SimilarWeb vs Google Analytics : Quelle est la différence ?

Dernière mise à jour le 4 décembre 2023 par Ewen Finser

Outils d'analyse du Web sont l'épine dorsale de toute stratégie de marketing numérique.

Ces outils permettent aux spécialistes du marketing de suivre le trafic sur les sites Web, les mesures d'engagement et les conversions, tout en fournissant des informations précieuses sur l'évolution de ces chiffres dans le temps. À propos de 71% des petites entreprises ont un site web et environ 30% utilisent des outils d'analyse de sites web.

Si les données ci-dessus sont encourageantes, elles ne disent pas tout. Le manque de connaissances du secteur pour interpréter et utiliser correctement les données d'analyse du web est un véritable problème.

Pourtant, les outils d'analyse web sont de plus en plus conviviaux, ce qui permet aux entreprises de toutes tailles de tirer parti de leurs fonctionnalités. Similarweb vs Google Analytics sont deux des outils d'analyse web les plus populaires sur le marché.

Tous deux offrent un large éventail de fonctionnalités et permettent aux utilisateurs de suivre un grand nombre de points de données. Cependant, chaque outil a ses propres avantages et inconvénients. Dans cette comparaison entre Similarweb et Google Analytics, nous allons examiner de près les caractéristiques et les capacités de chaque outil afin de vous aider à choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise.

Bottom Line Up Front Summary: Similarweb et Google Analytics sont tous deux d'excellents outils d'analyse web. Google Analytics est plus complet et offre plus de fonctionnalités que Similarweb. Cependant, il est plus difficile à utiliser, en particulier pour les débutants et certainement lors de la transition vers la réalité GA4. Similarweb est plus facile à utiliser et offre fonctions uniquescomme la distribution des rangs.

Principales différences entre Similarweb et Google Analytics

Les principales différences entre Similarweb et Google Analytics sont les suivantes :

• Similarweb tire ses données d'un panel mondial d'internautes, tandis que Google Analytics s'appuie sur un code de suivi placé sur votre site web.
• Google Analytics propose des outils d'analyse avancés, comme l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle, tandis que Similarweb offre des fonctions de rapport moins avancées.
• Les fonctionnalités gratuites de Google Analytics sont plus avancées et plus complètes, tandis que vous devez payer pour bénéficier des meilleures fonctionnalités de Similarweb.
• Similarweb a une interface utilisateur intuitive avec moins d'ensembles de données, ce qui le rend plus facile à utiliser, alors que Google Analytics a une interface utilisateur complexe avec de grands ensembles de données.

Aperçu de Similarweb

Similarweb est l'un des principaux fournisseurs d'outils d'intelligence numérique. Il se présente comme la mesure officielle du monde numérique, fournissant des informations sur l'activité en ligne de millions de sites Web dans le monde. Le discernement dérivé de ces données permet à Similarweb de fournir une intelligence marketing aux entreprises de toutes tailles. 

La plateforme convient le mieux aux spécialistes du référencement, aux spécialistes du marketing numérique, aux propriétaires de sites Web et aux études de marché. Cependant, elle possède d'autres fonctionnalités qui peuvent être utiles pour différents rôles au sein d'une entreprise, comme le développement commercial et les ventes. L'entreprise tire ses données de diverses sources, notamment des bases de données publiques, des navigateurs web, des applications mobiles et des moteurs de recherche.

Il est important de noter qu'aucun outil d'analyse web ne donne une précision sur les données de 100%. Il y a une marge d'erreur pour toutes les données rapportées par Similarweb, comme pour tout autre outil d'analyse web. Cependant, l'entreprise est très ouverte à ce sujet et fournit une explication détaillée de la méthodologie de ses données sur son site web. La marge d'erreur de Similarweb est d'environ 20%mais d'autres outils présentent des erreurs supérieures à 80%.

