Ma décision ActiveCampaign vs Clickfunnels

Dernière mise à jour le 12 avril 2024 par Ewen Finser

Si vous essayez de savoir si vous devriez choisir ActiveCampaign ou Clickfunnels pour votre entonnoir marketing, cette comparaison est faite pour vous.

Je gère des entreprises numériques depuis 10 ans et j'ai utilisé les DEUX plateformes à différents moments. Je me souviens encore du jour où Clickfunnels a explosé et où littéralement tout le monde et son chien créaient des entonnoirs d'une minute pour vendre dieu sait quoi.

ActiveCampaign a également été la première véritable plateforme d'automatisation du marketing que j'ai essayée, à l'époque où la plupart des plateformes de listes d'emails étaient des services de newsletter glorifiés.

Cela dit, le battage médiatique s'est un peu calmé pour ces deux marques. Elles sont toujours d'actualité et répondent à des cas d'utilisation distincts, mais je pense qu'elles sont suffisamment différentes pour être mieux adaptées à des objectifs de marketing spécifiques...

Voici comment je résumerais les compromis globaux entre Clickfunnels et AC :

Quelles sont les principales différences entre Clickfunnels et ActiveCampaign ?

Bien qu'elles partagent certaines fonctionnalités de base, ces deux plates-formes se distinguent par un nombre important de caractéristiques :

• ActiveCampaign est principalement axé sur la communication et l'automatisation du marketing par courriel, tandis que Clickfunnels est un constructeur de pages d'atterrissage avec un certain nombre de fonctionnalités. marketing par courriel fonctionnalité.
• ActiveCampaign a beaucoup plus de flexibilité tarifaire et de personnalisation basée sur les cas d'utilisation de votre entreprise, alors qu'il y a 3 niveaux de prix de base.
• ActiveCampaign est souvent moins cher, avec des plans à partir de $20/moisalors que la suite Clickfunnels démarre à $147/mois pour le niveau d'entrée "Basic".
• Clickfunnels est un constructeur de sites web et d'entonnoirs totalement "autonome", tandis qu'ActiveCampaign nécessite une plateforme d'intégration tierce et ne propose pas de sites web auto-hébergés.
• ActiveCampaign offre des automatisations avancées et des fonctionnalités de type CRM, tandis que la suite d'emails de Clickfunnels est de nature plus transactionnelle à court terme (supportant les entonnoirs).
• Clickfunnels facilite la création d'une entreprise en un jour, tandis qu'ActiveCampaign prendra un peu plus de temps pour s'intégrer complètement et se configurer à travers de multiples intégrations logicielles.

Maintenant que j'ai abordé les principales différences, voyons ce que sont réellement ces deux plates-formes...

Qu'est-ce que ActiveCampaign ?

J'ai commencé à utiliser ActiveCampaign en 2014, alors que l'automatisation du marketing par email commençait tout juste à se développer. Avant ActiveCampaign, mon expérience avec Aweber, Mailchimp, Constant Contact et autres était essentiellement celle d'un constructeur de newsletter basique.

ActiveCampaign a été l'un des premiers à adopter pleinement les automatismes et reste l'un des outils de création de communications conditionnelles les plus approfondis que j'utilise.

Bien qu'il y ait eu un certain nombre de modifications au fil des ans, ActiveCampaign (en son cœur) est toujours une suite d'automatisation du marketing centrée sur l'email. Vous pouvez construire des entonnoirs (tout comme Clickfunnels), mais il ne s'agit pas d'une plateforme autonome "tout en un".

En bref, ActiveCampaign se concentre sur les points suivants l'automatisation du marketing, le marketing par courrier électronique et l'engagement commercial (CRM).

Il s'agit d'un contenu utile pour mieux comprendre comment Clickfunnels se positionne par rapport à AC...

Qu'est-ce que Clickfunnels ?

Clickfunnels a fait son apparition lorsque je me suis lancé en 2014 en tant que machine de vente tout-en-un super simplifiée.

C'est toujours leur positionnement de base aujourd'hui.

Plutôt que de s'embarrasser de dizaines d'intégrations, de maîtriser Shopify, WordPress, l'email marketing, etc... Clickfunnels promet un simple "drag and drop" (glisser-déposer).pointer et cliquer) pour personnaliser votre entonnoir commercial de bout en bout.

