Laatst bijgewerkt op 18 augustus 2023 door Ewen Finser
Mij wordt vaak gevraagd, "is MarketMuse het waard?" Eerlijke vraag. Het antwoord is genuanceerd.
Duizenden dollars per maand uitgeven aan een "SEO hulpmiddel"is geen beslissing die lichtvaardig genomen moet worden.
In deze MarketMuse review, bekijk ik de belangrijkste problemen die de MarketMuse software oplost (en niet oplost) in ons bedrijf, live voorbeelden van de tool in actie, en ten slotte een vergelijking met de rest van de SEO-tools voor inhoudsanalyse.
Het nadeel van MarketMuse was vroeger de ondoorzichtige (en dure) prijsstructuur. Niet meer! Het is allemaal aan de voorkant en je kunt onder de motorkap kijken voor slechts $79. Wees geen vrek.
Wat is het probleem met SEO vandaag?
Het algoritme van de zoekmachine van Google verandert voortdurend. De snelheid van de veranderingen, de frequentie van de updates en de complexiteit lijken zelfs steeds groter te worden.
Natuurlijk probeert een in-house SEO voortdurend bij te blijven, de nieuwste "best practices" toe te passen, maar steevast ook de nieuwste SEO-trucs.
Het probleem wordt al snel: Wat is de perfecte title-tag? Welke keyword tool is het beste? Wat is de beste link building tactiek? Hoe cloak je je PBN goed? Wat is je anchor tekst verdeling? Hoeveel backlinks moet ik bouwen om in de Google zoekmachine te ranken?
Dit zijn geen onbelangrijk vragen, maar voor de gemiddelde SEO is het een verloren zaak. Of je verbrandt sites en inhoudstrategieën, of je raakt achterop.
Dus, hoe kun je de curve voorblijven?
Kortom, volg Googles richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars. Ja, lees het maar.
De huidige versie van Google's algo meet niet al deze factoren, maar u kunt er zeker van zijn dat ze die kant op gaan. Met name diepte van de inhoud, dekking en actuele expertise lijken de overeenkomsten die naar de top stijgen.
Tegelijkertijd betekent dit niet dat we allemaal schrijvers en content creators met een diploma creatief schrijven moeten gaan inhuren.
Enter MarketMuse. Wat als u uw inhoud (nieuwe en bestaande) zou kunnen optimaliseren voor de Natuurlijke taalverwerking (NLP) dat ten grondslag ligt aan Google Search?
MarketMuse Achtergrondverhaal
MarketMuse kwam aanvankelijk op het toneel als een single page optimizer. Het idee was vrij eenvoudig. Voer uw URL + doelonderwerp/keyword in en laat dan het algoritme voorgestelde onderwerpen en keyword-variaties terugsturen om toe te voegen.
Op paginaniveau werkte het goed om te optimaliseren voor inhoud van hoge kwaliteit.
Daarna zijn ze zich massaal gaan toeleggen op aangepaste rapporten / data crunching voor bureaus en zakelijke klanten (iets wat ze nog steeds doen). Maar vanuit deze ervaringen heeft MarketMuse tal van functies (en upsells) toegevoegd, waaronder functies als "content inventory", een soort permanent rapport (dat regelmatig wordt bijgewerkt) voor het identificeren van contentkansen.
Toch ben ik van mening dat de meest nuttige en breed toepasbare functie de inhoudsoptimalisator op paginaniveau blijft.
Wie zou MarketMuse moeten gebruiken?
Wilt u zien hoe ver kwalitatieve inhoud alleen u kan brengen? MarketMuse zal u helpen deze vraag te beantwoorden.
Iedereen met een aanzienlijke hoeveelheid inhoud om mee te werken, als zelfstandig bedrijf, agentschap of grote onderneming, zou goed moeten passen.
Eerlijke waarschuwing: het is niet goedkoop en is meestal geen maand-tot-maand contract, dus het is het beste om een demo te nemen + volledig te integreren in uw team of teleurstelling te riskeren.
Meer hierover later...
Hoe MarketMuse gebruiken?
Laten we beginnen met een LIVE voorbeeld...
MarketMuse Optimalisatie Voorbeeld
We hebben de zin "beste hardloopschoenen" als voorbeeld genomen om door MarketMuse te halen voor deze beoordeling.
