Shopify vs. Etsy - was ist das Beste für Sie?

Zuletzt aktualisiert am 22. April 2023 von Ewen Finser

Heute werden wir zwei beliebte eCommerce-Lösungen vergleichen - Shopify gegen Etsy. Wenn Sie sich zwischen diesen beiden entscheiden müssen, brauchen Sie sich nur eine Frage zu stellen: Brauche ich eine Plattform oder brauche ich einen Marktplatz? Sie sehen, dass eine einfache Lösung für die meisten Menschen langfristig nicht funktionieren wird.

Aber wer sagt denn, dass ein Unternehmer langfristig denkt? Viele Online-Unternehmer sind das, was viele als "Schwarzarbeiter" bezeichnen würden. Tagsüber arbeiten sie von 9 bis 17 Uhr ("um am Leben zu bleiben" und so weiter), aber wenn es dunkel wird, widmen sie sich ihrem Nebengeschäft.

Und viele Menschen möchten Geld verdienen, indem sie Aufgaben in Bereichen ausführen, die ihnen am Herzen liegen - wie die Herstellung von handgefertigten, kunstvollen Geschenken. Diese Menschen sind in der Regel in kleinem Rahmen tätig, was bedeutet, dass ein Marktplatz genau das ist, was sie brauchen.

Aber andere Leute, nun ja, die sind vielleicht im Moment noch Schwarzarbeiter, aber sie arbeiten hart daran, ihr Hobby in ein vollwertiges, nachhaltiges Unternehmen zu verwandeln, das tagsüber läuft. Ein Marktplatz wird für sie also nicht ausreichen.

Sie brauchen eine Heimatbasis. Einen professionellen Bereich, der dem Aufbau einer Markenidentität gewidmet ist. Ein Online-Schaufenster, um Besucher anzuziehen, Leads zu segmentieren und Konversionen zu erzielen. Einen Ort, an dem sie Zugang zu detaillierten Analysen und damit zu einer skalierbaren Lösung haben.

Diese Menschen brauchen eine Plattform - keinen Marktplatz. Lesen Sie weiter, um zu erkennen, wie sehr.

Hauptunterschiede zwischen Shopify und Etsy

Die Hauptunterschiede zwischen Shopify und Etsy sind:

• Shopify ist eine eCommerce-Plattform, während Etsy ein Online-Marktplatz ist.
• Shopify-Lizenznehmer müssen ihr Publikum mit Hilfe von SEO und bezahlter Werbung aufbauen, um Web-Traffic anzuziehen, während Lizenznehmer bereits ein Publikum haben (den Web-Traffic von Etsy, für dessen Aufrechterhaltung die Händler eine Gebühr für bezahlte Werbung zahlen).
• Shopify ist eine robuste und dynamische Plattform, die für alle Geschäftsmodelle geeignet ist, während Etsy sich in erster Linie an Händler richtet, die handwerkliche Produkte verkaufen.
• Shopify ist mit einer Vielzahl von E-Commerce-Funktionen ausgestattet, während Etsy solche Funktionen in einem viel einfacheren Umfang bietet.
• Shopify bietet eine fortschrittliche Anpassungssoftware, während Etsy grundlegende eCommerce-Funktionen bietet.

Was sind Shopify und Etsy und für wen sind sie geeignet?

Shopify ist eine eCommerce-Plattform, während Etsy ein Online-Marktplatz ist. (Wenn Sie nicht wissen, was ein Online-Marktplatz ist - denken Sie an eBay und Amazon.) Mit Shopify können Sie ein eCommerce-Geschäft aufbauen. Und Sie müssen dazu nicht die API von Shopify verwenden.

Die Shopify-App ist mit Drag-and-Drop-Funktionen, kostenlosen und kostenpflichtigen Themes sowie unendlichen Möglichkeiten zur Integration mit Design-Apps von Drittanbietern ausgestattet, so dass es einfach ist, einen eigenständigen Online-Shop zu erstellen.

