Dernière mise à jour le 18 août 2023 par Ewen Finser
On me demande souvent : "MarketMuse en vaut-il la peine ?". Question juste. La réponse est nuancée.
Dépenser des milliers de dollars par mois pour une "Outil de référencement"n'est pas une décision à prendre à la légère.
Dans cet examen de MarketMuse, je décompose les principaux problèmes que la Logiciel MarketMuse résout (et ne résout pas) dans notre entreprise, des exemples concrets de l'outil en action, et enfin une comparaison avec le reste des outils d'analyse de contenu pour le référencement.
L'inconvénient de MarketMuse était auparavant une structure de prix opaque (et coûteuse). Ce n'est plus le cas ! Tout est dit d'emblée et vous pouvez jeter un coup d'œil sous le capot pour seulement $79. Ne soyez pas radin.
Quel est le problème du référencement aujourd'hui ?
L'algorithme du moteur de recherche Google est en constante évolution. En fait, le rythme des changements, la fréquence des mises à jour et la complexité semblent s'accroître.
Bien entendu, un spécialiste en référencement interne s'efforce constamment de suivre le rythme, en appliquant les dernières "meilleures pratiques", mais aussi, invariablement, les dernières astuces de référencement.
Le problème devient vite : Quelle est la balise titre parfaite ? Quel est le meilleur outil pour les mots-clés ? Quelle est la meilleure tactique de création de liens ? Comment masquer correctement votre PBN ? Quelle est la distribution de votre texte d'ancrage ? Combien de backlinks dois-je construire pour être classé dans le moteur de recherche Google ?
Ce ne sont pas sans importance mais pour le référenceur moyen, c'est une proposition perdante. Soit vos sites et vos stratégies de contenu sont brûlés, soit vous êtes à la traîne.
Alors, comment rester en tête de la courbe ?
En bref, suivez Directives de Googles Quality Rater. Oui, je l'ai lu.
Si l'itération actuelle de l'algo de Google ne mesure pas tout à fait tous ces facteurs, il y a fort à parier que c'est vers cela qu'elle se dirige. En particulier, la profondeur du contenu, la couverture et l'expertise thématique apparaissent comme les points communs qui se hissent au sommet.
Dans le même temps, cela ne signifie pas que nous devons tous nous mettre à embaucher des rédacteurs et des créateurs de contenu titulaires d'un diplôme d'écriture créative.
Entrez dans MarketMuse. Que se passerait-il si vous pouviez optimiser votre contenu (nouveau et existant) pour le marché de l'emploi ? Traitement du langage naturel (NLP) qui sous-tend la recherche Google ?
L'histoire de MarketMuse
MarketMuse est entré en scène initialement en tant qu'optimiseur de page unique. L'idée était assez simple. Saisissez votre URL + le sujet/mot-clé cible, puis laissez l'algorithme vous suggérer des sujets et des variations de mots-clés à ajouter.
Au niveau des pages, l'optimisation du contenu de haute qualité a donné de bons résultats.
Ils ont ensuite commencé à se lancer dans les rapports personnalisés / le traitement des données en masse pour les agences et les entreprises clientes (ce qu'ils font toujours). Mais à partir de ces expériences, MarketMuse a ajouté de nombreuses fonctionnalités (et upsells), y compris des fonctionnalités comme "l'inventaire du contenu" qui est une sorte de rapport permanent (mis à jour fréquemment) pour identifier les opportunités de contenu.
Néanmoins, je dirais que la fonction la plus utile et la plus largement applicable reste l'optimiseur de contenu au niveau de la page.
Qui devrait utiliser MarketMuse ?
Voulez-vous voir jusqu'où un contenu de qualité seul peut vous mener ? MarketMuse vous aidera à répondre à cette question.
Toute personne disposant d'une base de contenu assez importante pour travailler, que ce soit en tant qu'entreprise indépendante, agence ou grande entreprise, devrait être un bon choix.
Je vous préviens : ce n'est pas bon marché et il ne s'agit généralement pas d'un contrat mensuel. Il est donc préférable de faire une démonstration et de l'intégrer pleinement à votre équipe, sous peine d'être déçu.
On en reparlera plus tard...
