Mailchimp vs. ConvertKit: Ist ConvertKit oder Mailchimp besser?

Zuletzt aktualisiert am 8. Dezember 2023 von Ewen Finser

In einer Zeit, in der sich das digitale Marketing so sehr auf die sozialen Medien konzentriert, vergisst man leicht die Macht der E-Mail Marketing.

Soziale Netzwerke werden so lautstark als großartig dargestellt, dass sie von der Geschäftsleitung stark unterstützt werden. Aber es gibt tatsächlich eine ganze Reihe von Studien, die zeigen, dass die bescheidene E-Mail übertrumpft Facebook und Instagram, wenn es um Conversions und Conversion Rate Optimization (CRO) geht. 

Wenn Sie sich entschließen, in den Bereich der Massenproduktion einzusteigen E-Mail-MarketingVielleicht sind Sie von den verfügbaren Optionen ein wenig überwältigt. Wir stellen Ihnen einige davon vor, um zu sehen, ob sie für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele geeignet sind.

Selbst wenn sie nicht ganz das Richtige für Sie sind, sollten Sie eine Vorstellung davon bekommen, was Sie sich bei anderen Anbietern anschauen sollten.

Werfen wir einen Blick auf ConvertKit gegenüber MailChimp.

Hauptunterschiede zwischen Mailchimp und ConvertKit

Die Hauptunterschiede zwischen Mailchimp und ConvertKit sind:

• ConvertKit zählt keine doppelten Abonnenten, während Mailchimp doppelte Abonnenten sehr wohl zählt.
• ConvertKit ist besser für Blogger und Geschichtenerzähler geeignet, während Mailchimp besser für den Verkauf im E-Commerce geeignet ist.
• Mailchimp erlaubt mehrere Websites in einem Konto, während ConvertKit für jede Website ein eigenes Konto erfordert.
• Mailchimp ist listenorientiert, während ConvertKit abonnentenorientiert ist.

Sag Hallo zu MailChimp

Es ist ziemlich wahrscheinlich, dass Sie Ihre Suche nach Massenmailing-Lösungen mit einer Google-Suche begonnen haben, und in diesem Fall werden Sie diesen Namen mit Sicherheit gesehen haben.

Selbst wenn Sie zu Beginn Ihrer Recherchen andere nach Ideen gefragt haben, wäre ich überrascht, wenn nicht mindestens einer von ihnen Folgendes erwähnt hätte MailChimp.

Es ist sozusagen der Großvater der E-Mail-Marketing Lösungen. Die Plattform gibt es seit 15 Jahren, sie hatte also viel Zeit, sich zu entwickeln. Ein wichtiger Grund für die Langlebigkeit ist ihre Einfachheit. Es ist sehr auf Einfachheit ausgelegt, so dass auch technisch weniger versierte Personen es nutzen können, um z. B. Mailchimp-Autoresponder zu erstellen.

Im Grunde ist eine nichttechnische Person, die den Anweisungen folgen kann, gut geeignet.

Im Laufe der Jahre haben sie es über den reinen E-Mail-Versand hinaus entwickelt und Elemente eingebaut, die eher als automatisierte Marketinglösung (automatisierte E-Mails / Autoresponder-Dienstleister) für immerwährende Autoresponder-Kampagnen funktionieren.

Begrüßt die ConvertKit

Am gefühlt völlig anderen Ende des Spektrums, ConvertKit wurde 2015 gegründet und beschäftigt 24 Mitarbeiter in 17 Ländern.

Es mag sich so anhören, als seien sie noch ein Baby, aber das war jedes Unternehmen einmal. ConvertKit positioniert sich selbst als intelligentes Startup, das darauf abzielt, die E-Mail-Marketing-Bemühungen professioneller Blogger zu dominieren, indem es insbesondere automatisierungsorientierte E-Mail-Marketing-Dienstleister anbietet.

