Última actualización en febrero 2, 2024 por Ewen Finser
Si está buscando varios Herramientas SEO y tratando de averiguar cuál es específicamente el mejor para el SEO local, ha llegado al lugar adecuado.
Llevo cerca de 10 años en el mundo del SEO y he aprendido por las malas que lo que funciona para la búsqueda general puede ser muy diferente de la búsqueda local.
Históricamente, la mayoría de las herramientas se han podido adaptar a las necesidades locales. Más recientemente, las principales suites de SEO (incluidas las que más elijo) han lanzado suites y funciones dedicadas ESPECÍFICAMENTE a los objetivos de SEO local.
Esto ha cambiado las reglas del juego.
En esta guía expondré algunas de mis mejores opciones, por qué me gustan y cuándo utilizarlas según los casos de uso típicos.
Pero primero, preparemos el terreno con una introducción a lo que realmente hace que el SEO local sea una bestia distinta.
¿Qué es el SEO local y por qué es importante?
El SEO local es un subconjunto del SEO estándar que se centra en optimizar la presencia en línea de una empresa para atraer a más clientes a partir de búsquedas locales relevantes realizadas en Google y otros motores de búsqueda.
Cuando los clientes realizan una búsqueda local, suelen buscar información específica sobre negocios locales, como su dirección, horarios de apertura y opiniones.
El SEO local es vital para las empresas que operan en ubicaciones geográficas específicas. Les ayuda a ganar visibilidad en los resultados de búsqueda locales, atrayendo así a más clientes. No se trata solo de utilizar palabras clave estándar del sector, sino también de incorporar palabras clave específicas de la ubicación en el contenido en línea de la empresa.
Por ejemplo, una empresa de construcción con sede en Nueva Jersey podría utilizar frases clave como "empresa de construcción en Nueva Jersey" o "constructor en Trenton, Nueva Jersey" para atraer a la clientela local.
El SEO local también implica gestionar las opiniones y valoraciones en línea, así como asegurarse de que la empresa aparece correctamente en los directorios locales y en el perfil de empresa de Google. Con un perfil de empresa de Google completo, las empresas tienen la oportunidad de aparecer en el paquete local, los tres resultados que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, lo que aumenta la visibilidad y atrae a nuevos clientes.
Papel de las herramientas SEO locales en la mejora de la visibilidad de la marca
Las herramientas SEO locales adecuadas pueden simplificar el proceso de optimización de la búsqueda local, ayudándole a atraer a su público, seleccionar las palabras clave adecuadas, supervisar el rendimiento continuo y mucho más. Ayudan a las empresas a hacer un seguimiento de sus posiciones en las búsquedas locales, a gestionar su reputación online y a garantizar la coherencia de la información de su negocio en las distintas plataformas online.
Estas herramientas también proporcionan información sobre las estrategias de SEO local de sus competidores, lo que le permite mantenerse a la cabeza de la competencia. Pueden ayudarle a identificar oportunidades de citas locales, supervisar las opiniones de los clientes e incluso facilitar la optimización de la búsqueda por voz.
Analicemos ahora algunas de las mejores herramientas de SEO local que pueden ayudarle a mejorar su posicionamiento en las búsquedas locales.
Las 14 mejores herramientas de SEO local para mejorar su posicionamiento en las búsquedas locales
Nota del editor: Semrush es en realidad mi primera opción en general, pero debido a que su suite es tan extensa, he desglosado los módulos o herramientas específicas DENTRO de la suite y las he clasificado en comparación con otras herramientas externas e internas.
1. Semrush: Mejor herramienta de gestión de listas
Semrush Listing Management Tool encabeza nuestra lista como la mejor herramienta global de SEO local. Simplifica el proceso de añadir y actualizar los datos de su empresa en varios directorios destacados dentro y fuera de EE. UU.
Una vez que sus anuncios estén activos, puede utilizar la herramienta para realizar un seguimiento y actualizaciones que garanticen la precisión y uniformidad en todas las plataformas.
También proporciona información valiosa sobre las opiniones de los clientes, el rendimiento de las búsquedas locales y la clasificación de las empresas en la ciudad de destino.
La herramienta puede configurarse para que le envíe informes de localización por correo electrónico, lo que le ayudará a mantener el rumbo sin tener que conectarse a ella.
Seguir leyendo: Mi revisión completa de Semrush.
2. BrightLocal: La mejor suite dedicada al SEO local
BrightLocal es otra herramienta de SEO local conocida por su interfaz fácil de usar.
Simplifica el proceso de auditoría de su rendimiento SEO local actual, a la vez que proporciona herramientas para gestionar su clasificación general en las búsquedas.
2. Yext
Yext es una sólida herramienta de SEO local que le ayuda a gestionar su reputación en línea. Se integra con sitios de terceros, lo que le permite realizar un seguimiento y responder a las reseñas de negocios desde un único sitio web. Tablero SEO.
