Examen de Substack : Est-ce la meilleure plateforme pour les écrivains ?

Dernière mise à jour le 24 juillet 2023 par Ewen Finser

Si vous êtes freelance, il peut être difficile de promouvoir vos services. Mais de plus en plus de freelances comprennent qu'il existe une variété d'options de marketing abordables et faciles à mettre en œuvre, telles que marketing par courriel et bulletins d'information.

Lettres d'information par courriel sont plus que de simples courriels publicitaires. Ils proposent des conseils, des informations et des mises à jour sur votre secteur d'activité. Grâce à l'éducation et au contenu attrayant qu'ils offrent, lettres d'information par courrier électronique ont un taux d'ouverture de 22%.

Pour mener à bien une campagne de lettres d'information par courrier électronique, vous devez choisir le bon logiciel. Substack est en train de devenir une option populaire. Il offre non seulement des outils permettant d'envoyer des courriels plus attrayants, mais il vous permet également de facturer vos lettres d'information (bien que vous puissiez également opter pour une lettre d'information gratuite).

Mais Substack en vaut-il vraiment la peine ? Substack Révision ?

Revue Substack : Caractéristiques

Bien que Substack ne soit pas la plateforme de newsletter la plus riche en fonctionnalités par rapport à ses concurrents, les fonctionnalités qu'elle propose sont utiles et vous aideront à mener à bien votre campagne d'emailing. Voici les principales fonctionnalités à connaître.

Tarification flexible - Substack est-il gratuit ?

Tout d'abord, Substack est gratuit pour les écrivains. Mais vous avez la possibilité de faire payer vos abonnés ou de les laisser s'inscrire gratuitement. Si vous proposez des lettres d'information payantes, vous disposez d'options de tarification flexibles. Vous pouvez proposer des paliers de paiement mensuels ou annuels, avec un minimum de $5/mois ou $30/an.

Et si vous vouliez également offrir un service gratuit ? Vous pouvez également proposer du contenu à ceux qui ne sont pas prêts à payer. Substack vous permet de placer une partie ou la totalité de votre contenu derrière un paywall. Vous pouvez choisir de rendre certains contenus gratuits et d'autres payants.

N'oubliez pas, Substack prend des honoraires de votre salaire ainsi que de leur fournisseur de services financiers, Stripe. Après impôts, votre salaire net sera inférieur à ce que vous attendiez. Il existe des moyens de contourner ce problème. Par exemple, vous pouvez passer de frais variables à des frais fixes si vous avez suffisamment d'adeptes.

Revue Substack

Domaine personnalisé

Substack se distingue par le fait que vous obtenez votre propre site web. Non seulement cela, mais vous recevez un domaine personnalisé. Ainsi, votre site web et votre marque paraissent plus légitimes.

Vous aide à élargir votre audience

Substack vous fournit une liste d'adresses électroniques si vous n'avez pas la vôtre. De plus, Substack propose de nombreux outils pour vous aider à développer votre audience. Ils offrent de nombreuses connexions sur le web, comme sur Twitter.

Les rédacteurs devront encore faire face à certains problèmes. Par exemple, de plus en plus de créateurs découvrent le pouvoir des lettres d'information électroniques payantes, ce qui rend difficile de se démarquer. C'est particulièrement vrai pour les créateurs nouveaux et inconnus. Il existe encore des techniques que les auteurs doivent appliquer eux-mêmes. Parmi les suggestions, citons l'adaptation d'un programme de parrainage et le référencement.

Convivialité

L'une des meilleures caractéristiques de Substack est sa facilité d'utilisation. Il ne faut pas longtemps pour s'installer et envoyer son premier courriel. Substack offre une interface très minimaliste. Vous pouvez facilement vous inscrire, configurer votre compte, créer votre newsletter et envoyer des emails.

C'est également la raison pour laquelle Substack est la meilleure option pour ceux qui débutent dans l'email marketing. Les concurrents ne sont pas aussi conviviaux et sont généralement mieux adaptés aux utilisateurs plus expérimentés. Vous pouvez facilement importer votre liste d'adresses email existante. Si vous n'en avez pas, Substack vous en fournira une.

Mais leur convivialité pose également un problème : Substack n'offre pas autant de fonctionnalités que ses concurrents. Nous y reviendrons plus en détail ultérieurement.

Création d'un compte et publication de contenu

Substack Review : détails du compte

Une fois la configuration simple effectuée, vous pouvez commencer à publier votre contenu. Pour commencer, cliquez sur le bouton "Commencer à publier" dans la barre de menu de gauche.

