Similarweb vs. Comscore: Was ist genauer, was brauchbarer?

Zuletzt aktualisiert am 1. Juni 2023 von Ewen Finser

Die Analyse der Statistiken Ihrer Website ist eine der besten Methoden, um Ihr Publikum besser zu verstehen. Innerhalb weniger Minuten können Sie sehen, woher die Kunden kommen, mit welchen Inhalten sie sich beschäftigen und warum sie Ihre Website verlassen. All das bedeutet, dass in einer zunehmend datengesteuerte WeltDie Metrik Ihrer Website genau im Auge zu behalten, ist heute eine Grundvoraussetzung für jedes Online-Unternehmen. 

Es ist jedoch eine mühsame Aufgabe, Analysen für alle Bereiche zu erstellen, und die Daten sind manchmal schwer abzugleichen. 

Glücklicherweise kommt hier Marketing-Analysesoftware wie Similarweb oder Comscore ins Spiel. Beide Tools ermöglichen es Ihnen, Ihre Leistung und die Ihrer Mitbewerber besser zu verstehen. Mit einer Reihe von Daten an Ihren Fingerspitzen sind Sie in der Lage, Ihr Unternehmen zu verbessern, sich auf die effektivsten Kanäle zu konzentrieren und neue Zielgruppen anzusprechen.

Klingt gut, oder? Deshalb bin ich als jemand, der seit über vier Jahren im Bereich des digitalen Marketings schreibt, neugierig darauf, mehr über das Angebot von Similarweb und Comscore zu erfahren. 

Schauen wir uns das mal an...

Fazit Up Front Zusammenfassung: Wenn Sie detaillierte Metriken und Berichte auf Branchenebene benötigen, ist ComScore eine gute Option für große Medien. Für so ziemlich jeden anderen, der sich mit der Umsetzung des digitalen Marketings befasst, SimilarWeb bietet ein nützlicheres und anwendbares Instrumentarium um Verkehr und Wettbewerb zu analysieren. Es ist auch etwa 3-4 Mal billiger. Aus diesem Grund habe ich persönlich tendieren hier zu SimilarWeb. 

Kurz gesagt, ich glaube, dass Comscore und Similarweb die Macht haben, Ihre digitale Landschaft zu entmystifizieren. Mit analytischen Einblicken in jeden Aspekt Ihrer Online-Präsenz und Ihres Marketings werden Sie Ihr Publikum und die Wirkung Ihrer Kampagnen besser verstehen. 

Allerdings arbeiten Comscore und Similarweb in der Regel mit etablierten, weltweit tätigen Unternehmen zusammen und passen ihre Dienste entsprechend an, um tiefgreifende Erkenntnisse zu liefern. Als solche sind sie für kleine Unternehmen nicht geeignet, nicht zuletzt, weil die Investitionen in eine Partnerschaft erheblich sind. 

Similarweb vs. Comscore: Ihre wichtigsten Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Bevor ich auf das Wesentliche eingehe, was beide Plattformen bieten, hier ein kurzer Überblick über die Unterschiede zwischen Similarweb und Comscore:

Die Gemeinsamkeiten

• Comscore und Similarweb sind für große, weltweit tätige Unternehmen tätig, die umfassende Netzwerke für analytische Erkenntnisse aufbauen wollen.
• Beide Tools bieten in der Regel nur Kostenvoranschläge an, so dass Sie sich mit ihnen in Verbindung setzen müssen, um zu erfahren, wie viel diese Plattformen Sie kosten werden.
• Keines der beiden Tools ist für kleine Unternehmen oder Einzelanwender geeignet.
• Beide bieten auf Anfrage eine Demo ihrer Funktionen an.

