Dernière mise à jour le 18 janvier 2024 par Ewen Finser
Si vous êtes coincé entre Buffer et Later, cet article est pour vous.
J'utilise Buffer depuis des années et j'ai récemment commencé à utiliser Later pour des plateformes spécifiques. Buffer a quelque peu changé au fil des ans, mais cette nouvelle race de outils de médias sociaux comme Later s'intéresse de plus près aux dernières plates-formes visuelles.
Ma réponse ultime est que "cela dépend" de ce que vous attendez de vos campagnes sociales, mais j'ai quelques opinions bien arrêtées sur le choix de QUI devrait aller sur chaque plateforme de médias sociaux.
Tout d'abord, voici comment je résumerais les principales différences...
Principales différences entre Later et Buffer
Voici comment je vois les principales différences entre ces deux plateformes à un niveau élevé :
- La plate-forme est au centre de l'attention : Later est principalement axé sur Instagram et permet également de connecter Pinterest, Facebook et d'autres profils, tandis que Buffer prend en charge un éventail plus large de plateformes de médias sociaux, notamment Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube Shorts, Pinterest et Mastodon.
- Visualisation du contenu : Later propose un calendrier de contenu visuel qui vous permet de faire glisser et de déposer des images pour planifier des posts et offre une forte orientation visuelle pour la planification du contenu, tandis que Buffer propose un calendrier de médias sociaux plus traditionnel et des outils de planification sans le même niveau de planification visuelle.
- La tarification : Les plans de Later commencent à $16.67 par mois avec un essai gratuit disponible, tandis que Buffer offre un plan gratuit à vie pour jusqu'à 3 canaux, avec des plans payants commençant à $6 par mois par canal, incluant également un essai gratuit (Cependant, Buffer s'avère souvent PLUS cher en raison de son modèle de tarification "par canal".).
- Caractéristiques uniques : Later dispose d'un outil de lien gratuit pour Instagram afin de créer un flux shoppable ou un lien vers divers sites web et posts, tandis que Buffer propose des fonctionnalités telles qu'un gestionnaire de Hashtag et la possibilité de programmer un premier commentaire pour les posts Instagram et LinkedIn.
- Base d'utilisateurs : Later est plus adapté aux petites marques et aux créateurs qui se concentrent sur le contenu visuel, tandis que Buffer est conçu pour les petites entreprises et les créateurs individuels et est apprécié pour sa plateforme intuitive et rationalisée.
Si vous avez besoin d'un bon gestionnaire de médias sociaux VISUEL pour créer des promotions sociales accrocheuses sur Instagram, TikTok et Pinterest, mon choix se porte sur Later. D'autres outils ne permettent pas d'obtenir un aperçu visuel de haut niveau de vos plans.
Une introduction à Later
Later est une plateforme de gestion des médias sociaux complète qui vous permet de planifier, de publier, d'analyser et d'améliorer votre contenu sur les médias sociaux. Elle est conçue pour faciliter la croissance de l'entreprise et la gestion du temps en fournissant une gamme de fonctionnalités clés, telles que :
- Programmation
- Analytique
- Performance des hashtags
- Planification et curation du contenu
- Reporting
Bien que Later prenne en charge plusieurs réseaux de médias sociaux comme LinkedIn, Pinterest et TikTok, il se concentre principalement sur le marketing Instagram. Ses analyses avancées, son programmateur de stories et son analyseur de hashtags ne sont que quelques-unes des fonctionnalités spécifiques à Instagram qu'il propose.
Buffer : Simplifier la gestion des médias sociaux
Buffer s'est positionné comme un outil convivial, offrant une présentation et un design intuitifs. Il s'apparente à une maison bien organisée, où les utilisateurs se sentent bien accueillis et à l'aise. Sa conception ouverte permet d'afficher les informations essentielles là où les utilisateurs en ont besoin.
Processus de publication de Buffer
Buffer suit une méthode de publication organique, étape par étape :
- Projets
- En attente d'approbation
- File d'attente
Les utilisateurs peuvent sélectionner un profil, choisir les plateformes sur lesquelles ils souhaitent publier, télécharger leur contenu, peaufiner les détails pour chaque plateforme, programmer une heure et télécharger.
Les utilisateurs peuvent ensuite sélectionner l'heure de programmation la plus optimale pour chaque plateforme et attendre l'approbation. Une fois dans la file d'attente, les messages sont modifiables et les utilisateurs peuvent les faire glisser vers le haut ou vers le bas de la chronologie pour les reprogrammer.
L'affichage du calendrier de Buffer permet aux utilisateurs de voir tous leurs messages, de passer d'un client à l'autre et de programmer des campagnes.
