- Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-il important ?
- Rôle des outils de référencement local dans l'amélioration de la visibilité de la marque
- Les 14 meilleurs outils de référencement local pour améliorer votre classement local
- Conclusion : Quel est le meilleur outil de référencement local ?
Dernière mise à jour le 2 février 2024 par Ewen Finser
Si vous êtes à la recherche de différents Outils de référencement et que vous essayez de savoir lequel est le meilleur pour le référencement local, vous êtes au bon endroit.
Je travaille dans le domaine du référencement depuis près de 10 ans et j'ai appris à mes dépens que ce qui fonctionne pour une recherche générale peut être très différent d'une recherche locale.
Historiquement, la plupart des outils ont pu être modifiés pour répondre aux besoins locaux. Plus récemment, les principales suites d'outils de référencement (y compris mes meilleurs choix) ont mis en place des suites et des fonctionnalités dédiées spécifiquement aux objectifs de référencement local.
Cela a changé la donne.
Dans ce guide, je présenterai quelques-uns de mes meilleurs choix, pourquoi je les aime, et quand les utiliser en fonction des cas d'utilisation typiques.
Mais tout d'abord, préparons le terrain en expliquant ce qui fait du référencement local un outil à part entière.
Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-il important ?
Le référencement local est un sous-ensemble du référencement standard qui se concentre sur l'optimisation de la présence en ligne d'une entreprise afin d'attirer davantage de clients à partir de recherches locales pertinentes effectuées sur Google et d'autres moteurs de recherche.
Lorsque les clients effectuent une recherche locale, ils recherchent généralement des informations spécifiques sur les entreprises locales, telles que l'adresse, les heures d'ouverture et les commentaires.
Le référencement local est vital pour les entreprises qui opèrent dans des lieux géographiques spécifiques. Il les aide à gagner en visibilité dans les résultats de recherche locaux, ce qui leur permet d'attirer davantage de clients. Il ne s'agit pas seulement d'utiliser des mots-clés standard du secteur, mais aussi d'incorporer des mots-clés spécifiques au lieu dans le contenu en ligne de l'entreprise.
Par exemple, une entreprise de construction basée dans le New Jersey peut utiliser des expressions clés telles que "entreprise de construction dans le New Jersey" ou "constructeur à Trenton, New Jersey" pour attirer la clientèle locale.
Le référencement local implique également de gérer les avis et les évaluations en ligne, et de veiller à ce que l'entreprise soit correctement répertoriée dans les annuaires locaux et dans le profil d'entreprise de Google. Avec un profil d'entreprise Google complet, les entreprises ont la possibilité d'apparaître dans le pack local (les trois résultats affichés en haut des résultats de recherche Google), ce qui augmente leur visibilité et attire de nouveaux clients.
Rôle des outils de référencement local dans l'amélioration de la visibilité de la marque
Les bons outils de référencement local peuvent simplifier votre processus d'optimisation de la recherche locale, en vous aidant à impliquer votre public, à sélectionner les bons mots-clés, à surveiller les performances en cours, et bien plus encore. Ils aident les entreprises à suivre leur classement dans les moteurs de recherche locaux, à gérer leur réputation en ligne et à garantir la cohérence de leurs informations commerciales sur les différentes plateformes en ligne.
Ces outils fournissent également des informations sur les stratégies de référencement local de vos concurrents, ce qui vous permet de garder une longueur d'avance sur la concurrence. Ils peuvent vous aider à identifier les opportunités de citations locales, à surveiller les avis des clients et même à faciliter l'optimisation de la recherche vocale.
Voyons maintenant quelques-uns des meilleurs outils de référencement local qui peuvent vous aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche locaux.
Les 14 meilleurs outils de référencement local pour améliorer votre classement local
Note de la rédaction: Semrush est en fait mon premier choix global, mais parce que leur suite est si étendue, j'ai séparé les modules ou outils spécifiques DANS la suite et je les ai classés par rapport à d'autres outils externes et internes.
1. Semrush: Meilleur outil de gestion du référencement
Semrush Listing Management Tool est en tête de notre liste des meilleurs outils de référencement local. Il simplifie le processus d'ajout et de mise à jour des données de votre entreprise dans divers annuaires de premier plan aux États-Unis et ailleurs.
Une fois que vos annonces sont en ligne, vous pouvez utiliser l'outil pour assurer le suivi et les mises à jour afin de garantir l'exactitude et l'uniformité sur toutes les plates-formes.
Il fournit également des informations précieuses sur les avis des clients, les performances de la recherche locale et le classement des entreprises dans la ville que vous visez.
L'outil peut être configuré pour vous envoyer des rapports de localisation par courrier électronique, ce qui vous aide à rester sur la bonne voie sans avoir à vous connecter à l'outil.
Plus d'informations: Mon examen complet de Semrush.
2. BrightLocal: Meilleure suite dédiée au référencement local
BrightLocal est un autre outil de référencement local connu pour son interface conviviale.
Il simplifie le processus d'audit de vos performances actuelles en matière de référencement local, tout en fournissant des outils pour gérer votre classement général dans les moteurs de recherche.
2. Yext
Yext est un outil de référencement local robuste qui vous aide à gérer votre réputation en ligne. Il s'intègre à des sites tiers, ce qui vous permet de suivre les avis des entreprises et d'y répondre à partir d'un seul site. Tableau de bord SEO.
Yext fournit également des outils puissants pour rendre vos listes d'entreprises compatibles avec l'optimisation de la recherche vocale.
3. Synup
Synup est un outil complet de référencement local qui suit les performances de votre entreprise sur les moteurs de recherche, les annuaires locaux et les sites d'évaluation.
Synup explore plus de 200 moteurs de recherche et annuaires locaux pour trouver les incohérences dans les données, garantissant ainsi l'exactitude de vos citations.
4. Whitespark
Whitespark est un logiciel de référencement local conçu pour vous aider à suivre et à gérer vos citations locales.
Il identifie et vous aide à gérer ces citations locales, en veillant à ce que vos données soient cohérentes et exactes sur les différents sites web tiers.
5. Moz Local
Moz Local est un outil de référencement local convivial qui synchronise automatiquement vos informations sur diverses plateformes en ligne à partir de votre profil Google My Business, garantissant ainsi l'exactitude et la cohérence de vos données.
7. Outil de suivi de position Semrush
Le site Outil de suivi des positions de Semrush suit le classement de votre site web pour un ensemble personnalisé de mots-clés cibles.
Il peut également cibler un type d'appareil ou une zone géographique spécifique, ce qui en fait un outil utile pour le référencement local.
8. Georanker
Georanker est un outil unique de référencement local qui permet de suivre le classement des sites web en fonction de plusieurs endroits dans le monde.
Il dispose également d'un outil de citation qui permet aux utilisateurs de déterminer les sources des citations utilisées par leurs concurrents.
9. Profil d'entreprise Google
Contrairement à certains des autres outils mentionnés, celui-ci n'est pas payant (youpi !), mais il s'agit néanmoins d'un outil clé à avoir dans sa boîte à outils pour le référencement local.
Profil d'entreprise Google est l'un des meilleurs outils de référencement local. Il permet aux clients de trouver des informations sur votre entreprise, telles qu'une adresse ou un numéro de téléphone. C'est pourquoi il est important de tenir votre entreprise à jour et d'actualiser votre fiche Google si nécessaire.
10. Planificateur de mots-clés pour les annonces Google
J'aime toujours vérifier le bien-fondé de mes hypothèses à l'aide de le planificateur de mots-clés pour les annonces. J'aimerais connaître les estimations de base des recherches, la valeur des recherches (ce que les autres paient pour les clics/impressions) et des idées pour le ciblage des mots-clés.
11. Google Search Console
Google propose la Google Search Console pour vous aider à vous assurer que votre site web reste adapté à Google et offre une TRESURE TROVE virtuelle d'informations et de conseils.
L'essentiel est de pouvoir découper correctement les données pour en tirer des informations exploitables. J'utilise personnellement d'autres consoles de recherche des outils complémentaires comme QueryHunter.io (pour les sites WordPress) pour obtenir des données utiles sur les termes pour lesquels vous êtes déjà classé mais que vous devriez mieux optimiser (ou la création de nouvelles pages sur).
Cela peut également s'avérer particulièrement utile pour une entreprise locale établie qui se classe pour de nombreux termes qui pourraient être mieux servis par le contenu d'un blog. De nombreuses entreprises anciennes ont tendance à se classer pour un grand nombre de termes apparemment aléatoires (aux pages de navigation principales), mais des termes pertinents d'un point de vue topique qui pourraient constituer d'excellents aimants à prospects.
12. Google Analytics
Google Analytics est un service d'analyse web qui suit et rapporte le trafic web aux utilisateurs. Comme pour Search Console, l'analyse des tendances du trafic sur un marché local est riche d'enseignements.
13. Google Trends
Google Trends est principalement utilisé pour comparer la popularité des mots-clés et suivre les augmentations du volume de recherche des mots-clés déclenchées par des événements. J'adore les tendances car elles permettent d'exploiter des mots-clés et des thèmes qui n'apparaîtraient pas dans un module de recherche de mots-clés locaux.
Un autre cas d'utilisation clé pour les entreprises locales consiste à évaluer correctement les promotions saisonnières et à les programmer en fonction des pics du volume de recherche historique.
14. Faucon local
Faucon local est un outil de référencement local pour les cartes. Il utilise un système de grille pour vous montrer plusieurs "points de balayage" qui représentent l'emplacement de votre entreprise.
Conclusion : Quel est le meilleur outil de référencement local ?
Le référencement local est un aspect essentiel d'une stratégie globale de marketing numérique, en particulier pour les entreprises qui dépendent d'un emplacement physique ou qui offrent des services localisés.
L'utilisation des meilleurs outils de référencement local peut aider les entreprises à améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche locaux, à attirer davantage de clients locaux et, en fin de compte, à augmenter leurs ventes.
Personnellement, je recommanderais (pour presque tout le monde) de commencer par la Outil de gestion de référencement Semrush. Il fait partie de la meilleure suite SEO de sa catégorie, mais offre une solution dédiée à la partie la plus importante du référencement local.
Mais si vous ne faites que du référencement local et que vous avez besoin d'un tableau de bord de référencement local simple et rentable (par exemple, si vous n'avez pas besoin de la suite complète de Semrush), aller avec BrightLocal ici.