Comment utiliser MarketMuse ?
Tout d'abord, commençons par un exemple concret...
Exemple d'optimisation de MarketMuse
Nous avons pris l'expression "meilleures chaussures de course" comme échantillon à passer par MarketMuse pour cet examen.
Comme vous pouvez le voir, l'outil récupère automatiquement le champ de texte de toute URL présentée et le compare au mot-clé cible.
La partie la plus importante du logiciel est le champ de droite, qui affiche les recommandations de "recherche" (Dist. = la distribution actuelle pour cette URL et Suggestion = les ajouts recommandés + la gamme de fréquences).
Un autre champ utile est l'onglet "Concurrence", qui affiche les 20 premiers classements de recherche organique et leurs scores de contenu pour le terme donné.
Cet exemple soulève clairement un problème. Pourquoi "baldingbeards.com" n'est-il pas mieux classé étant donné son score de contenu dominant de 62 ? Eh bien, il pourrait y avoir quelques réponses à cela :
- Les liens sont toujours importants: Bien que l'importance globale des liens en tant que facteur de classement puisse être progressivement réduite au profit d'indicateurs de qualité du contenu, ils comptent TOUJOURS. Beaucoup. Par exemple, Esquire.com s'en sort probablement grâce à son avantage relatif en matière de liens.
- Pertinence topique globale : Je doute que BaldingBeards.com soit un expert en matière de course ou de chaussures. Leur domaine d'expertise est probablement la barbe et son entretien.
- Rapport d'efficacité du contenu : C'est beaucoup de contenu par rapport à ce score de contenu. Je pense que si TOUS ces concurrents écrivaient 6700 mots, ils obtiendraient probablement un meilleur score. Bien qu'un contenu plus long ait tendance à obtenir un meilleur score, je dirais que le "ratio d'efficacité" compte davantage.
RunningShoeGuru.com est un bon exemple de contenu plus efficace et d'autorité pertinente. Ils pourraient probablement augmenter un peu leur score pour mieux rivaliser avec RunnersWorld, mais je parierais que la différence clé ici est les liens et l'autorité du domaine par rapport aux efforts spécifiques de marketing de contenu.
Façons spécifiques d'utiliser la plate-forme logicielle MarketMuse
Nous utilisons la plateforme MarketMuse de deux manières principales dans le cadre de notre stratégie de contenu :
- Production de nouveaux contenus: En incluant des briefs de contenu pour nos rédacteurs de niche (ou le chef de projet), nous pouvons maximiser les efforts de notre talentueuse équipe de contenu. Les Content Briefs garantissent que les concepts importants sont couverts. Par exemple, vous ne pouvez pas parler efficacement des "meilleures chaussures de course" sans mentionner la surpronation et la sous-pronation. C'est probablement une bonne idée d'inclure une section sur la "pronation" dans notre guide d'achat.
- Optimisation du contenu existant : Une fois que nous avons plus de 100 articles en ligne sur un site, nous aimons revenir en arrière et appliquer la règle du "80/20" pour que le contenu soit à portée d'un classement significatif dans Google. Cela peut signifier qu'il est classé en position #3, mais que nous le voulons en position #2. Cela peut également signifier que nous avons une tranche de contenu qui se trouve en haut de la page 2. Nous veillons à documenter le score initial, à l'horodater, puis à noter le score "optimisé" amélioré (afin de pouvoir revenir en arrière et l'évaluer ultérieurement). En bref, nous cherchons à AMÉLIORER le classement du contenu existant.
Comment ne pas utiliser MarketMuse ?
Autrefois, les spécialistes du référencement avaient l'habitude de bourrer de mots-clés les articles de votre niche, en répétant littéralement des séquences de mots pour obtenir un meilleur classement. Pas besoin d'un outil d'optimisation complexe. Cela a fonctionné pendant un certain temps. Puis ça s'est effondré (ce qui ne correspond pas vraiment à l'expérience de l'utilisateur final, n'est-ce pas ?)
De même, si MarketMuse suggère des phrases à inclure, cela ne signifie pas que vous devez les ajouter bon gré mal gré (même si cela peut fonctionner). à l'heure actuelle).
Comment prendre cette leçon à cœur ?