Si vous n'avez pas encore créé votre profil, Substack vous demandera de le faire avant de publier du contenu. C'est également ici que vous importerez votre liste de diffusion.

Vous avez la possibilité d'intégrer votre compte à une plateforme de marketing par courriel telle que WordPress, MailChimp, Revue, Tinyletter, Tumblr, Medium et même votre site web personnalisé. Vous pouvez également télécharger un fichier CSV. Si vous n'avez pas de liste d'adresses électroniques, vous pouvez simplement cliquer sur le bouton "Ignorer".

C'est là que le bât blesse. Après avoir créé votre profil, vous verrez votre "premier message", qui correspond à peu près à la biographie que vous avez saisie. Vous devez cliquer sur le bouton "Tableau de bord" en haut et naviguer jusqu'au bouton "Nouveau message" à droite.

Comme nous le verrons dans l'une des sections suivantes, l'éditeur n'est pas trop avancé. Les rédacteurs peuvent avoir besoin de plus d'options de personnalisation, d'options d'intégration dans les médias sociaux, etc. Mais pour les débutants, un simple éditeur de texte suffit.

Avec cet éditeur de texte, vous pouvez :

  • Gras, italique et souligné
  • Intégrer et créer un lien hypertexte
  • Insérer des images
  • Ajouter des lignes
  • Ajouter des en-têtes
  • Listes à puces et listes numérotées
  • Ajouter des citations

Une chose que je trouve intéressante avec Substack est l'option des boutons CTA. Ils offrent des boutons pré-fabriqués que vous pouvez facilement ajouter à votre email.

J'ai cliqué sur le bouton S'abonner, mais vous pouvez également ajouter d'autres boutons tels que Laisser un commentaire et Partager cet article.

Mise en place d'abonnements payants

Vous voulez vous passer du contenu gratuit et commencer à être payé ? La mise en place d'abonnements payants est simple. Sur votre tableau de bord, cliquez sur "Paramètres" en haut à droite. Faites défiler vers le bas et vous verrez l'option permettant d'activer les paiements. Vous devrez d'abord créer un compte Stripe pour commencer à accepter les paiements.

Abonnements à la revue Substack

Domaines à améliorer

Bien que Substack offre des outils et des ressources de qualité aux rédacteurs, certains domaines nécessitent des améliorations. En voici quelques exemples.

Plus de fonctionnalités pour les spécialistes du marketing expérimentés

Les rédacteurs qui tireront le meilleur parti de Substack sont ceux qui ont un large public et qui ont déjà de l'expérience en matière de lettres d'information et de marketing par courrier électronique. Cependant, Substack manque de fonctionnalités avancées pour ces rédacteurs.

Parmi les fonctionnalités utiles, citons la personnalisation de la conception des courriels, les liens partageables, les légendes d'images, la personnalisation des URL, les fenêtres contextuelles et d'autres possibilités d'intégration des médias.

De meilleures fonctions de gestion de l'audience

Bien que Substack offre des fonctions de gestion de l'audience, elles sont en retrait par rapport à ses concurrents. D'autres concurrents, tels que Patreon, offrent plus d'informations sur vos abonnés, ce qui peut être utile pour votre marketing et vous aidera à mieux connaître votre public.

Prenons l'exemple des statistiques. Substack propose des statistiques sur les abonnés inactifs, les plus grands fans, l'analyse du taux de désabonnement, etc. Mais les utilisateurs de Substack bénéficieraient d'intégrations avec d'autres plateformes de données telles que Google Analytics et de fonctionnalités de conception adaptées aux mobiles.

À qui s'adresse Substack ?

Substack est un moyen facile d'accroître votre visibilité en ligne, d'améliorer votre image de marque et de gagner un revenu passif grâce aux lettres d'information électroniques. Mais la plateforme présente de nombreuses lacunes. Avec tous ces facteurs combinés, vous vous demandez peut-être si Substack en vaut la peine.

Alors, faut-il s'en préoccuper ? Ou choisir un concurrent ?

Vous pouvez commencer par vérifier si vous entrez dans l'une de ces catégories.

Hobbyistes ayant un grand nombre d'adeptes

Disons que vous avez construit une large audience organique sur les médias sociaux dans une niche que vous aimez, comme la beauté ou le fitness. Si vous voulez gagner un revenu passif en faisant ce que vous aimez et que vous avez une audience dont vous pouvez vous vanter, Substack peut être une bonne option pour vous. D'autant plus que vous avez déjà une audience, vos followers paieront probablement pour un abonnement à la newsletter.