Zoals u ziet, haalt de tool automatisch het tekstveld op voor elke gepresenteerde URL en vergelijkt die met het doelsleutelwoord.
Het belangrijkste onderdeel van de software is het veld rechts, waar aanbevelingen voor "Onderzoek" worden weergegeven (Dist. = de huidige distro voor die URL en Suggestie = de aanbevolen toevoegingen + frequentiebereik).
Een ander nuttig veld is het tabblad "Concurreren", dat de top 20 organische zoekresultaten en hun inhoudsscores voor de gegeven term weergeeft.
Dit voorbeeld roept duidelijk een probleem op. Waarom staat "baldingbeards.com" niet hoger in de ranglijst, gezien hun dominante inhoudsscore van 62? Nou, daar kunnen een paar antwoorden op zijn:
- Links zijn nog steeds belangrijk: Hoewel het algemene belang van links als rankingfactor geleidelijk afneemt ten gunste van indicatoren voor inhoudelijke kwaliteit, zijn ze nog steeds belangrijk. Heel veel. Bijvoorbeeld, Esquire.com komt waarschijnlijk door hun relatieve link voordeel.
- Algemene actualiteit: Ik betwijfel of BaldingBeards.com een specialist is op het gebied van hardlopen of schoenen. Hun actuele vakkennis ligt waarschijnlijk bij baarden en baardverzorging.
- Content Efficiency Ratio: Dat is veel inhoud in verhouding tot die inhoudsscore. Als AL deze concurrenten 6700 woorden schreven, zouden ze waarschijnlijk hoger scoren. Langere inhoud scoort meestal hoger, maar ik zou zeggen dat de "efficiency ratio" belangrijker is.
RunningShoeGuru.com is een goed voorbeeld van een efficiënter stuk inhoud + relevante autoriteit. Ze zouden hun score waarschijnlijk wat kunnen verhogen om beter te kunnen concurreren met RunnersWorld, maar ik durf te wedden dat het belangrijkste verschil hier links en domeinautoriteit zijn in plaats van specifieke contentmarketinginspanningen.
Specifieke manieren om het MarketMuse Software Platform te gebruiken
Er zijn eigenlijk twee belangrijke manieren waarop WE het MarketMuse-platform gebruiken als onderdeel van onze inhoudsstrategie:
- Nieuwe inhoud productie: Door Content Briefs op te nemen voor onze nicheschrijvers (of projectmanager) kunnen we de inspanningen van ons getalenteerde contentteam maximaliseren. Content Briefs zorgen ervoor dat belangrijke concepten aan bod komen. Je kunt bijvoorbeeld niet effectief praten over de "beste hardloopschoenen" zonder overpronatie en onderpronatie te vermelden. Waarschijnlijk een goed idee om een sectie over "pronatie" op te nemen in onze koopgids.
- Bestaande inhoud optimaliseren: Zodra we meer dan 100 artikelen op een site hebben, gaan we graag terug en "80/20 regel" de inhoud binnen het bereik van een zinvolle ranking in Google. Dit kan betekenen dat het op positie #3 staat, maar we willen het op positie #2 hebben. Het kan ook betekenen dat we een deel van de inhoud bovenaan pagina 2 hebben staan. We zorgen ervoor dat we de oorspronkelijke score documenteren, voorzien van een tijdstempel, en vervolgens de verbeterde "geoptimaliseerde" score noteren (zodat we later kunnen terugkeren en evalueren). Kortom, wij willen de rangschikking van bestaande inhoud verbeteren.
Hoe MarketMuse NIET te gebruiken?
In de "oude tijd" gebruikten SEO's keyword stuff artikelen in je niche, letterlijk het herhalen van reeksen woorden om hoger te scoren. Geen behoefte aan een complexe optimalisatie tool. Dat werkte een tijdje. Toen stortte het in (niet echt in overeenstemming met de eindgebruikerservaring, toch?).
Ook al stelt MarketMuse zinnen voor om op te nemen, dit betekent niet dat u ze zomaar in het wilde weg toevoegt (ook al zou dit kunnen werken op dit moment).
Hoe nemen we deze les ter harte?
