Similarweb vs Ahrefs

Dernière mise à jour le 27 février 2024 par Ewen Finser

Similarweb vs Ahrefs sont les deux outils les plus efficaces pour les webmasters. Cependant, ils ont été développés pour des objectifs bien distincts. Alors que l'objectif principal de Similarweb est la recherche concurrentielle, Ahrefs couvre les audits SEO étendus.

Dans certaines équipes, l'utilisation de l'un des sites, voire des deux, fait partie du contrôle quotidien des performances. Bien qu'ils remplissent des fonctions différentes, ils présentent des points communs et des caractéristiques qui permettent souvent d'obtenir une "deuxième vue" dans la prise de décision. Globalement, vous pouvez utiliser Similarweb et Ahrefs comme des services permettant de bien comprendre l'état de votre projet et de l'évaluer par rapport à ses concurrents les plus proches.

Similarweb vs Ahrefs ont des fonctionnalités de base non payées, ce qui vous permet de bénéficier des services sans rien payer.

Principales différences entre Similarweb et Ahrefs

Les principales différences entre Similarweb et Ahrefs sont les suivantes :

• Similarweb est un outil marketing et commercial, alors qu'Ahrefs se concentre principalement sur les aspects suivants d'être un SEO outil et l'analyse des données.
• Similarweb présente une vue d'ensemble d'un site web et de ses performances marketing, tandis qu'Ahrefs saisit tous les points essentiels pour l'acquisition de trafic et l'optimisation des moteurs de recherche.
• Alors que Similarweb est largement utilisé pour l'analyse de la concurrence, Ahrefs fournit des informations sur votre activité et suggère des concurrents sur la base de mots-clés partagés.
• Similarweb est un produit monolithique avec un tableau de bord unique, tandis qu'Ahrefs propose des services et des outils autonomes : de l'Audit de site au Rank Tracker en passant par l'Explorateur de site. Cependant, aucun de ces services ne permet d'accéder à un ou plusieurs outils seulement ; vous devez vous abonner pour obtenir l'ensemble des services.
• Compte tenu des fonctionnalités de Similarweb, Ahrefs propose Site Explorer, un service comparable à Similarweb.
• Similarweb offre une période d'essai de 7 jours pour la quasi-totalité de ses fonctionnalités dans un volume limité. Parallèlement, Ahrefs offre un accès d'essai à Site Explorer et Site Audit à ceux qui se sont inscrits à Ahrefs Webmaster Tools.

A quoi sert Similarweb ?

Similarweb est le meilleur moyen de vérifier l'analyse d'un site web, même s'il ne vous appartient pas. Aucune vérification du domaine n'est nécessaire. En général, Similarweb vous permet de consulter les données analytiques de Google d'une personne sans porter atteinte à sa vie privée.

Les mesures

Les mesures comprennent l'aperçu du trafic et des sources, la géographie et la démographie de l'audience, ainsi que d'autres outils pratiques. Ce que je trouve le plus intéressant, c'est le classement du site parmi les données accumulées au sein d'une catégorie et d'un pays. Ainsi, vous pouvez vérifier la place et les concurrents les plus performants d'un site web dans une catégorie donnée, par exemple les places de marché ou les films en streaming.

Vous pouvez également obtenir des statistiques sur les sites web les plus visités par pays, ce qui constitue un excellent outil pour les spécialistes du marketing international. Similarweb offre l'accès à 50 positions sans surclassement.

Analyse des concurrents

Une autre caractéristique importante offerte par Similarweb est de voir les concurrents les plus pertinents de votre site web et de savoir s'ils affichent Google Adsense pour la monétisation. Jusqu'à 25 concurrents sont affichés dans le tableau de bord de la version d'essai, et les dix premiers sont disponibles gratuitement, même si vous naviguez en tant qu'invité.

Similarweb permet de comprendre facilement les principaux paramètres de vos concurrents, leur public et leurs données démographiques, ainsi que les mots-clés les mieux classés. En tant qu'entreprise, vous avez besoin de ces informations pour créer des campagnes de marketing, des plans de contenu et des stratégies de référencement.