Es gibt nicht viele Hintergrundinformationen über ConvertKit. Der Gründer, Nathan Barry, hat einen Blog mit einigen interessanten Beiträgen darüber, wie er das Unternehmen aufgebaut hat. Aber natürlich wollen Sie auch Informationen von Dritten, die Ihnen genau erklären, warum Sie dieses Angebot in Betracht ziehen sollten.

Die ConvertKit-Website hat einige Informationen, aber ich habe ehrlich gesagt nicht das Gefühl, dass es sich selbst sehr gut vermarktet. Es wird wiederholt gesagt, dass es für Blogger-Kampagnen ist, aber darüber hinaus heißt es im Wesentlichen: Wir sind einfach zu bedienen und anders.

Preisoptionen für E-Mail-Marketing-Tools

1. MailChimp Preisgestaltung

Die kostenpflichtigen Konten von MailChimp basieren auf einem Freemium-Modell, d. h. es handelt sich um eine gestaffelte Preisgestaltung, bei der die erste Stufe kostenlos ist (kostenloser Plan). Die höheren Stufen bieten mehr Funktionen, und die Kosten für Sie hängen davon ab, wie viele Abonnenten Sie mit Ihrem E-Mail-Marketing-Tool ansprechen möchten.

Nehmen wir 1.000 Abonnenten als Basiszahl für die Preisgestaltung. Wenn Sie selbständig sind oder ein KMU betreiben, ist das wahrscheinlich eine gute Zahl für ein sich entwickelndes Unternehmen.

Mit der ersten Stufe von Mailchimp können Sie diese Abonnenten kostenlos per E-Mail anschreiben - Sie können bis zu 2.000 Abonnenten in der kostenlosen Version (kostenloser Plan) haben. Sie können 12.000 E-Mails pro Monat versenden, d. h. Sie können Ihre 1.000 Abonnenten 12 Mal anschreiben oder verschiedene Segmente von E-Mails versenden, die nur für sie relevant sind, bis zu einer Gesamtzahl von 12.000.

Zusätzlich zur E-Mail-Funktion stehen Ihnen anpassbare Formulare für die Anmeldung von Abonnenten (Leadmagnet), Designvorlagen (E-Mail-Vorlagen) und einige Datenberichte zur Verfügung.

Mit der ersten kostenpflichtigen Stufe kosten Sie 1.000 Abonnenten $15 pro Monat. Für dieses Geld erhalten Sie unbegrenzte Sendungen, Marketing-Automatisierungsfunktionen, CRM-Integrationen, Abonnentensegmentierung, detailliertere Berichte und eine Funktion für die Arbeit im Team.

Bei 1.000 Abonnenten ist es unwahrscheinlich, dass Sie für die höchste Stufe zahlen, die pauschal 199 £ pro Monat zusätzlich zu den Kosten der vorherigen Stufe kostet. Diese Stufe ist vor allem für große Unternehmen gedacht. Damit erhalten Sie E-Commerce-Integrationen (E-Commerce-Shop) und eine Reihe von Test- und Berichtsfunktionen, um Ihre E-Mail-Marketingbemühungen zu verfeinern.

MailChimp bietet auch eine Prepaid-Option an, mit der Sie Funktionen der zweiten Stufe erhalten. Eine E-Mail an Ihre 1.000 Abonnenten würde $30 kosten.

2. ConvertKit E-Mail-Marketing-Tool Kosten

ConvertKit hat drei Preisstufen, die sich nach der Anzahl Ihrer Abonnenten richten. Sie haben keine kostenlose Option.

UPDATE: ConvertKit kündigte kürzlich eine neuer FREE PLAN für Nutzer. Dies ist ein Wendepunkt und hilft, das Spielfeld mit Mailchimp zu ebnen.

Soweit ich das beurteilen kann, besteht der einzige Unterschied zwischen Preisstaffeln ist die Anzahl der Abonnenten, die Sie haben. Sie scheinen keine zusätzlichen Funktionen für eine höhere Anzahl von Abonnenten anzubieten. So etwas habe ich noch nie gesehen, und ich weiß nicht, was ich davon halten soll!

Was bietet ConvertKit also für die einzelnen Stufen? Das Wichtigste, das Sie wahrscheinlich wissen wollen, ist die Anzahl der E-Mails, die Sie pro Monat versenden können. Sie ist unbegrenzt. Es ist zwar aufregend, ständig so viele E-Mails versenden zu können, wie Sie wollen, aber denken Sie daran, dass dies keine Lizenz zum Spammen Ihrer Zielgruppe ist.

Was gehört noch zur Standardausstattung? Nun, erstens einen Monat lang kostenlos testen. Dies ist insofern nützlich, als jeder, der eine große Anzahl von Abonnenten hat, sich nicht auf einen teuren Plan festlegen muss, ohne einen Monat Zeit zu haben, um die Funktionen zu erkunden und sich zu vergewissern, dass sie für die eigenen Ziele relevant sind.

Die Funktionen, die in allen Preisstufen enthalten sind, umfassen einige Standardfunktionen, die Sie erwarten würden, und einige andere nette Details. Am offensichtlichsten ist das Erstellen von Formularen. Die anderen Funktionen scheinen sich auf sequenzielle E-Mail-Kampagnen zu konzentrieren und nicht auf das Erstellen und Versenden von Ad-hoc-E-Mails.

Die Marketing-Automatisierung ist ebenso enthalten wie eine Abonnentenverwaltung.

Ein interessanter Aspekt bei der ersten Anmeldung ist, dass Sie nicht sofort die Berechtigung haben, E-Mails zu versenden - ein weiterer Aspekt, bei dem ich mir nicht ganz sicher bin. Sie müssen Ihre bestehenden Abonnenten importieren und sich dann mit dem Support-Team in Verbindung setzen, das Ihre Sendeberechtigungen genehmigt.

Merkmale der Automatisierung

1. MailChimp

Einer der Gründe, warum MailChimp so beliebt ist, ist die kostenlose Version.

Für diejenigen, die neu im E-Mail-Marketing sind, wird das ein großer Anreiz sein. Wie bereits erwähnt, wird Social Media als der sexy digitale Marketing-Kanal gepriesen. Es besteht also die Möglichkeit, dass es einige Vorbehalte gegenüber etwas weniger sexyem wie E-Mail-Marketing gibt.

Der Funktionsumfang der kostenlosen Version und die Stärke der Marke MailChimp reichen aus, um Selbstständige und KMUs zu verführen. Es ist unwahrscheinlich, dass sie über das Marketingbudget für innovative Risiken oder eine engagierte Marketingperson mit dem Wissen verfügen, um die zusätzlichen Funktionen vollständig zu nutzen.

Die Funktionen, die für die kostenpflichtige Version eines MailChimp-Kontos verfügbar sind, heben die Dinge auf ein professionelleres Niveau: Sie bekommen das, wofür Sie bezahlen. Insbesondere mit der CRM-Integrationsfunktion wird deutlich, dass dieses Produkt für größere Unternehmen gedacht ist.

Die zusätzlichen Funktionen wie die Marketing-Automatisierungsplattform, Targeting und Tracking sind nützlich, eignen sich aber am besten für Unternehmen, die über einen Marketer verfügen, der die Vorteile dieser Tools und Automatisierungstechniken maximieren kann.

Die Pro-Version ist eine große Herausforderung - Ich beneide keinen Vermarkter, der versucht, die Zustimmung seines Geschäftsführers zu diesem Thema zu bekommen.

Die Liste der Funktionen klingt zwar beeindruckend und wäre in den richtigen Händen und der richtigen Organisation ein nützliches Instrumentarium für die Analyse des Publikumsverhaltens, aber nur eine Organisation und ein Direktor, die die Zeit und die Geduld für Publikumsanalysen aufbringen können, sind bereit, zusätzlich $199 pro Monat zu zahlen.

Die Vorteile von MailChimp sind skalierbar, abhängig von Ihrem Unternehmen.

