Hoe nauwkeurig is Similarweb echt?

Laatst bijgewerkt op 22 april 2023 door Ewen Finser

Of je nu een nieuwe ondernemer bent of een veteraan, je weet maar al te goed dat je bij het runnen van een bedrijf met veel borden in de lucht moet jongleren.

Of het nu gaat om het waarborgen van optimale voorraadniveaus, het behalen van verkoopdoelstellingen, het beheren van de klantenservice of het uitvoeren van concurrentieonderzoek, de takenlijst lijkt vaak eindeloos.

Daarom wenden steeds meer bedrijfseigenaren zich tot software voor concurrentieanalyse om waardevolle inzichten te krijgen in die van hun concurrenten:

• Marketingcampagnes
• Aanwezigheid in de sociale media
• Prijsstrategieën
• Winstcijfers
• Aandelenprijzen

...en meer. 

Een dergelijk bedrijf dat zowel door kleine bedrijven als door bekende namen wordt gebruikt is VergelijkbaarWeb. Met zoveel hype om hen heen, geven we je een overzicht van wie VergelijkbaarWeb is en wat ze te bieden hebben - expliciet in te stellen op nauwkeurigheid. 

Er is veel informatie om door te nemen, dus laten we even ademhalen en erin duiken. 

Het belang van concurrentieanalyse: Waarom moeite doen?

Het maakt niet uit of je een slimme wannabe bedrijfseigenaar bent of al actief bent; je moet er bovenop blijven zitten. Dit houdt in dat je op de hoogte moet blijven van wat concurrenten aanbieden en hoe. Als je deze informatie bij de hand hebt, ben je beter in staat om de sterke en zwakke punten van je concurrenten te identificeren en te bepalen wat ze van plan zijn. 

Bovendien moet een succesvol concurrentieonderzoek een licht werpen op de kracht van het merk van je concurrent. Met deze inzichten kunt u uw marketingstrategie verfijnen en nieuwe zakelijke kansen beter identificeren om uw omzet te verhogen. 

Wat is SimilarWeb?

Dus, wat is VergelijkbaarWeb?

In het kort, VergelijkbaarWeb beschrijft zichzelf als een 'officiële maatstaf van de digitale wereld'.  Het wordt gebruikt door bekende namen, waaronder Booking.com, Walmart, Google, Adidas, Adobe, DHL en vele andere digitale merken. SimilarWeb zegt zelfs dat meer dan 50% van de Fortune 500 bedrijven vertrouwen op haar gegevens. Indrukwekkend, toch?

Opgericht in 2007 in Tel Aviv, Israël, door Orr Offer, trok het bedrijf al snel externe investeerders aan. Het bedrijf heeft kantoren in Tel Aviv, New York, San Francisco en Londen. Fast forward naar 2021, SimilarWeb ging naar de beurs van New York met een waardering van $1,6bn.

Met zoveel succes op zijn naam is het geen wonder dat het bedrijf kan bogen op onderscheidingen als Best Alternative Data Provider in 2020. Dit werd hen toegekend tijdens de Hedge Fund Magazine's European Technology Awards. SimilarWeb werd in 2015 ook erkend als een van Europa's top 100 snelst groeiende bedrijven door Red Herring.  

Simpel gezegd is SimilarWeb een platform voor webanalyse die een reeks data intelligence-oplossingen aanbiedt op de volgende gebieden:

Digitale onderzoeksintelligentie:

Inclusief benchmarking, bedrijfs- en marktonderzoek, de reis van de consument en publieksanalyse.

Digitale marketing intelligentie:

Inclusief keyword optimalisatie, concurrentie analyse, advertentie onderzoek, media inkoop en affiliate optimalisatie.