Im Gegensatz dazu bietet Etsy nichts von diesen eCommerce CMS-Funktionen. Aber es bietet einen Marktplatz, auf dem Sie Produkte online kaufen und verkaufen können. Der eCommerce-Marktplatz von Etsy ist ideal für alle, die daran interessiert sind, handwerkliche Produkte als Hauptbestandteil ihres Geschäftsmodells auszutauschen.

Der Vorteil von Etsy gegenüber Shopify ist, dass Sie keine eCommerce-Website erstellen müssen, um Produkte zu verkaufen. Und der Vorteil von Shopify gegenüber Etsy ist, dass Sie eine viel besser skalierbare eCommerce-Lösung haben. Vor allem mit einer Website (bei Etsy Pattern können Sie eine Website erstellen, aber die ist im Vergleich zu Shopify sehr einfach).

Shopify ist also ideal für jemanden, der eine eCommerce-Software sucht, um ein eigenständiges Geschäft zu eröffnen. Etsy hingegen ist perfekt für Menschen, die ihre handgefertigten Angebote über einen Marktplatz anbieten möchten (wobei die einzigen Kosten ein Etsy-Konto sind).

Shopify vs Etsy - Welches Unternehmen hat die besseren eCommerce-Funktionen?

Ein Argument für Shopify

Shopify gegen Etsy ist nicht einmal ein Wettbewerb, wenn es um den Verkauf geht. Zunächst einmal nutzen Verkäufer Etsy, um vor allem kunsthandwerkliche Waren zu verkaufen. Shopify ist also sofort im Vorteil, weil man über seine Plattform alles verkaufen kann, was man will. Ein weiterer Punkt sind die erweiterten Verkaufsfunktionen.

Mit Shopify können Sie die Funktionalität des Mehrkanalvertriebs nutzen. Der Verkauf über mehrere Kanäle ist für Unternehmen heutzutage unerlässlich. Wenn Sie in der Lage sind, Ihr Angebot auf mehreren Plattformen zu bewerben und zu verkaufen, erhöht sich die Anzahl der Besucher, die Sie anziehen können, und der Leads, die Sie generieren können. Shopify erfüllt diese Anforderungen in hervorragender Weise.

Außerdem bietet die Plattform Shop-Besitzern kostenlose SSL-Zertifikate (das gilt auch für Etsy!), um die Sicherheit von Zahlungs-Gateways zu erhöhen, verfügt über einen vollgepackten App-Store voller hilfreicher Integrationen und bietet sogar Warenkorbabbruch-Funktionen. Das kann Ihnen helfen, mehr Verkäufe durch automatisierte E-Mail-Erinnerungen und das Speichern von Warenkörben zu erzielen.

Insgesamt bietet Shopify einfach viel mehr als Etsy, wenn es um den Verkauf über alle Plattformen geht. Es gibt eine unbegrenzte Anzahl von Produkten, die auf allen Plänen verkauft werden können, Rabattcodes für Kunden und robuste "brick and mortar" Shopify Point of Sale (POS) Funktionen.

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Ein Argument für Etsy

Etsy ist als Nischen-E-Commerce-Marktplatz bekannt, der sich auf den Verkauf von handwerklichen Produkten spezialisiert hat, aber er hat sein Angebot in letzter Zeit diversifiziert, um (ein wenig) alle Geschmäcker zu bedienen. (Vorausgesetzt natürlich, dass Sie bereit sind, sich einen handgefertigten SEO-Leitfaden schicken zu lassen, anstatt einen alternativen Leitfaden sofort als eBook zu kaufen).

Shopify hingegen ist eine eCommerce-Plattform, die sich nicht auf solche Angebote spezialisiert hat. Wenn Sie sich also für handgefertigte, Vintage- oder einzigartige Geschenke interessieren, haben Sie einen Vorteil, wenn Sie Etsy gegenüber Shopify wählen.

Bei Shopify müssen Sie Ihren eigenen Web-Traffic anziehen, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und zu verkaufen. Bei Etsy haben Sie dieses Problem nicht, da Etsy selbst den Web-Traffic anzieht, aus dem Sie Leads segmentieren und Konversionen erzielen können.