Die Unterschiede

• Comscore konzentriert sich eher auf Film- und Medienunternehmen und ermöglicht Ihnen Einblicke in Film und Fernsehen, während Similarweb dies nicht bietet. Stattdessen bietet es wertvolle Informationen für Investoren. 
• Similarweb ist eher ein SaaS und bietet Software an, die Zugang zu benutzerdefinierten Berichten, Dashboards und einer Wissensdatenbank auf ihrer Website bietet. Einige ihrer Pläne sind für eine monatliche oder jährliche Abrechnung verfügbar, während Comscore ein Geschäftspartner ist und die Art und Weise, wie er seine Dienste anbietet, viel schwer zu fassen ist. 
• Während beide Tools für kleinere Marken nicht ideal sind, bietet Similarweb einen einmaligen kostenlosen Plan an, der grundlegende Einblicke für einen Nutzer bietet, während Comscore kein Äquivalent hat.
• Similarweb bietet ein Wissenszentrum, das jeder durchsuchen kann, während die Dokumentation von Comscore nur für zahlende Nutzer zugänglich ist.
• Similarweb ist ein jüngeres Unternehmen als Comscore. Comscore wurde 1999 gegründet, während Similarweb erst 2007 gegründet wurde.

Über Similarweb

Genug der Vorrede, sehen wir uns nun genauer an, wer Similarweb und Comscore sind, beginnend mit Similarweb:

Similarweb ist eine florierende Analyseplattform mit Niederlassungen auf sechs Kontinenten und einem Team von mehr als 1.000 Mitarbeitern. Ihre Spezialität ist die Analyse von Websites und digitalen Medien, aber sie bieten auch Einblicke in Unternehmen für Investoren.

Mit der Software können Sie Trends beobachten, Zukunftsprognosen überprüfen und das Verhalten Ihrer Kunden anhand detaillierter historischer Daten verstehen. Similarweb analysiert über eine Milliarde Suchbegriffe in mehr als 210 Branchen und verfügt über Daten zu über drei Millionen Marken.

Auf seiner Website bietet Similarweb auch ein schnelles und kostenloses Tool zur Überprüfung Ihrer Website-Analysen an. Dieses bietet Einblicke in nur einen Bruchteil der Informationen, die Similarweb mit seiner vollständigen Software bereitstellt– wie Gesamtbesuche, durchschnittliche Besuchsdauer, Seitenklicks pro Besuch, ähnlich eingestufte Websites und vieles mehr.

Über Comscore

Comscore bezeichnet sich selbst als "Audience Measurement Company" und wurde in der Hoffnung gegründet, die sich entwickelnden Umwälzungen in den Medien zu entmystifizieren. Comscore arbeitet mit Branchenriesen zusammen, darunter Fernsehsender, digitale Medienunternehmen, Agenturen und Filmstudios. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 1.700 Mitarbeiter und hat seinen Sitz in den USA, verfügt aber über Niederlassungen auf der ganzen Welt.

Kurz gesagt, Comscore ist ein Analysepartner für die Planung, Abwicklung und Bewertung von Medien über viele verschiedene Kanäle. Das Unternehmen bietet transformative Datenwissenschaft und Einblicke in die Zuschauerzahlen in Kategorien wie lineares Fernsehen, Over-the-Top (OTT), digitales Fernsehen und Kinobesucherzahlen für Filme. 

Unternehmen, die sich an ein plattformübergreifendes Publikum wenden, können sich ebenfalls auf Comscore verlassen, um ihren Vertrieb zu optimieren und die besten Strategien für ihre Werbung (oder Werbeagenturen) zu verstehen.

Similarweb vs. Comscore: Die wichtigsten Funktionen und Preise im Vergleich

Similarweb und Comscore bieten eine überwältigende Liste von Funktionen, die Einblicke in fast jeden Aspekt Ihres Unternehmens mit benutzerdefinierten Berichten und Analysen zur Optimierung Ihrer Prozesse bieten. Wie bereits erwähnt, arbeiten beide Plattformen in erster Linie mit großen, etablierten Unternehmen zusammen, die nach langfristigen Partnern suchen. Daher ist die Preisgestaltung oft nur als individuelles Angebot verfügbar.

