Cómo utilizar ActiveCampaign para boletines de noticias

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Por Ewen Finser

Última actualización el 27 de junio de 2024 por Ewen Finser

Con la moda de los boletines de noticias de nuevo en auge, gracias en parte a Substack, Beehiivy ConvertKit... puede parecer que ActiveCampaign no es muy adecuado para el momento con todo su énfasis en las automatizaciones y embudos.

Pero en esta guía voy a mostrarle algunas formas en las que he encontrado que ActiveCampaign es bastante útil para crear boletines genuinos CON una excepcional recopilación de datos incorporada.

He descubierto que combinar "lo mejor de ambos mundos" (un gran boletín + las mejores automatizaciones de comportamiento de su clase) es en realidad la clave para hacer que un canal de crecimiento de boletines sea rentable a largo plazo.

Algunas cosas que trataré aquí son...

  • Qué tipos de contenido son los mejores boletines informativos (teniendo en cuenta las herramientas de AC)
  • ¿Qué tipo de plantillas funcionan bien con ActiveCampaign para boletines?
  • Cómo incorporar automatizaciones más profundas para comprender y monetizar mejor su boletín de noticias

¿Te parece bien? Bien, empecemos.

Marcos sencillos para boletines informativos

Antes de entrar en los detalles de CÓMO se puede aprovechar ActiveCampaign, quería cubrir algunos arquetipos básicos para plantillas de boletines que he encontrado útiles y fáciles de conceptualizar (¡e implementar!).

  • Agregador de noticias del sector: La agregación es uno de los ascensores más fáciles e incluso puede externalizarse o automatizarse en su mayor parte (alertas de noticias, filtros, etc.). Lo crea o no, encontrar noticias específicas del sector sigue siendo bastante difícil. The Wall Street Journal e incluso Brebaje matutino siguen dejando un enorme hueco en el mercado. Un marco sencillo es una lista de noticias importantes (incluso con viñetas) con un breve resumen y un enlace a la fuente para que los lectores hagan doble clic si están interesados. Nota al margen: estos "dobles clics" pueden rastrearse para su uso posterior con ActiveCampaign.
  • Analizador de noticias del sector: Esto va más allá de "lo que pasó" y también proporciona un análisis especializado entre líneas. Un buen ejemplo de ello es el Serie Freightwaves de boletines informativos.
  • El contador de historias: Para profundizar más en la cobertura de intereses especiales, me encanta el marco del "contador de historias". Básicamente, cada boletín es una historia diferente que cubre un ángulo específico del nicho en el que operas. Un ejemplo de gran éxito son las publicaciones de periodismo de investigación como The Intercept.
  • El líder del pensamiento: Si tiene muchas cosas originales que decir o posee conocimientos especializados en su sector vertical, el formato de boletín de líder de opinión es un gran concepto con el que trabajar. En este caso, normalmente está abriendo nuevos caminos en su sector y haciendo avanzar la conversación. Un buen ejemplo es Publicaciones de Seth Godin.
  • Boletín de empresa o comunitario: Este es un caso de uso en el que desea llegar a un público selecto de personas "internas" dentro de su organización o grupo. Honestamente, una vez que tienes más de 15 empleados, partes interesadas o miembros del equipo, puede ser difícil compartir notas y objetivos de la empresa de una manera oficial y racionalizada.

Mis mejores plantillas para boletines de ActiveCampaign

En realidad hay algunas plantillas de ActiveCampaign muy buenas que funcionan desde el principio para empezar. Yo recomendaría configurar y personalizar sobre la marcha, ¡pero no tiene por qué ser perfecto para empezar!

La clave está en "guardar" la plantilla y, en el mejor de los casos, copiarla y editarla cada semana (o cada mes) cuando envíes la siguiente edición. De este modo, la mayor parte del formato y el diseño más difíciles de configurar se mantienen y no tienes que empezar por la temida página en blanco.