Solutions Similarweb

Voici un bref aperçu des solutions de Similarweb

• Recherche d'intelligence: Les fonctions de veille de la plateforme vous permettent de comprendre rapidement et facilement votre paysage concurrentiel, les tendances du secteur, le comportement des visiteurs et le parcours des consommateurs. Elle fournit des données en temps réel sur vos concurrents et décompose les données en vous permettant de zoomer sur le domaine, le sous-domaine et même des pages spécifiques. 
• Intelligence du marché numérique: Les outils d'intelligence économique de Similarweb vous permettent d'effectuer des analyses concurrentielles, des recherches de mots-clés, des analyses de marché, etc. La plateforme fournit des informations détaillées sur votre secteur d'activité, y compris la taille, le taux de croissance et les principaux acteurs.
• Intelligence de l'acheteur: Les outils de renseignements sur les acheteurs de Similarweb vous aident à comprendre le comportement en ligne de vos consommateurs cibles. La plateforme fournit des informations sur les recherches des acheteurs, leurs appareils et leur localisation.
• Intelligence commerciale : Les fonctions d'intelligence commerciale de la plateforme fournissent des informations sur les prospects du commerce électronique, des annonceurs et des éditeurs. Elle utilise l'analyse du trafic sur les sites web, l'engagement et le taux de conversion pour évaluer les prospects. 
• Intelligence des investisseurs: Les investisseurs et les analystes financiers peuvent utiliser les outils de veille de Similarweb pour suivre les entreprises et les secteurs d'activité. La plateforme fournit des informations sur les taux de croissance, les parts de marché, les sources de données de trafic et les indicateurs clés de performance.
• Services de conseil : L'équipe d'experts de Similarweb peut vous guider dans l'utilisation des données de la plateforme pour atteindre vos objectifs commerciaux. L'entreprise propose différents services, notamment des analyses complètes, des aperçus fondés sur des données et des conseils.

Les avantages de Similarweb

• Une visualisation des données impressionnante
• Facilité d'utilisation
• Connaissance de la concurrence
• Intégrations avec d'autres plateformes

Inconvénients de Similarweb

• Précision douteuse des données
• Manque de transparence dans la collecte des données
• Support client limité
• Les plans payants sont chers

Présentation de Google Analytics

Google Analytics est un outil d'analyse Web fourni par Google qui permet de suivre et de signaler le trafic d'un site Web. La plateforme offre des informations précieuses pour aider les propriétaires et les exploitants de sites Web à améliorer leur visibilité et leurs performances en ligne. Elle fournit également des informations sur de nombreux autres aspects du trafic organique et du comportement des sites Web, tels que la provenance des utilisateurs, les appareils qu'ils utilisent, les pages qu'ils visitent et la durée de leur visite sur le site. 

Google Analytics, contrairement à Similarweb, tire ses données directement des navigateurs des utilisateurs et non de sources tierces. Bien que Google Analytics soit considéré comme la référence en matière d'analyse web, il présente certaines limites. Par exemple, il ne suit que les utilisateurs pour lesquels JavaScript est activé, ce qui ne permet pas d'obtenir une image précise de l'ensemble de la population Internet. Cela signifie également qu'elle ne peut pas suivre les utilisateurs qui utilisent des bloqueurs de publicité ou d'autres logiciels qui bloquent JavaScript. 

La plateforme a subi plusieurs mises à jour et en est actuellement à sa quatrième version, GA4. GA4 est très différent des versions précédentes de Google Analytics (Universal Analytics). La version mise à jour présente des caractéristiques notables telles que l'intégration avec BigQuerry, un entrepôt de données pour l'analyse, et un accent sur l'apprentissage automatique. 

GA4 introduit un nouveau modèle de données Google Analytics qui combine les données de confidentialité, de prédiction, de personnalisation, de conversion et d'attribution. Bien que Google finisse par supprimer progressivement Universal Analytics, il continue à collecter des données et offre une assistance à ceux qui ne sont pas encore passés à GA4. 

Les pros de Google Analytics

• Collecte des données directement à partir des navigateurs des utilisateurs
• Courbe d'apprentissage abrupte
• Très personnalisable
• S'intègre aux autres produits Google
• Gestion de plusieurs propriétés 
• Mises à jour régulières avec de nouvelles fonctionnalités
• Il indique la source du trafic
• La version gratuite dispose d'un ensemble complet de fonctionnalités

Les inconvénients de Google Analytics

• Il perd des données lorsque les utilisateurs effacent les cookies
• Il ne peut pas suivre les utilisateurs qui utilisent des bloqueurs de publicité ou d'autres logiciels qui bloquent JavaScript.
• Google utilise un échantillonnage de données, ce qui peut avoir une incidence sur l'exactitude de certains rapports.
• Il peut être difficile de trouver des informations spécifiques (trop de données). 
• Seule la version payante offre un support client
• Manque de données sur les mots-clés organiques

Similarweb vs. Google Analytics : Comparaison des fonctionnalités

Cette section présente une vue d'ensemble des fonctionnalités de Similarweb et de Google Analytics. Compte tenu de l'étendue des fonctionnalités offertes par les deux plateformes, nous nous concentrerons sur les domaines clés de l'analyse du trafic d'un site web : la collecte de données, le reporting et la visualisation des données, et les informations. 

1. Collecte des données

Similarweb collecte des données provenant de plusieurs sources, notamment le trafic web, le trafic des applis mobiles, les médias sociaux et les sites de référence. La plateforme s'appuie sur des sources de données tierces, telles que les fournisseurs de services Internet, les extensions de navigateur et les applications mobiles.

