Dernière mise à jour le 24 juin 2023 par Ewen Finser
Créer des pages d'atterrissage, c'est bien. Créer des pages d'atterrissage dédiées, c'est excellent.
Voici ce qu'il en est :
Les pages d'accueil des sites web ne font pas partie des meilleures pages de venteLes pages d'accueil sont composées de plusieurs types de pages : pages d'accueil, pages de l'entonnoir de vente, pages de produits, pages de capture de prospects, etc. Comme les pages d'accueil comportent des widgets et de nombreux liens vers d'autres pages de votre site, elles sont idéales pour encourager les visiteurs à naviguer.
C'est le contraire du suivi d'un appel à l'action spécifique, qui est probablement ce que vous voulez qu'ils fassent lorsque vous leur proposez une offre.
Avec un constructeur de pages d'atterrissage dédié à votre disposition, vous pouvez créer de superbes pages d'atterrissage en quelques minutes, obtenir toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin (et que vous souhaitez) pour augmenter votre taux de conversion (optimisation du taux de conversion), et économiser des centaines d'euros en frais de développement.
Mais avec un grand nombre d'éditeurs de logiciels de pages d'atterrissage comme LeadPages, ClickFunnels, Unbounce et Instapage qui offrent tous des services et des fonctionnalités d'outils de pages d'atterrissage supérieurs à la moyenne ou excellents, quelle est la meilleure entreprise de pages d'atterrissage pour répondre à vos besoins ?
Ce billet se concentre sur le débat Unbounce vs Instapage. Nous allons nous pencher sur la question pour vous aider à trouver les meilleurs d'entre eux en fonction de leurs caractéristiques spécifiques - et pas nécessairement en fonction des caractéristiques essentielles des constructeurs de pages d'atterrissage qui se chevauchent entre eux.
On y va ?
Principales différences entre Instapage et Unbounce
Les principales différences entre Instapage et Unbounce sont les suivantes :
- Unbounce offre plus de flexibilité et d'options de personnalisation, tandis qu'Instapage fonctionne sans problème avec des pages d'atterrissage mieux définies.
- Unounce est moins cher à partir de $99/mois, tandis qu'Instapage est plus cher à partir de $149/mois.
- Instapage propose des analyses et des rapports de meilleure qualité avec des cartes de chaleur, tandis qu'Unbounce ne dispose que d'une simple fonctionnalité de rapport natif.
- Unbounce propose des popups personnalisables plus avancés avec une intention de sortie, tandis qu'Instapage offre une fonctionnalité popup de base.
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Présentation de l'outil Landing Page
Mais avant de passer directement à l'examen d'Instapage vs Unbounce, pourquoi ne pas faire un peu d'histoire - juste pour être sûr de ce qui est examiné ici.
Qu'est-ce que Unbounce?
Lancé en 2009, Unbounce est l'OG des services de construction de pages d'atterrissage. Il a inspiré Instapage et LeadPages environ trois ans plus tard.
Unbounce déclare que son principal objectif est d'aider les spécialistes du marketing numérique à convertir davantage de navigateurs en leads (génération de leads), en prospects et en clients. L'alternative Instapage est entièrement basée sur le web, dispose d'une version d'essai gratuite et d'un puissant écosystème autour de son constructeur de pages d'atterrissage.
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Qu'est-ce que Instapage?
Instapage aide les spécialistes du marketing à créer de magnifiques pages d'atterrissage depuis son lancement en 2012. Il est particulièrement populaire auprès des créateurs de pages d'atterrissage en raison de sa facilité d'utilisation.
Au fil des ans, l'alternative la plus performante d'Unbounce a ajouté des fonctionnalités d'outils marketing plus puissantes à son offre standard de construction de pages d'atterrissage pour en faire l'une des plus utilisées de l'industrie.
Il est également entièrement basé sur le web, propose des niveaux de prix pour différents besoins et diverses intégrations pour aider les spécialistes du marketing à tirer le meilleur parti de leurs campagnes de marketing en ligne.
Convivialité et assistance à la clientèle
La conception du créateur de pages d'atterrissage d'Instapage est particulièrement facile à mettre en place et à utiliser.
Vous pouvez utiliser son éditeur de pages d'atterrissage par glisser-déposer pour créer des pages d'une grande beauté en seulement 3 minutes. Aucune expérience en codage n'est requise. Mais si vous avez de l'expérience en CSS, vous disposez d'un modèle vierge pour créer votre page d'atterrissage à partir de zéro.
