Dernière mise à jour le 18 janvier 2024 par Ewen Finser
Si vous essayez de déterminer si la nouvelle suite Later est une meilleure option que Hootsuite, plus établie, pour les campagnes sociales, vous êtes au bon endroit.
Lorsque j'ai commencé à travailler il y a plus de 8 ans, il y avait Buffer, Hootsuite et d'autres entreprises naissantes. planificateurs de médias sociaux. Ils ont constitué une grande avancée à l'époque.
À vrai dire, la donne a changé. Le simple fait d'"automatiser vos réseaux sociaux" n'est plus qu'un jeu d'enfant à l'heure actuelle. Hootsuite a évolué, des outils tels que Later se sont imposés comme de sérieux concurrents en raison de leurs atouts spécifiques aux plateformes et de leur connaissance approfondie des données et de l'analyse.
Dans cette comparaison, je partagerai mon expérience en utilisant et en testant activement les deux plateformes. À la fin de l'article, je formulerai quelques recommandations sur les personnes qui devraient utiliser l'un ou l'autre de ces outils ("ça dépend").
Tout d'abord, nous allons évoquer les principales différences...
Principales différences entre Hootsuite et Later
En quelques mots, voici comment je décrirais les différences entre ces plateformes :
- Mettre l'accent sur le contenu visuel : Later est principalement conçu pour gérer le contenu visuel et est particulièrement fort avec les fonctionnalités d'Instagram, tandis que Hootsuite offre une approche plus large de la gestion des médias sociaux sur différentes plateformes.
- Facilité d'utilisation : Later se targue souvent d'une interface plus conviviale avec des fonctions de glisser-déposer pour la programmation des posts, tandis que Hootsuite, bien que complet, peut être plus complexe en raison de son large éventail de fonctionnalités.
- Structure des prix : Later propose une formule gratuite avec des fonctionnalités de base, particulièrement intéressante pour les particuliers ou les petites entreprises, tandis que la formule gratuite de Hootsuite est plus limitée et que les formules payantes sont généralement plus onéreuses.
- Prise en charge de la plate-forme : Later prend principalement en charge Instagram, Facebook, Twitter et Pinterest, tandis que Hootsuite dispose d'une plus large gamme de prise en charge des plateformes, notamment LinkedIn, YouTube et l'intégration avec de nombreuses autres apps et services.
- La curation de contenu : Later propose un calendrier de contenu visuel et une bibliothèque de médias pour planifier et gérer les posts, ce qui est idéal pour la planification visuelle, tandis que Hootsuite offre une vue plus traditionnelle du calendrier et des outils plus puissants pour la curation et le suivi du contenu à travers différents flux.
Si vous avez besoin d'un bon gestionnaire de médias sociaux VISUEL pour créer des promotions sociales accrocheuses sur Instagram, TikTok et Pinterest, mon choix se porte sur Later. D'autres outils ne permettent pas d'obtenir un aperçu visuel de haut niveau de vos plans.
Comprendre Hootsuite
Hootsuite, lancé en 2008, est une plateforme complète de gestion des médias sociaux. Elle prend en charge un large éventail de réseaux de médias sociaux, notamment Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube, Google My Business, etc.
Avec Hootsuite, vous pouvez programmer des posts, suivre les performances et interagir directement avec votre public, le tout à partir d'un tableau de bord unique.
Principales caractéristiques de Hootsuite
- La curation et la publication de contenu: L'interface conviviale de Hootsuite facilite la création, la curation et la publication de contenu. Elle permet également des téléchargements en masse, ce qui peut faire gagner un temps considérable.
- Écoute sociale: La fonction d'écoute de Hootsuite vous permet de surveiller les mentions de la marque, les mots-clés et les hashtags sur l'ensemble de vos réseaux de médias sociaux, fournissant ainsi des informations précieuses sur le sentiment des clients et les tendances du secteur.
- Analyses et rapports: Hootsuite offre une gamme d'outils analytiques, fournissant des mesures détaillées sur les performances des messages, la croissance du nombre de followers, etc.
- Collaboration des équipes: Hootsuite vous permet d'attribuer des tâches, d'approuver du contenu et de gérer des flux de travail, ce qui en fait un outil idéal pour les équipes.
- Publicité: Hootsuite propose également une fonction publicitaire intégrée, qui vous permet de gérer simultanément votre contenu payant et organique.
Explorer plus tard
Later, quant à lui, est un planificateur de contenu visuel conçu principalement pour Instagram, mais qui prend également en charge Facebook, Twitter, Pinterest et LinkedIn.
Later se concentre sur la planification, la publication et l'analyse du contenu de vos médias sociaux, tout en vous faisant gagner du temps et en améliorant les résultats.
Je préfère personnellement later pour les campagnes Instagram, TikTok et Pinterest, car son automatisation visuelle et sa conception de calendrier le rendent parfaitement adapté à ces plateformes, alors que Hootsuite essaie de servir chaque cas d'utilisation un peu (mais pas toujours très bien).
Caractéristiques principales de Later
- Planification du contenu visuel: Le planificateur visuel de Later vous permet de voir exactement comment vos posts apparaîtront sur votre flux avant de les publier, ce qui vous aide à maintenir une esthétique cohérente.
- Programmation: Later propose une interface simple de type "glisser-déposer" pour programmer des posts, et suggère même des heures de publication optimales en fonction de l'activité de votre public.
