Similarweb vs Comscore: ¿Cuál es más preciso y útil?

Última actualización en junio 1, 2023 por Ewen Finser

Analizar las estadísticas de su sitio web es una de las mejores formas de comprender mejor a su audiencia. En cuestión de minutos puedes ver de dónde vienen los clientes, con qué contenidos interactúan y qué les hace abandonar tu sitio. Todo esto para decir que, en un un mundo basado en datosEn la actualidad, vigilar de cerca las métricas de su sitio web es esencial para cualquier negocio en línea. 

Sin embargo, la obtención de datos analíticos en todos los ámbitos es una tarea engorrosa, y a veces resulta difícil conciliarlos. 

Afortunadamente, aquí es donde entran en juego los programas de análisis de marketing como Similarweb y Comscore. Ambas herramientas le permiten comprender mejor su rendimiento y el de sus competidores. Con una gran cantidad de datos a su alcance, estará preparado para mejorar su negocio, centrarse en los canales más eficaces y dirigirse a nuevos públicos.

Suena bien, ¿verdad? Es por eso que, como alguien que ha estado escribiendo en el espacio de marketing digital durante más de cuatro años, estoy intrigado por aprender más acerca de lo que Similarweb vs Comscore ofrecen. 

Echemos un vistazo...

Resumen de los resultados: Si necesita métricas e informes detallados del sector, ComScore es una buena opción para los grandes medios de comunicación. Para casi todos los demás en el lado de la ejecución del marketing digital, SimilarWeb ofrece un conjunto de herramientas más útil y aplicable para analizar el tráfico y la competencia. También es 3-4 veces más barato. Por eso yo personalmente inclinarse por SimilarWeb aquí. 

En pocas palabras, creo que Comscore y Similarweb tienen el poder de desmitificar su panorama digital. Con información analítica sobre todos los aspectos de tu presencia y marketing online, comprenderás mejor a tu audiencia y el impacto de tus campañas. 

Dicho esto, Comscore y Similarweb suelen trabajar con empresas globales consolidadas y adaptan sus servicios en consecuencia para ofrecer información detallada. Como tales, no son adecuadas para las pequeñas empresas, entre otras cosas porque la inversión en una asociación es significativa. 

Similarweb vs. Comscore: Sus principales similitudes y diferencias

Antes de entrar de lleno en lo que ofrecen ambas plataformas, he aquí un breve resumen de las diferencias y comparaciones entre Similarweb y Comscore:

Similitudes

• Comscore y Similarweb prestan sus servicios a grandes empresas internacionales que desean establecer amplias redes de información analítica.
• Ambas herramientas suelen ofrecer precios a modo de presupuesto, por lo que deberá ponerse en contacto para saber cuánto le costarán estas plataformas.
• Ninguna de las dos herramientas es adecuada para pequeñas empresas o usuarios individuales.
• Ambos ofrecen una demostración de sus funciones previa solicitud.

Las diferencias

• Comscore se centra más en las empresas de cine y medios de comunicación, lo que le permite obtener información sobre el cine y la televisión, mientras que Similarweb no ofrece esto. En cambio, proporciona información valiosa para los inversores. 
• Similarweb se acerca más a un SaaS, ofreciendo software que proporciona acceso a informes personalizados, cuadros de mando y una base de conocimientos en su sitio web. Algunos de sus planes están disponibles para facturación mensual o anual, mientras que Comscore es un socio comercial, y la forma en que presta sus servicios es mucho más elusiva. 
• Aunque ambas herramientas no son ideales para las marcas más pequeñas, Similarweb tiene un plan gratuito singular para proporcionar información básica para un usuario, mientras que Comscore no tiene un equivalente.
• Similarweb ofrece un centro de conocimientos que cualquiera puede consultar, mientras que la documentación de Comscore sólo está disponible para los usuarios de pago.
• Similarweb es una empresa más joven que Comscore. Comscore se fundó en 1999, mientras que Similarweb solo data de 2007.

Acerca de Similarweb

Basta de preámbulos; veamos ahora con más detalle quiénes son Similarweb y Comscore, empezando por Similarweb:

Similarweb es una próspera plataforma de análisis con oficinas en seis continentes y un equipo de más de 1.000 trabajadores. Su especialidad es analizar sitios web y medios digitales, pero también ofrecen información sobre empresas a inversores.