Similarweb's Preise und Funktionen

Similarweb bietet sechs Kerndienste an. Diese werden separat angeboten. Sie können jedoch Ihre Anforderungen mit dem Team besprechen, um eine Lösung zu finden, die alle Ihre Bedürfnisse erfüllt. Ich werde mein Bestes tun, um hier einen ganzheitlichen Überblick zu geben. Da es aber so viele Informationen gibt, empfehle ich Besuch ihrer Website um jedes Merkmal und jeden Plan im Detail zu prüfen, damit Sie sich ein vollständiges Bild machen können. 

Digitale Forschungsintelligenz

Die Market-Intelligence-Plattform von Similarweb bietet einen 360-Grad-Blick auf globale Markttrends, Einblicke in den Wettbewerb und das Publikumsverhalten. Sie können jede Webdomain, Subdomain, jeden Ordner oder jede Seite vergrößern, um Analysen mit anpassbaren Berichten zu erhalten. Sie können Daten in Echtzeit auf täglicher, wöchentlicher oder monatlicher Basis abrufen und saisonale und jährliche Veränderungen auf dem Markt verfolgen.

Similarweb bietet Einblicke in über 100 Millionen Websites und 4,7 Millionen Apps in 210 Branchen und 190 Ländern.

Zu den wichtigsten Analysefunktionen gehören:

• Benchmarking: Benchmarking Ihrer digitalen Präsenz, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern und Marktführern dastehen (nach Marktanteil).
• Marktforschung: Analysieren Sie Branchen und erkennen Sie Trends in Echtzeit.
• Unternehmensforschung: Verschaffen Sie sich einen Vorteil, indem Sie sich mit den digitalen Strategien Ihrer Konkurrenten vertraut machen
• Publikumsforschung: Analysieren Sie das Online-Verhalten Ihrer Zielgruppe und identifizieren Sie neue Zielgruppensegmente, um Ihre Reichweite zu erhöhen.
• Die Reise der Verbraucher: Verstehen Sie Ihre Kunden besser und erfahren Sie, was sie zum Kauf bewegt, um die Konversionsrate zu erhöhen.  

Ein kostenloser Plan umfasst begrenzte Einblicke für einen einzelnen Nutzer und begrenzte historische Daten. Danach umfasst der Premium-Plan:

• Mehrere Benutzer
• Bis zu drei Jahre aufgezeichnete Daten
• Globale und länderspezifische Daten
• Branchen- und Unternehmensanalyse
• Analyse des Publikums
• App-Analyse
• Analyse der Umrechnung
• Analyse der Segmente
• API-Zugang
• Excel-Exporte und Zugang zu Dashboards zur Überprüfung von Berichten

Weitere Informationen zur Preisgestaltung erhalten Sie bei Similarweb.

Digitale Marketing-Intelligenz

Hier erhalten Sie ein komplettes Toolkit für die Optimierung Ihres digitalen Marketings. Das ist das, was Similarweb am ehesten mit einer traditionellen SaaS-Lösung vergleichen kann. Außerdem gibt es zwei Premium-Preismodelle und ein maßgeschneidertes Modell für Unternehmen.

Jeder Plan umfasst die folgenden Funktionen:

• Wettbewerbsanalyse: Greifen Sie auf Echtzeit-Einblicke in die Wettbewerber zu, um mit den Veränderungen bei deren Traffic (geschätzte Einzelbesucher) und Engagement über verschiedene Kanäle Schritt zu halten. Nutzen Sie diese Daten, um zu entscheiden, ob Sie mit Ihren Kanalkampagnen Trends übernehmen oder herausfordern und Ihr Marketing entsprechend optimieren. 
• Schlüsselwort-Recherche: Erhalten Sie neue Erkenntnisse über Schlüsselwörter, um Ihren Suchmaschinenverkehr zu verbessern. Sie können Keyword-Trends in Echtzeit nutzen, konkurrierende Keywords verwenden, die Sie vielleicht übersehen haben, und sehen, für welche Keywords die Konkurrenz rangiert.
• Partner: Identifizieren Sie die besten Referral-Quellen (Traffic-Quelle) und bauen Sie stärkere Affiliate-Partnerschaften auf. Sie können auch sehen, welche Affiliate-Quellen mit Ihren Wettbewerbern und Ihrer Nische zusammenarbeiten. Außerdem können Sie die Leistung Ihrer Affiliate-Programme überwachen und optimieren, indem Sie beispielsweise die Leistung Ihrer Referral-Partnerschaften verfolgen und neue Partner und Quellen in Ihrer Branche aufspüren.
• Medienkauf: Erfahren Sie, welche Publisher und Werbenetzwerke sich am besten für Ihre Media-Outlet-Kampagnen eignen, um Ihr Marketingbudget sinnvoll einzusetzen. 
• Werbung: Erfahren Sie, welche Anzeigen von Mitbewerbern erfolgreich sind, damit Sie effektive Kampagnen nach deren Vorbild erstellen können. So können Sie beispielsweise die erfolgreichsten Videos, Display-Anzeigen, Suchanzeigen und Produktanzeigen ermitteln. Anschließend können Sie Anzeigenformate auswählen, die zu Ihrer Botschaft und Ihren Strategien passen. Darüber hinaus erfahren Sie, wie viel Ihre Konkurrenten für Anzeigen ausgeben, damit Sie Ihre eigenen Kampagnen besser budgetieren können.

Mit den Premium-Tarifen erhalten Sie Zugang zu drei Monaten historischer Daten. Allerdings können Sie Ihre GEO-Daten nur auf weltweiter Ebene sortieren. Das bedeutet, dass Sie keinen genaueren Blick auf Länder oder Städte werfen können, die für Sie möglicherweise relevanter sind.

Außerdem ist in jedem Tarif festgelegt, wie viele Informationen Sie pro Monat abrufen können. D. h., Sie können nur bis zu einer bestimmten Grenze Einblicke in Websites, Seiten, Schlüsselwörter und kreative Anzeigen erhalten.

Ein Ergebnis bezieht sich auf eine Website/Seite/Schlüsselwort oder eine geprüfte Anzeige mit allen daraus resultierenden Erkenntnissen.

Mit dem Essential-Tarif für $167 pro Monat (Preis basiert auf jährlicher Abrechnung), erhalten Sie:

• 50 Website-Ergebnisse
• 100 Website-Seitenergebnisse
• 1000 Suchergebnisse
• 100 Werbemittel

Mit dem erweiterten Tarif für $292 pro Monat (Preis auf der Grundlage einer jährlichen Abrechnung), erhöht sich der oben genannte Betrag auf:

• 100 Website-Ergebnisse
• 500 Website-Seitenergebnisse
• 5000 Suchergebnisse
• 500 Werbemittel

Der benutzerdefinierte Plan ermöglicht Ihnen die Installation von Add-Ons wie Benutzerlizenzen, Länderfilter, historische Daten, Konvertierungsanalysen und mehr. Außerdem werden Ihre historischen Daten auf 12 Monate erweitert und Sie erhalten unbegrenzte Datenergebnisse.

Shopper-Intelligenz

Die Shopper-Intelligence-Tools bieten Einblicke in das Online-Kaufverhalten Ihrer Kunden. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Customer Journey besser optimieren. 

Im Einzelnen bietet dieser Dienst die folgenden Funktionen:

• Beobachtung der Verbrauchernachfrage: Verfolgen Sie Marken, Produktkategorien und Produktleistung, um zu wissen, was die Kunden gerne kaufen.
• Analysieren Sie das Kaufverhalten der Kunden: Überwachen Sie Cross-Shopping-Gewohnheiten und die Häufigkeit, mit der Kunden einkaufen. Erfahren Sie, wie loyal Kunden Ihnen und anderen Marken gegenüber sind, und erkennen Sie Wachstumschancen und aufkommende Bedrohungen.
• Optimierung der Einzelhandelsstrategien: Verbessern Sie Ihre Marktplatz-SEO und bezahlten Kampagnen. 