Digitale verkoopinformatie:

Inclusief lead engagement en verrijking, fraudedetectie en sales engagement data

Beleggersinformatie:

Inclusief voorraadinformatie en alternatieve gegevens

Shopper intelligentie:

Dit verwijst naar online winkelgedrag en online koopgewoonten

Hoe SimilarWeb werkt

Allereerst verzamelt SimilarWeb websitegegevens. Daarna voert het zijn algoritmen uit om 'input reinigen, matchen, synthetiseren, verwerken en mengen voor gegevensmodellering. De gegevens worden vervolgens door SimilarWeb's geavanceerde machine learning gehaald om gebruikers nauwkeurige metingen te geven van de digitale wereld over verschillende perioden. 

Hoe nauwkeurig is SimilarWeb?

VergelijkbaarWeb meet al meer dan tien jaar gegevens. In feite analyseert het ongeveer 2TB aan gegevens per dag, verzamelt het 10 miljard digitale signalen per dag en genereert het 10.000+ dagelijkse rapporten. Bovendien trekken 200 datawetenschappers van SimilarWeb al dit werk samen.

Dit is wat ze doen: 

De site haalt zijn gegevens uit vier verschillende bronnen om de informatie te berekenen die zijn klanten nodig hebben: 

1. Anonieme eigenaren van app-websites die gebruik maken van first-party analytics zoals Google Analytics
2. ISP (Internet Service Provider) gegevens van over de hele wereld
3. Browser plugins en extensies
4. Gegevens gemeten van geselecteerde websites zoals volkstellingsgegevens, Wikipedia, etc., - in principe elke openbaar beschikbare site. 

SimilarWeb heeft een krachtige web crawler die meer dan 2 miljard webpagina's per maand scant. Ze hebben ook meer dan 200 miljoen gecontroleerde apparaten in 190+ landen, bereikt door partnerschappen tussen SimilarWeb en lokale dienstverleners in verschillende landen. 

Het resultaat

Al deze websites zijn met elkaar verbonden en dus gekoppeld aan de databases van SimilarWeb. Bijgevolg, VergelijkbaarWeb kan zijn gegevens verifiëren om klanten zo statistisch neutraal mogelijke informatie te bieden. Je ziet dus gegevens die er hetzelfde uitzien als de gegevens in Google Analytics, waardoor ze betrouwbaar zijn. 

De hulpmiddelen van SimilarWeb

We hebben een aantal tools van SimilarWeb bekeken om een beter inzicht te krijgen in hoe ze werken:

Verkeersoverzicht

Voor deze beoordeling hebben we twee websites gekozen om te vergelijken: de New York Times vs. de New York Post. We typten gewoon "New York Times" in de zoekbalk op de startpagina en klikten op het zoekpictogram. Van daaruit klik je gewoon op de knop + Vergelijken van de "New York Post" en je analyse verschijnt.

Meteen werden hun wereldwijde, Amerikaanse binnenlandse en categorieranglijsten vergeleken. Hoewel het onduidelijk is wat SimilarWeb bedoelt met "wereldwijd" kunnen we zeggen dat het landen in Europa, Zuid-Amerika, het Midden-Oosten, Azië en Zuidoost-Azië omvat. De wereldwijde ranglijsten hebben betrekking op de verkeersrangorde van sites op wereldwijde schaal. De Amerikaanse binnenlandse ranglijsten hebben betrekking op de Amerikaanse verkeersranglijst van de site en vergelijken deze met het land waar de site het best is gerangschikt.

We zagen ook hun bounce rates, het totale aantal bezoekers dat de websites de afgelopen zes maanden ontvingen, de gemiddelde bezoekduur, waar hun verkeer vandaan kwam (zoals sociale sites of rechtstreeks naar de website), enz. 

U kunt meer diepgaande rapporten genereren, maar alleen als u betaalt. Deze rapporten geven u de middelen om:

• Vergelijk jezelf met je belangrijkste concurrenten
• Kijk naar de marketingstrategieën van je concurrenten in verschillende landen
• Zoekwoordonderzoek uitvoeren op basis van de verkeersstatistieken van uw website 
• Vind nieuwe manieren om bezoekers aan te trekken door te leren van de fouten van je concurrenten 

Overzicht publiek

Zoals de naam van deze tool al doet vermoeden, kun je 'Audience Overview' gebruiken om meer te weten te komen over de doelgroepen van je concurrenten.