El software le permite observar tendencias, revisar predicciones futuras y comprender los comportamientos de sus clientes con datos históricos detallados. Similarweb analiza más de mil millones de términos de búsqueda en más de 210 sectores y dispone de datos sobre más de tres millones de marcas.

En su sitio web, Similarweb también ofrece una herramienta rápida y gratuita para comprobar los análisis de su sitio web. Esto proporciona una visión de sólo una fracción de la información Similarweb proporciona con su software completo– como visitas totales, duración media de la visita, clics en páginas por visita, sitios clasificados de forma similar y mucho más.

Acerca de Comscore

Comscore se autodenomina "empresa de medición de audiencias" y se fundó con la esperanza de desmitificar la evolución de los medios de comunicación. Colabora con gigantes del sector, como cadenas de televisión, propiedades de medios digitales, agencias y estudios de cine. La empresa tiene más de 1.700 empleados y su sede está en Estados Unidos, con oficinas en todo el mundo.

En resumen, Comscore es un socio analítico para la planificación, transacción y evaluación de los medios de comunicación a través de muchos canales diferentes. Proporcionan una ciencia de datos transformadora y perspectivas de audiencia en categorías como la televisión lineal, over-the-top (OTT), digital y espectadores de salas de cine. 

Las empresas que atienden a audiencias multiplataforma también pueden confiar en Comscore para ayudarles a optimizar su distribución y conocer las mejores estrategias para su publicidad (o sus agencias de publicidad).

Similarweb vs. Comscore: Comparación de sus principales características y precios

Similarweb y Comscore ofrecen una lista abrumadora de funciones, que permiten conocer casi todos los aspectos de su negocio con informes y análisis personalizados para optimizar sus procesos. Como ya he mencionado, ambas plataformas trabajan principalmente con grandes empresas establecidas que buscan socios a largo plazo. Por ello, los precios solo suelen estar disponibles como presupuesto personalizado.

Precios y características de Similarweb

Similarweb ofrece seis servicios básicos. Se suministran por separado. No obstante, puede hablar de sus requisitos con el equipo para encontrar una solución que satisfaga todas sus necesidades. Haré todo lo posible por ofrecer una visión global. Pero, como hay tanta información que cubrir, recomiendo visitando su sitio web para revisar cada característica y plan con más detalle y asegurarse de que tiene la imagen completa. 

Inteligencia de investigación digital

La plataforma de inteligencia de mercado de Similarweb proporciona una visión de 360 grados de las tendencias del mercado mundial, las perspectivas de la competencia y el comportamiento de la audiencia. Puede hacer zoom en cualquier dominio web, subdominio, carpeta o página para obtener análisis con informes personalizables. Puede acceder a los datos en tiempo real de forma diaria, semanal o mensual y realizar un seguimiento de los cambios estacionales y anuales del mercado.

Similarweb ofrece información sobre más de 100 millones de sitios web y 4,7 millones de aplicaciones de 210 sectores y 190 países.

Las principales funciones analíticas son:

• Evaluación comparativa: Evalúe su presencia digital para ver cómo se compara con la competencia y con los líderes del mercado (por cuota de mercado).
• Estudios de mercado: Analice sectores e identifique tendencias en tiempo real.
• Investigación empresarial: Obtenga una ventaja familiarizándose con las estrategias digitales de sus competidores
• Investigación de audiencias: Analice los comportamientos en línea de su público e identifique nuevos segmentos de audiencia para ampliar su alcance.
• El viaje del consumidor: Comprenda mejor a sus clientes y lo que impulsa las compras para aumentar las conversiones.  

El plan gratuito incluye información limitada para un solo usuario y datos históricos limitados. Después, el plan premium incluye:

• Varios usuarios
• Hasta tres años de datos registrados
• Datos mundiales y nacionales
• Análisis del sector y de las empresas
• Análisis de la audiencia
• Análisis de aplicaciones
• Análisis de la conversión
• Análisis de segmentos
• Acceso API
• Exportación a Excel y acceso a cuadros de mando para revisar los informes

Si desea más información sobre precios, póngase en contacto con Similarweb para solicitar un presupuesto.