Pour l'analyse de la concurrence, il n'y a pas de meilleur service, plus rapide et plus convivial que Similarweb. Le tableau de bord permet de construire de beaux rapports informatifs comme Power BI et d'autres outils importants de visualisation de données. La version gratuite du logiciel vous donne une excellente vue d'ensemble pour souligner les forces et les faiblesses de pratiquement n'importe quel projet web. Similarweb n'analyse pas les sites web qui ont un faible trafic ou des données historiques insuffisantes.

Analyse SEO

Bien que le référencement ne soit pas l'objectif premier de Similarweb en tant que service, ses outils de compréhension des canaux d'acquisition sont puissants. L'analyse des mots-clés est l'un d'entre eux. Elle n'est peut-être pas aussi optimisée que dans Ahrefs, mais elle inclut tous les paramètres de ce dernier et montre également l'"intention", une estimation de ce que les personnes qui recherchent ce mot-clé ont l'intention de réaliser. Cela vous permet de filtrer les mots-clés en fonction des entonnoirs de conversion de votre site web.

Observation des canaux payants

L'observation des canaux payants d'un site web peut vous aider à en savoir plus sur ses stratégies commerciales et à contribuer à ses plans d'expansion. C'est également un outil utile pour les chasseurs de produits : l'analyse des canaux payants d'un site peut permettre d'évaluer la santé de l'entreprise et vous aider à décider de l'acheter ou de lui faire concurrence.

Il y a eu de nombreux cas dans mon travail où nos partenaires de placement publicitaire nous ont contactés, trouvant le site web dans les classements de Similarweb et voyant un potentiel dans les tableaux qu'il fournissait. Nous faisons également souvent appel à ce service lorsque nous étudions des sujets et des marchés.

Quels sont les inconvénients de Similarweb ?

Similarweb est un outil de marketing digital. Les fonctionnalités de la formule d'abonnement vont bien au-delà de l'ensemble des outils pratiques dont on peut avoir besoin pour étudier la concurrence, le marché ou les performances de son projet. Vous n'aurez pratiquement jamais besoin d'utiliser le panneau d'administration si vous n'êtes pas une agence de marketing numérique.

Si c'est le cas, vous risquez de trouver que les données historiques ne datent que de trois mois et sont insuffisantes pour une analyse précise du marché. Bien que les fonctions SEO soient incluses, elles sont fondamentales du point de vue d'un analyste SEO et conçues pour rendre compte de la campagne de marketing.

Similarweb offre-t-il une période d'essai ?

Oui, le tableau de bord de Similarweb est disponible en version d'essai pendant 7 jours pour un volume de données limité et pratiquement toutes les fonctionnalités. Les outils commerciaux avancés tels que l'analyse des segments d'entreprises et de sites Web ne sont pas disponibles pour la période d'essai. L'exportation de données n'est pas disponible. Les résultats des requêtes, qu'il s'agisse des mots-clés ou des concurrents des sites web, sont affichés dans un volume limité.

Vous pouvez obtenir un résumé précis des audiences, y compris des informations sur les données démographiques et les centres d'intérêt. La version d'essai vous permet d'acquérir une connaissance approfondie du service et de décider si vous pouvez vous contenter des fonctionnalités gratuites ou si vous souhaitez utiliser l'ensemble des ressources de Similarweb.

Pour :

• Analyse complète des concurrents sans porter atteinte à leur vie privée.
• Des listes de classement informatives par pays et par catégorie, permettant de découvrir des tendances, des intérêts et des projets similaires sans même en connaître le nom.
• L'étude et l'aperçu des canaux d'acquisition est un outil puissant pour les spécialistes du marketing numérique et bien d'autres fonctionnalités. Similarweb propose également un abonnement payant.
• La version gratuite de Similarweb offre suffisamment de plaisir à gérer pour tout propriétaire d'entreprise numérique, marketeur, webmaster ou responsable SEO.

Cons :

• Les plans payants sont destinés aux entreprises, d'où la tarification.
• Les fonctionnalités payantes de Similarweb agissent comme Google Analytics de manière détournée ; cependant, en termes d'analyse de la concurrence, ces informations peuvent être excessives ou inutiles.
• Dans le cas d'un audit SEO obligatoire, Similarweb n'est pas votre compagnon de choix, bien qu'il donne une vue d'ensemble brève et précise de vos scores SEO.

À quoi sert Ahrefs ?

Ahrefs est un puissant service tout-SEO, un logiciel indispensable pour diverses tâches et nécessités SEO. J'aime Ahrefs pour sa bibliothèque extraordinaire de tutoriels et d'articles permettant de mettre en pratique le référencement même sans expérience préalable.

Le tableau de bord

Le tableau de bord Ahrefs est un ensemble de listes et de graphiques pour ceux qui sont obsédés par les chiffres afin de comprendre les performances de votre site web. Il est tout à fait informatif en soi et couvre l'idée de la façon dont un robot de moteur de recherche, ou un utilisateur organique, voit votre site web.

L'audit SEO est une partie importante du développement marketing d'un projet numérique. Sans être vu dans les moteurs de recherche, tous vos autres efforts en matière d'acquisition de trafic risquent d'être vains. Et les bases du référencement ne se limitent pas aux balises méta ; il s'agit d'une liste de mesures qu'Ahrefs analyse pour vous.

L'exploration de sites web

Outre l'affichage du score d'autorité de domaine, qui est essentiel dans pratiquement tous les domaines du marketing internet, le service parcourt l'ensemble de votre site web et repère les points faibles qui entraînent une sous-performance. Par exemple, Ahrefs peut découvrir des pages avec des liens ou des URL cassés, des pages orphelines (sans liens internes entrants), des pages qui manquent de balises ou de mots-clés, des pages lentes, et bien d'autres choses encore.

Mises à jour de base

Les principaux moteurs de recherche améliorent constamment leur algorithme, et les principales mises à jour peuvent devenir un cauchemar pour les responsables SEO et les spécialistes du marketing. Ahrefs surveille les tendances les plus récentes et met à jour les descriptions, ce qui permet d'identifier les causes de la baisse du trafic ou du filtrage.

Toutefois, il ne s'agit là que d'une infime partie des pouvoirs d'Ahrefs. D'autres services autonomes fournis par Ahrefs sont largement utilisés pour l'analyse des concurrents.

Explorateurs de mots-clés et de contenu

Keywords Explorer serait un terrain de jeu addictif pour les responsables du référencement. En revanche, les responsables marketing tireraient profit de Content Explorer, un service qui analyse Internet pour découvrir des sujets peu concurrentiels et générateurs de liens, et qui établit un rapport vous permettant de planifier les idées et les sources de guest blogging. Le Content Explorer est fourni avec un abonnement payant Standard et plus, mais un abonnement payant de Démonstration gratuite est disponible.

Ahrefs propose-t-il une version d'essai ?

Ahrefs ne propose pas d'essais ni de réductions. Néanmoins, vous pouvez accéder au tableau de bord du webmestre en vous inscrivant pour un accès limité. Dans les 24 heures suivant l'ajout et la vérification de votre site web, Ahrefs explorera votre propriété (limitée à 5k URLs) et vous enverra l'audit SEO.

Vous pouvez planifier l'optimisation, aligner vos campagnes de marketing et passer en revue les points qui nécessitent une attention particulière. La limitation n'affecte que la profondeur d'exploration, de sorte que les sites web de moins de 5 000 pages seront entièrement couverts. L'audit est exportable ; cependant, vous devez vous abonner pour obtenir un fichier CSV avec les résultats globaux.

Pour :

• Ahrefs est un puissant outil d'audit SEO où la plupart des processus sont automatisés une fois que vous avez vérifié votre propriété.
• Le programme lui-même peut remplacer une agence de référencement en termes d'analyse.
• Les caractéristiques de base du marketing sont également abordées.
• Le service partage une bibliothèque d'articles et de tutoriels vidéo sur les bases du référencement.

Cons :

• Ahrefs nécessite quelques connaissances en matière de référencement. Dans le cas contraire, les nombreuses fonctionnalités et avantages du service sont inutiles.
• Ahrefs offre un accès minimal à ses fonctionnalités gratuitement.
• L'analyse des concurrents n'est disponible que pour les abonnés payants, car il n'est pas possible de consulter les statistiques d'un domaine non vérifié.