Auch hier müssen Sie sich an das Team wenden, um einen Kostenvoranschlag für diesen Service zu erhalten.

Intelligente Verkäufe

Erfahren Sie, wie Sie mit Informationen von eCommerce-Händlern, Publishern und Werbetreibenden intelligenter verkaufen können. Die Plattform verfügt über einen Datensatz von über 30 Millionen eCommerce-Websites und 100 Millionen Publishern und Werbetreibenden.

Diese werden auf mehr als 50 Attribute hin analysiert, darunter auch auf ihre:

• Einnahmen
• Verkehrsaufkommen und Trends
• Engagement-Raten
• Verwendete eCommerce-Technologien
• Demografische Daten
• Werbenetzwerke
• Tochtergesellschaften
• Schlüsselwörter
• Geografische Verteilung
• Versandanbieter und Zahlungsmöglichkeiten

...und vieles mehr. 

Mit Similarweb können Sie die Herausforderungen und Wachstumschancen Ihres potenziellen Kunden ermitteln, um das perfekte Verkaufsgespräch zu formulieren. Außerdem erhalten Sie firmenbezogene Daten, z. B. Informationen über die Branche des Unternehmens, die Mitarbeiterzahl, den Umsatz und den Standort des Hauptsitzes.

Darüber hinaus erhalten Sie über 400 Millionen Kontakte von Entscheidungsträgern (Telefon und E-Mail), mit denen Sie direkt die Personen erreichen können, die befugt sind, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen.

Sie können Similarweb auch mit Salesforce verbinden, um all diese Informationen ordentlich in Ihrem CRM zu speichern.

Auch hier müssen Sie sich für einen Kostenvoranschlag an das Team wenden.

Investor Intelligence

Zu guter Letzt gibt es noch den Investigator Intelligence Plan, der ebenfalls für ein individuelles Angebot erhältlich ist. Er umfasst Funktionen wie:

• Eine Beobachtungsliste um Ihre Investitionen zu verfolgen. Sie werden auch über alle wichtigen Änderungen benachrichtigt
• Ein Motor für Geschäfte aufstrebende Akteure und Trends zu erkennen
• Ein Dashboard zur Bewertung den Werdegang und die Stärke eines Unternehmens zu verstehen
• Vergleichendes Benchmarking um einen Überblick über die Leistung eines Unternehmens zu erhalten
• Analyse des Sektors 
• App-Analyse, einschließlich Verkehrsquellen, Engagement, Bindungsraten und Zugriffsrang

Funktionen und Preise von Comscore

Comscore Inc. zeigt seine Preise nicht online an. Für jeden Plan und jede Dienstleistung müssen Sie sich mit dem Unternehmen in Verbindung setzen, um Ihre Anforderungen zu besprechen. Sie können auch eine Demo auf der Website des Unternehmens anfordern. Die Dienstleistungen von Comscore sind jedoch umfangreiche Pakete, die eine breite Palette von Webanalysen und Berichten abdecken.

Im Jahr 2010 begann die Preisgestaltung bei $799 pro Monat für einheitliche digitale Messberichte. Dennoch dürften die Preise seither erheblich gestiegen sein. 

Werbung

Messen und bewerten Sie die Wirkung Ihrer Werbekampagnen auf verschiedenen Plattformen. Zu den Werbeprodukten und -dienstleistungen von Comscore gehören:

• Bewertungen digitaler Kampagnen
• Anzeigen- und Kreativitätsmessung

Digital Campaign Ratings validiert die wichtigsten Kampagnen und hilft Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen zu verbessern. Sie erhalten außerdem eine ausgefeilte Traffic-Filterung und die Möglichkeit, Ihre Reichweite, Häufigkeit und GRP zu analysieren, um zu sehen, ob Ihre Anzeige die gewünschte Zielgruppe erreicht hat. 