Analyses et rapports de Buffer
Les analyses de Buffer sont faciles à comprendre, permettant aux utilisateurs de créer des rapports et d'évaluer l'engagement de l'audience.
Les utilisateurs peuvent personnaliser les dates pour obtenir une compréhension plus précise et voir quels posts sont plus performants que d'autres.
Ils peuvent également répondre aux commentaires de leur public dans l'onglet "Engagement" et gérer les produits dans la grille de leur boutique.
Limites de la mémoire tampon
Malgré ses atouts, Buffer a quelques limites. Les analyses ne sont pas toujours précises par rapport à celles qui se trouvent directement dans Facebook ou Instagram.
De plus, Buffer ne s'intègre pas à Google Analytics, ce qui complique la création de rapports mensuels holistiques. De plus, il n'y a aucun moyen d'ajouter des utilisateurs ou des canaux sans passer à un niveau supérieur.
Plus tard : Innovant et convivial
Later, à l'instar d'un garage sur mesure, offre une gamme de caractéristiques détaillées qui s'adressent aux penseurs qui sortent des sentiers battus.
Later permet aux utilisateurs de voir toutes leurs plateformes sur le même calendrier, avec un code couleur pour éviter toute confusion.
Pour télécharger des ressources, les utilisateurs peuvent utiliser la médiathèque, qui prend en charge les téléchargements à partir de votre appareil, de Google Drive ou de Dropbox.
Outils d'édition ultérieurs
Later offre la possibilité de modifier vos ressources comme vous le feriez sur Facebook ou Instagram. Les outils d'édition, tels que les améliorateurs d'image, les filtres et le recadrage, sont une aubaine pour les modifications simples que vous souhaitez apporter en cours de route. Vous pouvez également ajouter facilement des liens, marquer des personnes ou ajouter un lieu.
L'une des caractéristiques les plus remarquables de Later est son système innovant de suggestions de hashtags. Elle fournit des informations précises sur la performance d'un hashtag à un niveau élevé ou moyen, ainsi que sur le pourcentage d'engagement. Vous avez également la possibilité d'ajouter vos propres hashtags d'un simple clic de souris.
Analyse ultérieure
Les analyses de Later, axées sur Instagram, le distinguent des autres outils. Il vous permet de voir les détails de l'engagement de votre public, vos posts les plus réussis et les performances de votre Story.
En passant: Le niveau d'analyse pour Instagram n'est pas disponible pour d'autres plateformes comme Twitter ou LinkedIn.
Les limites de l'avenir
Later est légèrement plus cher que Buffer, son offre de base débutant à $16 par mois. En outre, la version gratuite ne permet pas de publier plusieurs photos dans un même message, ce qui limite l'efficacité des carrousels.
Tarification Buffer vs Later
Bien sûr, vous pouvez payer moins cher pour Buffer, mais les plans tarifaires sont un peu trompeurs car il y a aussi une considération "par canal" :
Mon principal problème avec ce plan tarifaire est que les forces de Buffer résident dans l'intégration de nombreux canaux et dans la synchronisation "créer une fois et automatiser partout".
MAIS, c'est là que Later se démarque avec un système plus simple (même si, à première vue, elle est légèrement plus chère) ET de meilleures ressources pour les plates-formes qu'elle dessert.
Buffer contre Later : Le verdict
Le choix entre Buffer et Later dépend de vos besoins spécifiques.
La présentation simple de Buffer, sa méthode de publication aisée, ses analyses claires et son coût relativement faible en font un outil polyvalent. Toutefois, la précision de ses analyses pourrait être améliorée.
D'autre part, les outils d'édition uniques de Later, les suggestions de hashtags et la visibilité des calendriers de plusieurs profils en font un excellent choix pour la gestion d'Instagram.
- Vous avez besoin de l'essentiel sur plusieurs canaux ? Si vous avez juste besoin d'un outil d'automatisation des médias sociaux de base avec la plus grande compatibilité entre les canaux sociaux, Je pencherais pour le tampon comme une solide plateforme d'introduction aux médias sociaux.
- Vous avez besoin de quelque chose de plus avancé ET de mieux adapté aux plates-formes visuelles ? Si vous cherchez à aller en profondeur sur Instagram, TikTok ou Pinterest et que vous avez besoin d'outils et d'analyses approfondies, Later est clairement un cran au-dessus de Buffer pour ces plates-formes et mon choix de prédilection.
Ligne de fond: Later est plus adapté aux entreprises qui se concentrent principalement sur le marketing Instagram, tandis que Hootsuite offre une solution plus complète adaptée à la gestion de plusieurs plateformes de médias sociaux.
Autres plus tard & Alternatives aux zones tampons Comparé à
Si vous n'êtes pas encore décidé, voyez comment ces deux plateformes sociales se comparent à leurs homologues.