- Nous évaluons généralement nos écrivains pour 5 à 10 articles initiaux avec MarketMuse, mais AVANT de leur donner des mémoires. Nous compilons ensuite les scores pour créer une "note de rédacteur" quantitative. Remarque : parfois, nos meilleurs rédacteurs ne sont pas ceux qui demandent les tarifs les plus élevés.
- Une fois que nous avons identifié les rédacteurs NATURELLEMENT excellents, nous présentons MarketMuse à notre équipe de rédaction pour affiner et optimiser leur contenu dans le cadre de notre stratégie Kaizen. Nous fournissons rarement un briefing à un écrivain AVANT qu'il n'ait écrit un article.
La plupart des écrivains sont comme des artistes. Leur demander de suivre un processus scientifique axé sur les données n'est probablement pas propice à l'obtention du contenu le plus attrayant et le plus authentique dans le contexte du processus d'écriture créative.
Une autre façon d'y penser : Si MarketMuse disparaissait demain, nous voudrions toujours savoir qui sont les bons écrivains NATURELS (certains d'entre eux sont avec nous depuis plus de 5 ans).
En fin de compte, MarketMuse est un outil puissantmais seulement dans les bonnes mains. Le simple fait d'embaucher des rédacteurs de mauvaise qualité et d'y superposer un filtre MarketMuse semble pouvoir fonctionner, mais je ne parierais pas la ferme dessus.
Ce qui pourrait être mieux
Outre la tarification (plus d'informations à ce sujet ci-dessous), voici quelques domaines dans lesquels j'aimerais voir MarketMuse s'améliorer :
- Intégrations avec le logiciel CMS : Idéalement, une intégration au tableau de bord de WordPress pour aider à optimiser le contenu dans une seule fenêtre. Bien que vous puissiez copier/coller dans les deux sens, cela devient fastidieux, sans parler du fait que ce n'est pas pratique si vous avez un formatage complexe. MarkerMuse offre un éditeur de texte assez basique dans l'outil.
- Opportunités axées sur les mots-clés : Bien que l'outil permette d'identifier les lacunes de la couverture thématique et les mots clés supplémentaires à cibler (recommandations de mots clés), il n'est pas particulièrement axé sur le cas commercial de chaque client. Par exemple, une boutique de commerce électronique ne s'intéresse pas aux mêmes termes qu'une agence de publicité ou un blog d'évaluation. Bien qu'il soit toujours BON de savoir où se trouvent les lacunes thématiques dans l'absolu, et que vous souhaitiez probablement couvrir tous les angles du sujet, il serait formidable d'avoir un déclencheur/une alerte d'inventaire de contenu pour des types spécifiques de mots-clés, par exemple des mots-clés "codes promo" ou "critique" dans les domaines thématiques les plus pertinents. En gros, un planificateur de mots clés alimenté par l'IA (ou un planificateur topique pour les plans de contenu).
- Suivi des rangs et détection des changements : C'est probablement déjà sur la feuille de route du produit, mais être capable de MESURER les améliorations et de suivre les classements des mots clés sur une base globale du site serait un avantage supplémentaire étonnant. Une grande partie de la résistance principale à MarketMuse est le prix élevé et les contrats à long terme. Si les spécialistes du marketing de contenu pouvaient facilement mesurer les données dans l'outil lui-même, la proposition de valeur deviendrait évidente.
Prix de MarketMuse
Ah, maintenant la conversation difficile. MarketMuse n'est pas bon marché. Bien qu'ils ne listent pas publiquement leurs prix, étendez-vous pour payer des frais récurrents de plus de $1000 + signer un contrat à long terme (pas de mois en mois). Les prix augmentent avec le nombre de sites que vous gardez dans votre "inventaire". 2021 UPDATE : MarketMuse maintenant publie ses prix. Yay !
Même avec les tarifs échelonnés, le prix peut être élevé. Cela dit, ils proposent des démonstrations et des essais gratuits pour les prospects sérieux.
Ligne de fond: assurez-vous que vous disposez de suffisamment de contenu pour l'utiliser correctement sur une base mensuelle ET de l'équipe nécessaire pour mettre en œuvre ses puissantes suggestions. Encore mieux, commencez par le plan d'optimisation de base ici pour vous familiariser avec l'interface et obtenir un diplôme s'il convient à votre flux de travail.
