Última actualización en abril 22, 2023 por Ewen Finser
Si acaba de crear una empresa y quiere medir su éxito, sus competidores debería ser el primer lugar donde mirar. Por eso el análisis de la competencia es una herramienta integral para empresas de todos los tamaños.
Afortunadamente, existen diversas herramientas que pueden ofrecer un análisis exhaustivo de la competencia. Dos de las más importantes son SimilarWeb y Alexa. Mientras que Alexa ha sido el go-to para la mayoría de los dueños de negocios y vendedores, SimilarWeb también está haciendo sus rondas.
¿Cuál debería utilizar? Le ofrecemos un análisis en profundidad de estas dos plataformas. Aquí analizaremos la precisión de estas plataformas, así como otros factores como la facilidad de uso.
Resumen de los resultados: Si bien Alexa sigue proporcionando algunos datos de mayor fidelidad para los propietarios de tiendas de Amazon, el Similarweb ofrece más datos y casos de uso en general cuando se comparan cara a cara. Amazon también anunciado recientemente que Alexa se está apagando, haciendo de Similarweb el ganador por defecto aquí.
Principales diferencias entre SimilarWeb y Alexa
- SimilarWeb es un servicio gratuito, mientras que Alexa sólo ofrece planes de pago.
- SimilarWeb ofrece más funciones SEO, mientras que Alexa es mejor para los usuarios de Amazon
- SimilarWeb ofrece informes más precisos, mientras que Alexa presenta más imprecisiones.
Me encanta Similarweb por su capacidad para proporcionar información detallada sobre estudios de mercado, ingeniería inversa de casi CUALQUIER huella digital para averiguar qué funciona realmente. Ideal para la investigación competitiva. Especialmente si usted es un gestor de afiliación o marca, comprador de publicidad u operador SEO. Sí, es caro y no sustituirá a otras herramientas, pero mejorará los conocimientos del mercado (según mi experiencia).
SimilarWeb
En primer lugar, analicemos SimilarWeb para comprobar su facilidad de uso y precisión. Estas son algunas de las herramientas a las que puede acceder.
Pros
- Plataforma fácil de usar
- Posibilidad de ver múltiples estadísticas de tráfico del sitio web
- Diversas herramientas SEO
Contras
- Pocas opciones de planes y actualizaciones
- Las funciones pueden resultar confusas si no se tiene experiencia previa
Arena
Antes de entrar en las características, hablemos de la Arena. Cuando introduzcas los datos de tu sitio web, tendrás que elegir al menos un competidor. Si no tienes ningún competidor o no sabes de ninguno, SimilarWeb le sugerirá competidores.
Tus sitios web más los competidores aparecerán como tu "Arena". Tu Arena aparecerá en todas estas herramientas automáticamente, aunque puedes añadir cualquier competidor cuando quieras.
Panorama del tráfico
La herramienta Visión general del tráfico examina en profundidad el tráfico de un dominio. Para ello, mide estas métricas:
- Volúmenes de tráfico por fuente: volumen de tráfico mensual de cada fuente
- Cuota de tráfico: desglose del tráfico por fuentes
- Tráfico orgánico frente a tráfico de pago: tráfico generado por métodos de marketing orgánico y de pago
Audiencia
Audience Overview ofrece una visión clara de las métricas de audiencia de la competencia. Estas métricas incluyen:
- Rankings de sitios web (por comparación global y por países)
- Total de visitas
- Fuentes de tráfico
- Tráfico por país (puede seleccionar los países de los que desea hacer un seguimiento cuando se registre)
Aunque no se ven los datos demográficos, sí se ven otras métricas clave como las páginas por visita, la duración de la visita y la tasa de rebote.
Buscar en
SimilarWeb ofrece métricas SEO en profundidad para medir el rendimiento de los motores de búsqueda. Estas estadísticas incluyen:
- Tráfico orgánico/pagado
- Total de visitas
- Términos de búsqueda y palabras populares dentro de esos términos
- Buscar anuncios
Estas métricas no sólo le ayudan a ver lo que está haciendo correctamente, sino que también muestran las áreas en las que sus competidores pueden estar posicionándose por encima de usted.
Palabras clave
Aunque puede obtener un análisis más profundo de la competencia de palabras clave en las plataformas SEO, SimilarWeb ofrece algunas buenas herramientas de palabras clave.
Si no está seguro de qué palabras clave utilizar para su contenido, puede buscar una palabra clave en la herramienta Generador de palabras clave para ver docenas de sugerencias. También muestra el sitio web mejor clasificado para las palabras clave específicas.
Su herramienta Keyword Gap también es impresionante. La herramienta Keyword Gap compara las palabras clave que usted y los sitios web en su Arena clasifican y las oportunidades de palabras clave que puede estar perdiendo. También puede añadir cualquier sitio web para ver cómo se comparan sus clasificaciones de palabras clave.
Compara
SimilarWeb ofrece una forma sencilla de controlar su tráfico en comparación con el de sus competidores. Su herramienta Comparar ofrece un práctico gráfico que separa sus distintos sitios web en diferentes colores.