Nouveaux écrivains

Les nouveaux écrivains trouvent toujours un moyen d'être payés pour faire ce qu'ils aiment. Si cela vous ressemble et que vous n'avez pas beaucoup d'expérience, vous pouvez commencer à écrire sur Substack et démarrer.

Vous ne gagnerez peut-être pas beaucoup d'argent, mais vous apprendrez le métier tout en développant votre clientèle. Cette expérience fera également bonne figure sur un CV ou un portfolio.

Rédacteurs expérimentés à la recherche d'un revenu passif

Supposons que vous travailliez à temps plein comme écrivain et que vous souhaitiez gagner un revenu passif ou même commencer à travailler en free-lance. Substack est un bon point de départ.

Vous pouvez travailler selon vos propres conditions tout en gagnant de l'argent et en faisant ce que vous aimez. Si vous envisagez de quitter votre emploi à temps plein, Substack est un bon moyen de commencer à améliorer votre image de marque.

Alternatives à Substack

Si Substack est une bonne option pour certains types de rédacteurs, il n'est pas idéal pour tout le monde. Voici quelques alternatives à Substack que vous devriez également considérer.

Moyen

Medium est une plateforme de blogs bien connue à laquelle tout le monde peut s'inscrire et commencer à écrire. Alors que Medium était gratuit auparavant, il requiert désormais un abonnement payant. Cela vous permet d'être rémunéré pour vos écrits.

Medium est idéal pour les nouveaux écrivains comme pour les écrivains de renom et les publications. Sa plateforme est simple à utiliser et offre une myriade d'options de formatage avancées. Vous n'avez besoin d'aucune expérience en matière de conception de sites web pour créer un beau blog.

Bien que Medium exige un abonnement payant, les rédacteurs ne seront pas payés s'ils ne rejoignent pas un programme de partenariat. Dans le cadre de ce programme, vous êtes rémunéré en fonction du temps de lecture de l'article.

Medium offre davantage d'outils aux écrivains. Auparavant, les écrivains ne pouvaient publier leurs textes que sur leur plateforme de blogs. Désormais, Medium propose une option de newsletter très similaire à Substack. La newsletter et toutes les autres fonctions de publication sont gratuites pour les créateurs.

Lire la suite : Consultez notre comparaison complète entre Moyenne vs. moyenne pour plus de détails.

Patreon

Vous avez un grand nombre d'abonnés et vous souhaitez vous rapprocher d'eux ? De nombreux créateurs génèrent des revenus grâce à Patreon. Patreon est un service d'abonnement payant dans le cadre duquel les créateurs publient des contenus premium réservés à leurs abonnés Patreon.

De nombreux créateurs choisissent Patreon pour les différents outils commerciaux qu'il propose. Par exemple, vous pouvez proposer différents paliers de paiement qui offrent divers bonus aux abonnés.

Fantôme

Ghost est une plateforme qui aide les créateurs de contenu à mettre en place un service d'adhésion pour leur contenu. Comme Substack, son site web est d'une esthétique simple et épurée. Cependant, ils offrent plus de fonctionnalités de publication que Substack.

Bien qu'elle ne permette qu'une seule redevance mensuelle au lieu d'un abonnement, elle dispose d'une plateforme open-source personnalisable qui attirera les créateurs de contenu les plus expérimentés.

Lire la suite : Pour plus de détails, consultez notre Comparaison entre Ghost et Substack en profondeur.

Revue

Exploitée par Twitter, Revue gagne rapidement du terrain pour les écrivains natifs de Twitter.

Si Substack reste la newsletter de choix pour de nombreux fils Twitter, Revue rattrape son retard grâce à une intégration plus transparente.

Par ailleurs, Revue ne prélève que 5% de recettes (contre 10% pour Substack - à l'heure où nous écrivons ces lignes). Il s'agit d'un avantage considérable, en particulier si votre entonnoir de prospects passe principalement par Twitter.

Plus d'informations: Consultez notre comparaison complète des Revue vs Substack pour plus de détails.

Mailchimp

Comparé à Substack, Mailchimp est ancien et semble venir d'un autre monde. Mais au fond, Substack n'est qu'un autre service de newsletter, ce que Mailchimp connaît bien.

Les éditeurs devraient envisager Mailchimp si leur principal centre de contenu est un site web (par opposition à un canal social), car Mailchimp s'intègre parfaitement aux principales plates-formes CMS comme WordPress. 

Mailchimp (ou tout autre fournisseur de services de messagerie) est également un excellent moyen d'économiser de l'argent à grande échelle (pas de partage des revenus) ET de prendre en charge une personnalisation avancée ou des entonnoirs de marketing (pensez à un site web WordPress). 