Algunas plantillas de boletines que me gustan para AC

Beltrip de Designmodo: Ideal para viajes y boletines informativos basados en la ubicación

Plantilla de boletín de empresa de Beefree: Ideal para boletines de empresa

Las raíces egeas de Designmodo: Ideal para blogueros gastronómicos y recetas

ActiveCampaign ESCALA

Tome la mejor automatización del correo electrónico y mézclela con todas las mejores partes de un CRM. El resultado: ActiveCampaign. Aunque lo llamo un "CRM ligero", AC no es ligero. Llevo años con ellos y me ENCANTAN sus infinitas integraciones y posibilidades de ampliación.

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Herramientas y automatizaciones útiles de ActiveCampaign para superponer a un boletín de noticias

Aquí es donde veo que ActiveCampaign realmente destaca entre la multitud.

Tienen algunos de los activadores, automatizaciones y heurísticas de datos más avanzados de todas las plataformas de marketing por correo electrónico que he utilizado.

¿Cuáles son algunas de las formas en que utilizo estos superpoderes en un boletín?

Personalización de boletines

Con ActiveCampaign puede utilizar sus herramientas avanzadas para no sólo entregar "un boletín", sino un personalizado boletín informativo.

Una personalización puede ser tan básica como utilizar los pronombres adecuados para cada suscriptor o utilizar su nombre en el correo electrónico. PERO, hay toda una serie de OTRAS etiquetas de personalización que también puedes incluir.

En general, las comunicaciones personalizadas de respuesta directa son un campo en plena evolución. Sospecho que esta tendencia crecerá con las herramientas de IA, hasta el punto de que cada cliente podría recibir un correo electrónico personalizado en la misma campaña.

Boletín de noticias Condicionales

Veo que muchas newsletters descuidan el proceso de registro. La mayoría se conforma con recibir un email de registro. Lo entiendo.

Pero estos primeros contactos pueden ser cruciales para averiguar quién es su suscriptor y qué contenidos prefiere.

Una forma sencilla de hacerlo es enviar un correo electrónico de bienvenida en el que se pregunte al suscriptor qué le interesa, en qué sector trabaja y cuáles son sus principales puntos débiles.

ActiveCampaign es una de las únicas plataformas que permite un amplio etiquetado y recopilación de datos que alimentan las reglas "condicionales" para que pueda enviar el contenido MÁS relevante a las personas adecuadas.

Este es un buen resumen de cómo funciona:

¿Cómo podría funcionar? Bueno, si estoy enviando un boletín de marketing, mi primer correo electrónico podría preguntar:

"Cuáles son sus principales puntos de dolor:

  • marketing en Facebook
  • marketing en Pinterest
  • marketing en Reddit
  • marketing en TikTok

Luego, dependiendo de la respuesta en la que hagan clic, ActiveCampaign registra esa etiqueta en el sistema. Luego puedo utilizar esos datos para personalizar mis boletines o enviar series automatizadas a subconjuntos específicos.

Reflexiones finales sobre ActiveCampaign para boletines informativos

Con el auge de Substack y similares, los boletines de noticias se han convertido en un negocio muy popular.

El problema es que Substack y sus contemporáneos no tienen muchas capacidades avanzadas de personalización, marketing y automatización.

Esto podría estar bien si sólo desea enviar un boletín de noticias y esperar que haga dinero con el tiempo, PERO las automatizaciones, los condicionales y la personalización en realidad aumentan el VALOR y la RETENCIÓN de cada uno de sus suscriptores.

En otras palabras, si puede abarcar el lado de marketing de su negocio de boletines informativos, podrá ganar dinero antes con su lista y llegar a un mejor destino donde los patrocinadores (marcas) pagarán mucho dinero por la heurística detallada de los usuarios.

Si esto le parece lo que necesita, Prueba gratis ActiveCampaign para ver cómo se siente.

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