Última actualización en enero 18, 2024 por Ewen Finser
Si estás tratando de averiguar si la nueva suite Later será una mejor opción que la más establecida Hootsuite para las campañas sociales, estás en el lugar correcto.
Cuando empecé hace más de 8 años, existían Buffer, Hootsuite y algunas otras empresas incipientes. programadores de redes sociales. Fueron un gran avance en su momento.
A decir verdad, el juego ha cambiado. A estas alturas, "automatizar las redes sociales" ya es un juego de niños. Mientras que Hootsuite ha evolucionado, herramientas como Later han surgido como fuertes contendientes debido a sus puntos fuertes específicos de la plataforma y sus profundos conocimientos de datos y análisis.
En esta comparativa compartiré mi experiencia utilizando y probando activamente las dos plataformas. Al final del artículo, haré algunas recomendaciones sobre quién debería utilizar cualquiera de estas herramientas ("depende").
En primer lugar, veamos las principales diferencias...
Principales diferencias entre Hootsuite y Later
En pocas palabras, así es como describiría las diferencias entre estas plataformas:
- Centrarse en el contenido visual: Later está diseñado principalmente para la gestión de contenidos visuales y es particularmente fuerte con las características de Instagram, mientras que Hootsuite ofrece un enfoque más amplio para la gestión de redes sociales a través de diversas plataformas.
- Facilidad de uso: Later suele tener una interfaz más fácil de usar, con funciones de arrastrar y soltar para programar las publicaciones, mientras que Hootsuite, aunque completo, puede ser más complejo debido a su amplia gama de funcionalidades.
- Estructura de precios: Later ofrece un plan gratuito con funcionalidades básicas que resulta especialmente atractivo para particulares o pequeñas empresas, mientras que el plan gratuito de Hootsuite es más limitado y sus planes de pago suelen ser más caros.
- Compatible con plataformas: Later es compatible principalmente con Instagram, Facebook, Twitter y Pinterest, mientras que Hootsuite tiene una gama más amplia de plataformas, incluyendo LinkedIn, YouTube e integración con muchas otras aplicaciones y servicios.
- Curación de contenidos: Later ofrece un calendario visual de contenidos y una biblioteca de medios para planificar y gestionar las publicaciones, lo que es ideal para la planificación visual, mientras que Hootsuite ofrece una vista de calendario más tradicional y herramientas más potentes para la curación de contenidos y la supervisión de varios flujos.
Si necesitas un buen gestor de redes sociales VISUAL para crear llamativas promociones sociales en Instagram, TikTok y Pinterest, mi opción es Later. Otras herramientas dificultan mucho la obtención de una visión de alto nivel similar de tus planes.
Entender Hootsuite
Hootsuite, lanzada en 2008, es una completa plataforma de gestión de redes sociales. Es compatible con una amplia gama de redes sociales, como Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube y Google My Business, entre otras.
Con Hootsuite, puedes programar publicaciones, realizar un seguimiento del rendimiento e interactuar directamente con tu público, todo desde un único panel de control.
Características principales de Hootsuite
- Curación y publicación de contenidos: La interfaz fácil de usar de Hootsuite hace que la creación de contenidos, la curación y la publicación sean pan comido. También permite cargas masivas, lo que puede ahorrar mucho tiempo.
- Escucha social: La función de escucha de Hootsuite te permite supervisar las menciones, palabras clave y hashtags de la marca en todas tus redes sociales, proporcionando información valiosa sobre el sentimiento de los clientes y las tendencias del sector.
- Análisis e informes: Hootsuite ofrece una serie de herramientas analíticas que proporcionan métricas detalladas sobre el rendimiento de las publicaciones, el aumento de seguidores, etc.
- Colaboración en equipo: Con Hootsuite, puedes asignar tareas, aprobar contenidos y gestionar flujos de trabajo, lo que la convierte en una herramienta ideal para equipos.
- Publicidad: Hootsuite también ofrece una función de publicidad integrada, que te permite gestionar tus contenidos de pago y orgánicos simultáneamente.
Explorar más tarde
Later, por su parte, es un planificador de contenidos visuales diseñado principalmente para Instagram, pero también es compatible con Facebook, Twitter, Pinterest y LinkedIn.
Later se centra en ayudarle a planificar, publicar y analizar sus contenidos en las redes sociales ahorrando tiempo y mejorando los resultados.
Personalmente me gusta más tarde para Instagram, TikTok y Pinterest campañas, ya que es visual hacia adelante la automatización y el calendario de diseño hacen que sea ideal para estas plataformas, mientras que Hootsuite intenta servir a cada caso de uso un poco (pero no siempre especialmente bien).
Características principales de Later
- Planificación visual de contenidos: El planificador visual de Later te permite ver exactamente cómo aparecerán tus entradas en tu feed antes de publicarlas, lo que te ayuda a mantener una estética coherente.