Puedes jugar con esta herramienta para ver los rangos de diferentes países, categorías y más. Puedes añadir varios dominios de la competencia, lo que hace que esta herramienta sea extremadamente útil.
Datos móviles
Cada vez dependemos más del tráfico móvil, y por eso SimilarWeb ofrece una herramienta de datos móviles. Esta herramienta realiza un seguimiento de su rendimiento móvil y lo compara con los competidores.
Facilidad de uso
La plataforma de SimilarWeb es concisa y su información es clara. Aunque al principio puede resultar difícil saber cómo hacer un seguimiento de estas métricas, SimilarWeb los muestra de forma práctica.
¿Cómo puede utilizar estos datos?
Aunque estos datos son eficaces, ¿cómo puede utilizarlos para su campaña de marketing?
En primer lugar, debe examinar las estadísticas de tráfico y audiencia. En concreto, fíjese en dónde reciben el tráfico sus competidores, así como en otras tendencias de tráfico. Mira a ver si alguna de ellas puede ser una oportunidad para tu sitio web.
Por el contrario, querrá ver dónde obtienen malos resultados sus competidores. Las métricas deficientes pueden deberse a muchas razones, como la escasa participación de los usuarios. Querrás ver cómo puedes utilizar estos escollos para mejorar tu sitio web en estas áreas.
En general, SimilarWeb ofrece métricas esenciales de tráfico y audiencia que puede utilizar para mejorar su posicionamiento. Su plataforma es muy fácil de usar, incluso para los novatos.
Alexa
Sinceramente, no pude ver muchas métricas en mi plan Básico. Así que tenlo en cuenta al leer esta reseña.
Pros
- Obtenga estimaciones de tráfico para usted y sus competidores
- Ofrece más planes para sitios web de distintos tamaños
- Información sobre el rendimiento del sitio web
- Funciones SEO
Contras
- Muchos denuncian que sus estadísticas no son fiables
- Muy pocas funciones están disponibles para los usuarios de planes básicos; sólo merece la pena si se actualiza.
- Algunos han informado de problemas con el tráfico de subdominios
Métricas
Mirando por internet, parece que Alexa ofrece estas métricas:
- Visitantes únicos mensuales
- Ranking de tráfico de Alexa
- Métricas de compromiso
- Geografía de la audiencia
- Tiempo de carga de la página
- Información de la empresa
- Demografía de la audiencia
Algo que me pareció interesante es que Alexa te configura automáticamente con sitios web que comparten una audiencia similar a la tuya y a la de tu principal competidor. Cuando creas tu cuenta, introduces tu URL y la de tu principal competidor. A partir de ahí, verás métricas de audiencia más detalladas.
Alexa también ofrece información SEO en el plan Avanzado. Esto incluye cómo llegan los visitantes de su sitio, las palabras clave principales, los resultados orgánicos y de pago de los motores de búsqueda, los vínculos de retroceso y mucho más. Esto nos lleva al siguiente punto.
Palabras clave del sitio
Alexa ofrece tres categorías de palabras clave:
- Palabras clave de pago
- Palabras clave ecológicas
- Oportunidades
Muestra las palabras clave orgánicas y de pago en las que se posiciona, así como las palabras clave en las que se posicionan Amazon y sus competidores.
Comparación de emplazamientos
Al igual que SimilarWeb, Alexa ofrece la función Comparación de sitios, que permite medir el rendimiento de hasta 10 sitios web. Algunas de las métricas que la herramienta rastrea incluyen:
- Visitantes únicos mensuales
- Tendencias históricas y métricas de tráfico
- Fuentes de tráfico
- Métricas de compromiso
- Demografía
- Métricas de reputación
Aunque no es tan personalizable y colorida como la de SimilarWeb, la herramienta de comparación de sitios de Alex ofrece métricas más útiles.
Cómo utilizar estos datos
Parece que Alexa ofrece más oportunidades para realizar un seguimiento de tus métricas y comparar tus resultados con los de tu principal competidor. No solo eso, sino que puedes ver métricas de sitios web adicionales de forma automática.
También verá los datos demográficos de los visitantes para que pueda comprender mejor a su audiencia, así como nuevos mercados objetivo potenciales. Los datos de SEO y backlinks le ofrecerán más formas de posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda.
Parece que Alexa tiene más posibilidades de análisis en profundidad que SimilarWeb. Por desgracia, para ver estos datos es necesario suscribirse a uno de sus planes más caros.
Precisión de los datos
Con cualquier tipo de plataforma de análisis, tendrá que asegurarse de que cada plataforma tiene datos precisos. ¿Cómo se comparan SimilarWeb y Alexa?
Datos de SimilarWeb
SimilarWeb tiene un potente rastreador que rastrea 2.000 millones de páginas web al mes. También tienen más de 200 millones de dispositivos monitorizados en más de 190 países. Esto lo consiguen gracias a su asociación con proveedores de servicios locales en estos países.
Esto significa que hay cientos de miles de sitios web conectados a las bases de datos de SimilarWeb. También comprueban cuidadosamente sus datos para asegurarse de que son estadísticamente imparciales. Sus datos son similares a los que aparecen en Google Analytics y, en general, son fiables.