Im Gegensatz dazu können Sie mit der Anzeigen- und Kreativmessung Ihre Anzeigen und Displays mit den Strategien anderer Werbetreibender vergleichen. Das heißt, Sie können die Werbemittel anderer Marken bewerten, um die Marketingstrategie Ihrer Mitbewerber besser zu verstehen. Sie können diese Analyse nach Produkt, Publisher, Anzeigentyp oder Anzeigengröße durchführen.

Marketing Auswirkungen

Sie können die Wirkung Ihres Marketings mit dem "Path to Purchase"-Service von Comscore verbessern und messen. Dadurch wird aufgedeckt, wann Kunden mit Ihrer Marke, Ihren Produkten und Dienstleistungen über verschiedene digitale Berührungspunkte in Kontakt kommen. Der ausgeklügelte Algorithmus von Comscore zeigt auch alle statistisch relevanten Konversionspfade auf.

Das Beste daran ist, dass Sie diese Parameter und Metriken so anpassen können, dass Sie tief in die für Sie besonders relevanten Touchpoints eindringen können.

Digitale Zielgruppen

Sie erhalten Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte auf verschiedenen digitalen Plattformen und Geräten. So erhalten Sie beispielsweise Analysen darüber, wie Ihr Publikum Ihre Inhalte auf Desktops, Smartphones und Tablets wahrnimmt. 

Sie können auch ganzheitliche Medienpläne erstellen, indem Sie die Eigenschaften von Display-Medien, Videos und App-Inhalten bewerten. Dann können Sie das demografische Targeting im Voraus simulieren, um die Kosten und Auswirkungen Ihrer Kampagnen im digitalen Ökosystem zu bewerten. Dies ist wie eine Testfahrt für Ihre Kampagne. Der Computer simuliert, wie Ihre demografische Zielgruppe auf der Grundlage der von Ihnen gesammelten Kundendaten und ihrer bisherigen Engagement-Werte wahrscheinlich auf die Kampagne reagieren wird.

Außerdem können Sie Ihre Dashboards so anpassen, dass die Informationen angezeigt werden, die Sie am meisten benötigen. Zum Beispiel Persona-Profile und Interessen, digitale Reichweite usw. 

Filme

Mit seiner fortschrittlichen Vertriebssoftware kann Comscore Filme an Kinokassen auf der ganzen Welt und in den USA vertreiben. Sie können auch den Vertrieb über mehrere Territorien weltweit verwalten oder Filme für staatliche Kinos freigeben. Über den Vertrieb hinaus können Sie mit Comscore den Erfolg eines jeden Kinostarts verfolgen. Zum Beispiel können die Leistungsdaten eines Films über die internationalen Kinokassen berichten.

Sie können auch den Prozess der Rechnungsstellung für Kinos rationalisieren. Mit Comscore können Sie eine effiziente elektronische Kasse einrichten, die Ticket-Transaktionen auf Kinoebene abgleicht. So können Sie die Abrechnung vollständig automatisieren und erhalten intelligente Einblicke in die Leistung Ihres Films und die Ticketverkäufe.

Darüber hinaus erhalten Sie mit dem Exit Polling Service von Comscore Einblicke in die demografische Zusammensetzung des Publikums und erfahren, was der Titel des Films für Interesse und Besucherzahlen weckte. Diese Umfragen werden an den ersten beiden Wochenenden nach dem Kinostart durchgeführt und geben Aufschluss darüber, wie Ihr Film im Vergleich zu einer Reihe früherer Filme abschneidet.

Das Ausstellermanagementsystem von Comscore stellt auch virtuelle Mitarbeiter zur Verfügung, die bei Buchungen und Buchhaltung behilflich sind:

• Verkaufsdaten konsolidieren
• Berechnung der Verbindlichkeiten aus Filmverleih
• Verwalten von Zahlungen

...und mehr.