Ook hier keken we naar de twee bovengenoemde mediakanalen en slaagden we erin om informatie te verzamelen over de interesses van hun publiek, de andere websites die ze regelmatig bezochten, enzovoort. Je kunt deze tool ook gebruiken om de positie op de website van je concurrent te bepalen, hun totale aantal websitebezoekers, uit welk land hun publiek komt, enz. 

Trefwoordonderzoek

Als je deze tool gebruikt, krijg je toegang tot informatie over meer dan een miljard trefwoorden. Onnodig te zeggen dat dit zijn gewicht in goud waard is als het gaat om het bouwen van een stevige zoekwoordstrategie die een boost geeft aan de SEO van je website.

U kunt erachter komen welke trefwoorden uw concurrenten met succes gebruiken, duizenden nieuwe trefwoordideeën genereren op basis van de huidige trends, bijna-woordovereenkomsten en vragen die in zoekmachines zijn getypt. 

Ditzelfde hulpmiddel laat zien welk deel van het websiteverkeer uw gekozen trefwoorden aantrekken. U kunt ook cijfers over trefwoordgegevens van de afgelopen week bekijken om campagnes in realtime te optimaliseren en uw concurrenten voor te blijven. Je kunt zelfs gegevens zien over de inzet van betaald en organisch verkeer van je concurrenten. 

Tot slot kunt u uw zoekwoorden benchmarken en op de hoogte blijven van hoe ze werken in uw branche om de trends op het gebied van zoekwoorden voor te blijven. 

Er is ook een interessante sub-tool binnen de Keyword Tool, genaamd de Keyword Gap tool. Deze analyseert de trefwoorden die verkeer naar je concurrenten sturen.

Wanneer u dit hulpmiddel gebruikt, kunt u alle websites toevoegen die u wilt om te zien hoe de rangschikking van uw gekozen trefwoorden zich tot elkaar verhoudt. 

SimilarWeb: De voor- en nadelen

Laten we eerst eens kijken naar de voordelen:

De voordelen van SimilarWeb:

• Je bevindt je in goed gezelschap, want het wordt gebruikt door een aantal behoorlijk grote digitale merken, dus we denken dat SimilarWeb wel iets goed doet!
• De interface is relatief gebruiksvriendelijk.
• Het gratis plan biedt beperkte functionaliteit - één maand data voor mobiele apps en drie maanden data voor webverkeer.
• De gratis tools van SimilarWeb zijn gemakkelijk te gebruiken
• U kunt uw abonnement te allen tijde opzeggen.

De nadelen van SimilarWeb:

• SimarWeb heeft een beetje een leercurve als je een absolute beginner bent.
• Er zijn alleen twee prijsplannen: Gratis en Enterprise - er zit niets tussenin. Dat gezegd hebbende, zodra je je aanmeldt met je e-mailadres (gratis) zouden er binnenin prijspagina's moeten zijn voor verschillende pakketten. Deze veranderen vaak, dus je beste gok is om meld je aan en kijk welke aanbiedingen op maat je kunt zien.
• Er zijn geen zichtbare prijzen op de website, u moet met een SimilarWeb consultant spreken voor een offerte, en er waren ook geen prijzen zichtbaar toen we zoekmachines en beoordelingssites afstruinden. SimilarWeb houdt zijn kosten dus duidelijk goed verborgen!

SimilarWeb vs Google Analytics

De gegevens die u van SimilarWeb ontvangt zijn soms anders dan gegevens die u zou kunnen zien door alleen Google Analytics te gebruiken. 