Inteligencia de marketing digital

Aquí obtendrá un completo conjunto de herramientas para optimizar su marketing digital. Esto es lo más parecido que Similarweb ofrece a una solución SaaS tradicional. Además, cuenta con dos planes de precios premium y un plan personalizado para empresas.

Cada plan incluye las siguientes características:

• Análisis de la competencia: Acceda a información sobre la competencia en tiempo real para mantenerse al día de los cambios en su tráfico (visitantes únicos estimados) y participación a través de varios canales. Utilice estos datos para decidir si adoptar o desafiar las tendencias con sus campañas de canal y optimizar su marketing en consecuencia. 
• Búsqueda de palabras clave: Reciba información actualizada sobre palabras clave para mejorar su tráfico en los motores de búsqueda. Puede aprovechar las tendencias de palabras clave en tiempo real, utilizar palabras clave competitivas que podría haber pasado por alto y ver qué palabras clave están clasificando los competidores.
• Afiliado: Identifique las mejores fuentes de referencia (fuente de tráfico) y establezca asociaciones de afiliación más sólidas. También puede ver qué fuentes de afiliación funcionan con sus competidores y su nicho. Además, puede supervisar y optimizar el rendimiento de sus programas de afiliación, por ejemplo, haciendo un seguimiento del rendimiento de sus asociaciones de referencia y detectando nuevos socios y fuentes en su sector.
• Compra de medios: Aprenda qué editores y redes publicitarias son los mejores para sus campañas de medios de comunicación para gastar su presupuesto de marketing sabiamente. 
• Publicidad: Conozca qué anuncios de la competencia tienen éxito para poder crear campañas eficaces basadas en su ejemplo. Por ejemplo, puede descubrir los mejores vídeos, anuncios de display, anuncios de búsqueda y anuncios de productos. A continuación, puede elegir formatos de anuncios que se ajusten a su mensaje y estrategias. Además, puede saber cuánto gasta su competencia en anuncios para ayudarle a presupuestar mejor sus propias campañas.

Con los planes Premium obtienes acceso a tres meses de datos históricos. Sin embargo, sólo puedes ordenar tus datos GEO a escala mundial. Esto significa que no puedes echar un vistazo más específico a los países o ciudades que podrían ser más relevantes para ti.

Además, cada plan limita la cantidad de información que puede solicitar cada mes. Por ejemplo, sólo puede obtener información sobre sitios web, páginas, palabras clave y creatividades publicitarias hasta un límite específico.

Un resultado se refiere a un sitio web/página/palabra clave, o anuncio comprobado, con toda la información que ello conlleva.

En el plan Esencial por $167 al mes (precio basado en facturación anual), obtienes:

• 50 resultados de sitios web
• 100 resultados de páginas web
• 1000 resultados de palabras clave
• 100 anuncios creativos

En el plan avanzado por $292 al mes (precio basado en facturación anual), lo anterior aumenta a:

• 100 resultados de sitios web
• 500 resultados de páginas web
• 5000 resultados de palabras clave
• 500 anuncios creativos

El plan personalizado le permite instalar complementos como licencias de usuario, filtros de países, datos históricos, análisis de conversiones y mucho más. También amplía tus datos históricos a 12 meses y viene con resultados de datos ilimitados.

Inteligencia del comprador

Las herramientas de inteligencia de compra proporcionan información sobre los comportamientos de compra en línea de sus clientes. Con esta información a mano, puede optimizar mejor el recorrido del cliente. 

Más concretamente, este servicio viene con las siguientes características:

• Controlar la demanda de los consumidores: Haga un seguimiento de las marcas, las categorías de productos y el rendimiento de los productos para estar al tanto de lo que les gusta comprar a los clientes.
• Analizar el comportamiento de los compradores: Supervise los hábitos de compra cruzada y la frecuencia con la que compran los clientes. Conozca el grado de fidelidad de los clientes a su marca y a otras, e identifique oportunidades de crecimiento y amenazas emergentes.
• Optimizar las estrategias de venta al por menor: Mejore el SEO de su mercado y sus campañas de pago. 