Mit anderen Worten: Sie müssen nichts über die Funktionen von eCommerce-Websites im Backend oder SEO wissen. Das ist ein großer Vorteil von Etsy gegenüber Shopify.

Auch die Gestaltung Ihres Etsy-Shops ist denkbar einfach. Es gibt nur sehr grundlegende Optionen, aus denen Sie wählen können, wie z. B. das Einfügen von Produktbildern, eine Produktvideoanzeige und Produkttitel. Die Tatsache, dass Sie mit dem Etsy-Designsystem das Seitenlayout nicht anpassen können, ist auch ein zusätzlicher Bonus für technisch nicht versierte Menschen.

Hervorragend gestaltete Shops weisen höhere Konversionsraten auf, da ein professioneller, ästhetischer Shop Vertrauen erweckt. Da Etsy nur grundlegende Designelemente zur Verfügung stellt, sind alle Ladenbesitzer in dieser Hinsicht gleichgestellt.

Gestaltung

Shopify bietet bessere eCommerce-Designoptionen als Etsy. Warum? Nun, weil Etsy nur eine Standardvorlage anbietet, die von den Verkäufern bearbeitet werden kann.

Bei Etsy können Sie Produktbeschreibungen bearbeiten, Bilder ändern und all das ist gut so. Aber bei Etsy können Sie das Layout einer Seite nicht neu gestalten. Und genau hier unterscheidet sich das Etsy-Designsystem von dem von Shopify.

Shopify gibt Ihnen die vollständige Kontrolle über die Gestaltung Ihres Online-Shops. Wenn Sie also über Design-Kenntnisse verfügen oder es sich leisten können, jemanden zu engagieren, der das kann, sind Sie beim Verkauf mit Shopify im Vorteil.

Sie können dieses Argument aber auch zu Gunsten von Etsy abwandeln, indem Sie darauf hinweisen, dass das UX-Design von Etsy so einfach ist, dass es nicht notwendig ist, einen erfahrenen E-Commerce-Designer einzustellen.

Fazit | Shopify

Letztendlich denke ich, dass Shopify Etsy im Bereich der Markenidentität überholt hat. Angesichts der begrenzten Designvorlagen von Etsy ist es sehr schwierig, sich von der Masse abzuheben. Die Design-Services von Etsy sorgen dafür, dass jeder Shop gleich ist - zum Nachteil des Unternehmens.

Zugegeben, das Etsy-Muster bietet die Funktionalität, um Ihren Shop einzigartig zu machen, aber das Shopify-Designsystem ist einfach viel besser, um diesem Argument Gewicht zu verleihen.

Der eCommerce Store Builder bietet "Drag and Drop"-Funktionalität. Damit können Sie die Homebase Ihres Online-Geschäfts gestalten und dabei aus einer Auswahl von über 10 kostenlosen und 50 kostenpflichtigen Themes wählen. Alle Shopify-Themes sind mit den erforderlichen E-Commerce-Funktionen ausgestattet, die für Ihre Branche relevant sind. Allerdings müssen Sie wahrscheinlich noch den Shopify-App-Store besuchen, um weitere leistungsstarke Integrationen zu erhalten.

Unterstützung | Gewinner: Shopify

Shopify bietet einen besseren Kundensupport als Etsy. Die Tatsache, dass er 24/7 verfügbar ist, ist ein wichtiger Grund dafür. Sie können das Shopify-Supportcenter jederzeit kontaktieren. Tag und Nacht. Die Gewissheit, dass ein Shopify-Supportexperte zur Verfügung steht, um zu helfen, ist ein Luxus, der ein großes Lob verdient.

Aber wir sollten nicht zu hart mit Etsy ins Gericht gehen. Schließlich ist der Umfang des Supports, den die Nutzer von Etsy benötigen, viel geringer, da die Plattform auf eine einfache Nutzung ausgelegt ist. Es macht also Sinn, dass das Support-Netzwerk von Etsy für Verkäufer nicht so stabil ist wie das von Shopify.

Außerdem gibt es bei Etsy nützliche Community-Foren. Sie können dort nach Ihrem Problem suchen. Oder Sie schauen sich den Live-Feed an, um wichtige Updates von anderen Verkäufern zu finden. Ein Verkäufer riet Etsy beispielsweise in einem Thread, keine Zahlungen von Verkäufern für risikofreie Anzeigen zu verlangen.