- Programación: Later ofrece una sencilla interfaz de arrastrar y soltar para programar las publicaciones, e incluso sugiere las horas óptimas de publicación en función de la actividad de tu audiencia.
- Linkin.bio: Con la función Linkin.bio de Later, puedes convertir tu feed de Instagram en una página de aterrizaje en la que se puede hacer clic y en la que se pueden hacer compras, lo que genera tráfico y ventas a partir de tus publicaciones.
- Analítica: Later ofrece herramientas de análisis que proporcionan información sobre el rendimiento de tus publicaciones, la participación de la audiencia y mucho más, aunque estas herramientas se centran principalmente en Instagram.
- Contenidos generados por los usuarios (CGU): Later te permite encontrar y volver a publicar contenido generado por el usuario directamente desde tu panel de control, con crédito automático para el autor original.
Comparación entre Hootsuite y Later
Ahora que hemos explorado las principales características de ambas plataformas, vamos a compararlas en función de diversos factores.
Plataformas de medios sociales compatibles
Hootsuite es compatible con una gama más amplia de plataformas de redes sociales en comparación con Later. Si tu empresa depende en gran medida de varias plataformas de redes sociales o de otras menos comunes como Google My Business, Hootsuite podría ser la mejor opción.
Por otro lado, si Instagram es el centro de tu estrategia de redes sociales, las funciones especializadas en Instagram de Later (como el planificador visual y Linkin.bio) podría ser especialmente beneficioso.
Para mí, la propuesta de valor de Hootsuite consiste más en la gestión y automatización integral de las redes sociales. En otras palabras, crear un activo compartible y reutilizarlo en todas partes.
Donde creo que falla este enfoque -y donde entra en juego Later- es cuando realmente quieres crear la campaña más eficaz para una plataforma específica como TikTok o Instagram.
Las acciones genéricas automatizadas con contenido "suficientemente bueno para cualquier" plataforma ya no funcionan tan bien como antes.
Límites de puestos
Hootsuite ofrece programación ilimitada en todos sus planes de pago, por lo que es una gran opción para las empresas que publican con frecuencia en varias plataformas.
En cambio, los límites postales de Later varían según el plan. El plan de arranque permite 30 publicaciones por perfil social al mes, mientras que el plan de crecimiento permite hasta 150. Para las empresas con una frecuencia de publicación menor, los límites de Later pueden no ser una restricción significativa.
Integraciones
Hootsuite ofrece una amplia gama de integraciones, incluyendo Google Drive, MailChimp, HubSpot, Canva y más. Esto puede ser especialmente útil si utilizas regularmente estas herramientas como parte de tu estrategia de marketing.
Las integraciones de Later son más limitadas y se centran principalmente en fuentes de contenido visual como Google Drive, Dropbox y Unsplash. Sin embargo, para las empresas centradas principalmente en Instagram y el contenido visual, estas integraciones deberían ser suficientes.
Al igual que con las otras características, Hootsuite hace un poco para todos, mientras que Later profundiza en áreas específicas (amplitud frente a profundidad).
Comparación de planes de precios
Los precios de Later son más asequibles, a partir de $25 al mes para el plan de inicio, lo que lo convierte en una opción atractiva para las pequeñas empresas o para quienes se inician en la gestión de las redes sociales.
Sin embargo, las completas funciones de Hootsuite y su programación ilimitada podrían justificar el precio inicial más elevado de $99 al mes para algunas empresas.
Incluso el plan de precios introductorio es un "precio premium" en comparación con muchas otras herramientas (como Later).
Conclusión: ¿Después o Hootsuite para mí?
En el debate Hootsuite vs. Later, no hay una respuesta única. La mejor plataforma para tu empresa depende de tus necesidades específicas, presupuesto y estrategia de redes sociales.
Hootsuite es una sólida solución todo en uno que admite una amplia gama de plataformas de redes sociales y ofrece programación ilimitada.
Hootsuite ideal para empresas con una presencia diversa en las redes sociales que buscan agregar sus mensajes con una solución de publicar una vez y compartir en todas partes.
Por otro lado, Más tardeEl hecho de que se centre en la planificación visual y en las funciones específicas de Instagram hace que sea una gran opción para las empresas que se centran mucho en Instagram.
El precio más bajo de Later también lo convierte en una opción atractiva para las pequeñas empresas o para quienes se inician en la gestión de las redes sociales.
Resumen: Si en general sólo estás buscando una ventanilla única para la distribución social básica, Hootsuite es una opción competente. SIN EMBARGO Prefiero mucho más la interfaz y los precios de Later.especialmente si utiliza mucho Instagram, TikTok o Pinterest.
Si necesitas un buen gestor de redes sociales VISUAL para crear llamativas promociones sociales en Instagram, TikTok y Pinterest, mi opción es Later. Otras herramientas dificultan mucho la obtención de una visión de alto nivel similar de tus planes.
Hootsuite & Alternativas posteriores
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