapage, todas ofreciendo servicios de páginas de aterrizaje y funcionalidad de herramientas por encima de la media a excelente, ¿cuál es la mejor empresa de páginas de aterrizaje para sus necesidades?
Este post se centra en el debate Unbounce vs Instapage. Vamos a profundizar para ayudarle a encontrar el mejor de ellos sobre la base de las características especiales de cada uno-y no necesariamente lo esencial constructor de página de destino características se superponen entre ellos.
¿Vamos?
Principales diferencias entre Instapage vs Unbounce
Las principales diferencias entre Instapage y Unbounce son:
- Unbounce ofrece más flexibilidad y opciones de personalización, mientras que Instapage funciona sin problemas desde el primer momento con páginas de destino más definidas
- Unounce es más barato a partir de $99/mes, mientras que Instapage es más caro a partir de $149/mes
- Instapage ofrece mejores análisis e informes con mapas de calor, mientras que Unbounce sólo tiene una simple funcionalidad de informes nativos
- Unbounce ofrece popups personalizables más avanzados con intención de salida, mientras que Instapage ofrece una funcionalidad básica de popups
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Visión general de la herramienta de página de destino
Pero antes de pasar directamente a la revisión de Instapage vs Unbounce, ¿qué tal un poco de antecedentes, sólo para estar seguro de lo que está en revisión aquí.
¿Qué es la Unbounce?
Lanzado en 2009, Unbounce es el OG de los servicios de construcción de páginas de aterrizaje. Inspiró a empresas como Instapage y LeadPages tres años más tarde.
Unbounce declara que su principal objetivo es ayudar a los profesionales del marketing digital a convertir más navegadores en clientes potenciales (lead generation), clientes potenciales y clientes. La alternativa Instapage está totalmente basada en web, tiene una prueba gratuita y un potente ecosistema en torno a su constructor de páginas de aterrizaje.
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¿Qué es la Instapage?
Instapage ha ayudado a los vendedores a crear hermosas páginas de destino desde 2012, cuando se lanzó. Es especialmente popular entre los creadores de páginas de destino por su facilidad de uso.
A lo largo de los años, la principal alternativa de Unbounce ha añadido más potentes funciones de herramientas de marketing a su oferta estándar de constructores de páginas de destino para convertirla en una de las más utilizadas del sector.
También está totalmente basado en web, ofrece niveles de precios para diferentes necesidades y varias integraciones para ayudar a los profesionales del marketing a sacar el máximo partido de sus campañas de marketing en línea.
Facilidad de uso y atención al cliente
El diseño del creador de páginas de aterrizaje de Instapage es especialmente fácil de configurar y empezar a utilizar.
Puedes utilizar su editor de páginas de aterrizaje de arrastrar y soltar para crear páginas decididamente hermosas en tan sólo 3 minutos. No se requiere experiencia en codificación. Pero, si usted tiene experiencia CSS, se obtiene una plantilla en blanco para construir su página de destino a partir de cero.
Incluso puede elegir una plantilla de página de destino de Instapage en el mercado de la empresa basándose en las reseñas de usuarios actuales de una plantilla que le parezca atractiva.
En caso de que necesites ayuda, el servicio de atención al cliente de Instagram está disponible a través de Live Chat y correo electrónico. También puedes visitar su blog y su comunidad/foro para conseguir trucos de Instagram que te ayudarán a hacer bricolaje.
Unbounce puede no ser tan fácil de configurar y dominar como lo es Instapage. Pero esto se debe a que ofrece más diseños y herramientas de páginas de aterrizaje, lo que requiere más tiempo y esfuerzo para aprender y dominar.
Sin embargo, Unbounce tiene un podcast, un blog activo y canales de redes sociales que utilizan para ayudar a los usuarios a empezar con buen pie. Ofrecen soporte telefónico, pero solo está disponible con el plan Enterprise.
Si eliges otro plan, recibirás asistencia por correo electrónico y chat en directo, lo cual está bien si tenemos en cuenta que suelen responder en menos de 12 horas.
Características especiales
Esto es lo mejor.
Ambos constructores de páginas de aterrizaje le ayudarán a crear páginas de aterrizaje personalizadas que comprenden:
- Encabezados y párrafos
- Imágenes
- Formularios
- Incrustaciones de vídeo
- Botones
- Temporizadores de cuenta atrás
- Cajas de luz de salida (ventanas emergentes modales)
- Iconos y formas, y mucho más
También puede utilizar las pruebas A/B innumerables veces con cualquiera de los dos servicios de página de destino. Puede iniciar la función directamente desde el editor de la página de destino en ambas cuentas. Tanto Instapage como Unbounce dividen el tráfico (split testing) y lo canalizan a las diferentes versiones de tus páginas automáticamente.