Cette approche présente à la fois des avantages et des inconvénients. L'avantage est que Similarweb peut collecter des données à partir d'un plus large éventail de sources que Google Analytics. L'inconvénient est que les données peuvent ne pas être aussi précises que celles collectées directement à partir des navigateurs des utilisateurs. 

Google Analytics, quant à lui, collecte des données directement à partir des navigateurs des utilisateurs. Cette approche est considérée comme plus précise car elle élimine les erreurs potentielles introduites par des sources de données tierces. Cependant, elle présente certaines limites. Par exemple, il ne suit que les utilisateurs dont le JavaScript est activé. Il ne peut donc pas suivre les utilisateurs qui utilisent des bloqueurs de publicité ou d'autres logiciels qui bloquent le JavaScript.

Verdict: Google Analytics est le vainqueur incontestable. Ses marges d'erreur sont relativement faibles.

2. Rapports et visualisation des données

Les rapports de données dans Similarweb sont assez simples. La plateforme propose une variété de rapports standards, tels que l'aperçu des estimations de trafic, les pages les plus consultées, les sites les plus référents et les données démographiques de l'audience. Similarweb propose des rapports uniques, tels que des informations sur les médias sociaux et des données sur le classement des applications. Les capacités de reporting de la plateforme sont toutefois relativement limitées. Par exemple, il n'y a aucun moyen de créer des rapports personnalisés ou planifiés. 

D'autre part, Google Analytics offre un large éventail de rapports standard et la possibilité de créer des rapports personnalisés. La plateforme offre également une variété de moyens de visualiser les données, notamment des graphiques, des tableaux et des cartes. Google Analytics offre également la possibilité de programmer des rapports. 

Verdict : Google Analytics est le vainqueur incontesté. Il offre des capacités de reporting et de visualisation plus complètes.

3. Aperçus

Similarweb offre une variété d'informations, y compris les chiffres de trafic des sites web, les pages les plus populaires, les sites de référence les plus importants et les données démographiques de l'audience. La plateforme offre des informations uniques, telles que des informations sur les médias sociaux et des données sur le classement des applications. En ce qui concerne la profondeur et la qualité des informations, Similarweb n'est pas à la hauteur. Les informations de la plateforme sont basées sur des données tierces, qui peuvent être moins précises que les données collectées directement à partir des navigateurs des utilisateurs. 

D'autre part, Google Analytics offre un large éventail d'informations, notamment des statistiques sur le trafic du site, les pages les plus consultées, les sites les plus référents et les données démographiques du public. La plateforme offre également diverses façons de segmenter les données, ce qui permet d'obtenir des informations plus granulaires et exploitables. GA4, la dernière version de Google Analytics, offre également des informations basées sur l'apprentissage automatique. 

Verdict : Google Analytics est le vainqueur incontesté. Il offre des informations plus complètes et exploitables. 

4. Analyse en temps réel

La possibilité de voir les données "au fur et à mesure" est essentielle pour toute organisation souhaitant comprendre et améliorer ses performances en ligne. Similarweb et Google Analytics offrent tous deux cette possibilité. 

Toutefois, Google Analytics offre une vue plus complète de l'activité en temps réel, avec la possibilité de voir des éléments tels que les conversions, les valeurs de transaction et les données relatives au commerce électronique. Le seul inconvénient est que vous devrez probablement payer la suite Google Analytics 360 pour bénéficier de ces fonctionnalités. 

Verdict: Google Analytics est le vainqueur incontesté, même si vous devez payer pour ce privilège. 

5. Distribution des classements

Lorsque l'on regarde les SERPs, il est souvent utile de savoir où l'on se classe et comment la répartition de son classement se compare à celle de la concurrence. Similarweb offre cette possibilité, vous permettant de savoir quels mots-clés se classent dans le top 3, le top 10, le top 50, etc. Il vous permet également de comparer ces données à celles de vos concurrents. 

Google Analytics peut vous aider à comprendre le classement de votre site web pour certains mots-clés. Cependant, il ne permet pas de comparer ces données à celles de vos concurrents ni de comprendre la répartition de votre classement. 

Verdict : Similarweb est le vainqueur ici, car il fournit des informations précieuses qui peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de référencement. 

6. Intégrations

Les intégrations avec d'autres plateformes logicielles sont essentielles pour toute organisation souhaitant optimiser ses efforts en matière de marketing numérique. Similarweb n'offre pas le même niveau d'intégration que Google Analytics. Bien que Similarweb propose des intégrations avec certaines plateformes populaires, telles que WordPress et Shopify, il manque des intégrations essentielles avec d'autres plateformes, telles que les CRM et les outils de gestion des médias sociaux. 