Ce principe simple est ce qui fait de Clickfunnels une option incroyablement pertinente aujourd'hui dans un monde de plugins, de logiciels et de plateformes " occupés ".

Comparaison des prix entre Clickfunnels et ActiveCampaign

Les structures de prix sont en fait assez différentes entre ActiveCampaign et Clickfunnels, principalement en raison de leur positionnement différent en termes de fonctionnalités.

Cela dit, ActiveCampaign est un peu plus complexe. Il y a un plan tarifaire pour tout le monde, mais cela peut prendre un peu de temps pour comprendre exactement où vous vous situez :

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, le simple fait de déterminer le régime dont vous avez besoin, sans parler de celui qui est le plus avantageux, est un processus assez complexe.

La plupart des utilisateurs seront probablement classés dans la catégorie "Marketing", mais pour les entreprises qui vendent beaucoup d'articles, ce sont les plans "Ventes" qui sont les plus judicieux :

Pour les secteurs où les ventes peuvent être automatisées ou plus directes, les plans "Bundles" s'avèrent utiles :

Enfin, les boutiques en ligne sont mieux servies par le niveau "Transactional Email" :

Il est intéressant de noter qu'une fois que l'on passe à un plan purement transactionnel, le système de tarification passe d'un tarif forfaitaire, basé sur l'abonnement, à un tarif basé sur le volume d'envoi d'"emails par mois".

Clickfunnels va dans la direction opposée avec ses prix, visant à placer tout le monde dans 3 catégories assez tranchées et sèches :

Clickfunnels est un engagement initial beaucoup plus important, à partir de $147/mois. Il est intéressant de noter qu'ils utilisent toujours une méthodologie de tarification basée sur les "contacts", qui est similaire à la tarification basée sur les abonnés d'ActiveCampaign.

Gardez à l'esprit que le prix comprend de nombreux coûts auxiliaires que l'on peut encourir avec un site web géré séparément (hébergement, DNS, thèmes, plugins, etc...). Néanmoins, $147/mois est un prix assez élevé IMO.

Clickfunnels est probablement utile si vous n'avez qu'une seule activité principale et que vous ne voulez pas de complexité numérique OU si vous êtes un utilisateur puissant de Clickfunnels (ou une agence / un consultant) et que vous pouvez justifier le plan premium "Funnel Hacker".

Par ailleurs, bien que le plan "Funnel Hacker" soit présenté comme étant réduit par rapport au prix "normal" de $497/mois, je n'ai pas vu ce prix de liste (non réduit) depuis des années.

Dans l'ensemble, le plan tarifaire d'ActiveCampaign est un peu plus difficile à comprendre au départ, mais si vous pouvez investir un peu de temps pour comprendre votre cas d'utilisation spécifique, il sera probablement une meilleure valeur et sera un "ajustement serré" par rapport aux 3 grandes catégories de Clickfunnels.

Comparaison des intégrations Clickfunnels et ActiveCampaign

L'une des façons dont je juge une bonne plateforme de marketing est la qualité et l'étendue de son intégration avec d'autres plateformes.

Même si les plates-formes "tout-en-un" semblent bonnes en théorie, il y a généralement de très bonnes raisons de les intégrer largement. Je ne suis pas du tout favorable à l'approche "Microsoft" des jardins clos.

Comment Clickfunnels et ActiveCampaign se positionnent-ils dans ce domaine ?

Elles offrent toutes deux des options d'intégration assez étendues, mais je dois reconnaître à ActiveCampaign qu'elle est l'une des plateformes les plus faciles à intégrer que j'ai utilisées :

Ils disposent d'un large éventail d'intégrations dans presque toutes les catégories, y compris Clickfunnels si vous voulez le meilleur des deux mondes.

ActiveCampaign a réussi dans ce domaine en partie grâce à la facilité avec laquelle elle permet à d'autres marques de créer des intégrations natives :

Clickfunnels dispose également d'un écosystème de partenaires assez étendu, mais pas tout à fait à l'échelle d'ActiveCampaign :

Cela dit, Clickfunnels fait un peu plus de DOES qu'ActiveCampaign, ce qui signifie que vous n'aurez probablement pas besoin d'autant d'intégrations tierces au départ.