Datos Alexa
Alexa supervisa el comportamiento en línea de los usuarios a través de sus extensiones de navegador. También recopilan datos de los sitios web que tienen instalado el script de Alexa. Todos estos datos se compilan para crear lo que se denomina Alexa Rank. Por eso muchos creen que los datos de Alexa no son tan precisos.
En general, SimilarWeb tiene una recopilación de datos y métodos de revisión más profundos, lo que los convierte en una fuente más precisa en comparación con Alexa. Sin embargo, Alexa es una plataforma mejor si estás analizando Alexa Rank.
Me encanta Similarweb por su capacidad para proporcionar información detallada sobre estudios de mercado, ingeniería inversa de casi CUALQUIER huella digital para averiguar qué funciona realmente. Ideal para la investigación competitiva. Especialmente si usted es un gestor de afiliación o marca, comprador de publicidad u operador SEO. Sí, es caro y no sustituirá a otras herramientas, pero mejorará los conocimientos del mercado (según mi experiencia).
Precios
SimilarWeb y Alexa tienen precios diferentes, principalmente porque SimilarWeb ofrece una prueba gratuita y Alexa no. Esto es lo que debes saber.
Precios de Similarweb
Usted tiene dos opciones con SimilarWebsu plan gratuito o su plan Enterprise. El plan Enterprise incluye las características, pero no el precio. Los interesados tendrán que hablar con el departamento de ventas para recibir un presupuesto.
Alexa
- Básico: $19,99/mes
- Insight: $79/mes
- Avanzado: $149/mes
- Agencia: $299/mes
Como ya se ha dicho, Alexa no merece la pena a menos que elijas el plan Avanzado. Yo elegí el plan Básico y apenas pude acceder a nada.
SimilarWeb y Alexa tienen precios muy diferentes. SimilarWeb es mejor si necesita un análisis básico de la competencia o un plan más avanzado, pero nada intermedio.
Aunque Alexa ofrece planes intermedios, sólo malgastarás dinero a menos que elijas el plan Avanzado.
Tanto el plan Enterprise como el plan Advanced tienen características similares y diferentes, así que lo mejor es que visites sus páginas de precios y veas cuál necesitas.
Preguntas frecuentes
Pregunta: ¿Obtendrá resultados diferentes al poner el mismo sitio web en SimilarWeb frente a Alexa?
Respuesta: Muchos usuarios de sitios web dicen que sí, que tendrá diferentes métricas al poner el mismo sitio web en SimilarWeb y Alexa. Esto se debe a que ambas plataformas recogen los datos de forma diferente. Mientras que SimilarWeb parece ser la más precisa, Alexa es mejor si te importa el Alexa Rank.
Pregunta: ¿Puedo cancelar mi suscripción a cualquiera de las plataformas?
Respuesta: Puedes cancelar tanto tu cuenta de Alexa como la de SimilarWeb.
En AlexaPara ello, diríjase al administrador de su cuenta. En la página debería aparecer el botón "Cancelar suscripción". La suscripción de la Agencia es ligeramente diferente. Primero tienes que ir a través de tu Project Hub a Configuración de la cuenta. Desde aquí, verás el enlace Cancelar plan.
Si paga por SimilarWebtienes que cancelar poniéndote en contacto con su departamento de facturación.
Pregunta: ¿Es necesario cancelar la prueba gratuita?
Respuesta: SimilarWeb ofrece un plan gratuito, por lo que no es necesario cancelarlo. Sin embargo, tendrás que cancelar tu prueba gratuita de Alexa para evitar que te cobren.
SimilarWeb vs Alexa: El veredicto final
Me encanta Similarweb por su capacidad para proporcionar información detallada sobre estudios de mercado, ingeniería inversa de casi CUALQUIER huella digital para averiguar qué funciona realmente. Ideal para la investigación competitiva. Especialmente si usted es un gestor de afiliación o marca, comprador de publicidad u operador SEO. Sí, es caro y no sustituirá a otras herramientas, pero mejorará los conocimientos del mercado (según mi experiencia).
En mi opinión, SimilarWeb es el mejor. plataforma de análisis web. Tienen datos más precisos y tienen un plan gratuito bastante potente. Pero SimilarWeb no es perfecto. A mí personalmente no me gusta que no ofrezcan planes de tamaño medio.
Alexa es ideal si te importa el Alexa Rank. De lo contrario, no los recomendaría. No valen la pena a menos que te suscribas a su plan Avanzado. Si no necesitas un análisis en profundidad de la competencia, es mejor que te quedes con el plan gratuito de SimilarWeb.
Resumen: Si bien Alexa sigue proporcionando algunos datos de mayor fidelidad para los propietarios de tiendas de Amazon, el Similarweb ofrece más datos y casos de uso en general cuando se comparan cara a cara. Amazon también anunciado recientemente que Alexa se está apagando, haciendo de Similarweb el ganador por defecto aquí.
Si está realizando un análisis de la competencia para SEO, yo también recomiendo Semrush.
¿Y las alternativas?
Nuestro equipo editorial ha comparado otros Competidores de Similarweb. Compruébelo si aún está indeciso: