SimilarWeb vs Google Analytics: ¿En qué se diferencian?

Última actualización en diciembre 4, 2023 por Ewen Finser

Herramientas de análisis web son la columna vertebral de cualquier estrategia de marketing digital.

Estas herramientas permiten a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del tráfico del sitio web, las métricas de participación y las conversiones, al tiempo que proporcionan información valiosa sobre cómo cambian estas cifras con el tiempo. Acerca de 71% de las pequeñas empresas tienen un sitio web y aproximadamente 30% utilizan herramientas de análisis de sitios web.

Aunque los datos anteriores son alentadores, no cuentan toda la historia. La falta de conocimientos del sector para interpretar y utilizar correctamente los datos de análisis web es un verdadero problema.

Aun así, las herramientas de análisis web son cada vez más fáciles de usar, lo que facilita que empresas de todos los tamaños puedan aprovechar sus funciones. Web similar vs Google Analytics son dos de las herramientas de análisis web más populares del mercado.

Ambas ofrecen un amplio conjunto de funciones y permiten a los usuarios realizar el seguimiento de una gran variedad de puntos de datos. Sin embargo, cada herramienta tiene sus propias ventajas y desventajas. En esta comparativa Similarweb vs Google Analytics, analizaremos las características y capacidades de cada herramienta para ayudarte a decidir cuál es la más adecuada para tu negocio.

Resumen de los resultados: Similarweb y Google Analytics son dos excelentes herramientas de análisis web. Google Analytics es más completa y ofrece más funciones que Similarweb. Sin embargo, es más difícil de usar, sobre todo para los principiantes y definitivamente en la transición a la realidad GA4. Similarweb es más fácil de usar y ofrece características únicascomo la distribución de las clasificaciones.

Principales diferencias entre Similarweb y Google Analytics

Las principales diferencias entre Similarweb y Google Analytics son:

• Similarweb obtiene sus datos de un panel global de usuarios de Internet, mientras que Google Analytics se basa en un código de seguimiento colocado en su sitio web.
• Google Analytics cuenta con herramientas de análisis avanzadas, como el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, mientras que Similarweb ofrece funciones de generación de informes menos avanzadas.
• Las funciones gratuitas de Google Analytics son más avanzadas y completas, mientras que para las mejores funciones de Similarweb hay que pagar.
• Similarweb tiene una interfaz de usuario intuitiva con menos conjuntos de datos, lo que facilita su uso, mientras que Google Analytics tiene una interfaz de usuario compleja con grandes conjuntos de datos.

Visión general de Similarweb

Web similar es un proveedor líder de herramientas de inteligencia digital. Se autodefine como la medida oficial del mundo digital, proporcionando información sobre la actividad en línea de millones de sitios web de todo el mundo. El discernimiento derivado de estos datos permite a Similarweb proporcionar inteligencia de marketing a empresas de todos los tamaños. 

La plataforma se adapta mejor a especialistas en SEO, especialistas en marketing digital, propietarios de sitios web e investigadores de mercado. Sin embargo, tiene otras características que pueden ser útiles para diferentes funciones dentro de una empresa, como el desarrollo de negocios y ventas. La empresa obtiene sus datos de diversas fuentes, como bases de datos públicas, navegadores web, aplicaciones móviles y motores de búsqueda.

Vale la pena señalar que ninguna herramienta de análisis web da 100% exactitud de los datos. Hay un margen de error para todos los datos reportados por Similarweb, como con cualquier otra herramienta de análisis web. Sin embargo, la empresa es bastante franca al respecto y ofrece una explicación detallada de su metodología de datos en su sitio web. El margen de error de Similarweb es de unos 20%pero otras herramientas tienen errores superiores a 80%.

Soluciones Similarweb

He aquí un breve resumen de las soluciones de Similarweb

• Investigación: Las funciones de inteligencia de investigación de la plataforma le permiten comprender rápida y fácilmente el panorama competitivo, las tendencias del sector, el comportamiento de los visitantes y el recorrido del consumidor. Proporciona datos en tiempo real sobre sus competidores y desglosa los datos permitiéndole hacer zoom en el dominio, subdominio e incluso páginas específicas. 
• Inteligencia de mercado digital: Las herramientas de inteligencia de mercado digital de Similarweb le permiten realizar análisis competitivos, estudios de palabras clave, análisis de mercado y mucho más. La plataforma proporciona información detallada sobre su sector, incluido el tamaño, la tasa de crecimiento y los principales actores.
• Inteligencia del comprador: Las herramientas de shopper intelligence de Similarweb le ayudan a comprender el comportamiento en línea de sus consumidores objetivo. La plataforma ofrece información sobre lo que buscan los compradores, sus dispositivos y su ubicación.
• Inteligencia de ventas: Las funciones de inteligencia de ventas de la plataforma ofrecen información sobre clientes potenciales de comercio electrónico, anunciantes y editores. Utiliza análisis de tráfico web, compromiso y tasa de conversión para puntuar a los clientes potenciales. 
• Información para inversores: Los inversores y analistas financieros pueden utilizar las herramientas de inteligencia para inversores de Similarweb para realizar un seguimiento de las empresas y los sectores. La plataforma ofrece información sobre tasas de crecimiento, cuota de mercado, fuentes de datos de tráfico y KPI.
• Servicios de asesoramiento: El equipo de expertos de Similarweb puede orientarle sobre cómo utilizar los datos de la plataforma para alcanzar sus objetivos empresariales. La empresa ofrece varios servicios, como análisis exhaustivos, perspectivas basadas en datos y consultoría.

Similarweb Pros

• Visualización de datos impresionante
• Facilidad de uso
• Visión de la competencia
• Integración con otras plataformas

Contras de Similarweb

• Exactitud cuestionable de los datos
• Falta de transparencia en la recogida de datos
• Atención al cliente limitada
• Los planes de pago son caros

Descripción general de Google Analytics

Google Analytics es una herramienta de análisis web proporcionada por Google que rastrea e informa sobre el tráfico de los sitios web. La plataforma ofrece información valiosa para ayudar a los propietarios y operadores de sitios web a mejorar su visibilidad y rendimiento online. También proporciona información sobre muchos otros aspectos del tráfico orgánico y el comportamiento de los sitios web, como la procedencia de los usuarios, los dispositivos que utilizan, las páginas que visitan y el tiempo que permanecen en el sitio. 

Google Analytics, a diferencia de Similarweb, obtiene sus datos directamente de los navegadores de los usuarios en lugar de fuentes de terceros. Aunque la mayoría considera Google Analytics el estándar de oro en analítica web, tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, sólo rastrea a los usuarios con JavaScript activado, por lo que no ofrece una imagen precisa de toda la población de Internet. Eso también significa que no puede rastrear a los usuarios con bloqueadores de anuncios u otro software que bloquee JavaScript. 

La plataforma ha sido objeto de varias actualizaciones y actualmente se encuentra en su cuarta versión, GA4. GA4 supone un gran cambio con respecto a las versiones anteriores de Google Analytics (Universal Analytics). La versión actualizada cuenta con características notables como la integración con BigQuerry, un almacén de datos para análisis y un enfoque en el aprendizaje automático. 

GA4 introduce un nuevo modelo de datos de Google Analytics que combina privacidad, predicciones, personalización, conversión y datos de atribución. Aunque Google acabará eliminando Universal Analytics, sigue recopilando datos y ofrece asistencia a aquellos que no hayan realizado el cambio a GA4. 

Profesionales de Google Analytics

• Recoge datos directamente de los navegadores de los usuarios
• Curva de aprendizaje pronunciada
• Muy personalizable
• Integración con otros productos de Google
• Gestiona múltiples propiedades 
• Actualizaciones periódicas con nuevas funciones
• Indica la fuente de tráfico
• La versión gratuita cuenta con un amplio conjunto de funciones

Contras de Google Analytics

• Pierde datos cuando los usuarios borran las cookies
• No puede rastrear a usuarios con bloqueadores de anuncios u otro software que bloquee JavaScript.
• Google utiliza el muestreo de datos, lo que puede afectar a la exactitud de algunos informes.
• Puede ser difícil encontrar información específica (demasiados datos) 
• Sólo la versión de pago ofrece asistencia al cliente
• Carece de datos de palabras clave orgánicas

Similarweb frente a Google Analytics: Comparación de características

Esta sección proporcionará una visión general de alto nivel de Similarweb y Google Analytics características. Dada la amplitud de funciones que ofrecen ambas plataformas, nos centraremos en las áreas clave del análisis del tráfico web: recopilación de datos, informes y visualización de datos, y perspectivas. 

1. 1. Recogida de datos

Similarweb recopila datos de múltiples fuentes, como el tráfico web, el tráfico de aplicaciones móviles, las redes sociales y los sitios de referencia. La plataforma se basa en fuentes de datos de terceros, como proveedores de servicios de Internet, extensiones de navegador y aplicaciones móviles.