Vous pouvez même choisir un modèle de page d'atterrissage Instapage sur la place de marché de l'entreprise en vous basant sur les commentaires des utilisateurs actuels d'un modèle que vous trouvez attrayant.
Si vous avez besoin d'aide en cours de route, le service clientèle d'Instagram est disponible par chat en direct et par courrier électronique. Vous pouvez également vous rendre sur leur blog et leur communauté/forum pour obtenir des astuces Instagram que vous pouvez utiliser pour vous permettre de bricoler.
Unbounce n'est peut-être pas aussi facile à configurer et à maîtriser qu'Instapage. Mais c'est parce qu'il offre plus de designs et d'outils de pages d'atterrissage, ce qui nécessite plus de temps et d'efforts pour les apprendre et les maîtriser.
Cependant, Unbounce dispose d'un podcast, d'un blog actif et de canaux de réseaux sociaux qu'elle utilise pour aider les utilisateurs à partir du bon pied. L'entreprise propose une assistance téléphonique, mais celle-ci n'est disponible qu'avec le plan Entreprise.
Si vous choisissez une autre formule, vous bénéficierez d'un chat en direct et d'une assistance par e-mail, ce qui est une bonne chose étant donné qu'ils répondent généralement dans les 12 heures.
Caractéristiques spéciales
Voici la meilleure partie de l'histoire.
Les deux constructeurs de pages d'atterrissage vous aideront à créer des pages d'atterrissage personnalisées comprenant :
- En-têtes et paragraphes
- Images
- Formulaires
- Incrustations vidéo
- Boutons
- Comptes à rebours
- Boîtes lumineuses d'intention de sortie (boîtes pop-up modales)
- Icônes et formes, et plus encore
Vous pouvez également utiliser les tests A/B un nombre incalculable de fois avec l'un ou l'autre des services de pages d'atterrissage. Vous pouvez lancer cette fonctionnalité directement à partir de l'éditeur de la page d'atterrissage dans les deux comptes. Instapage et Unbounce divisent le trafic (split testing) et le canalisent automatiquement vers les différentes versions de vos pages.
De plus, alors que le remplacement dynamique de texte était un bastion d'Unbounce, Instapage a récemment ajouté cette fonctionnalité à l'ensemble de son écosystème, de sorte qu'elle est disponible dans tous les plans.
Le remplacement dynamique de texte permet d'insérer des mots-clés générés par les internautes qui s'intègrent automatiquement dans votre page d'atterrissage. Cette technologie permet d'augmenter le taux de conversion. Cependant, le remplacement dynamique de texte n'est disponible que pour les abonnés Optimizer et Team & Agency.
Encore une fois, Unbounce et Instapage proposent tous deux des pages d'atterrissage adaptées aux utilisateurs mobiles, ce qui améliore le référencement de votre site et l'expérience des utilisateurs.
Mais quelles sont les caractéristiques uniques qui permettent de comparer Instapage et Unbounce ?
Instapage Caractéristiques spéciales :
Instablocks:
Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité pour les utilisateurs d'Instapage. Les Instablocks sont conçus pour vous aider à adopter un style ou une marque cohérente sur plusieurs pages d'atterrissage. Cette fonction est particulièrement utile si vous souhaitez utiliser plusieurs pages différentes, mais que vous voulez conserver un message et des couleurs ou un thème cohérents pour chacune d'entre elles.
L'avantage est que vous ne créez qu'une seule fois certains éléments de la page d'atterrissage et que vous les réutilisez. Par exemple, vous pouvez utiliser Instablocks pour réutiliser les en-têtes, certaines images, les tableaux de prix et les témoignages. Toutefois, Instablocks ne vous permet pas de modifier les couleurs de plusieurs pages en un seul clic : vous devez modifier manuellement les couleurs de chaque page à la fois.
Contrairement au remplacement dynamique de texte, Instablocks est disponible pour les plans Core, Optimizer, Team & Agency, ainsi que pour les plans Enterprise.
Instapage Instablocks a une vidéo dédiée que vous pouvez consulter pour en savoir plus sur la façon dont tout cela fonctionne.
Cartographie thermique
Vous voulez savoir comment les visiteurs interagissent avec les éléments de votre page d'atterrissage ?
Vous pouvez visualiser ce que les visiteurs cliquent, de sorte que vous sachiez où concentrer vos astuces d'optimisation de la page de destination pour augmenter la conversion.
Et vous n'avez pas besoin de dépenser plus d'argent pour ajouter des services de cartographie thermique proposés par des tiers tels que Hotjar ou Crazy Egg.