Google Analytics, quant à lui, offre un large éventail d'intégrations avec les autres produits de Google et les plateformes tierces les plus populaires. Les utilisateurs peuvent connecter leur compte Google Analytics à d'autres plateformes logicielles, telles que AdWords, BigQuery et DoubleClick. L'intégration de Google Search Console est également bénéfique pour le référencement. 

Verdict: Google Analytics est le grand gagnant. 

Ce qu'il faut prendre en compte pour choisir entre Similarweb et Google Analytics

Outre les caractéristiques mentionnées ci-dessus, il serait utile de prendre en compte quelques autres facteurs pour choisir entre Similarweb et Google Analytics, tels que la facilité d'utilisation, l'assistance et le prix. 

1. Facilité d'utilisation

Similarweb dispose d'une interface conviviale, avec toutes les fonctionnalités et les informations organisées de manière facilement compréhensible. La plateforme propose également des tutoriels utiles pour guider les utilisateurs à travers les différentes fonctionnalités. 

Google Analytics peut être un peu écrasant pour les utilisateurs novices. La plateforme comporte de nombreuses fonctionnalités et options, ce qui peut prêter à confusion. Toutefois, Google Analytics propose plusieurs didacticiels et ressources utiles pour guider les utilisateurs à travers les différentes fonctionnalités. 

Verdict : Similarweb l'emporte ici, car il est légèrement plus facile à utiliser. 

2. Soutenir

Similarweb dispose d'une assistance clientèle facilement accessible, avec une équipe d'experts à votre disposition pour répondre à vos questions. Les agents sont aimables et compétents et fournissent des conseils utiles et réalisables. Malheureusement, ils ne répondent qu'aux questions préalables à la vente et ne fournissent pas d'assistance pour les problèmes techniques. 

Google Analytics n'offre une assistance qu'à ses clients payants. Les utilisateurs gratuits doivent s'en remettre à la documentation complète de la plateforme et aux forums communautaires utiles. Bien que ces ressources soient pratiques, il serait bon que Google Analytics offre une assistance directe à tous ses utilisateurs. 

Verdict: Similarweb est le gagnant, car il offre une assistance à tous ses utilisateurs, et pas seulement aux clients payants. 

3. Prix de SimilarWeb

Similarweb propose une version gratuite de sa plateforme qui offre des fonctionnalités et des informations limitées. Il existe également une version payante (Similarweb Pro), qui fixe le prix de ses forfaits en fonction des solutions qu'elle fournit. 

• Recherche de renseignements: Essai gratuit pour un utilisateur. Contactez un expert en produits pour obtenir un prix personnalisé.
• Intelligence marketing numérique: Essentiel : $199/moisAvancé : $349/mois; Ultimate : (Prix personnalisé)
• Intelligence commerciale: Prix personnalisé (facturé annuellement)
• Investor Intelligence : Prix personnalisé (facturé annuellement)

La plupart des fonctionnalités de Google Analytics sont disponibles gratuitement. Toutefois, la plateforme dispose d'une version payante (Google Analytics 360), qui débute à $150 000 par an. 

Verdict: Si le coût est une considération importante, la version payante de Similarweb est la meilleure option parce qu'il est relativement moins cher.

Top Similarweb vs. Google Analytics Alternatives

Si vous ne savez toujours pas quelle plateforme choisir, voici quelques alternatives à Similarweb et Google Analytics. 

1. Semrush
2. Ahrefs
3. Moz Pro
4. Classement SE 
5. Serpstat
6. KWFinder
7. AuthorityLabs
8. SpyFu
9. CognitiveSEO
10. Piwik Pro

FAQs

Résumé de la ligne de fond

La recherche de la plateforme d'analyse web parfaite peut être accablante. Nous espérons que l'article Similarweb vs. Google Analytics ci-dessus vous permettra de mieux comprendre quelle plateforme offre les fonctionnalités et les informations les plus importantes pour vous. Similarweb et Google Analytics sont tous deux d'excellentes plateformes qui ont beaucoup à offrir. 

Cependant, Similarweb est la meilleure optioncar il est légèrement plus facile à utiliser et offre une assistance à tous ses utilisateurs. Google Analytics est excellent si vous pouvez vous permettre l'option payante, car elle donne accès à des fonctionnalités plus sophistiquées. 

Qu'en est-il des alternatives ?

Notre équipe éditoriale a comparé une série d'autres options ici, ce qui peut être intéressant si vous hésitez encore.

• Top alternatives SimilarWeb
• Similarweb vs SEMrush
• Similarweb vs Comscore Data
• Similarweb vs Alexa
• Google Analytics vs Mixpanel