Fernsehen

Erfahren Sie, wie Sie über ein vernetztes Fernsehgerät wertvolle Zielgruppen erreichen können. Comscore misst internationales vernetztes Fernsehen (CTV) und liefert Informationen über Werbeeinblendungen und Zuschauerzahlen. Dazu gehören Lift-Studien, Attributionsstudien und Daten auf Sitzungsebene.einen Verkauf. Sie erhalten außerdem erweiterte Einblicke in Ihre Kunden, die auf den folgenden Punkten basieren:

• Programm, das sie sehen
• Die Lebensstile, die sie führen
• Die Produkte, die sie kaufen
• Die Themen, die sie interessieren. 

Schließlich können Sie auch die bildschirmübergreifende Wirkung Ihrer TV-Werbung über verschiedene Geräte hinweg messen, um einen ganzheitlichen Überblick über den Erfolg Ihrer TV-Kampagne zu erhalten.

Soziales

Comscore hat Shareablee übernommen, um seinen Kunden einen umfassenden Überblick über den Medienkonsum ihres Publikums und Verbraucherinformationen über soziale Plattformen und traditionelle digitale Medien zu bieten. 

Der Content Pulse von Shareablee bietet ein umfassendes Tool zur Messung und Optimierung Ihrer Strategie für soziale Inhalte. Dazu gehört die Möglichkeit, die besten Inhalte in den sozialen Medien zu suchen und zu überprüfen, indem Sie zahlreiche Filter anwenden oder eine boolesche Suche durchführen. 

Außerdem können Sie Ihre soziale Reichweite zu jedem Thema mithilfe flexibler Schlüsselwortsuchen messen und aktuelle Themen in den sozialen Medien auf einen Blick verfolgen. 

Der Data Explorer hilft Ihnen bei der Erstellung effektiverer Pitches und zeigt Ihren ROI. Sie können Ihre sozialen Kampagnen auch mit denen Ihrer Konkurrenten vergleichen und erfahren, was Ihr Publikum interessiert, indem Sie tief in das Publikumsverhalten auf sozialen Plattformen eintauchen. 

Programmatische Ausrichtung

Comscore kann Ihnen dabei helfen, gewünschte Zielgruppen auf der Grundlage von Publikumsdaten und datenschutzfreundlichen kontextbezogenen Signalen anzusprechen, ohne Cookies zu verwenden. Comscore erreicht dies durch die Erstellung von prädiktiven Zielgruppen auf der Grundlage von detailliertem Verbraucherverhalten.

Sie gewinnen plattformübergreifende Daten aus Panels in den Bereichen Digital, Mobile, TV und Wifi und kategorisieren auf intelligente Weise den Kontext jedes Inhalts. Dadurch kann Comscore wertvolle Zielgruppen in kontextbezogene Ziele umwandeln und gleichzeitig die sich entwickelnden Datenschutzgesetze einhalten.

Similarweb vs. Comscore: Pro und Kontra

Bevor ich diesen Vergleich abschliesse, möchte ich einige der gewonnenen Erkenntnisse in einer kurzen Pro-Cons-Liste zusammenfassen: 

Similarweb's Vorteile

• Unter den umfangreichen Analyseplattformen ist dies eine der benutzerfreundlichsten Lösungen.
• Die Schnittstelle ist unglaublich sauber.
• Similarweb bietet kostenlos einige nützliche Tools an, z. B. die Überprüfung von Website-URLs auf ihrer Homepage auf Website-Traffic, ähnliche Websites, globales Ranking, Absprungrate und mehr. Es gibt auch einen Plan für Einzelbenutzer, der eine begrenzte Datenrecherche-Intelligenz erzeugt.
• Es enthält zum Beispiel eine breite Palette von Selbsthilfe-Ressourcen, ein Wissenszentrum, Webinare, Einblicke und mehr.
• Similarweb wird im Internet gut bewertet und erhält von seinen Kunden hohe Nutzerbewertungen.
• Sie liefert Daten für Investoren und ist damit eine attraktive Lösung für Finanzinstitute.