Además, mientras que el reemplazo dinámico de texto solía ser un bastión de Unbounce, Instapage también ha añadido recientemente la función a todo su ecosistema, por lo que está disponible en todos los planes.
La sustitución dinámica de texto ayuda a insertar palabras clave generadas por el buscador que se integran automáticamente en la página de destino. Esta tecnología ayuda a aumentar la tasa de conversión. Sin embargo, DTR solo está disponible para los suscriptores de Optimizer y Team & Agency.
Otra vez, tanto Unbounce como Instapage proporcionan páginas de destino responsivas para usuarios móviles, impulsando el SEO de tu sitio y las experiencias de usuario.
Pero, ¿cuáles son las características únicas para comparar realmente entre Instapage y Unbounce?
Características especiales de Instapage:
Instablocks:
Esta es una característica más reciente para los usuarios de Instapage. Los Instablocks están diseñados para ayudarle a adoptar un estilo o marca coherente en varias páginas de destino. Esto resulta especialmente útil si desea utilizar varias páginas diferentes pero quiere mantener un mensaje y un color o tema coherentes en todas ellas.
La ventaja es que sólo tiene que crear ciertos elementos de la página de destino una vez y reutilizarlos. Por ejemplo, puede utilizar Instablocks para reutilizar encabezados, algunas imágenes, tablas de precios y testimonios. Sin embargo, Instablocks no te permitirá cambiar los colores de varias páginas con un solo clic: tendrás que cambiar manualmente los colores de cada página a la vez.
A diferencia de la sustitución dinámica de texto, Instablocks está disponible para los planes Core, Optimizer, Team & Agency, así como Enterprise.
Instapage Instablocks tiene un vídeo dedicado que puedes ver para aprender más sobre cómo funciona todo junto.
Mapa de calor
¿Quiere saber cómo interactúan los visitantes con los elementos de su página de destino?
Puede visualizar en qué hacen clic los visitantes, para saber dónde centrar sus trucos de optimización de páginas de destino para aumentar la conversión.
Y no es necesario desembolsar más dinero para añadir servicios de mapas de calor de terceros como Hotjar o Crazy Egg.
Los mapas de calor están integrados en Instapage como herramienta de conversión, con todos los análisis en tiempo real que se pueden esperar de una herramienta de este tipo.
Puede combinar los datos de los mapas de calor con pruebas A/B. Por ejemplo, si los visitantes de un sitio web no se desplazan tan profundamente como te gustaría o lo suficiente como para convertir, puedes crear una página de destino duplicada, cambiar el texto y probar si el nuevo texto atrae a los visitantes lo suficiente como para que se desplacen más profundamente.
Herramienta de colaboración en equipo:
¿Herramientas de colaboración en equipo para software de páginas de destino?
Reflexivo. ¿Cómo?
Si trabajas con contratistas remotos, empleados, clientes, una agencia externa o tú mismo no estás en la oficina.
Con la herramienta de colaboración basada en web de Instapage, usted y su equipo pueden trabajar juntos en una página de destino. Puedes chatear en directo y recibir valiosos comentarios para introducir mejoras sin necesidad de convocar reuniones físicas.
La herramienta mostrará incluso historiales de clientes, para que puedas averiguar cuál era el problema de un cliente concreto y si se lo resolviste.
Además, la herramienta de colaboración facilita la incorporación de clientes potenciales dirigiéndolos a los departamentos específicos que desee.
Herramientas de edición de precisión:
El editor de páginas de aterrizaje de Instapage proporciona información sobre la distancia entre píxeles para ayudar a alinear los diferentes elementos de la mejor manera posible para lograr el máximo impacto. Puede cambiar el tamaño de las imágenes, copiar cuadros, así como arrastrar y soltar diferentes elementos en cualquier lugar de la página de destino.
Desplazamiento de paralaje:
La función de diseño de páginas de aterrizaje le ayudará a crear una ilusión bidimensional para que sus páginas de aterrizaje destaquen y encanten.-probablemente te ayudará a conseguir que más gente se desplace más y más profundamente.
Opciones de herramientas de publicación:
Puede publicar una página de destino de Instapage en un sitio web o blog de WordPress y Drupal. O puede utilizar un dominio personalizado para campañas de Google AdWords (con etiquetado de Google y Google Analytics). Los profesionales del marketing que utilizan anuncios de Facebook también pueden utilizar la plataforma para publicar páginas de destino dedicadas a sus campañas de pago por clic (PPC).