Cela dit, Mailchimp n'est pas aussi convivial et n'a pas été conçu pour les créateurs de lettres d'information ; il faut donc s'attendre à quelques problèmes techniques et à des recherches. 

Lire la suite : Pour voir ce qu'il en est de ces deux produits, consultez notre Mailchimp vs Substack comparaison.

ConvertKit

Alors que Mailchimp est plutôt un fournisseur de services d'email à tout faire, ConvertKit se concentre davantage sur les créateurs de contenu numérique DANS le cadre d'un service d'email marketing traditionnel. 

ConvertKit est une bonne option pour les créateurs qui ont évolué vers un hub de site web, mais qui veulent toujours la sensation de "créateur de contenu d'abord" de Substack. En mettant l'accent sur la narration, ConvertKit est plus à l'aise pour les écrivains.

Plus d'informations: Consultez notre comparateur direct de ConvertKit vs Substack.

Examen de Substack : FAQ

Question : Combien d'argent pouvez-vous gagner avec Substack ?

Réponse : Cela varie pour tous les utilisateurs. La plupart des abonnés ne demandent que $5 par mois. Mais si vous avez 1 000 abonnés, vous pouvez gagner $60 000 sur cette plateforme ! N'oubliez pas que Substack facture également des frais et que ce chiffre correspond à ce que vous gagnez avant impôts.

Question : N'importe qui peut-il commencer à utiliser Substack ?

Réponse : Il n'est pas nécessaire d'être un écrivain à succès avec un grand nombre de lecteurs pour commencer à utiliser Substack. Tout le monde peut s'inscrire et commencer. En fait, nous recommandons aux nouveaux écrivains de s'inscrire sur Substack et de gagner des abonnés de cette façon.

Question : Substack est-il meilleur que la concurrence ?

Réponse : Comme indiqué précédemment, Substack a de nombreuses alternatives que nous recommandons davantage aux utilisateurs expérimentés et à ceux qui veulent plus de flexibilité. Mais Substack est-il toujours la meilleure option ? Cela dépend. Pour ceux qui cherchent à gagner de l'argent, nous suggérons d'utiliser une autre plateforme. Mais si vous souhaitez vous concentrer spécifiquement sur les newsletters (payantes ou non), nous vous recommandons Substack.

Question : Combien de personnes lisent Substack ?

Réponse : Bien sûr, vous pouvez gagner de l'argent avec Substack. Mais nous savons ce que vous vous demandez vraiment : est-ce que les gens utilisent réellement Substack et paient pour des abonnements à des newsletters ?
Substack affirme que son site web reçoit 12 millions de visites par mois. En outre, il compte 500 000 abonnés payants.

Question : Comment créer votre lettre d'information Substack ?

Réponse : Bien que Substack offre de nombreux outils aux rédacteurs pour améliorer leurs abonnés, vous devez également vous acquitter de certaines tâches.
Commencez par le blogging organique, en faisant votre promotion et celle de votre lettre d'information sur les médias sociaux et sur votre blog personnel. Cela vaut également la peine de commencer à collaborer avec d'autres créateurs de contenu.

Question : Peut-on utiliser Substack comme un blog ?

Réponse : Vous pouvez tout à fait utiliser Substack comme un blog, bien que sa fonction soit différente de celle d'un blog traditionnel. Vous pouvez publier vos propres articles, mais vous êtes limité en ce qui concerne la conception et la personnalisation.

Question : Puis-je exporter ma liste d'adresses électroniques à partir de Substack ?

Réponse : Oui, il existe une fonction qui vous permet d'exporter votre liste d'adresses électroniques en créant un fichier CSV et en le téléchargeant dans un autre outil de marketing par courriel.

Examen de Substack : Le verdict final

Substack est un excellent moyen de commencer à rédiger des newsletters tout en gagnant un peu d'argent si vous décidez de monétiser vos newsletters. Mais Substack manque de fonctionnalités avancées que les utilisateurs expérimentés recherchent.

En raison de ce fait et des possibilités de gains minimes, nous recommandons ce service aux nouveaux rédacteurs et à tout créateur de contenu expérimenté qui souhaite gagner un revenu d'appoint.

Au lieu des lettres d'information électroniques, vous êtes peut-être intéressé par le marketing par courriel dans son ensemble. Si c'est le cas, vous pourriez vous intéresser à des plateformes de marketing par courriel telles que Campaign Monitor. Avant de vous inscrire, jetez un coup d'œil à ces alternatives à Campaign Monitor.

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