Alternatives à Marketmuse et concurrents de MarketMuse
Quelles sont donc les autres bonnes suites de marketing de contenu et de référencement ?
Logiciel Surfer SEO
Surfer SEO est un outil relativement récent sur le marché, plus récent encore que MarketMuse. L'essentiel est que Surfer SEO se concentre sur l'utilisation de l'intelligence artificielle pour résumer les meilleurs résultats dans Google et présenter ensuite une variété d'ensembles de données pour ajuster ou optimiser le contenu.
Alors que MarketMuse se concentre davantage sur la modélisation thématique avec une "sauce secrète", Surfer se situe dans le camp de l'optimisation sur page (on-page SEO) en utilisant des approches axées sur les données pour collecter les données des moteurs de recherche.
J'aime Surfer pour des cas d'utilisation très spécifiques où vous voulez faire de l'ingénierie inverse de la concurrence. Cela dit, il n'est pas aussi convivial ou intuitif que de suivre un simple système de notation MarketMuse pour améliorer le contenu. Il faut un opérateur intelligent pour exploiter au maximum les données, avec peu de suggestions d'amélioration ou d'analyse active.
Pourtant, c'est un outil que j'ai dans ma boîte à outils de stratégie de marketing de contenu.
Suite logicielle BrightEdge
De toute évidence, dans la catégorie "optimisation des moteurs de recherche d'entreprise" et marketing de contenu, BrightEdge offre un certain nombre d'outils d'optimisation de contenu. Le site Fonctionnalité de ContentIQ + DataCube offre un tableau de bord complet d'intelligence de contenu, analysant de nombreux facteurs de contenu sur la page et traitant d'énormes quantités de données. Mais dans l'ensemble, il agit davantage comme un outil d'audit de site que comme un outil d'optimisation de contenu ciblé.
Enfin, son prix le met hors de portée de nombreuses petites et moyennes entreprises numériques et agences de référencement. Très franchement, BrightEdge ne veut probablement pas de mon entreprise parce que le "portefeuille de sites Web de contenu" ne correspond à aucun de ses cas d'utilisation.
Suite logicielle Conductor
Conductor est une autre solution massive de tableau de bord qui fournit AUSSI aperçu de la stratégie de contenu. Comme pour BrightEdge, il existe des dizaines de vues et de tableaux de bord pour découper les données.
Pour les recommandations de haut niveau, Conductor pourrait être utile aux grandes marques. Encore une fois, il n'y a pas d'équivalent clair à MarketMuse ici en termes de recommandations approfondies d'optimisation du contenu thématique.
Là encore, le prix est probablement prohibitif pour de nombreuses marques. Sans compter que le "glissement de fonctionnalités" endémique dans ces grands outils d'entreprise signifie que vous n'utiliserez probablement que quelques-uns des outils (c'est-à-dire que vous n'en aurez pas pour votre argent).
SEMrush (analyseur de contenu)
SEMrush est un excellent outil "couteau suisse". Il peut effectuer des audits techniques de sites, des analyses de la concurrence, des recherches de mots clés et même des analyses TF-IDF de base (fréquence des termes - fréquence inverse des documents). En particulier, leur optimiseur de contenu sur page dispose d'un outil facile à utiliser qui met en évidence les termes pertinents à ajouter en fonction de votre saisie de mots clés + URL en direct.
C'est un excellent début et j'ai personnellement un Abonnement à SEMrushJe l'utilise principalement pour des projets d'audit de sites (analyse des liens retour, liens brisés, etc.).
SEMrush a généreusement offert à nos lecteurs un double essai gratuit. Jouez avec la suite pendant 2 semaines complètes pour voir si c'est ce dont vous avez besoin !
Clearscope AI Powered Content Marketing Software
Clearscope est sans doute le concurrent le plus DIRECT de MarketMuse. En effet, certaines de ses vues et fonctionnalités sont presque identiques.
Le principal attrait de Clearscope est son prix. À environ $300 par mois pour le niveau de base, Clearscope propose un contrat au mois (annulable à tout moment) et un système de crédits où vous êtes essentiellement plafonné dans certains niveaux en fonction des "crédits".