Er zijn drie redenen:

1. SimilarWeb gebruikt verschillende methodes om zijn gegevens te verzamelen - bijvoorbeeld hun praktijk om dubbele kopieën van herhalende gegevens te verwijderen. SimilarWeb gaat op zijn website uitgebreid in op zijn methoden. Maar het volstaat te zeggen dat het feit dat de resultaten verschillen van Google Analytics niet betekent dat ze onnauwkeurig zijn. 
2. SimilarWeb vertrouwt niet alleen op analytics, algoritmes en trackers. Het gebruikt ook een team van datawetenschappers om ervoor te zorgen dat bezoekersaantallen van pagina's niet worden ondergerapporteerd doordat codes verkeerd zijn geïnstalleerd of zijn overgeslagen. Op vergelijkbare wijze stelt de hybride aanpak van SimilarWeb hen beter in staat om te identificeren wanneer een bedrijf trackers heeft toegevoegd aan andere aspecten van zijn bedrijf, zoals plugins, e-mails, apps en widgets. Ze gebruiken deze off-site gegevens in hun statistieken.
3. SimilarWeb suggereert dat iedereen die de nauwkeurigheid wil toetsen aan een tool voor directe gegevensmeting zoals Google Analytics, ervoor moet zorgen dat de parameters dezelfde zijn wat betreft tijdsbestek, apparaat en metriek. Nogmaals, een uniforme aanpak helpt bij een eerlijkere vergelijking.

Kortom, er is geen reden waarom je SimilarWeb en Google Analytics niet hand in hand zou kunnen gebruiken om een zo onbevooroordeeld mogelijk beeld te krijgen van je e-commerce bedrijf. 

SimilarWeb vs SEMrush

Ook populair is de platform voor inzicht in digitale marketing SEMrush. Gemaakt in 2008, SEMrush is een van de meest populaire SEO marketing tools die er zijn, met meer dan zeven miljoen gebruikers. Er zijn echter verschillende verschillen tussen SimilarWeb en SEMrush:

1. Prijzen zijn zichtbaar op de SEMrush websitemet drie plannen. De Pro one begint bij $99,95 per maand als je jaarlijks vooruit betaalt. Als je ervoor kiest om maandelijks te betalen, is het duurder, vanaf $119,95 per maand. De Goeroe plan prijzen beginnen bij $191.62 per maand als u jaarlijks vooraf betaalt of $229,95 per maand als u maandelijks betaalt. Ten slotte beginnen de prijzen van het Business-plan bij 374,95 per maand als u jaarlijks betaalt of $449,95 per maand.
2. Nu richten we ons op nauwkeurigheid. We weten dat SimilarWeb voor zijn gegevens afhankelijk is van webcrawlers en gebruikerspanels, SEMrush pakt de dingen een beetje anders aan. SEMrush is gebouwd op databases met bijna 8 miljoen trefwoorden die wereldwijd worden gebruikt. Als zodanig, waar SimilarWeb uitblinkt in het verstrekken van gegevens over specifieke industrieën en merken, is SEMrush meer algemene zoekmarketing software. 
3. SimilarWeb richt zich vooral op het analyseren van websiteverkeer, terwijl SEMrush meer gaat over statistieken over pay-per-click (PPC) advertenties, social media statistieken, online zichtbaarheid en SEO. 
4. SimilarWeb en SEMrush hebben ook enkele overeenkomsten. Beide platforms komen met benchmarking tools die websites vergelijken en contrasteren in termen van:
   • Bezoekersaantallen
   • Bouncepercentage
   • Duur van de sessie

...enzovoort.

Met beide kunt u ook de prestaties van concurrenten vergelijken, meer bepaald gegevens over SEO en PPC. Ten slotte, en belangrijk, bieden beide analysetools die organische en betaalde zoekopdrachten naar trefwoorden volgen. 

SimilarWeb vs Ahrefs

Een goedkoper alternatief voor SEMrush en eventueel SimilarWeb (prijzen onbekend! )is Ahrefs. Deze alles-in-één SEO toolkit duikt vaak op in vergelijkende reviews en met goede redenen:

• Ahref is betaalbaar, met een proefperiode van een week voor $7 en vier prijsplannen: Lite, Standard, Advanced en Agency. Deze hebben jaarlijkse upfront kosten van $82 per maand, $149 per maand, $332 per maand, en $832 per maand, respectievelijk. Prijzen zijn hoger als je betaalt per maand op $99, $179, $399, en $999 respectievelijk.
• De populariteit van Ahrefs wordt vaak toegeschreven aan het feit dat het naar eigen zeggen 's werelds meest uitgebreide backlinkindex heeft. Als je bijvoorbeeld een domeinnaam invoert in Ahrefs, geeft het SEO-hulpprogramma informatie over URL-waarderingen en organisch verkeer op basis van het aantal backlinks die ernaar verwijzen. Bovendien kunt u zien welke websites naar de sites van uw concurrenten linken en de kwaliteit van hun backlinkprofielen beoordelen om te zien hoe u het doet.