De nuevo, tendrá que ponerse en contacto con el equipo para obtener un presupuesto para este servicio.

Inteligencia de ventas

Aprenda a vender de forma más inteligente con información de comerciantes, editores y anunciantes de comercio electrónico. La plataforma cuenta con un conjunto de datos de más de 30 millones de sitios web de comercio electrónico y 100 millones de editores y anunciantes.

Se analizan más de 50 atributos, incluidos sus:

• Ingresos
• Volumen y tendencias del tráfico
• Índices de compromiso
• Tecnologías de comercio electrónico utilizadas
• Demografía
• Redes publicitarias
• Afiliados
• Palabras clave
• Distribución geográfica
• Proveedores de envío y opciones de pago

...y mucho más. 

Similarweb le permite identificar los retos y las oportunidades de crecimiento de sus clientes potenciales para que pueda formular el discurso de ventas perfecto. También obtendrá información sobre la empresa, como el sector, el número de empleados, los ingresos y la ubicación de la sede central.

Además, también recibirá más de 400 millones de contactos de responsables de la toma de decisiones (teléfono y correo electrónico), lo que le permitirá llegar directamente a las personas con autoridad para comprar su producto/servicio.

También puedes conectar Similarweb con Salesforce para almacenar toda esta información en tu CRM.

De nuevo, tendrás que ponerte en contacto con el equipo para obtener un presupuesto.

Inteligencia de los inversores

Por último, pero no por ello menos importante, está el plan Investigator Intelligence, de nuevo disponible para un presupuesto personalizado. Incluye funciones como:

• Una lista de vigilancia para seguir sus inversiones. También se le notificará cualquier cambio significativo
• Un motor de fuente de acuerdos detectar a los actores emergentes y las tendencias
• Un panel de evaluación comprender la trayectoria y la solidez de una empresa
• Evaluación comparativa obtener información contextual sobre los resultados de una empresa
• Análisis sectorial 
• Análisis de aplicaciones, incluyendo fuentes de tráfico, compromiso, tasas de retención y rango de acceso.

Características y precios de Comscore

Comscore Inc no muestra ninguno de sus precios en línea. Para cada plan y servicio, tendrás que ponerte en contacto para discutir tus necesidades. También puede solicitar una demostración en su sitio web. Dicho esto, los servicios de Comscore son amplios paquetes que cubren una amplia gama de análisis e informes web.

En 2010, sus precios empezaron en $799 al mes por informes unificados de medición digital. Aun así, es probable que los precios hayan aumentado considerablemente desde entonces. 

Publicidad

Mida y evalúe el impacto de sus campañas publicitarias en diversas plataformas. Los productos y servicios publicitarios de Comscore incluyen:

• Clasificación de las campañas digitales
• Medición publicitaria y creativa

Digital Campaign Ratings valida los elementos esenciales de la campaña para ayudarle a mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias. También obtendrá un sofisticado filtrado del tráfico y la posibilidad de analizar el alcance, la frecuencia y el GRP para saber si su anuncio ha llegado a la audiencia deseada. 

En cambio, la medición de anuncios y creatividades le permite comparar sus anuncios y visualizaciones con las estrategias de otros anunciantes. Es decir, puede evaluar las creatividades de otras marcas para comprender mejor la estrategia de marketing de su competencia. Puede realizar este análisis por producto, editor, tipo de anuncio o tamaño del anuncio.

Impacto comercial

Puede mejorar y medir el impacto de su marketing con el servicio "Path to Purchase" de Comscore. Esto descubre cuándo los clientes entran en contacto con su marca, productos y servicios a través de múltiples puntos de contacto digitales. El sofisticado algoritmo de Comscore también revela todas las rutas de conversión estadísticamente relevantes.

Lo mejor de todo es que puede personalizar estos parámetros y métricas para poder profundizar en los puntos de contacto especialmente relevantes para usted.

Audiencias digitales

Obtendrá información sobre el rendimiento de sus contenidos en múltiples plataformas y dispositivos digitales. Por ejemplo, obtendrá datos analíticos sobre cómo su audiencia interactúa con sus contenidos en ordenadores de sobremesa, smartphones y tabletas. 

También puede elaborar planes de medios holísticos evaluando los medios de visualización, el vídeo y las propiedades de contenido de las aplicaciones. A continuación, puede simular la segmentación demográfica con antelación para evaluar el coste y el impacto de sus campañas en el ecosistema digital. Es como una prueba de conducción de su campaña. El ordenador simula cómo reaccionará probablemente el público objetivo a la campaña basándose en los datos de los clientes que ha recopilado y en sus puntuaciones de participación anteriores.

Además, puede personalizar sus cuadros de mando para que muestren la información que más necesita. Por ejemplo, perfiles e intereses de personas, alcance digital, etc. 

Películas

Con su avanzado software de distribución, Comscore puede distribuir películas a las taquillas de todo el mundo y dentro de Estados Unidos. También puede gestionar la distribución en múltiples territorios de todo el mundo o estrenar películas en salas estatales. Más allá de la distribución, Comscore permite realizar un seguimiento del éxito de cualquier estreno en salas. Por ejemplo, los datos de rendimiento de las películas pueden informar sobre las taquillas internacionales.

También puede agilizar el proceso de facturación teatral. Comscore le permite crear una eficiente taquilla electrónica que concilia las transacciones de entradas a nivel de sala. Esto le permite automatizar completamente toda la facturación y obtener información inteligente sobre el rendimiento de su película y la venta de entradas.

Además, con el servicio de sondeo a la salida de Comscore, obtendrá información sobre los datos demográficos del público y sabrá qué aspectos del título de la película despertaron interés y asistencia. Estos sondeos se realizan durante los dos primeros fines de semana de estreno y proporcionan información competitiva para ver cómo se compara su película con otras anteriores.

El sistema de gestión de expositores de Comscore también proporciona personal virtual para ayudar con las reservas y la contabilidad:

• Consolidar los datos de ventas
• Calcular los pasivos por alquiler de películas
• Gestionar los pagos

...y mucho más.

Televisión

Aprenda a llegar a audiencias valiosas a través de una TV conectada. Comscore mide la televisión conectada internacional (CTV), proporcionando información sobre la exposición a los anuncios y la audiencia. Esto incluye estudios de elevación, estudios de atribución y datos a nivel de sesión.a las ventas. También obtendrá información avanzada sobre la audiencia de sus clientes basada en lo siguiente:

• Programación que ven
• Los estilos de vida que llevan
• Los productos que compran
• Los temas que les interesan. 

Por último, también puede medir el impacto multipantalla de su anuncio televisivo en varios dispositivos para garantizar una visión holística del éxito de su campaña televisiva.

Social

Comscore adquirió Shareablee para ofrecer a sus clientes una visión completa del consumo de medios de su audiencia e inteligencia de consumo a través de plataformas sociales y medios digitales tradicionales. 

Content Pulse de Shareablee proporciona una herramienta integral para medir y optimizar su estrategia de contenidos sociales. Incluye la posibilidad de buscar y revisar los mejores contenidos en las redes sociales aplicando numerosos filtros o realizando una búsqueda booleana. 

También puede medir su alcance social en cualquier tema utilizando búsquedas flexibles de palabras clave y supervisar los temas de tendencia en las redes sociales de un vistazo. 

El Explorador de datos le ayuda a crear lanzamientos más eficaces y muestra su ROI. También puedes comparar tus campañas en redes sociales con las de la competencia y saber qué le interesa a tu público profundizando en sus comportamientos en las plataformas sociales. 

Orientación programática

Comscore puede ayudarle a dirigirse a audiencias deseables basándose en datos de audiencia y señales contextuales respetuosas con la privacidad sin utilizar cookies. Comscore lo consigue creando audiencias predictivas basadas en el comportamiento granular de los consumidores.

Obtienen datos multiplataforma de paneles digitales, móviles, de televisión y wifi y categorizan de forma inteligente el contexto de cada contenido. Esto permite a Comscore transformar audiencias valiosas en objetivos contextuales, respetando al mismo tiempo las leyes de privacidad en constante evolución.

Similarweb vs. Comscore: Ventajas e inconvenientes

Antes de terminar esta comparativa, vamos a condensar parte de lo que hemos aprendido en una rápida lista de ventajas y desventajas: 

Ventajas de Similarweb

• En cuanto a las plataformas de análisis exhaustivos, ésta es una de las soluciones más fáciles de usar.
• Su interfaz es increíblemente limpia.
• Similarweb proporciona algunas herramientas útiles de forma gratuita, como la comprobación de URL de sitios web en su página de inicio para el tráfico del sitio, sitios similares, la clasificación global, la tasa de rebote, y más. También hay un plan para un solo usuario que genera inteligencia de investigación de datos limitada.
• Por ejemplo, incluye una amplia gama de recursos de autoayuda, un centro de conocimientos, seminarios web, perspectivas y mucho más.
• Similarweb goza de buenas críticas en toda la web, y sus clientes le otorgan altas puntuaciones.
• Proporciona datos a los inversores, lo que la convierte en una solución atractiva para las entidades financieras.

Contras de Similarweb

• Los datos de Similarweb suelen centrarse más en los ordenadores de sobremesa que en los móviles o las tabletas, lo que significa que sus perspectivas no siempre son tan holísticas como algunos usuarios desearían.
• En algunos planes, no tienes un control granular sobre qué ubicaciones puedes revisar los datos. En su lugar, por defecto solo se obtienen datos de todo el mundo.
• Similarweb no es adecuado para las pequeñas empresas.

Los pros de Comscore

• Comscore ofrece una amplia gama de análisis detallados de los distintos dispositivos.
• Es útil para empresas con estrenos televisivos y teatrales
• Obtendrá una visión de todo el recorrido del usuario, en cada punto de contacto.
• Es un servicio muy personalizable con muchas funciones entre las que elegir. 

Los contras de Comscore

• Los precios no son transparentes.
• Los usuarios señalan que la plataforma es complicada y no siempre ofrece recursos suficientes para explicar las herramientas disponibles.
• No hay planes ni funciones gratuitas.
• No es adecuada para empresas pequeñas ni medianas.
• A $799 al mes, su precio de partida es costoso; como tal, es una inversión que requiere más consideración.

Preguntas frecuentes

Similarweb vs Comscore: Mis reflexiones finales

En resumen, creo que es seguro decir que tanto Comscore como Similarweb son socios eficaces y potentes para las empresas globales que buscan obtener una visión más profunda del panorama digital. Con cualquiera de las dos herramientas, comprenderás mejor el recorrido de tu cliente, lo que te permitirá optimizar tus embudos de conversión y sacar más partido a tu gasto en publicidad. 

Sin embargo, como ambas plataformas tienen un precio colosal, no hay forma de apreciar plenamente su utilidad sin ponerse en contacto con sus respectivos equipos. Por lo tanto, te animo a que te tomes tu tiempo para revisar sus demos y hablar con un asistente de ventas sobre las características que necesitarás para alcanzar tus objetivos. 

Dicho esto, en general, sólo puedo hacer algunas recomendaciones:

Similarweb es la plataforma más transparente con una interfaz más elegante y fácil de usar, que facilita el aprendizaje y la navegación. Se centra en la inteligencia competitiva y el conocimiento del sitio web. Como resultado, es una herramienta valiosa para las principales marcas de comercio electrónico.

En cambio, Comscore es la mejor opción si los datos relativos a los usuarios de móviles y tabletas son muy importantes para usted. También es una buena solución si su empresa intenta llegar al público de la televisión o el cine. Ofrece funciones de distribución para cine y televisión que Similarweb no tiene. Sin embargo, Comscore es más difícil de usar en general y no proporciona tantos recursos en línea para ayudarle a considerar.

Eso es todo, amigos. Si has trabajado con Comscore o Similarweb en el pasado o estás pensando en ponerte en contacto con estas empresas próximamente, ¡háznoslo saber en los comentarios de abajo! Nos encantaría conocer tu opinión.

¿Y la competencia?

Nuestro equipo editorial ha comparado otros Competidores de Similarweb. Compruébelo si aún está indeciso:

• Similarweb vs SEMrush
• Datos de Similarweb vs Alexa
• Similarweb vs Google Analytics Insights