Aún así, usted es libre de publicar las páginas terminadas en Instapage Demo Page para ver cómo se comportan antes de un lanzamiento completo. Instapage puede alojar allí sus plantillas o páginas completas.
Y si lo desea, puede descargar las páginas de destino de Instapage a su ordenador y cargarlas más tarde; por ejemplo, cuando desee continuar con una suscripción después de haberla cancelado anteriormente.
Instapage simplemente tiene mejores plantillas para casi todos los nichos y es mucho más asequible que las alternativas, perfecto para negocios digitales pequeños, pero en crecimiento.
¿Y qué tiene de especial Unbounce?
Revisión de Unbounce: Características especiales
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Notificaciones de plomo
Una vez que un visitante hace caso a su llamada a la acción y se convierte, Unbounce le enviará a usted, a su cliente o jefe un correo electrónico para notificarles de la nueva inscripción. Esto ayudará en todas las páginas de destino que tengas. Si trabajas con clientes, también puedes marcar los correos electrónicos con tu logotipo y colores.
Constructor Unbounce
No sólo es arrastrar y soltar, sino que también puede crear imágenes de fondo a pantalla completa, experiencias similares a 3D utilizando el desplazamiento de paralaje y una herramienta de sustitución de texto dinámico aún más potente en cada página de destino.. No se requiere codificación. No se prohíben los planes.
Con más de 840 tipos de fuentes para elegir, también puede personalizar la apariencia de su copia para reflejar su marca. También puedes añadir más fuentes mediante integraciones de terceros, como harías con Instapage.
Unbounce te permitirá personalizar completamente una plantilla en el Unbounce Builder para que coincida con tu marca. O puedes empezar con un lienzo fresco y crear una página de destino Unbound desde cero.
Al igual que Instapage, puede descargar páginas de destino en su ordenador para su uso futuro. Sin embargo, con Unbounce, también puedes subir una (más detalles en la sección de comparación de plantillas más abajo).
Herramientas para agencias y clientes de Unbounce
Puede duplicar sus mejores ventanas emergentes, barras adhesivas y páginas de destino para futuras campañas. De este modo, podrá ahorrar tiempo la próxima vez. Aún así, puedes establecer permisos para varios usuarios, organizar las campañas en grupos relevantes, transferir o archivar cuentas de clientes inactivas sin borrar nada y gestionar varios clientes desde un mismo lugar.
Y de paso, puede registrar y exportar los leads de diferentes clientes desde cualquier página al mismo tiempo como un archivo CSV.
Herramienta de marketing de barras adhesivas
Se trata de barras horizontales que recorren la parte inferior o superior de su página de destino para mostrar su oferta de forma sutil. Puede programar las barras adhesivas para que aparezcan y desaparezcan en función de su campaña de marketing o de la temporada.
Aún así, puedes configurar las barras para que se muestren u oculten a los visitantes en función de sus interacciones con tu sitio; estado de conversión, historial de navegación, dominio de referencia, etc. Unbounce utiliza las cookies de los visitantes para dirigirse a ellos con Sticky Bars.
También puede segmentar por ubicación, de forma que las barras adhesivas y las ventanas emergentes se muestren de forma diferente en función de la ubicación del visitante. De este modo, puede comercializar ofertas localizadas a personas que probablemente las deseen.
Protección de datos
Además del cifrado SSL, Unbounce ha añadido recientemente la protección de datos a disposición de los usuarios por diseño.
En protocolos de privacidad y seguridad de datos incluyen PCI-DSS, GDPR y CASL. También es nueva la capacidad de utilizar la autenticación de dos factores (utilizando un dispositivo y una contraseña de confianza para iniciar sesión), registros de auditoría que muestran la actividad de los usuarios en su cuenta, así como el inicio de sesión único desde donde se puede controlar toda la actividad de la cuenta.
Plantillas
Unbounce ofrece más de 125 plantillas de páginas de aterrizaje para elegir en comparación con más de 200 de Instapage.
Unbounce tiene una "asociación de productos" con Themeforest, y los creadores de páginas de destino ofrecen más de 180 plantillas adicionales al mercado de Unbounce. Incluso puedes comprar plantillas de terceros que hayan sido probadas y que tengan opiniones de usuarios que te ayuden a decidir si funcionarán para tu campaña.
Pero, dependiendo de tus necesidades tendrás que decidir qué plantillas entre Unbounce e Instapage son más atractivas para ti y tu público objetivo.