Il existe quelques différences subtiles, comme l'inclusion de données de base sur le volume de recherche (provenant vraisemblablement du planificateur de mots-clés d'Adwords ou de SEMrush), l'analyse de la lisibilité, les fonctions de requête groupée, mais pour le reste, les outils fonctionnent de manière similaire.
Descendez pour voir mes réflexions complètes sur Clearscope et MarketMuse.
Article Insights Content Editor
Je garde un œil sur celle-ci. Il s'agit clairement d'une petite entreprise, mais elle semble utiliser une source d'IA de base (non raffinée) (IBM Watson peut-être ?), avec une fonctionnalité d'optimisation similaire. Comme Clearscope, les données ne semblent pas être aussi robustes ou raffinées que celles de MarketMuse, mais elles sont probablement meilleures que ce que la plupart des équipes de contenu utilisent.
Le principal problème que je rencontre avec ArticleInsights est que l'interface est surchargée et pas très intuitive. Il est également beaucoup plus lent que Clearscope et MarketMuse.
Néanmoins, ArticleInsights propose une période d'essai gratuite et semble disposer de certaines fonctionnalités de base disponibles gratuitement (indéfiniment).
Logiciel d'audit de contenu Frase.io
Frase.io est un outil d'optimisation de contenu relativement nouveau qui présente un style d'optimisation similaire à celui de MarketMuse.
Frase.io propose 5 modules de base :
- Recherche de questions: Ciblant spécifiquement les mots-clés de style FAQ, ce module tire de sources comme Quora, Reddit et Google Search Console pour suggérer des questions tendances à inclure dans votre contenu. Ceci est similaire au module MarketMuse Questions application.
- Dossiers de contenu: Comme pour MarketMuse, vous pouvez facilement exporter un "résumé de contenu" pour que les rédacteurs l'utilisent dans leur recherche d'articles.
- Création de contenu: Le champ de l'éditeur de texte offre un endroit facile pour composer et de tirer des sources pertinentes. Comme MarketMuse, ils visent à attirer les écrivains dans leur écosystème.
- Moteur de réponse : À ne pas confondre avec le module "Recherche de questions", il s'agit en fait d'un ChatBot unique qui agit comme une couche de navigation permettant aux utilisateurs d'être "guidés" vers le contenu adapté à leurs besoins. Il s'agit d'une innovation qui n'est pas proposée par MarketMuse. C'est presque se sent comme un produit distinct, mais elle a du sens dans le contexte de la "découverte de contenu sans friction".
- Optimisation du contenu : C'est là que nous passons le plus de temps. La fonctionnalité de base est très similaire à celle de MarketMuse, avec un "pourcentage" de couverture du sujet par rapport à un score numérique du contenu. Il n'est pas évident de savoir quelle est la part de l'IA par rapport à la TF/IDF.
Vous pouvez ESSAYER Frase.io gratuitement, jusqu'à 10 "documents" (à travers tous les modules). Après cela, 1 siège de base commence à $24.99/mois, avec un niveau de croissance à $99.99/mois, Full Stack à $499.99 qui débloque le chatbot "moteur de réponse", et enfin des forfaits personnalisés de niveau Enteprise si vous avez besoin d'un nombre illimité de sièges.
MarketMuse vs Clearscope
Voici quelques exemples de Clearscope en action (en utilisant la même requête "meilleures chaussures de course" que celle utilisée dans MarketMuse - afin de pouvoir comparer les deux) :
Comme vous pouvez le constater, la fonction "Optimiser" est similaire à la vue MarketMuse, à quelques exceptions près :
- Notes des lettres: Plutôt que des chiffres, vous obtenez une note sous forme de lettre. Il est parfois agréable de simplifier les choses, mais pourquoi ne pas simplement utiliser un chiffre ? Que se passe-t-il si vous êtes A+ ET que les premiers résultats sont A+ ?
- Lisibilité : C'est une bonne chose de voir cet élément ajouté, mais je ne vois pas bien comment il entre dans l'équation. Que dois-je faire de la "lisibilité" ?