2. ConvertKit

Da der Schwerpunkt auf Bloggern liegt, hat ConvertKit ein Plugin für die Blogging-Plattform WordPress entwickelt.

Wie WordPress-Blogger wissen, sind Plugins buchstäblich der einfachste und bequemste Weg, um die technischen Elemente eines Blogs zu erledigen. Dies zeigt, dass ConvertKit seine Zielgruppe kennt: Blogger, die sich auf das Schreiben und nicht auf technische Dinge konzentrieren.

Die Formularfunktion ist ziemlich cool. Sie ermöglicht es dem Benutzer, entweder eine eigene Landing Page für die Anmeldung zu erstellen oder ein Formular, das er in seinen Blog einbetten kann.

Wenn man sich die Liste der Funktionen ansieht, scheint es ein "wenn dies, dann das" Konzept zu sein. Die Formulare sind so konzipiert, dass sie erste E-Mails auslösen.

Es gibt eine Funktion namens "Sequenzen", mit der der Benutzer/Blogger eine Sequenz (das ist nicht nur ein cleverer Name) von E-Mails einrichten kann, die zu bestimmten Zeitpunkten im Verlauf des Engagements eines Abonnenten im Blog versendet werden. Diese können je nach Bedarf des Nutzers segmentiert werden.

Wenn Ihr Blog eine große Fangemeinde hat, ist es wirklich am besten, wenn Sie solche Aufrufe zum Handeln automatisiert haben.

Was die Datenanalyse und Berichterstattung angeht, scheint ConvertKit sehr einfach zu sein. Das erste, was Sie sehen, wenn Sie sich anmelden, ist ein Diagramm, das die Leistung Ihrer Abonnements und Opt-in-Formulare anzeigt, aber nicht viel mehr.

Ich konnte nichts finden, das Hinweise auf Öffnungsraten oder Klickraten (CTR) enthält. Ich denke, dass jeder, der in das Massen-E-Mail-Marketing einsteigt, einen Hinweis darauf haben möchte, ob die Leute ihre E-Mails überhaupt öffnen.

ConvertKits bezeichnet einmalige E-Mails, die bei Bedarf manuell versendet werden, als "Broadcasts". Sie scheinen in Bezug auf das Design nicht sehr vielseitig zu sein.

Vor- und Nachteile der Benutzerfreundlichkeit

1. MailChimp

Nicht alle Vermarkter sind super-technisch, auch nicht die digitalen Vermarkter. Selbst jetzt gibt es einige Unternehmen, die sich noch in einer Phase der digitalen Transformation befinden, deren Geschäft nicht digital nativ ist, und die vielleicht eine gewisse Scheu vor digitalen Marketing-Tools haben.

Für Unternehmen wie dieses ist die kostenlose Version von MailChimp eine ideal Startpunkt. Es ist ohnehin schon intuitiv genug, aber die Klarheit, mit der es durch die einzelnen Schritte führt, ist unglaublich hilfreich. Es ist ein großartiger Ansatz für die ersten Schritte im E-Mail-Marketing, daher seine Beliebtheit.

Es gibt kein einziges Element des E-Mail-Erstellungsprozesses, das nicht unkompliziert und einfach zu bedienen ist. In den ersten paar Runden sind die Schritte, die Sie durchlaufen, sehr einfach.

Sollten Sie einmal nicht weiterkommen, gibt es das Programm schon so lange, dass Sie wahrscheinlich nicht die erste Person sind, die auf ein Problem stößt - eine kurze Suche auf der eigenen Website oder im Internet wird Ihnen weiterhelfen.

So freundlich sie auch sein mag, sie lässt keinen Trick aus, um Upselling zu betreiben. Ich bin kein Fan davon. Sie könnten versuchen, etwas zu tun, z. B. das Branding von MailChimp aus Ihren E-Mails zu entfernen, und dann wird Ihnen gesagt, dass Sie ein Upgrade benötigen. Es fühlt sich an wie ein harter Verkauf, der sich als sanft ausgibt. Ich mag das nicht.