Personnellement, je suis un fan des intégrations car nous utilisons une variété de solutions logicielles (Shopify, WooCommerce, et WordPress, par exemple) et cela n'a pas de sens pour nous de construire notre stack complet sur Clickfunnels.

Ce que j'aime dans ActiveCampaign

Plutôt que de dresser une liste exhaustive des fonctionnalités d'ActiveCampaign (il y en a beaucoup), j'ai voulu faire un "résumé par exception" et mettre en évidence certains des domaines dans lesquels ActiveCampaign se démarque vraiment du lot :

• Adaptable à tout modèle d'entreprise : ActiveCampaign est une plateforme assez large de nos jours, avec un cas d'utilisation pour à peu près tout le monde. En particulier si vous croisez des disciplines marketing (par exemple, marketing de contenu + Shopify ou ventes + newsletter), AC est l'une des meilleures piles de marketing par courriel omnicanal que j'ai utilisées.

• Une tarification flexible : Alors que Clickfunnels ne vous offre que 3 options de base, ActiveCampaign a des dizaines de prix différents et des ensembles de fonctionnalités basés sur vos besoins spécifiques. Cela signifie qu'il peut être beaucoup plus personnalisé et que vous économiserez probablement de l'argent au fur et à mesure que vous évoluerez.
• Des automatismes solides : Bien que la complexité puisse présenter une courbe d'apprentissage initiale, ActiveCampaign possède certains des constructeurs d'automatisation les plus profonds et les plus personnalisables du marché. Si le marketing évolutif est votre tasse de thé, AC est en tête de liste à mon avis.

• Facile à intégrer : Comme indiqué dans la section des intégrations ci-dessus, ActiveCampaign possède certaines des intégrations les plus larges de toutes les plateformes de marketing que j'ai utilisées. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles je suis resté avec eux pendant plus de 8 ans.
• Fonctions CRM : Si vous penchez plus du côté CRM du marketing des ventes, ActiveCampaign comble le fossé avec une logique d'automatisation avancée + des données robustes et des déclencheurs basés sur le comportement. Cela vaut vraiment la peine d'y jeter un coup d'œil si cela vous ressemble.

Ce que j'aime chez Clickfunnels

Voici quelques aspects de Clickfunnels que je considère toujours comme uniques et précieux :

• Facile à lancer : Si le fait de devoir réfléchir à TOUTES les intégrations et considérations techniques vous PRÉVENIR de lancer votre produit, Clickfunnels balaie toutes ces objections grâce à sa plateforme tout-en-un. Comme je l'ai entendu (et expérimenté) tant de fois, le FAIT est mieux que le parfait et c'est ce sur quoi Clickfunnels prospère.

• Pour les débutants : Si l'idée de comprendre TOUTES les intégrations et les composants techniques est votre plus grand obstacle, Clickfunnels est fait pour vous. Il s'agit d'éliminer les obstacles au lancement de bons produits en rendant les éléments techniques relativement faciles.
• Idéal pour les produits numériques : Si vous menez de nombreuses campagnes de marketing de l'information pour des produits numériques et des cours, Clickfunnels propose des cas d'utilisation très intéressants pour cet avatar.

Qui devrait utiliser ActiveCampaign

ActiveCampaign est une suite marketing plus largement applicable à un plus grand nombre d'entreprises.

• Vous avez déjà une entreprise établie ? Il sera beaucoup plus facile d'INTÉGRER votre entreprise existante avec les outils et les entonnoirs exacts dont vous avez besoin que de passer à Clickfunnels. Dans ce cas, je ferais certainement aller avec ActiveCampaign.
• Besoin de données et d'analyses avancées ? ActiveCampaign recueille des données sur presque tout et les présente de diverses manières utiles. Si cela est essentiel pour votre entreprise, aller avec ActiveCampaign.
• Nerd de l'automatisation permanente ? Si vous aimez concevoir des automatismes à jour finement réglés qui fonctionnent pendant que vous dormez, ActiveCampaign est le choix évident pour les communications par courrier électronique.

Et - pour être 100% transparent - j'utilise toujours ActiveCampaign pour beaucoup de nos entreprises à ce jour ! Si vous avez du mal à prendre une décision, c'est ici que j'ai "voté avec mon portefeuille".