Quelle formule payante est la plus avantageuse, celle de Similarweb ou celle d'Ahrefs ?

Similarweb, en tant que service payant, commence à $199/mois.

Il y a peu de limitations dans le plan Essentiel (Basic) par rapport au plan avancé, et la plupart des limites sont fixées sur - sans surprise - les données SEO comme les listes de mots-clés et le nombre de pages de résultats. Ce n'est pas un obstacle pour les petites et moyennes entreprises de marketing.

De plus, si vous n'avez pas l'intention d'effectuer une analyse approfondie de vos concurrents, de connaître leurs canaux d'acquisition et leurs stratégies de monétisation, le rapport de base non rémunéré proposé par Similarweb peut également vous fournir de nombreuses informations pour mettre en place des campagnes publicitaires, des campagnes d'e-mailing, ou pour décider de démarrer une activité dans un segment donné d'un marché.

Bien que le plan d'abonnement à Ahrefs commence à $99/mois, il comprend toutes les fonctionnalités essentielles dont vous aurez besoin en tant qu'entreprise de taille moyenne pour réaliser un audit SEO approfondi.

Payé mensuellement, l'abonnement peut être résilié à tout moment, ce qui vous donne suffisamment de possibilités pour faire passer votre projet par le crawler et le Rank Tracker. Un audit SEO commandé par une agence peut coûter cinq fois plus cher mais donner les mêmes résultats.

Ce plan Lite inclut également l'accès à Site Explorer, un outil presque identique au tableau de bord de Similarweb, et offre une analyse approfondie de la concurrence. Il serait donc utile de considérer qu'une partie des fonctionnalités de Similarweb sont incluses dans l'offre payante d'Ahrefs.

Si vos budgets sont limités, ou si vous n'accordez pas une importance particulière au marketing social, je vous recommande de l'adopter jusqu'à ce que vous compreniez que vos besoins spécifiques ne sont pas entièrement couverts.

FAQs

Similarweb vs Ahrefs, que choisir ?

Il est nécessaire d'examiner les deux points de vue, celui d'un spécialiste du marketing et celui d'un responsable du référencement, afin de déterminer le service qui répond le mieux à vos besoins.

Si votre domaine n'est pas soumis à une forte concurrence en matière de référencement, vous pouvez vous contenter de Similarweb, même à des fins de référencement. Il s'agit d'un service convivial, axé sur les infographies, destiné aux spécialistes du marketing numérique, que vous pouvez utiliser pour de multiples tâches. Je recommande de choisir Similarweb si vous êtes un petit eCommerce, une plateforme Edtech, une agence de presse, un blog ou un SaaS B2C.

Si vous êtes un passionné de web mastering, Ahrefs est votre gadget de navigation. Il vous donne tous les outils et sorts pour capturer le plus de trafic organique possible. Malheureusement, Ahrefs ne se chargera pas de la création de liens à votre place, mais il vous suggérera où et comment le faire.

Pour les sites d'e-commerce de moyenne et grande taille, les SaaS et les sources basées sur le contenu, Ahrefs est un excellent outil pour vous accompagner dans une montée en puissance régulière. Il peut également vous permettre de garder vos ceintures attachées pendant les turbulences des mises à jour des moteurs de recherche.

En tant que webmaster et spécialiste du marketing numérique, je peux attester de la valeur de ces deux services dans vos activités quotidiennes. Vous pouvez utiliser les versions gratuites de Similarweb et d'Ahrefs, et vous ne devriez choisir d'adhérer à un plan d'abonnement qu'une fois que vous êtes sûr que ce dernier répond à vos besoins spécifiques en matière de gestion et de promotion de votre site web.

Néanmoins, je considère qu'Ahrefs est un peu plus technique et donc un service plus efficace que Similarweb, qui est une excellente ressource pour le marketing et les informations commerciales. Par conséquent, être un utilisateur avancé d'Ahrefs nécessite davantage d'analyse de données et de connaissances en matière de référencement.

Plus d'informations: Top Ahrefs Alternatives.