Sie können nach Belieben zwischen den beiden oberen MailChimp-Ebenen auf- und absteigen. Wenn Sie 2.000 Abonnenten für Ihr Unternehmen erreichen, haben Sie natürlich keine Wahl mehr. Die billigste Option für mehr als 2.000 Abonnenten ist $25 pro Monat - das entspricht $60 bei der Vorauszahlungsoption, was nach einem ziemlich schlechten Wert klingt.

Ein weiteres - etwas hinterhältiges - Element des freundlichen Auftretens von MailChimp ist, dass Sie nur einmal während der Laufzeit des Kontos auf die kostenlose Option zurückstufen können. Sie müssen also aufpassen und sorgfältig auswählen, wenn Sie solche Aufgaben übernehmen.

2. ConvertKit

Vereinfachung ist ein wiederkehrendes Verkaufsargument, das ConvertKit in seinem Marketing hervorhebt. Es stützt sich stark auf die Drag-and-Drop-Funktionalität - Einfacher geht es kaum noch!

Der Funktionsumfang ist ziemlich begrenzt, aber das ist ja auch der Sinn der Sache. Es soll kein Schweizer Taschenmesser für Marketingfunktionen sein. Es ist buchstäblich für die Anmeldung von Abonnenten, und per E-Mail an sie.

Und das tut sie sehr nun ja.

Es sei darauf hingewiesen, dass ConvertKit möglicherweise nicht die ideale Option für jemanden ist, der ein solches Tool von Anfang an in seinen Blog einbauen möchte. Als Teil der Genehmigung, die erforderlich ist, bevor Sie E-Mails senden können, müssen Sie eine E-Mail-Liste mit Abonnenten haben.

Schlussfolgerung: ConvertKit oder Mailchimp?

1. MailChimp

MailChimp bietet eine Vielzahl von Tools, mit denen die meisten Unternehmen ihren E-Mail-Marketingbedarf decken können, egal ob es sich um ein Einzelunternehmen mit der kostenlosen Version oder um ein digitales Team handelt, das sich die Aufgaben innerhalb eines Teams in einer großen Organisation teilt.

Die zunehmenden Kosten und Funktionen der Stufen sollten das Wachstum Ihres Unternehmens sowie die Kapazität und Verteilung der Ressourcen für digitales und E-Mail-Marketing widerspiegeln.

MailChimp ist sehr datengesteuert, und die Detailtiefe, die es Ihnen über Ihre Empfänger auf höchster Ebene mitteilen kann, ist phänomenal. Aber wenn Ihr Unternehmen nicht über die personellen Ressourcen verfügt, um diese Daten zu analysieren und sie zu nutzen, um die Art Ihrer E-Mail-Marketing-Bemühungen zu steuern, ist es reine Zeitverschwendung.

Wenn es in Ihrem Unternehmen darum geht, Geld zu verdienen, sind die E-Commerce-Funktionen und CRM-Integrationen ebenfalls von großem Vorteil, um alle Ihre Daten zusammen zu halten.

2. ConvertKit

ConvertKit richtet sich an Blogger. Das wird ganz klar gesagt.

Es wird zwar gesagt, dass es auch für andere Dinge verwendet werden kann, aber alles, von den Funktionen bis zum Design, deutet eher auf Schriftsteller als auf Techniker hin.

Vielleicht würde es auch gut für andere Websites funktionieren, die für kreative Unternehmen wie Kunst oder Musik betrieben werden, bei denen die Betreiber der Website sich auf die Schaffung von Kunst oder Musik konzentrieren, anstatt sich mit dem technischen Teil des digitalen Marketings zu beschäftigen.

Aber was es kann, kann es auch gut. Im Internet gibt es viel Lob dafür. Als junges Unternehmen wird es interessant sein, zu sehen, wohin sie gehen und wie sie ihr Angebot entwickeln, um mehr Marktanteile zu gewinnen.