La cartographie thermique est intégrée à Instapage en tant qu'outil de conversion, avec toutes les analyses en temps réel que vous pouvez attendre d'un tel outil.
Vous pouvez combiner les données des cartes thermiques avec des tests A/B. Par exemple, si les visiteurs d'un site web ne font pas défiler la page aussi profondément que vous le souhaiteriez ou suffisamment pour convertir, vous pouvez créer une page d'atterrissage dupliquée, modifier le texte et tester si le nouveau texte séduit suffisamment les visiteurs pour qu'ils fassent défiler la page plus profondément.
Outil de collaboration en équipe :
Outils de collaboration en équipe pour les logiciels de pages d'atterrissage ?
Réfléchi. Comment ?
Si vous travaillez avec des sous-traitants, des employés ou des clients à distance, si vous avez une agence hors site ou si vous n'êtes pas vous-même au bureau.
Grâce à l'outil de collaboration en ligne d'Instapage, vous et votre équipe pouvez travailler ensemble sur une page d'atterrissage. Vous pouvez discuter en direct et recevoir un retour d'information précieux pour apporter des améliorations sans avoir à organiser de réunions physiques.
L'outil affiche même l'historique des clients, ce qui vous permet de savoir quel était le problème d'un client spécifique et si vous l'avez résolu.
En outre, l'outil de collaboration facilite l'intégration des prospects en les orientant vers les services spécifiques de votre choix.
Outils d'édition de précision :
L'éditeur de pages d'atterrissage d'Instapage fournit des informations sur la distance en pixels afin d'aligner au mieux les différents éléments pour un impact maximal. Vous pouvez redimensionner les images, copier les boîtes, ainsi que glisser et déposer différents éléments n'importe où sur la page d'atterrissage.
Défilement parallaxe :
La fonction de conception des pages d'atterrissage vous aidera à créer une illusion bidimensionnelle pour rendre vos pages d'atterrissage attrayantes.-Cela vous aidera probablement à faire défiler de plus en plus de personnes.
Options des outils de publication :
Vous pouvez publier une page d'atterrissage Instapage sur un site web ou un blog WordPress ou Drupal. Vous pouvez également utiliser un domaine personnalisé pour les campagnes Google AdWords (avec Google Tagging et Google Analytics). Les spécialistes du marketing qui utilisent les publicités Facebook peuvent également utiliser la plateforme pour publier des pages d'atterrissage dédiées à leurs campagnes de paiement au clic (PPC).
Vous pouvez néanmoins publier les pages terminées sur la page de démonstration d'Instapage pour voir comment elles se comportent avant un lancement complet. Instapage peut y héberger vos modèles ou pages terminées.
Et si vous le souhaitez, vous pouvez télécharger les pages d'atterrissage Instapage sur votre ordinateur et les charger plus tard - par exemple, lorsque vous souhaitez poursuivre un abonnement après l'avoir annulé auparavant.
Instapage propose de meilleurs modèles pour pratiquement tous les créneaux et est beaucoup plus abordable que les autres solutions, ce qui est parfait pour les petites entreprises numériques en pleine croissance.
Et qu'est-ce qu'Unbounce a de si spécial ?
Examen d'Unbounce : Caractéristiques spéciales
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Notifications de prospects
Une fois qu'un visiteur a répondu à votre appel à l'action et s'est converti, Unbounce vous enverra, à vous, à votre client ou à votre patron, un e-mail pour les informer de la nouvelle inscription. Cette fonction s'applique à toutes les pages d'atterrissage que vous possédez. Si vous travaillez avec des clients, vous pouvez également marquer les e-mails avec votre logo et vos couleurs.
Constructeur Unbounce
Non seulement il est possible de glisser-déposer, mais vous pouvez également créer des images d'arrière-plan en plein écran, des expériences en 3D grâce au défilement parallaxe et un outil de remplacement de texte dynamique encore plus puissant dans chaque page d'atterrissage.. Aucun codage n'est nécessaire. Aucun plan n'est interdit.
Avec un choix de plus de 840 polices, vous pouvez également personnaliser l'apparence de votre texte pour qu'il reflète votre image de marque. Vous pouvez également ajouter d'autres polices à l'aide d'intégrations tierces, comme vous le feriez avec Instapage.
Unbounce vous permet de personnaliser complètement un modèle dans l'Unbounce Builder pour qu'il corresponde à votre marque. Vous pouvez également partir d'une nouvelle base et créer une page d'atterrissage Unbound à partir de zéro.