Es gibt auch eine Etsy-Support-E-Mail, eine Telefonnummer und einen Chat. Allerdings ist dieser zugegebenermaßen manchmal nicht sehr reaktionsschnell. Man muss nur in das Community-Forum von Etsy gehen, um das zu bemerken.

Im Gegensatz dazu ist der Support von Shopify schnell und zuverlässig. Das Shopify-Hilfezentrum ist auch telefonisch und über den Live-Chat rund um die Uhr erreichbar. Sie können ihnen eine E-Mail schreiben, sie über soziale Medien erreichen oder das Forum der E-Commerce-Plattform durchsuchen, um das zu finden, was Sie suchen.

Insgesamt sind die Support-Funktionen von Shopify robuster als die von Etsy. Ich denke, das wird dadurch deutlich, dass der fortgeschrittene Support-Spezialist in den höherstufigen Shopify-Plänen verfügbar ist.

App/Integrationen | Gewinner Shopify

Der Shopify-App-Marktplatz platzt aus allen Nähten, wenn es um Integrationen für Ihr eCommerce-Geschäft geht. Und mit über 3.200 Apps, die für die Integration in eCommerce-Shops zur Verfügung stehen, kann man mit Sicherheit sagen: "Es ist für jeden etwas dabei".

Im Gegensatz dazu bietet der App-Store von Etsy nicht annähernd so viele Optionen. Vor allem, wenn es um eCommerce-Design-Apps geht. Shopify bietet mehr als (ungefähr) 1.700 designbezogene Apps. Etsy hingegen bietet nur einen Bruchteil dieser Zahl.

Stattdessen bietet die eCommerce-Lösung eine einfache, funktionale Schnittstelle. Aber es sind immer noch Design-Apps verfügbar. Zum Beispiel Printful und Vela.

Außerdem gibt es noch die Frage der eCommerce-Apps, die Automatisierung anbieten. Zum Beispiel Apps, die das E-Mail-Marketing, den Multichannel-/Omnichannel-Verkauf und die Erstellung von Verkaufstrichtern unterstützen. Ganz zu schweigen von eCommerce-Apps, die bei der Nachverfolgung, dem Verkauf und dem Code helfen. In all diesen Bereichen bietet der App-Marktplatz von Shopify eine viel größere Auswahl.

Aber das ist kein Kunststück bei Etsy. Wer bietet Integrationen für E-Mail-Newsletter (Mad Mimi), Social Commerce (Outfy) und sogar Affiliate-Marketing (Referral Candy)?

Die Shopify-API steht auch für eine noch weitergehende Anpassung der E-Commerce-Website zur Verfügung, falls Sie die gewünschten Tools nicht finden können.

Fazit | Shopify

Lange Rede, kurzer Sinn: Shopify bietet einen größeren App-Store. Es ist fast garantiert, dass Sie die Funktionen, die Sie benötigen, integrieren können. Aber das bedeutet nicht, dass Etsy schlecht ist. Oder dass es keine erstklassigen eCommerce-Apps anbietet. Es bedeutet nur, dass Shopify mehr Optionen als Etsy bietet, wenn es um Integrationen geht, sodass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit finden, was Sie brauchen.

Dropshipping: Gewinner - Shopify

Shopify ist im Rennen um die beliebteste E-Commerce-Dropshipping-Lösung da draußen. Aber Online-Marktplätze wie Etsy sind immer da oder ungefähr auf der Zielgeraden. Dennoch gibt es einen unbestreitbaren Grund, warum ich glaube, dass Shopify in diesem Matchup die Oberhand hat.

Schön, aber tödlich... | Marktwert, Verkaufspreis und Gewinn

Die Produkte von Etsy sind schön? Ja - aber sie sind auch teuer. Etsy-Produkte haben in der Regel einen höheren Verkaufspreis als beispielsweise Produkte aus einem Shopify-Shop mit demselben Angebot. Und warum? Nun, beim Dropshipping müssen Sie dafür sorgen, dass sich Ihr Vorhaben lohnt.