Este enfoque tiene ventajas e inconvenientes. La ventaja es que Similarweb puede recopilar datos de una gama más amplia de fuentes que Google Analytics. La desventaja es que los datos pueden no ser tan precisos como los recogidos directamente de los navegadores de los usuarios. 

Google Analytics, por su parte, recopila datos directamente de los navegadores de los usuarios. Este enfoque se considera más preciso porque elimina la posibilidad de errores introducidos por fuentes de datos de terceros. Sin embargo, tiene algunas limitaciones. Por ejemplo, sólo rastrea a los usuarios con JavaScript activado, por lo que no puede rastrear a los usuarios con bloqueadores de anuncios u otro software que bloquee JavaScript.

Veredicto: Google Analytics es el claro ganador. Tiene márgenes de error relativamente más bajos.

2. Informes y visualización de datos

Los informes de datos en Similarweb son bastante sencillos. La plataforma ofrece una variedad de informes estándar, como una visión general de la estimación del tráfico, las páginas más visitadas, los principales sitios de referencia y los datos demográficos de la audiencia. Similarweb ofrece informes exclusivos, como información sobre redes sociales y datos de clasificación de aplicaciones. Sin embargo, las funciones de elaboración de informes de la plataforma son relativamente limitadas. Por ejemplo, no hay forma de crear informes personalizados o programados. 

Por otro lado, Google Analytics ofrece una amplia gama de informes estándar y la posibilidad de crear informes personalizados. La plataforma también ofrece diversas formas de visualizar los datos, como gráficos, tablas y mapas. Google Analytics también ofrece la posibilidad de programar informes. 

Veredicto: Google Analytics es el claro ganador. Ofrece funciones más completas de generación de informes y visualización.

3. Perspectivas

Similarweb ofrece una gran variedad de información, como las cifras de tráfico del sitio web, las páginas más visitadas, los principales sitios de referencia y los datos demográficos de la audiencia. La plataforma ofrece información exclusiva, como datos sobre redes sociales y clasificación de aplicaciones. Cuando se trata de la profundidad y calidad de los datos, Similarweb se queda corta. La información de la plataforma se basa en datos de terceros, que pueden ser menos precisos que los datos recogidos directamente de los navegadores de los usuarios. 

Por otro lado, Google Analytics ofrece una amplia gama de información, como estadísticas de tráfico del sitio web, páginas principales, sitios de referencia principales y datos demográficos de la audiencia. La plataforma también ofrece diversas formas de segmentar los datos, lo que permite obtener información más detallada y procesable. GA4, la última versión de Google Analytics, también ofrece información basada en el aprendizaje automático. 

Veredicto: Google Analytics es el claro ganador. Ofrece información más completa y práctica. 

4. Análisis en tiempo real

La capacidad de ver los datos "en el momento en que se producen" es esencial para cualquier organización que desee comprender y mejorar su rendimiento en línea. Tanto Similarweb como Google Analytics ofrecen esta capacidad. 

Sin embargo, Google Analytics ofrece una visión más completa de la actividad en tiempo real, con la capacidad de ver cosas como conversiones, valores de transacción y datos de comercio electrónico. El único inconveniente es que probablemente tendrás que pagar por Google Analytics 360 Suite para obtener estas funciones. 

Veredicto: Google Analytics es el claro ganador, aunque tendrás que pagar por el privilegio. 

5. Clasificación Distribución

Al mirar las SERPs, a menudo es útil saber en qué posición se encuentra y cómo se compara la distribución de su ranking con el de la competencia. Similarweb ofrece esta posibilidad, permitiéndole saber qué palabras clave ocupan los 3 primeros puestos, los 10 primeros, los 50 primeros, etc. También le permite comparar estos datos con los de sus competidores. También le permite comparar estos datos con los de sus competidores. 

Google Analytics puede ayudarle a comprender cómo se clasifica su sitio web para determinadas palabras clave. Sin embargo, no permite comparar estos datos con los de la competencia ni comprender la distribución de las posiciones. 

Veredicto: Similarweb es el ganador aquí, ya que proporciona información valiosa que puede ayudarle a mejorar su estrategia de SEO. 

6. Integraciones

Las integraciones con otras plataformas de software son esenciales para cualquier organización que desee optimizar sus esfuerzos de marketing digital. Similarweb no tiene el mismo nivel de integraciones que Google Analytics. Aunque Similarweb ofrece integraciones con algunas plataformas populares, como WordPress y Shopify, le faltan integraciones fundamentales con otras plataformas, como CRM y herramientas de gestión de redes sociales. 