- We evalueren onze schrijvers meestal voor 5-10 eerste artikelen met MarketMuse, maar VOORDAT we ze opdrachten geven. We verzamelen dan de scores om een kwantitatieve "writer rating" te creëren. Kanttekening: soms zijn onze beste schrijvers niet degenen die de hoogste tarieven vragen.
- Zodra we de NATUURLIJK geweldige schrijvers hebben geïdentificeerd, stellen we MarketMuse voor aan ons redactieteam om hun inhoud te verfijnen en te optimaliseren als onderdeel van onze Kaizen-strategie. We geven zelden een briefing voordat een schrijver een artikel heeft geschreven.
De meeste schrijvers zijn net kunstenaars. Hen vragen een wetenschappelijk data-gedreven proces te volgen, is waarschijnlijk niet bevorderlijk voor de meest boeiende en authentieke inhoud in de context van het creatieve schrijfproces.
Een andere manier om erover na te denken: Als MarketMuse morgen zou verdwijnen, zouden we nog steeds willen weten wie NATUURLIJK goede schrijvers zijn (sommigen zijn al 5+ jaar bij ons).
Uiteindelijk, MarketMuse is een krachtig instrumentmaar alleen in de juiste handen. Simpelweg schrijvers van lage kwaliteit inhuren en er dan een MarketMuse filter overheen leggen lijkt te kunnen werken, maar ik zou er niet alles op inzetten.
Wat kan beter?
Naast de prijsstelling (meer daarover hieronder), zijn er een paar gebieden waarop ik MarketMuse graag zou zien verbeteren:
- Integraties met CMS Software: Idealiter een WordPress dashboard integratie om de inhoud in één venster te optimaliseren. U kunt wel heen en weer kopiëren/plakken, maar dat wordt vervelend, om niet te zeggen onpraktisch als u complexe opmaak hebt. MarkerMuse biedt een vrij eenvoudige teksteditor binnen de tool.
- Op trefwoorden gerichte kansen: Hoewel de tool goed werk levert bij het identificeren van hiaten in de actuele dekking en extra trefwoorden om te targeten (trefwoordaanbevelingen), zijn ze niet bijzonder gericht op de business case van elke klant. Een e-commerce winkel geeft bijvoorbeeld om andere termen dan een reclamebureau of een recensieblog. Hoewel het altijd GOED is om te weten waar de actuele hiaten zitten in absolute zin, en je waarschijnlijk uiteindelijk elke onderwerpshoek wilt bestrijken, zou het geweldig zijn om een contentinventarisatietrigger/alert te hebben voor specifieke soorten zoekwoorden, bijv. "promocodes" of "recensie"-zoekwoorden in de meest relevante actuele gebieden. Eigenlijk een AI aangedreven keyword planner (of topical planner voor content blauwdrukken).
- Rank Tracking en veranderingsdetectie: Dit is waarschijnlijk al op de product roadmap, maar in staat zijn om verbeteringen te METEN en keyword rankings te volgen op een site-brede basis zou een geweldige toegevoegde waarde zijn. Veel van de belangrijkste weerstand tegen MarketMuse is de hoge prijs en de langlopende contracten. Als contentmarketeers de gegevens gemakkelijk in de tool zelf kunnen meten, wordt de waardepropositie vanzelfsprekend.
MarketMuse Prijzen
Ah, nu het moeilijke gesprek. MarketMuse is niet goedkoop. Hoewel ze niet publiekelijk hun prijzen, uit te breiden tot een terugkerende vergoeding van meer dan $1000 betalen + ondertekenen van een lange termijn contract (niet maand tot maand). Prijzen gaan omhoog hoe meer sites je houdt in de "inventaris". 2021 UPDATE: MarketMuse nu hun prijzen openbaar maakt. Yay!
Zelfs met de prijsniveaus kan het nog steeds prijzig worden. Toch bieden ze demo's en gratis tests voor serieuze prospects.
Conclusie: zorg ervoor dat je ENOUGHEDEN inhoud hebt om goed te gebruiken op een maandelijkse basis EN het team om de krachtige suggesties te implementeren. Beter nog, begin met het basis Optimize Plan hier om vertrouwd te raken met de interface en af te studeren of het werkt voor uw workflow.
Marketmuse Alternatieven & MarketMuse Concurrenten
Dus wat zijn de andere goede content marketing en SEO suites die er zijn?