Wat de recensies zeggen

Op een paar populaire beoordelingssites wordt SimilarWeb gemengd ontvangen. Gebruikers van Trustpilot geven het een algemene beoordeling van 2,3 sterren op een totaal van 5, waarbij 42% van de gebruikers het als 'uitstekend' beoordelen, terwijl 50% het als 'slecht' of 'slecht' beoordelen. Recensenten klagen over een verouderde database, slechte klantenservice en een gebrek aan gegevens. Aan de andere kant genieten fans van de site van de informatie die het biedt over websiteverkeer en prestaties van concurrenten. Al met al is het dus een gemengd verhaal. 

We hebben ook gekeken naar de beoordelaars van G2. Over het algemeen zijn ze optimistischer over SimilarWeb, met de site die rond de 4,5 sterren van een mogelijke fie uitkomt. Recensenten roemen het gebruiksgemak, de informatieve inzichten over digitale marketing en de uitstekende gebruikersinterface. Een paar ontevreden recensenten waren echter kritisch over de inadequate reacties van de klantenservice en de onnauwkeurige gegevens.

Het antwoord van SimilarWeb op dergelijke kritiek is dat 'We zijn geen analyseprogramma voor websites zoals Google Analytics of Adobe Analytics; we beweren niet dat we perfect accurate individuele websitegegevens hebben. Die individuele tools hebben vaak niet eens dezelfde gegevens als elkaar, dus nauwkeurigheid of een enkele versie van de waarheid wordt een beetje moeilijk te achterhalen. Wat we wel beweren is dat onze trending en algemene marktanalyses zeer accuraat zijn.

Er zijn ook een paar analyses verschenen over de nauwkeurigheid van SimilarWeb. De consensus lijkt echter te zijn dat de site over het algemeen nauwkeuriger is dan zijn concurrenten, zoals AlexaAhrefs en Semrush. De conclusie is dat SimilarWeb slechts 1% te hoog inschat bij het analyseren van organisch websiteverkeer en bezoekers overschat met ongeveer 17% - wat volgens de industriestandaarden behoorlijk goed is!

FAQ's

Hoe nauwkeurig is SimilarWeb?: Ons oordeel

Uiteindelijk is het aan jou welke tool je gebruikt om je onderzoek naar concurrenten en zoekwoorden te verbeteren. Maar op basis van wat SimiarWeb zelf zegt over hoe het gegevens verzamelt en meet, zouden we zeggen dat het zeker klinkt alsof het zijn populariteit onder grote merken verdient.

Het nadeel zijn altijd de kosten als je een KMO bent. Hoewel er op het moment van schrijven geen kosten beschikbaar waren, nemen we een gokje en zeggen we dat we ons kunnen voorstellen dat de prijzen hoog zijn als je meer wilt dan alleen de basis die het gratis plan biedt. 

Dat gezegd hebbende, waarom niet Probeer het gratis plan van SimilarWeb en gebruik het naast uw gebruikelijke tool, zoals Google Analytics, met dezelfde parameters als SimilarWeb voorstelt en geef het een run voor zijn geld? Je hebt immers niets te verliezen door het eens uit te proberen!

Overweegt u SimilarWeb of een van zijn concurrenten te gebruiken? Wat je ook beslist, laat het ons weten in de commentaren hieronder!

Gerelateerde lectuur op Similarweb vergeleken met andere concurrenten:

• Similarweb vs Comscore
• Similarweb vs Alexa