Google Analytics, por otro lado, ofrece una amplia gama de integraciones con otros productos de Google y plataformas de terceros populares. Los usuarios pueden conectar sin problemas su cuenta de Google Analytics con otras plataformas de software, como AdWords, BigQuery y DoubleClick. La integración con Google Search Console también es beneficiosa para fines de SEO. 

Veredicto: Google Analytics es el claro ganador. 

Qué tener en cuenta al elegir entre Similarweb y Google Analytics

Aparte de las características mencionadas anteriormente, sería útil tener en cuenta algunos otros factores a la hora de elegir entre Similarweb y Google Analytics, como la facilidad de uso, el soporte y el precio. 

1. 1. Facilidad de uso

Similarweb tiene una interfaz fácil de usar, con todas las características y perspectivas organizadas de una manera fácilmente digerible. La plataforma también ofrece tutoriales útiles para guiar a los usuarios a través de las diferentes funciones. 

Google Analytics puede ser un poco abrumador para los usuarios novatos. La plataforma tiene muchas funciones y opciones, lo que puede resultar confuso. Sin embargo, Google Analytics ofrece varios tutoriales y recursos útiles para guiar a los usuarios a través de las diferentes funciones. 

Veredicto: Similarweb es el ganador aquí, ya que es ligeramente más fácil de usar. 

2. Soporte

Similarweb cuenta con un servicio de atención al cliente de fácil acceso, con un equipo de expertos a su disposición para responder a sus preguntas. Los agentes son amables y están bien informados, y ofrecen consejos útiles y prácticos. Lamentablemente, solo responden a preguntas previas a la venta y no ofrecen asistencia técnica. 

Google Analytics sólo ofrece asistencia a sus clientes de pago. Los usuarios gratuitos deben confiar en la extensa documentación de la plataforma y en los útiles foros de la comunidad. Aunque estos recursos son útiles, estaría bien que Google Analytics ofreciera asistencia directa a todos sus usuarios. 

Veredicto: Similarweb es el ganador, ya que ofrece asistencia a todos sus usuarios, no sólo a los clientes de pago. 

3. Precios de SimilarWeb

Similarweb tiene una versión gratuita de su plataforma que ofrece funciones e información limitadas. También tiene una versión de pago (Similarweb Pro), que fija los precios de sus paquetes en función de las soluciones que ofrece. 

• Investigación: Prueba gratuita para un usuario. Hable con un experto en productos para obtener precios personalizados.
• Inteligencia de marketing digital: Esencial: $199/mesAvanzado: $349/mes; Ultimate: (Precios personalizados)
• Inteligencia de ventas: Precios personalizados (facturación anual)
• Inteligencia de los inversores: Precios personalizados (Facturación anual)

La mayoría de las funciones de Google Analytics están disponibles de forma gratuita. Sin embargo, la plataforma cuenta con una versión de pago (Google Analytics 360), cuyo precio es a partir de $150.000 al año. 

Veredicto: Si el coste es una consideración importante, la versión de pago de Similarweb es la mejor opción porque es relativamente más barato.

Principales alternativas de Similarweb frente a Google Analytics

Si aún no estás seguro de qué plataforma es la adecuada, aquí tienes algunas alternativas de Similarweb y Google Analytics. 

1. Semrush
2. Ahrefs
3. Moz Pro
4. Clasificación SE 
5. Serpstat
6. KWFinder
7. AuthorityLabs
8. SpyFu
9. CognitiveSEO
10. Piwik Pro

Preguntas frecuentes

Resumen

La búsqueda de la plataforma de análisis web perfecta puede resultar abrumadora. Esperamos que este artículo sobre Similarweb vs. Google Analytics le ayude a comprender mejor qué plataforma ofrece las funciones y los datos más importantes para usted. Tanto Similarweb como Google Analytics son grandes plataformas con mucho que ofrecer. 

Sin embargo, Similarweb es la mejor opciónya que es un poco más fácil de usar y ofrece soporte a todos sus usuarios. Google Analytics es excelente si puedes permitirte la opción de pago, ya que da acceso a funciones más sofisticadas. 

¿Y las alternativas?

Nuestra redacción ha contrastado aquí otras opciones que pueden resultarle interesantes si aún está indeciso.

• Principales alternativas a SimilarWeb
• Similarweb vs SEMrush
• Datos de Similarweb frente a Comscore
• Similarweb vs Alexa
• Google Analytics frente a Mixpanel