Similarweb's Nachteile

• Similarweb-Daten konzentrieren sich oft mehr auf den Desktop als auf Mobiltelefone oder Tablets, was bedeutet, dass die Einblicke nicht immer so ganzheitlich sind, wie manche Nutzer es sich wünschen.
• Bei einigen Tarifen können Sie nicht genau festlegen, für welche Standorte Sie Daten einsehen können. Stattdessen erhalten Sie standardmäßig nur Einblicke in weltweite Daten.
• Similarweb ist nicht für kleine Unternehmen geeignet.

Vorteile von Comscore

• Comscore bietet eine breite Palette an detaillierten Analysen über alle Geräte hinweg
• Nützlich für Unternehmen mit TV- und Kinostarts
• Sie erhalten einen Einblick in die gesamte User Journey - an jedem Touchpoint
• Es handelt sich um einen hochgradig anpassbaren Dienst mit vielen Funktionen, aus denen Sie wählen können. 

Comscores Nachteile

• Die Preisgestaltung ist nicht transparent.
• Die Nutzer berichten, dass die Plattform anspruchsvoll ist und nicht immer genügend Ressourcen zur Verfügung stellt, um die verfügbaren Tools zu erklären.
• Es gibt keinen kostenlosen Plan oder kostenlose Funktionen.
• Sie ist nicht für kleinere oder gar mittlere Unternehmen geeignet.
• Mit $799 pro Monat ist der Einstiegspreis kostspielig - eine Investition, die mehr Aufmerksamkeit erfordert.

FAQs

Similarweb vs. Comscore: Meine Schlussgedanken

Zusammenfassend kann man wohl sagen, dass sowohl Comscore als auch Similarweb effektive und leistungsstarke Partner für globale Unternehmen sind, die tiefere Einblicke in die digitale Landschaft gewinnen möchten. Mit beiden Tools können Sie die Customer Journey besser verstehen und so Ihre Conversion Funnels optimieren und mehr aus Ihren Werbeausgaben machen. 

Da beide Plattformen jedoch einen enormen Preis haben, können Sie ihren Nutzen nur dann richtig einschätzen, wenn Sie sich mit den jeweiligen Teams in Verbindung setzen. Daher empfehle ich Ihnen, sich die Zeit zu nehmen, die Demos anzusehen und mit einem Vertriebsmitarbeiter darüber zu sprechen, welche Funktionen Sie benötigen, um Ihre Ziele zu erreichen. 

Insgesamt kann ich also nur ein paar Empfehlungen aussprechen:

Similarweb ist die transparentere Plattform mit einer schlankeren und benutzerfreundlicheren Oberfläche, die das Erlernen und Navigieren erleichtert. Der Schwerpunkt liegt auf Wettbewerbsanalysen und Website-Einblicken. Das macht es zu einem wertvollen Werkzeug für große E-Commerce-Marken.

Im Gegensatz dazu ist Comscore die bessere Option, wenn Daten über Mobil- und Tablet-Nutzer für Sie von großer Bedeutung sind. Es ist auch eine gute Lösung, wenn Ihr Unternehmen versucht, ein Fernseh- oder Kinopublikum zu erreichen. Es bietet Vertriebsfunktionen für Film und Fernsehen, die Similarweb nicht bietet. Allerdings ist Comscore insgesamt schwieriger zu bedienen und bietet nicht so viele Online-Ressourcen, die Sie bei Ihren Überlegungen unterstützen.

Das war's, Leute! Wenn Sie in der Vergangenheit mit Comscore oder Similarweb zusammengearbeitet haben oder sich demnächst an diese Unternehmen wenden möchten, lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen! Wir würden gerne hören, was Sie denken.

Was ist mit der Konkurrenz?

Unser Redaktionsteam hat einige andere beliebte Similarweb Wettbewerber. Schauen Sie sich diese an, wenn Sie noch unentschlossen sind:

• Similarweb vs. SEMrush
• Similarweb vs. Alexa-Daten
• Similarweb vs. Google Analytics Einblicke