Surfer SEO Software
Surfer SEO is een relatief nieuwe tool op de markt, nieuwer zelfs dan MarketMuse. De bottom line op hoog niveau hier is dat Surfer SEO zich heel dicht richt op het gebruik van AI om de topresultaten in Google samen te vatten en vervolgens een verscheidenheid aan datasets te presenteren om inhoud aan te passen of te optimaliseren.
Waar MarketMuse zich meer richt op topische modellering met een "geheime saus", zit Surfer heel erg in het kamp van on-page optimalisatie (on-page SEO) met behulp van gegevensgestuurde benaderingen voor het verzamelen van zoekmachinegegevens.
Ik hou van Surfer voor zeer specifieke toepassingen waarbij je de concurrentie wilt omkeren. Toch is het niet zo gebruiksvriendelijk of intuïtief als het volgen van een eenvoudig MarketMuse-scoresysteem om inhoud te verbeteren. Het vereist een slimme operator om de gegevens maximaal te benutten, met weinig suggesties voor verbeteringen of actieve analyse.
Toch is het er een die ik in mijn content marketing strategie toolkit heb.
BrightEdge Software Suite
In de categorie "enterprise search engine optimization" en content marketing biedt BrightEdge duidelijk een aantal content optimalisatie tools aan. De ContentIQ functie + DataCube biedt een uitgebreid dashboard voor inhoudsinformatie, waarbij vele inhoudsfactoren op de pagina worden geanalyseerd en enorme hoeveelheden gegevens worden verzameld. Maar over het geheel genomen werkt het meer als een site-audit tool en minder als een gericht hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie.
Ten slotte ligt de prijs buiten het bereik van veel kleine tot middelgrote digitale bedrijven en SEO-bureaus. Eerlijk gezegd wil BrightEdge mijn bedrijf waarschijnlijk niet omdat "content website portfolio" niet echt past bij een van hun use cases.
Conductor Software Suite
Conductor is een andere massale dashboardoplossing die OOK voorziet in inzichten in contentstrategie. Net als bij BrightEdge zijn er tientallen weergaven en dashboards om gegevens in te delen.
Voor aanbevelingen op hoog niveau zou Conductor nuttig kunnen zijn voor grote merken. Ook hier is er geen duidelijk equivalent van MarketMuse in termen van diepgaande aanbevelingen voor de optimalisatie van actuele inhoud.
De prijs is voor veel merken waarschijnlijk weer onbetaalbaar. Om nog maar te zwijgen van de "feature creep" die inherent is aan deze grote ondernemingstools, wat betekent dat u waarschijnlijk slechts enkele tools zult gebruiken (en dus niet waar voor uw geld krijgt).
SEMrush (inhoudsanalyse)
SEMrush is een geweldig "Zwitsers zakmes". Het kan technische site audits, concurrentie-analyse, trefwoordonderzoek, en zelfs een aantal fundamentele TF-IDF (term frequentie-inverse document frequentie). Met name hun on-page content optimizer heeft een eenvoudig te gebruiken tool die relevante termen om toe te voegen aangeeft op basis van uw keyword input + live URL.
Het is een geweldig begin en ik heb persoonlijk een SEMrush abonnement, maar lang niet zo diepgaand (kunstmatige intelligentie, geavanceerde afstemming AI platform) als MarketMuse en ik gebruik het voornamelijk voor site audit projecten (backlink analyse, gebroken links, enz...).
SEMrush heeft onze lezers royaal een dubbel uitgebreide, volledig uitgeruste GRATIS PROEF aangeboden. Speel 2 volle weken met de suite om te zien of het is wat je nodig hebt!
Clearscope AI Aangedreven Content Marketing Software
Clearscope is aantoonbaar de meest DIRECTE concurrent van MarketMuse. Sommige weergaven en functies zijn zelfs bijna identiek.
Het belangrijkste voordeel van Clearscope is de prijs. Met ongeveer $300 per maand voor het basisniveau, biedt Clearscope een contract van maand tot maand (op elk moment opzegbaar) en een kredietgebaseerd systeem waarbij u in wezen wordt afgetopt in bepaalde niveaus op basis van "credits".