Comme Instapage, vous pouvez télécharger des pages d'atterrissage sur votre ordinateur pour les utiliser ultérieurement. Cependant, avec Unbounce, vous pouvez également en télécharger une (plus de détails dans la section de comparaison des modèles ci-dessous).
Outils pour agences et clients Unbounce
Vous pouvez dupliquer vos meilleurs popups, barres autocollantes et pages d'atterrissage pour de futures campagnes. Vous gagnerez ainsi du temps la prochaine fois. Vous pouvez également définir des autorisations pour plusieurs utilisateurs, organiser les campagnes en groupes pertinents, transférer ou archiver des comptes clients inactifs sans rien supprimer, et gérer plusieurs clients à partir d'un seul endroit.
De plus, vous pouvez enregistrer et exporter les pistes de différents clients à partir de n'importe quelle page en même temps dans un fichier CSV.
Outil de marketing pour les barres adhésives
Il s'agit de barres horizontales qui traversent le bas ou le haut de votre page d'atterrissage pour présenter subtilement votre offre. Vous pouvez programmer l'affichage et la fermeture des barres collantes en fonction de votre campagne marketing ou de la saison.
Vous pouvez néanmoins configurer les barres pour qu'elles s'affichent ou se cachent en fonction des interactions des visiteurs avec votre site, de leur statut de conversion, de leur historique de navigation, de leur domaine de référence, etc. Unbounce utilise les cookies des visiteurs pour les cibler avec les Sticky Bars.
Vous pouvez également cibler en fonction de l'emplacement, où les barres autocollantes et les fenêtres contextuelles s'affichent différemment en fonction de l'emplacement du visiteur. Vous pouvez ainsi proposer des offres localisées aux personnes susceptibles d'en être intéressées.
Protection des données
En plus du cryptage SSL, Unbounce a récemment ajouté la protection des données à la disposition des utilisateurs.
Le site protocoles de confidentialité et de sécurité des données Parmi les nouveautés, citons PCI-DSS, GDPR et CASL. Autre nouveauté : la possibilité d'utiliser l'authentification à deux facteurs (utilisation d'un appareil et d'un mot de passe de confiance pour se connecter), les journaux d'audit montrant l'activité des utilisateurs dans votre compte, ainsi que l'authentification unique à partir de laquelle toutes les activités du compte peuvent être contrôlées.
Modèles
Unbounce propose plus de 125 modèles de pages d'atterrissage, contre plus de 200 pour Instapage.
Unbounce a conclu un "partenariat produit" avec Themeforest, et les créateurs de pages d'atterrissage disposent de plus de 180 modèles supplémentaires sur la place de marché Unbounce. Vous pouvez même acheter des modèles tiers testés et éprouvés qui ont fait l'objet d'avis d'utilisateurs pour vous aider à décider s'ils conviennent à votre campagne.
Mais, en fonction de vos besoins, vous devrez décider quels modèles entre Unbounce et Instapage sont les plus attrayants pour vous et votre public cible.
Par ailleurs, les deux services proposent un constructeur WYSIWYG (What You See Is What You Get). Ainsi, si vous souhaitez créer une page d'atterrissage personnalisée à partir de zéro, vous pouvez le faire avec l'une ou l'autre des options.
Néanmoins, vous pouvez utiliser l'un ou l'autre pour créer des formulaires d'opt-in en une ou deux étapes, des pages de remerciement après conversion, et des formulaires d'une ou plusieurs pages. Les deux proposent des catégories de modèles que vous pouvez classer par secteur d'activité.
Intégration des outils d'automatisation du marketing
Quel que soit votre choix, vous disposerez de nombreux outils de marketing par courrier électronique comme Campaign Monitor et MailChimp, les services d'automatisation du marketing comme Infusionsoft et, les outils CRM comme Salesforce et HubSpot CRM, et les outils d'analyse comme Google Analytics à intégrer.
Si vous trouvez que l'un de vos outils préférés manque, vous pouvez toujours utiliser Zapier pour intégrer d'autres intégrations Instapage et 8Unbounce afin d'optimiser vos flux de travail.
Les deux proposent des plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour publier rapidement une page d'atterrissage dédiée sur votre site WP.
Outils d'analyse et de rapport
Toutes les données analytiques s'affichent sur le tableau de bord de l'un ou l'autre des logiciels de pages d'atterrissage.. Alors qu'Unbounce offrait une visualisation plus détaillée des données, Instapage a depuis rattrapé son retard et soutient désormais la comparaison avec le premier.