Wenn das Hauptziel Ihres E-Mail-Marketings darin besteht, Abonnenten zu gewinnen und deren Anzahl zu verfolgen, sollten Sie Mit ConvertKit kann man nichts falsch machen.

	Mailchimp	Convertkit
Optionen zur Preisgestaltung	Drei Stufen, beginnend mit einer kostenlosen Version	Drei Stufen, beginnend mit einer kostenlosen Version
Eigenschaften	- Formulare für die Eintragung von Abonnenten - Berichte über Daten und Erkenntnisse Bezahlte Versionen: - Automatisierung - CRM-Integration - Segmentierung, Targeting und Tracking Pro-Version: - Weitere Automatisierungsmöglichkeiten wie das Auslösen - Vergleichende Berichterstattung - Multivariate Tests	- Formulare für die Eintragung von Abonnenten - Automatisierung - Segmentierung - Sequenz von ausgelösten E-Mails einrichten
Benutzerfreundlichkeit	Einfach mit der Möglichkeit, technisches Wissen zu erweitern, wenn die Geschäftsanforderungen - und damit auch die Anforderungen an das E-Mail-Marketing - steigen	Einfach und intuitiv
Schlussfolgerung	Gut für Vermarkter	Gut für Blogger

Abschließende Vergleiche zwischen Mailchimp und ConvertKit

Beide Produkte dienen genau demselben Zweck: dem Versand von E-Mails an eine große Liste von Personen.

Wenn es so einfach wäre, gäbe es keinen Bedarf für diese beiden - oder die unendliche Anzahl - verschiedener Massen-E-Mail-Lösungen.

Das Wichtigste bei der Betrachtung jeder Art von digitaler Marketinglösung, auch beim Vergleich von Convertkit vs. Mailchimp, sind:

• Ist das richtig für die Zielgruppe, die ich ansprechen möchte?
• Verfüge ich über die entsprechenden Ressourcen, um diese Lösung umzusetzen?

Wenn wir MailChimp und ConvertKit in diesem Zusammenhang und im Rahmen dieses Vergleichs zwischen ConvertKit und Mailchimp betrachten, stellen wir fest, dass sie zwar gleich sind und das eine so einfach zu bedienen ist wie das andere, aber dennoch unterschiedlich sind.

MailChimp ist genau das Richtige, wenn Ihr Ziel Marketing ist. Mit Marketing meine ich, dass Sie eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufbauen, sie über die Berichte und Analysen kennenlernen und wenn Sie sich generell mit einem praktischen Ansatz beim Aufbau Ihrer Mailchimp-Listen wohl fühlen.

Auf die gleiche, aber andere Weise, Wenn Ihr Ziel buchstäblich darin besteht, E-Mails mit der richtigen Botschaft zum richtigen Zeitpunkt (optimale Zustellbarkeit) an die richtige Zielgruppe zu versenden, und Sie sich weniger um die Details kümmern, dann ConvertKit ist genau das Richtige für Sie.

Weitere Informationen zu E-Mail-Marketing-Plattformen

Hier finden Sie einige weitere Artikel, in denen wir Mailchimp und ConvertKit mit anderen beliebten E-Mail-Marketingplattformen und Automatisierungsoptionen vergleichen:

• Mailchimp vs. Sendinblue im Vergleich
• Mailchimp vs. ActiveCampaign im Vergleich
• Mailchimp vs MarketHero im Vergleich
• Mailchimp vs. Constant Contact im Vergleich
• Mailchimp vs. GetResponse im Vergleich
• Die besten Mailchimp-Alternativen
• ConvertKit vs. Aweber im Vergleich
• Vergleich zwischen ConvertKit und Mailerlite
• Vergleich zwischen ConvertKit und Constant Contact
• ConvertKit vs. GetResponse im Vergleich
• Vergleich zwischen ConvertKit und ActiveCampaign
• Sendlane vs Aweber im Vergleich
• Die besten ConvertKit-Alternativen
• Bester Shopify E-Mail-Marketing-Dienst
• Drip vs. ActiveCampaign im Vergleich

 

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