- Linkin.bio: Avec la fonctionnalité Linkin.bio de Later, vous pouvez transformer votre flux Instagram en une page d'atterrissage cliquable et shoppable, générant ainsi du trafic et des ventes à partir de vos posts.
- Analytique: Later propose des outils d'analyse qui donnent un aperçu de la performance de vos posts, de l'engagement de votre public, et plus encore, bien que ces outils soient largement axés sur Instagram.
- Contenu généré par l'utilisateur (CGU): Later vous permet de trouver et de rediffuser des contenus UGC directement à partir de votre tableau de bord, en mentionnant automatiquement le nom de l'auteur de la publication.
Comparaison entre Hootsuite et Later
Maintenant que nous avons exploré les principales caractéristiques des deux plateformes, comparons-les sur la base de différents facteurs.
Plates-formes de médias sociaux prises en charge
Hootsuite prend en charge un plus grand nombre de plateformes de médias sociaux que Later. Si votre entreprise dépend fortement de plusieurs plateformes de médias sociaux ou de plateformes moins courantes comme Google My Business, Hootsuite pourrait être le meilleur choix.
En revanche, si Instagram est au cœur de votre stratégie de médias sociaux, les fonctionnalités Instagram spécialisées de Later (comme le planificateur visuel et Linkin.bio) pourrait être particulièrement bénéfique.
Je considère que la proposition de valeur de Hootsuite concerne davantage la gestion et l'automatisation des médias sociaux à partir d'un point unique. En d'autres termes, il s'agit de créer un actif partageable et de le réutiliser partout.
Là où je pense que cette approche échoue - et où Later intervient - c'est lorsque vous souhaitez créer la campagne la plus efficace pour une plateforme spécifique comme TikTok ou Instagram.
Les partages génériques automatisés avec un contenu de plateforme "suffisant pour tous" ne fonctionnent tout simplement plus aussi bien qu'avant.
Limites des postes
Hootsuite propose une programmation illimitée sur toutes ses formules payantes, ce qui en fait un excellent choix pour les entreprises qui publient fréquemment sur plusieurs plateformes.
En revanche, les plafonds d'affichage de Later varient d'un régime à l'autre. Le plan de démarrage permet de publier 30 messages par profil social et par mois, tandis que le plan de croissance permet d'en publier jusqu'à 150. Pour les entreprises dont la fréquence de publication est plus faible, les limites de Later peuvent ne pas constituer une contrainte importante.
Intégrations
Hootsuite propose un large éventail d'intégrations, notamment Google Drive, MailChimp, HubSpot, Canva, etc. Cela peut s'avérer particulièrement utile si vous utilisez régulièrement ces outils dans le cadre de votre stratégie marketing.
Les intégrations de Later sont plus limitées, se concentrant principalement sur des sources de contenu visuel comme Google Drive, Dropbox et Unsplash. Cependant, pour les entreprises principalement axées sur Instagram et le contenu visuel, ces intégrations devraient suffire.
Comme pour les autres fonctionnalités, Hootsuite en fait un peu pour tout le monde, tandis que Later va plus loin dans des domaines spécifiques (largeur ou profondeur).
Comparaison des plans tarifaires
La tarification de Later est plus abordable, à partir de $25 par mois pour le plan de démarrage, ce qui en fait une option attrayante pour les petites entreprises ou ceux qui débutent dans la gestion des médias sociaux.
Toutefois, les fonctionnalités complètes et la programmation illimitée de Hootsuite peuvent justifier le prix de départ plus élevé de $99 par mois pour certaines entreprises.
Même le plan tarifaire de lancement est un "prix premium" par rapport à de nombreux autres outils (comme Later).
Conclusion : Plus tard ou Hootsuite pour moi ?
Dans le débat Hootsuite vs. Later, il n'y a pas de réponse unique. La meilleure plateforme pour votre entreprise dépend de vos besoins spécifiques, de votre budget et de votre stratégie en matière de médias sociaux.
Hootsuite est une solution robuste et tout-en-un qui prend en charge un large éventail de plateformes de médias sociaux et offre une programmation illimitée.
Hootsuite idéal pour les entreprises ayant une présence diversifiée sur les médias sociaux et qui cherchent à regrouper leurs messages grâce à une solution qui permet de publier une fois et de partager partout.
D'un autre côté, Plus tardL'accent mis sur la planification visuelle et les fonctionnalités spécifiques à Instagram en font un excellent choix pour les entreprises qui se concentrent sur Instagram.
La tarification plus avantageuse de Later en fait également une option attrayante pour les petites entreprises ou celles qui commencent à gérer les médias sociaux.
Résumé de la ligne de fond: Si vous recherchez généralement un guichet unique pour la distribution sociale de base, Hootsuite est un choix compétent. TOUTEFOIS, Je préfère de loin l'interface utilisateur et les prix de Later icisurtout si vous utilisez beaucoup Instagram, TikTok ou Pinterest.
Si vous avez besoin d'un bon gestionnaire de médias sociaux VISUEL pour créer des promotions sociales accrocheuses sur Instagram, TikTok et Pinterest, mon choix se porte sur Later. D'autres outils ne permettent pas d'obtenir un aperçu visuel de haut niveau de vos plans.
Hootsuite & Later Alternatives
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