Der Einzelhändler kauft also ein Produkt von einem Großhändler und fügt ein oder zwei Zahlen hinzu, um den Preis aufzubessern, denn es geht ja nur darum, Gewinn zu erwirtschaften. Stimmt's? Natürlich, aber bei Etsy ist das wegen der vielen zusätzlichen Kosten schwieriger. Vor allem, wenn man in großen Mengen verkauft.

Daher werden Etsy-Produkte in der Regel über dem Marktwert verkauft. Shopify-Shops hingegen müssen sich nicht mit zusätzlichen Gebühren (Auflistungsgebühren, Werbegebühren usw.) herumschlagen und können es sich daher leisten, bei der Preisgestaltung auf dem Markt viel wettbewerbsfähiger zu sein.

Schließlich erhebt Etsy Gebühren für Offsite-Anzeigen in Höhe von 12-15% der Gesamteinnahmen Ihres Shops, je nachdem, ob Sie mehr als 10.000$ verdient haben. Das ist also mehr Geld, das Sie verlieren werden.

Letztendlich denke ich, dass die Möglichkeit, Dropshipping von Lieferanten außerhalb des Etsy-Marktplatzes zu betreiben, die näher am Marktwert liegen, ein großer Vorteil von Shopify ist, der nicht unterschätzt werden sollte. Daher ist Shopify der Gewinner, wenn man ein Dropshipping-Geschäft aufbaut.

Shopify vs. Etsy | Preisgestaltung

Hier ist ein Bildschirmfoto von Die Preisgestaltung von Shopify:

Klicken Sie hier, um die vollständige Erklärung der Preisgestaltung von Etsy zu lesen.

Zahlungsverfahren, Aggregatoren und Gateway-Dienste

Bevor Sie sich bei Shopify oder Etsy anmelden, müssen Sie zunächst die Kosten für den Betrieb Ihres Shops kennen. Und die können je nach der von Ihnen gewählten eCommerce-Lösung recht unterschiedlich sein.

Bei Shopify müssen Sie sich mit einem Zahlungsaggregator zusammenschließen, um die Dienste eines Zahlungsgateways nutzen zu können. Zum Beispiel, PayPal und Stripe. Allerdings wird für die Nutzung aller Zahlungsanbieter außer Shopify Payments eine Transaktionsgebühr erhoben.

Die Zahlungsabwicklung bei Etsy erfolgt in jedem Fall über Etsy Payments. Verkäufer können dieses Zahlungssystem nutzen, um per Kredit- oder Debitkarte, PayPal, Apple Pay, Google Pay, Etsy Credit, Etsy-Geschenkkarte oder Banküberweisung zu bezahlen.

Das wird von Etsy-Verkäufern erwartet:

• Transaktionsgebühren
• Gebühren für Werbung und Verkaufsförderung
•  Listing Gebühren
• Abonnementgebühren (Etsy Plus 15$ pro Monat)
• Gebühren für den persönlichen Verkauf (Transaktionsgebühr von 5% NA)
• Gebühren für die Zahlungsabwicklung
• Gebühren für die Lieferung

Außerdem arbeitet Shopify auf Abonnementbasis. Das heißt, Sie müssen sich für einen Plan anmelden und eine jährliche oder monatliche Abonnementgebühr zahlen, je nach dem, welchen Plan Sie wählen.

Urteil | Bitte lesen

Bei der Entscheidung zwischen Shopify und Etsy müssen Sie unbedingt an das eCommerce-Geschäftsmodell Ihres Online-Shops denken. Vor allem, wie Sie den zunehmenden Traffic und die wachsenden Leads bewältigen wollen. Denn wenn erstere und letztere in die Höhe schießen, wird auch Ihr Umsatzvolumen steigen.

Handelt es sich also um einen Nebenerwerb, mit dem Sie sich etwas Geld dazuverdienen können? Oder wollen Sie ein Online-Unternehmen gründen, das mit handwerklichen Produkten handelt?