Vous pouvez intégrer Google Analytics dans l'un ou l'autre de ces comptes et il capturera, traitera et affichera les données dont vous avez besoin pour optimiser vos pages de destination afin d'obtenir de meilleurs taux de conversion.
Comparaison des plans de tarification
Vous aurez le choix entre plusieurs plans tarifaires.
L'avantage est que vous pouvez vous inscrire à l'un ou l'autre service en tant que débutant et faire évoluer le logiciel de page d'atterrissage au fur et à mesure que vous augmentez votre base d'utilisateurs et que vous avez besoin des niveaux supérieurs.
Mais avant cela, voici quelques points à garder à l'esprit :
- Unbounce et Instapage ne proposent pas de plans freemium
- Vous pouvez accéder gratuitement aux fonctionnalités premium d'Instapage pendant 14 jours. Unbounce offre une période d'essai de 30 jours (il ne vous sera pas demandé de saisir votre numéro de carte de crédit)
- Instapage n'inclut pas le test A/B dans son plan Core, le plan de base.
- Unbounce vous permet de choisir entre payer d'avance une année d'abonnement (et bénéficiez d'une réduction de 20% sur le plan annuel) ou opter pour l'abonnement mensuel
- Frais d'Instapage une année de cotisation-en première ligne
- Les prix d'Unbounce sont basés sur le nombre d'utilisateurs que vous avez chaque mois, ce qui signifie que plus vous attirez d'utilisateurs, plus le prix est élevé.
Ceci étant dit, voici quelques exemples de prix pour vous aider à choisir le meilleur logiciel de page d'atterrissage en fonction de vos besoins et de votre budget.
Instapage vs Unbounce : Conclusion
Instapage propose de meilleurs modèles pour pratiquement tous les créneaux et est beaucoup plus abordable que les autres solutions, ce qui est parfait pour les petites entreprises numériques en pleine croissance.
Compte tenu de son prix et de ses nombreuses fonctionnalités, dont une bonne partie est destinée aux agences et aux équipes de marketing, Unbounce peut être idéal pour vous si vous avez une entreprise de taille moyenne ou grande.
Une telle entreprise tirerait le meilleur parti d'Unbounce, car elle peut concevoir et créer plusieurs pages, gérer les prospects des clients séparément et protéger leurs données en conséquence.
Même pour les débutants, l'entrée de gamme la moins chère prix d'Unbounce par rapport à Instapage, il est difficile de passer à côté.
Unbounce pourrait être une meilleure équipe et une meilleure entreprise de pages d'atterrissage pour les agences si elle offrait des outils de partage et de collaboration de pages d'atterrissage comme Instapage.
Résumé de la ligne de fond : Pour la raison susmentionnée, je Préférez fortement Unbounce ici comme la meilleure option.
Instapage est idéal pour vous si vous souhaitez un service de création de pages d'atterrissage facile à mettre en place et à utiliser, qui dispose d'une tonne de modèles magnifiques pour à peu près tous les secteurs d'activité et tous les cas d'utilisation. De plus, bien que le plan de base soit dépourvu de tests A/B et que les frais soient payés sur une base annuelle, Instapage propose des niveaux de prix adaptés aux startups.
Cependant, le meilleur constructeur de pages d'atterrissage pour vous est celui qui peut répondre à vos besoins spécifiques - des besoins que vous êtes le seul à connaître.
Vous vous demandez toujours comment choisir le meilleur service de pages d'atterrissage, entonnoirs de marketing ou outil d'automatisation du marketing entre Instapage et Unbounce ?
Répondez et faites connaître votre volonté dans les commentaires ci-dessous.
Autres alternatives de plateformes de pages d'atterrissage et d'entonnoirs de vente à évaluer
Si vous êtes encore indécis, vous pouvez comparer Instapage et Unbounce à quelques concurrents populaires ci-dessous.
Instapage Alternatives Comparé à
- Instapage vs Clickfunnels: Si vous êtes rebuté par les prix des entonnoirs de vente de Clickfunnels, il s'agit d'une bonne comparaison pour évaluer la valeur ajoutée d'Instapage.
- Instapage vs Leadpages: Deux outils de pages de vente comparés...
Alternative à Unbounce Comparaison des options
- Leadpages vs Unbounce
- Unbounce vs Clickfunnels
- Unbounce vs Wix
- Unbounce vs Landingi
- Unbounce vs Webflow