Yext también proporciona potentes herramientas para que los listados de su empresa sean compatibles con la optimización de la búsqueda por voz.
3. Sincronización
Sincronización es una completa herramienta de SEO local que realiza un seguimiento del rendimiento de su negocio en motores de búsqueda, directorios locales y sitios de reseñas.
Synup rastrea más de 200 motores de búsqueda y directorios locales para encontrar incoherencias en los datos y garantizar la exactitud de sus citas.
4. Whitespark
Whitespark es un software de SEO local diseñado para ayudarle a rastrear y gestionar sus citas locales.
Identifica y le ayuda a gestionar estas citas locales, garantizando que sus datos sean coherentes y precisos en varios sitios web de terceros.
5. Moz Local
Moz Local es una herramienta de SEO local fácil de usar que sincroniza automáticamente su información en varias plataformas online desde su perfil de Google My Business, garantizando que sus datos sean siempre precisos y coherentes.
7. Herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush
En Herramienta de seguimiento de la posición de Semrush rastrea el ranking de su sitio web para un conjunto personalizado de palabras clave objetivo.
También puede dirigirse a un tipo de dispositivo o ubicación geográfica específicos, lo que la convierte en una útil herramienta de SEO local.
8. Georanker
Georanker es una herramienta única de SEO local que rastrea el ranking de sitios web por múltiples ubicaciones en todo el mundo.
También dispone de una herramienta de citas que permite a los usuarios determinar las fuentes de las citas que utilizan sus competidores.
9. Perfil de empresa de Google
A diferencia de otras herramientas mencionadas, ésta no es de pago (¡viva!), pero es una herramienta clave para el SEO local.
Perfil de empresa de Google es una de las mejores herramientas de SEO local. Permite a los clientes localizar información sobre su empresa, como una dirección o un número de teléfono. Por eso es importante mantener su negocio al día y actualizar su ficha de empresa en Google si es necesario.
10. Planificador de palabras clave de Google Ads
Siempre me gusta comprobar la cordura de mis suposiciones con el Planificador de palabras clave de Ads. Básicamente, quiero saber algunas estimaciones básicas de búsqueda, valor de búsqueda (lo que otros están pagando por clics / impresiones), e ideas para la orientación de palabras clave.
11. Consola de búsqueda de Google
Google ofrece Google Search Console para ayudarle a garantizar que su sitio web sigue siendo compatible con Google y ofrece un TRESURE TROVE virtual de conocimientos e información.
La clave está en ser capaz de convertir los datos en información útil. Yo personalmente utilizo otra consola de búsqueda herramientas complementarias como QueryHunter.io (para sitios WordPress) para obtener datos útiles sobre términos en los que ya está clasificado pero para los que debería estar mejor optimizado (o crear nuevas páginas sobre).
Esto también puede ser particularmente útil para un negocio local establecido que se posiciona para muchos términos que podrían ser mejor servidos por el contenido del blog. Muchos negocios antiguos tienden a posicionarse para muchos términos aparentemente aleatorios (a las páginas centrales de navegación), sino términos relevantes desde el punto de vista temático que podrían ser excelentes imanes de clientes potenciales.
12. Google Analytics
Google Analytics es un servicio de análisis web que rastrea e informa sobre el tráfico web a los usuarios. De forma similar a Search Console, hay mucho que aprender simplemente analizando qué tendencias de tráfico están presentes en un mercado local.
13. Google Trends
Tendencias de Google se utiliza principalmente para comparar la popularidad de las palabras clave y realizar un seguimiento de los aumentos desencadenados por eventos en el volumen de búsqueda de palabras clave. Me encantan las tendencias para aprovechar palabras clave y ángulos temáticos que de otro modo no aparecerían en un módulo de búsqueda de palabras clave locales.
Otro caso de uso clave para las empresas locales es medir y programar adecuadamente las promociones estacionales observando los picos históricos del volumen de búsquedas.
14. Halcón local
Halcón local es un rastreador de ranking SEO local para mapas. Utiliza un sistema de cuadrícula para mostrar múltiples "puntos de escaneo" que representan la ubicación de su negocio.
Conclusión: ¿Qué herramienta de SEO local es la mejor?
El SEO local es un aspecto fundamental de una estrategia integral de marketing digital, especialmente para las empresas que dependen de una ubicación física u ofrecen servicios localizados.
Aprovechar las mejores herramientas de SEO local puede ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en las búsquedas locales, atraer a más clientes locales y, en última instancia, aumentar las ventas.
Personalmente, recomendaría (para casi todo el mundo) empezar por el Herramienta de gestión de listas de Semrush. Forma parte de la mejor suite de SEO, pero ofrece una solución específica para la parte más importante del SEO local.
Pero si sólo haces SEO local y necesitas un panel de control de SEO local sencillo y rentable (por ejemplo, no necesitas la suite completa de Semrush), ir con BrightLocal aquí.