Wenn Sie sich für das Unternehmen entscheiden, dann ist Etsy einfach kein gutes Geschäft. Um es ganz offen zu sagen: Die Auflistungsgebühr von 0,20 Cent, die Transaktionsgebühr von 5% und die Gateway-Bearbeitungsgebühr von 3% + 0,25 (diese variiert je nach Standort, und von den Käufern kann eine Anzahlung verlangt werden) werden Sie teuer zu stehen kommen.

Auf lange Sicht könnten Sie mit Shopify also tatsächlich Geld sparen. Die E-Commerce-Plattform verlangt zwar eine saftige Vorabgebühr für den Service. Aber die Gebühren für die Zahlungsabwicklung sind niedriger als bei Etsy.

Das macht sich natürlich besonders bemerkbar, wenn Sie Shopify Payments wählen, das nur 2,2% + 20 Cent für die Zahlungsabwicklung berechnet. Aber, Shopify hat keine Auflistung oder Transaktionsgebühren unabhängig.

Auf der anderen Seite ist Etsy ideal für Leute, die mit ihrem Hobby Geld verdienen wollen. Der Einstieg ist einfach. Sie müssen sich zum Beispiel nicht mit Marketing oder der Gestaltung des Ladens beschäftigen. Außerdem brauchen Sie keine Abonnementgebühr zu zahlen. Und wenn man bedenkt, dass Shopify Payments nur in bestimmten Ländern verfügbar ist, ist Etsy für Ladenbesitzer, die nur ein geringes Auftragsvolumen bearbeiten, ein echter Geheimtipp.

Hinweis: Für Personen, die die POS-Hardware von Etsy verwenden, um persönlich über ein "Square-Lesegerät" zu verkaufen, fällt keine 5%-Gebühr pro Transaktion an. Aber es gibt eine Gebühr für den persönlichen Verkauf.

Benutzererfahrung (Benutzerfreundlichkeit) | Gewinner: Etsy

Ich habe oft gelesen, dass Shopify einfach zu bedienen ist, aber ich fand es ehrlich gesagt ein bisschen wie WordPress. Es ist etwas schwierig, sich mit den Funktionen des Admin-Panels, den Berichtsfunktionen und einigen anderen Systemfunktionen vertraut zu machen.

Aber es ist einfach, die Front-End-Funktionen zu verwenden, um Ihren Shop anzupassen. Vielleicht ist es das, worauf sich die Leute beziehen, wenn sie sagen, dass die UX von Shopify einfach ist.

Im Falle von Etsy ist der Einstieg ganz einfach. Sie müssen buchstäblich nur die Leerstellen ausfüllen, wenn Sie Ihre Etsy-Geschenke zum Verkauf anbieten. Der wahrscheinlich stressigste Aspekt bei der Einrichtung von Etsy ist die Konfiguration von Etsy Payments, aber selbst das ist einfach genug.

FAQs über Shopify vs. Etsy

Kaufentscheidung

Ob Sie sich für Shopify oder Etsy entscheiden, sollte letztlich von Ihren Zielen abhängen. Möchten Sie mit dem Verkauf handgefertigter Waren Geld verdienen oder möchten Sie vom Verkauf handgefertigter Waren leben?

Wenn Sie sich für Ersteres entscheiden, sollten Sie Etsy wählen. Ein Etsy-Shop ist einfach zu erstellen, zu pflegen und zu verkaufen. Sie müssen sich nicht um das Design der E-Commerce-Website, Geschäftsmodelle oder sogar Suchfunktionen kümmern. Erstellen Sie einfach Ihr Produkt und verkaufen Sie es über den Marktplatz von Etsy. Das Schwierigste bei Etsy ist, sich mit den Marktplatzfunktionen zurechtzufinden.

Im Gegensatz dazu ist die eCommerce-Plattform von Shopify viel unkomplizierter, aber viel praktischer für diejenigen, die ein Vollzeit-Online-Geschäft aufbauen möchten. Shopify bietet robuste Geschäftsfunktionen, einen App-Marktplatz mit vielen nützlichen Integrationen und Shopify Payments spart Ihnen Geld, wenn Ihr Unternehmen wächst.

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