Er zijn een paar subtiele verschillen - zoals de opname van basisgegevens over zoekvolume (vermoedelijk van adwords keyword planner of SEMrush), leesbaarheidsanalyse, bulk query functies, maar verder functioneren de tools vergelijkbaar.
Ga naar beneden voor mijn volledige Clearscope vs MarketMuse gedachten.
Artikel Insights Content Editor
Ik hou deze in de gaten. Het is duidelijk een kleine operatie, maar het lijkt gebruik te maken van een eenvoudige (ongeraffineerde) AI-bron (IBM Watson misschien?), met vergelijkbare optimalisatiefunctionaliteit. Net als Clearscope lijken de gegevens niet zo robuust of verfijnd als MarketMuse, maar het is waarschijnlijk beter dan wat de meeste content teams gebruiken.
Het grootste probleem dat ik heb met ArticleInsights is dat de interface druk is en niet erg intuïtief. Het is ook aanzienlijk langzamer dan Clearscope en MarketMuse.
Toch heeft ArticleInsights een gratis proefperiode en lijkt een aantal basisfuncties gratis (voor onbepaalde tijd) beschikbaar te zijn.
Frase.io Software voor inhoudscontrole
Frase.io is een relatief nieuw hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie dat een soortgelijke stijl van optimalisatie heeft als MarketMuse.
Frase.io biedt 5 kernmodules:
- Vraag onderzoek: Deze module is specifiek gericht op zoekwoorden in de stijl van FAQ's en haalt uit bronnen als Quora, Reddit en Google Search Console suggesties voor trending questions om in uw inhoud op te nemen. Dit is vergelijkbaar met de MarketMuse Vragen toepassing.
- Korte inhoud: Vergelijkbaar met MarketMuse, kunt u gemakkelijk een "inhoudsopgave" exporteren die schrijvers kunnen gebruiken bij hun artikelonderzoek.
- Inhoud creëren: Het tekstbewerkingsveld biedt een gemakkelijke plaats om samenstellen inhoud en relevante bronnen. Net als MarketMuse willen ze schrijvers in hun ecosysteem trekken.
- Antwoord motor: Niet te verwarren met de module "Vragenonderzoek", dit is eigenlijk een unieke ChatBot die fungeert als een navigatielaag voor gebruikers om "geleid" te worden naar de juiste inhoud voor hun behoeften. Dit is vrij innovatief en niet iets dat MarketMuse aanbiedt. Het is bijna voelt als een apart product, maar heeft wel zin in de context van het aanbieden van "frictionless content discovery".
- Inhoud optimalisatie: Hier besteden we de meeste tijd aan. De kernfunctionaliteit lijkt sterk op die van MarketMuse, met een "percentage" van de onderwerpdekking versus een numerieke inhoudsscore. Het is niet duidelijk hoeveel AI versus TF/IDF hier in het spel is.
U kunt Frase.io gratis TRY, tot 10 "documenten" (over alle modules). Daarna, 1 Basic seat begint bij $24.99/maand, met een Growth tier op $99.99/maand, Full Stack op $499.99 die de "answer engine" chatbot ontgrendelt, en dan aangepaste Enteprise niveau pakketten als je onbeperkt zetels nodig hebt.
MarketMuse vs Clearscope
Hier zijn enkele voorbeelden van Clearscope in actie (met dezelfde "beste hardloopschoenen" query gebruikt in MarketMuse - zodat u head-to-head kunt vergelijken):
Zoals u ziet lijkt de functie "Optimaliseren" op de MarketMuse-weergave, met een paar uitzonderingen:
- Lettercijfers: In plaats van cijfers krijg je een lettercijfer. Het is soms leuk om het vereenvoudigd te hebben, maar waarom niet gewoon een cijfer? Wat gebeurt er als je een A+ bent EN de topresultaten A+ zijn?
- Leesbaarheid: Het is leuk dat dit is toegevoegd, maar het is mij niet duidelijk hoe dit in de vergelijking past. Wat moet ik met "leesbaarheid"?
- Actuele aanbevelingen: Zoals u kunt zien, lijken deze een beetje meer "basic" dan MarketMuse (bij gebrek aan een beter woord). Ik durf bijvoorbeeld te wedden dat het bespreken van de concepten "schokdemping" en "ondersteuning van de voetholte" (zoals MarketMuse aanbeveelt) er meer toe doet dan het herhalen van de merknaam "Nike" en "Asics".