Qui devrait utiliser Clickfunnels

J'aime toujours l'idée de Clickfunnels et je voudrais le recommander à quelqu'un qui a une certaine familiarité avec le numérique, mais qui n'a pas encore de plateforme établie sur WordPress, Shopify, etc.…

Si vous avez une idée brûlante et que vous avez besoin d'un entonnoir de vente rapide et propre, il est vraiment difficile de faire mieux que la valeur et la simplicité !

Par ailleurs, si vous avez un seul produit ou une famille de produits apparentés (penser : Athletic Greens à l'époque), Clickfunnels a également du sens car la conception simple des ventes incitatives et de l'entonnoir est particulièrement puissante si vous maîtrisez vos offres.

Autres alternatives similaires

Il se peut que vous ayez à choisir entre ActiveCampaign et Clickfunnels en particulier, mais j'aime toujours examiner le domaine de manière un peu plus large, juste pour m'assurer que je ne manque pas quelque chose.

Voici quelques options alternatives que j'ai essayées au fil des ans (ou que j'utilise activement) et qui pourraient résoudre un peu mieux votre cas d'utilisation spécifique.

• Unbounce: Si vous recherchez un outil de création d'entonnoir plus ciblé qui n'essaie pas vraiment de faire de l'email, mais qui s'intègre à tout, je vous conseille de jeter un coup d'œil à Unbounce. Voir le site comment Unbounce se compare directement à Clickfunnels pour plus d'informations.
• Omnisend : Pour les vendeurs de commerce électronique à la recherche d'une plateforme spécifique au commerce électronique plus ciblée (fonctionne parfaitement avec Shopify, WooCommerce), consultez Omnisend. Voir le site comment Omnisend se compare directement à ActiveCampaign ici.
• ConvertKit : Pour les entreprises qui racontent des histoires autour de marques personnelles et de produits numériques (ou la nouvelle tendance des "newsletters"), ConvertKit offre des fonctionnalités intéressantes. Voir Comment ConvertKit se compare à ActiveCampaign ici.
• MailerLite : Pour un logiciel d'automatisation de l'email plus "sans fioritures", si vous débutez ou si vous cherchez à économiser de l'argent, MailerLite est une alternative abordable pour l'email avec des prix abordables pour tous les budgets. Voir comment MailerLite se compare à AC ici.

Ma dernière coupe : Qu'est-ce que j'utilise ?

J'ai utilisé les DEUX plateformes au fil des ans, à des moments différents. Je comprends tout à fait les raisons pour lesquelles quelqu'un peut choisir l'une plutôt que l'autre. Elles sont toutes deux utiles !

MAIS, pour moi, la preuve est dans le pudding. À ce jour, j'ai toujours un ActiveCampaign payé et je l'utilise tous les jours pour certaines de nos marques. Je suis client depuis 2015 !

Je pense que la vérité pour moi est qu'il existe de nombreux moyens plus abordables de construire des entonnoirs de vente sur les plateformes flexibles que je préfère (WordPress, Webflow, etc.), alors pourquoi m'enfermer ?

Clickfunnels fait beaucoup en termes de fonctionnalités, mais j'ai trouvé que c'était quelque peu inégal dans l'ensemble des fonctionnalités. Par exemple, leurs automatisations d'emails intégrées sont intéressantes pour des types de vente spécifiques, mais assez limitées pour un large éventail d'entreprises.

Et bien que Clickfunnels offre techniquement la possibilité d'envoyer des emails, il est loin de la complexité et de la personnalisation de ActiveCampaign pour les spécialistes du marketing de niveau intermédiaire à avancé.

Résumé de la ligne de fond: Sauf si vous partez vraiment de zéro, ActiveCampaign est la solution la plus polyvalente que j'ai choisie. pour la plupart des cas d'utilisation que j'ai rencontrés.

Cela dit, si vous débutez et avez besoin d'un entonnoir rapide, Clickfunnels est incroyablement attrayant avec un flux de construction simple et une intégration tout-en-un. Je suis en faveur de l'action et je ne m'attache pas trop à des plateformes spécifiques si elles sont solides. Et Clickfunnels est toujours solide !