- Recommandations topiques : Comme vous pouvez le constater, ceux-ci semblent un peu plus "basiques" que MarketMuse (faute d'un meilleur mot). Par exemple, je parie que discuter des concepts d'"absorption des chocs" et de "soutien de la voûte plantaire" (comme le recommande MarketMuse) est plus important que de répéter les noms de marque "Nike" et "Asics".
De la même manière, vous pouvez voir la vue "compétition" de Clearscope ci-dessous :
La principale différence ici est l'ajout des rangs SERP de l'index de recherche organique pour les mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Sur une requête de recherche avec un Featured Answer Snippet (pas celui-ci), Cleascrope l'indique également. Ces deux points de données sont intéressants, mais ne sont pas nécessairement exploitables dans l'outil.
Utilisation des services de contenu (qui utilisent MarketMuse)
Il convient de noter que si vous disposez d'un budget limité, il peut être judicieux d'utiliser un service de contenu qui s'abonne à MarketMuse plutôt que de vous inscrire vous-même.
Je mettrai à jour cette section au fur et à mesure que je trouverai d'autres services de création de contenu qui les utilisent, mais voici ceux que je connais :
Questions fréquemment posées sur MarketMuse
Comment annuler MarketMuse ?
MarketMuse vous enferme généralement dans un contrat annuel (peut être payé mensuellement), de sorte que l'annulation peut être difficile. Ne prévoyez pas de payer juste pour quelques mois, puis d'annuler...
MarketMuse propose-t-il un essai gratuit ?
Pas officiellement, mais si vous demandez une consultation commerciale, MarketMuse vous permettra probablement de le tester pendant une période déterminée. MISE À JOUR : Ils le font maintenant ! Découvrez leur essai gratuit ici.
MartMuse fonctionne-t-il vraiment ?
Cela dépend vraiment de votre définition du succès. Je peux dire qu'après plus de trois ans d'utilisation, MarketMuse nous a aidés à créer un meilleur contenu, à former notre équipe pour qu'elle devienne de meilleurs rédacteurs et à découvrir d'autres possibilités d'optimiser votre contenu (et votre classement dans les SERPs de Google).
Mot final de la revue MarketMuse : MarketMuse en vaut-il la peine ?
Pour nous, la réponse se résumait vraiment à 1) avons-nous "assez" de contenu et 2) pouvons-nous l'intégrer facilement dans notre processus de contenu ?
La réponse aux deux : oui. Nous avons plus de 30 sites Web différents qui tirent parti de la création de contenu et de la planification du contenu de diverses manières. Nous avons également un processus assez systématique de production de contenu ET d'optimisation du contenu, en revisitant régulièrement les "anciens" contenus pour les mettre à jour périodiquement.
Ligne de fond: Si vous pouvez consacrer le budget à s'inscrire et UTILISER MarketMusele jeu en vaut la chandelle. Il n'est pas bon marché. Cela fait toujours "mal" de dépenser autant pour un "outil", mais c'est tout simplement le meilleur outil d'optimisation de contenu du marché - un niveau nettement supérieur à celui de la concurrence. UPDATE : Si tout ce que j'ai dit ne vous a pas encore convaincu, vous pouvez maintenant dépenser $79 pour le découvrir par vous-même grâce à l'initiative de l'UE. nouveau niveau d'optimisation conscient des coûts ici.
L'inconvénient de MarketMuse était auparavant une structure de prix opaque (et coûteuse). Ce n'est plus le cas ! Tout est dit d'emblée et vous pouvez jeter un coup d'œil sous le capot pour seulement $79. Ne soyez pas radin.
En tant que pionnier de l'utilisation de l'apprentissage automatique et de l'IA dans le contenu, MarketMuse s'est certainement établi comme le leader d'une toute nouvelle verticale. Cependant, MarketMuse étant un acteur relativement nouveau dans le secteur des outils de référencement, si vous avez des expériences ou des questions, veuillez commenter ci-dessous !
Autres lectures sur l'optimisation du contenu et les outils d'optimisation des moteurs de recherche
Certaines de ces options penchent davantage du côté des outils de recherche de mots-clés, mais elles valent vraiment la peine d'être prises en considération si vous hésitez :
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