Zo ziet u ook de Clearscope "concurrentie" weergave hieronder:
Het belangrijkste verschil hier is de toevoeging van de mobiele vs desktop organische zoekindex SERP rangen. Op een zoekopdracht met een Featured Answer Snippet (niet deze), zal Cleascrope dat ook aangeven. Beide zijn interessante data punten, maar niet noodzakelijkerwijs bruikbaar binnen de tool.
Inhoudsdiensten gebruiken (die MarketMuse gebruiken)
Het is vermeldenswaard dat als u een beperkt budget hebt, het zinvol kan zijn een inhoudsdienst te gebruiken die zich abonneert op MarketMuse in plaats van uzelf aan te melden.
Ik zal deze rubriek bijwerken als ik meer diensten voor het creëren van inhoud vind die ze gebruiken, maar dit zijn degenen die ik ken:
Veelgestelde vragen over MarketMuse
Hoe annuleer je MarketMuse?
MarketMuse vergrendelt u meestal in een jaarlijks contract (kan maandelijks worden betaald), dus annuleren kan moeilijk zijn. Wees niet van plan om slechts een paar maanden te betalen en dan op te zeggen...
Heeft MarketMuse een gratis proefperiode?
Niet officieel, maar als u contact opneemt voor een verkoopgesprek zal MarketMuse u waarschijnlijk een proefrit laten maken voor een bepaalde periode. UPDATE: Dat doen ze nu! Bekijk hun gratis proefversie hier.
Werkt MartMuse echt?
Dit hangt echt af van je definitie van succes. Ik kan zeggen dat MarketMuse ons na meer dan 3 jaar gebruik heeft geholpen om BETERE inhoud te creëren, ons team heeft getraind om betere schrijvers te worden, en verdere mogelijkheden helpt ontdekken om je inhoud (en rankings in Google SERP's) te optimaliseren.
MarketMuse Review Slotwoord: Is MarketMuse de moeite waard?
Voor ons kwam het antwoord eigenlijk neer op 1) hebben we "genoeg" inhoud en 2) kunnen we die gemakkelijk integreren in ons inhoudsproces?
Het antwoord op beide - ja. Wij hebben meer dan 30 verschillende websites die op verschillende manieren gebruik maken van het creëren en plannen van inhoud. We hebben ook een vrij systematisch proces voor inhoudproductie EN inhoudoptimalisatie, waarbij we regelmatig "oude" inhoud herzien om deze periodiek bij te werken.
Conclusie: Als u het budget kunt besteden aan meld je aan en GEBRUIK MarketMuseis het het geld waard. Het is niet goedkoop. Het doet nog steeds "pijn" om zoveel uit te geven aan een "hulpmiddel", maar het is gewoon het beste hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie op de markt - een duidelijk niveau boven de concurrentie. UPDATE: Als al mijn gewauwel u nog steeds niet heeft overtuigd, kunt u nu gewoon $79 uitgeven om het zelf te ontdekken met hun nieuw kostenbewust Optimaliseer niveau hier.
Het nadeel van MarketMuse was vroeger de ondoorzichtige (en dure) prijsstructuur. Niet meer! Het is allemaal aan de voorkant en je kunt onder de motorkap kijken voor slechts $79. Wees geen vrek.
Als pionier voor het gebruik van machine learning en AI binnen content, heeft MarketMuse zich zeker gevestigd als leider van een gloednieuwe vertical. Toch, aangezien MarketMuse een relatief nieuwe speler is op het SEO-tools blok, ALS je ervaring of vragen hebt, reageer dan hieronder!
Verder lezen over tools voor inhoudoptimalisatie en zoekmachineoptimalisatie
Sommige van deze opties leunen meer in de richting van de keyword research tool kant, maar zeker het overwegen waard als je op het hek staat:
- SEMrush vs Majestic
- SEMrush vs Moz
- SEMrush vs Spyfu
- SEMrush vs Long Tail Pro
- SEMrush vs SE Ranking
- SEMrush vs Ahrefs
- SEMrush vs SEO PowerSuite
- SE Ranking Beoordeling
- Raven Tools vs SEMrush
- Beste SEMrush alternatieven
- Beste SERP tracking tools
