Comment utiliser ActiveCampaign pour les lettres d'information ?

Dernière mise à jour le 27 juin 2024 par Ewen Finser

La tendance à l'envoi de lettres d'information bat son plein, notamment grâce à Substack, Beehiivet ConvertKit... on peut avoir l'impression que ActiveCampaign n'est pas tout à fait adapté à l'heure actuelle, car il met l'accent sur les automatismes et les entonnoirs.

Mais dans ce guide, je vais vous montrer comment j'ai trouvé ActiveCampaign très utile pour créer de véritables newsletters AVEC une collecte de données exceptionnelle intégrée.

J'ai découvert que la combinaison du "meilleur des deux mondes" (une bonne alimentation régulière, une bonne hygiène de vie, une bonne hygiène de vie, une bonne santé, etc. bulletin d'information + best in class behavioral automations) est en fait la clé pour qu'un canal de croissance de la newsletter soit rentable à long terme.

Voici quelques points que j'aborderai ici...

• Quels sont les types de contenu qui font de bonnes lettres d'information (en gardant à l'esprit les outils d'AC) ?
• Quels types de modèles fonctionnent bien avec ActiveCampaign pour les lettres d'information ?
• Comment ajouter des automatismes plus profonds pour mieux comprendre et monétiser votre newsletter ?

Ça vous va ? D'accord, commençons.

Cadres de lettres d'information faciles à utiliser

Avant d'entrer dans les détails de la façon dont ActiveCampaign peut être exploité, je voulais présenter quelques archétypes de base pour les modèles de newsletter que j'ai trouvés utiles et faciles à conceptualiser (et à mettre en œuvre) !

• L'agrégateur de nouvelles de l'industrie : L'agrégation est l'un des leviers les plus faciles et peut même être en grande partie externalisée ou automatisée (alertes, filtres, etc.). Croyez-le ou non, il est encore assez difficile de trouver des informations spécifiques à un secteur. Le Wall Street Journal et même Brassage matinal Il n'en reste pas moins qu'il y a un énorme vide sur le marché. Un cadre simple consiste à dresser une liste d'articles importants (même à puces) avec un bref résumé et un lien vers la source pour que les lecteurs puissent double-cliquer s'ils sont intéressés. Remarque : ces "doubles clics" peuvent être suivis pour une utilisation ultérieure avec ActiveCampaign !
• L'analyseur de nouvelles de l'industrie : Cela va au-delà du simple "ce qui s'est passé" et fournit également une analyse spécialisée entre les lignes. Un bon exemple en est le Série Freightwaves de bulletins d'information.
• Le conteur d'histoires : Pour approfondir la couverture d'un intérêt particulier, j'aime le cadre du "conteur d'histoires". En gros, chaque lettre d'information est une histoire différente qui couvre un angle spécifique de la niche dans laquelle vous opérez. Les publications de journalisme d'investigation en sont un exemple très réussi comme The Intercept.
• Le leader d'opinion: Si vous avez beaucoup de choses originales à dire ou si vous avez des connaissances spécialisées dans votre domaine, le format de la lettre d'information sur les leaders d'opinion est un excellent concept. Dans ce cas, vous êtes typiquement en train d'explorer de nouvelles voies dans votre secteur et de faire avancer la conversation. Un bon exemple est Publications de Seth Godin.
• Le bulletin d'information de l'entreprise ou de la communauté: Il s'agit d'un cas d'utilisation dans lequel vous souhaitez atteindre un public sélectionné de personnes "internes" au sein de votre organisation ou de votre groupe. Honnêtement, dès que vous avez plus de 15 employés, parties prenantes ou membres d'équipe, il peut être difficile de partager les notes et objectifs de l'entreprise d'une manière officielle et rationalisée.

Mes meilleurs modèles de lettres d'information ActiveCampaign

Il existe en fait de très bons modèles ActiveCampaign qui fonctionnent dès le départ. Je recommande toujours de configurer et de personnaliser au fur et à mesure, mais il n'est pas nécessaire que tout soit parfait pour commencer !

L'essentiel est de "sauvegarder" votre modèle et, idéalement, de le copier et de le modifier chaque semaine (ou mois) lorsque vous envoyez l'édition suivante. De cette façon, la plupart des éléments de formatage et de conception plus difficiles à configurer sont repris et vous n'avez pas à recommencer la redoutable page blanche.

Quelques modèles de lettres d'information que j'aime pour AC…

Beltrip de Designmodo: Idéal pour les lettres d'information sur les voyages et la localisation

Modèle de lettre d'information de l'entreprise Beefree: Idéal pour les bulletins d'information des entreprises

Les racines égéennes de Designmodo: Idéal pour les blogueurs culinaires et les recettes

Outils et automatismes ActiveCampaign utiles à superposer à une newsletter

C'est donc ici que je vois ActiveCampaign se démarquer de la masse.

Ils disposent de déclencheurs, d'automatismes et de données heuristiques parmi les plus avancés de toutes les plateformes d'email marketing que j'ai utilisées.

Quelles sont donc les façons dont j'utilise ces superpouvoirs dans une lettre d'information ?

Personnalisation de la lettre d'information

Avec ActiveCampaign, vous pouvez utiliser leurs outils avancés pour délivrer non seulement une "lettre d'information", mais aussi une "newsletter". personnalisé bulletin d'information.

La personnalisation peut être aussi simple que l'utilisation des pronoms appropriés pour chaque abonné ou l'utilisation de leur nom dans l'e-mail. MAIS, il existe toute une série d'outils de personnalisation. AUTRES étiquettes de personnalisation que vous pouvez également inclure.

D'une manière générale, les communications personnalisées en réponse directe sont un tout nouveau domaine en pleine évolution. Je pense que cette tendance va s'accentuer avec les outils d'IA, au point que chaque client pourrait recevoir un courriel personnalisé dans le cadre de la même campagne.

Bulletin d'information conditionnel

Je vois BEAUCOUP de newsletters qui négligent le processus d'inscription / d'admission. La plupart d'entre elles se contentent d'obtenir une inscription par e-mail. Je comprends !

Mais ces premiers contacts peuvent être cruciaux pour savoir qui est votre abonné et quel contenu il pourrait préférer.

Un moyen simple d'y parvenir est d'envoyer un courriel de bienvenue qui demande à l'abonné ce qui l'intéresse, quel est son secteur d'activité et quels sont ses principaux problèmes.

ActiveCampaign est l'une des seules plateformes qui permet un marquage et une collecte de données étendus qui alimentent les règles "conditionnelles" afin que vous puissiez envoyer le contenu le PLUS pertinent aux bonnes personnes.

Voici un excellent aperçu de la façon dont cela fonctionne:

Comment cela peut-il fonctionner ? Si j'envoie une lettre d'information marketing, mon premier message pourrait poser la question suivante :

"Quels sont vos principaux problèmes ?

• marketing sur Facebook
• marketing sur Pinterest
• marketing sur Reddit
• marketing sur TikTok

Ensuite, en fonction de la réponse sur laquelle ils cliquent, ActiveCampaign enregistre cette étiquette dans le système. Je peux ensuite utiliser ces données pour personnaliser les distributions de mes lettres d'information ou envoyer des séries automatisées ciblées à des sous-ensembles spécifiques.

Dernières réflexions sur ActiveCampaign pour les lettres d'information

Il y a beaucoup de battage autour des "newsletters" en tant qu'activité, avec l'essor de Substack et d'autres entreprises de ce type.

Le problème est que Substack et ses contemporains n'ont pas grand-chose à offrir en termes de personnalisation avancée, de marketing et de capacités d'automatisation.

Cela peut convenir si vous souhaitez simplement envoyer une newsletter en espérant qu'elle rapporte de l'argent, MAIS les automatismes, les conditionnels et la personnalisation augmentent réellement la VALEUR et la RÉTENTION de chacun de vos abonnés.

En d'autres termes, si vous pouvez adopter l'aspect marketing de votre activité de newsletter, vous pouvez gagner de l'argent plus rapidement avec votre liste et arriver à une meilleure destination où les sponsors (marques) paieront le prix fort pour une heuristique détaillée de l'utilisateur !

Si vous avez l'impression que c'est ce qu'il vous faut, donner un essai gratuit à ActiveCampaign pour voir ce que cela donne.