Alternativamente, ambos servicios ofrecen un constructor de "lo que ves es lo que obtienes" (WYSIWYG). Así que, si quieres crear una página de destino personalizada desde cero, puedes hacerlo con cualquiera de las dos opciones.
Sin embargo, puede utilizar cualquiera de los dos para crear formularios de suscripción de uno o dos pasos, páginas de agradecimiento después de la conversión y formularios de una o varias páginas. Y ambos tienen categorías de plantillas que puedes seleccionar por sector.
Integración de herramientas de automatización de marketing
Elijas lo que elijas, dispondrás de un montón de herramientas de email marketing como Campaign Monitor y MailChimp, servicios de automatización de marketing como Infusionsoft y, herramientas CRM como Salesforce y HubSpot CRM, y herramientas de análisis como Google Analytics para integrar.
Si encuentras a faltar alguna de tus herramientas favoritas aún puedes usar Zapier para integrar otras integraciones de Instapage y 8Unbounce para optimizar tus flujos de trabajo.
Ambos ofrecen plugins de WordPress que puede utilizar para publicar rápidamente una página de destino dedicada en su sitio WP.
Herramientas de análisis e informes
Todos los datos analíticos se muestran en el panel de control de cualquiera de los programas de páginas de destino elegidos.. Mientras que Unbounce solía ofrecer una visualización de datos más detallada, Instapage se ha puesto al día y ahora se compara cara a cara con el primero.
Puede incrustar Google Analytics en cualquiera de las dos cuentas y capturará, procesará y mostrará los datos que necesita para optimizar sus páginas de destino para obtener mejores tasas de conversión.
Comparación de planes de precios
Podrás elegir entre varios planes de precios.
Lo bueno es que usted puede inscribirse en cualquiera de los servicios como principiante y tener la escala de software de página de destino con usted a medida que crece su base de usuarios y necesita los niveles superiores.
Pero antes, hay que tener en cuenta algunas cosas:
- Unbounce e Instapage no ofrecen planes freemium
- Puedes acceder a las funciones premium de Instapage de forma gratuita durante 14 días mientras Unbounce ofrece un periodo de prueba de 30 días (no se le pedirá que introduzca el número de su tarjeta de crédito)
- Instapage no incluye A/B Testing en su plan Core, el plan base.
- Unbounce le permite elegir entre pagar un año de suscripción por adelantado (y obtenga un descuento de 20% en el plan anual) o optar por la suscripción mensual
- Tarifas de Instapage un año de cuota de abono-frente
- Los precios de Unbounce se basan en el número de usuarios que tengas cada mes, lo que significa que cuantos más usuarios atraigas, más caro te saldrá.
Con esto fuera del camino, aquí están los precios para ayudarle a elegir el mejor servicio de software de página de destino para sus necesidades y presupuesto.
Instapage vs Unbounce: Conclusión
Instapage simplemente tiene mejores plantillas para casi todos los nichos y es mucho más asequible que las alternativas, perfecto para negocios digitales pequeños, pero en crecimiento.
Teniendo en cuenta su precio y sus numerosas funciones, buena parte de las cuales están diseñadas para agencias y equipos de marketing, Unbounce puede ser ideal para usted si tiene una empresa mediana o grande.
Una empresa de este tipo sacaría el máximo partido de Unbounce porque puede diseñar y crear varias páginas, gestionar los leads de los clientes por separado y proteger sus datos como corresponde.
Incluso para los principiantes, el nivel de entrada más barato precio de Unbounce en comparación con Instapage hace que sea difícil dejarlo pasar.
Unbounce podría ser una empresa de páginas de aterrizaje para equipos y agencias aún mejor si ofreciera herramientas de colaboración y uso compartido de páginas de aterrizaje como Instapage.
Resumen: Por todo ello prefiero Unbounce aquí como la mejor opción.
Instapage es ideal para usted si desea un servicio de creación de páginas de aterrizaje fácil de configurar y ejecutar que tiene un montón de plantillas hermosas para casi cualquier industria y caso de uso. Además, aunque el plan base carece de pruebas A/B y las tarifas se pagan anualmente, Instapage ofrece niveles de precios para startups.
Sin embargo, el mejor constructor de páginas de aterrizaje para usted es el que puede satisfacer sus necesidades específicas, necesidades que sólo usted conoce.
¿Todavía te preguntas cómo elegir el mejor servicio de página de destino de alta conversión, embudos de marketing o herramienta de automatización de marketing entre Instapage y Unbounce?
Responda y deje su opinión en los comentarios.
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Si todavía estás indeciso, echa un vistazo a cómo tanto Instapage como Unbounce se comparan con algunos competidores populares a continuación.
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