MarketMuse Review | Case Study + MarketMuse Alternatieven

Laatst bijgewerkt op 8 december 2023 door Ewen Finser

Mij wordt vaak gevraagd: "Is MarketMuse het waard?" Eerlijke vraag. Het antwoord is genuanceerd.

Duizenden dollars per maand uitgeven aan een "SEO hulpmiddel"is geen beslissing die je lichtvaardig moet nemen.

In deze MarketMuse review, bekijk ik de belangrijkste problemen die de MarketMuse software oplost (en niet oplost) in ons bedrijf, live voorbeelden van de tool in actie en tot slot een vergelijking met de rest van de SEO-tools voor inhoudsanalyse.

Wat is het probleem met SEO vandaag de dag?

Het algoritme van de zoekmachine van Google verandert voortdurend. Het is zelfs zo dat de snelheid van verandering, de frequentie van updates en de complexiteit lijken toe te nemen.

Natuurlijk probeert een in-house SEO-er voortdurend bij te blijven, de nieuwste "best practices" te implementeren, maar steevast ook de nieuwste SEO-trucs.

Het probleem wordt al snel: Wat is de perfecte title-tag? Welke keyword-tool is het beste? Wat is de beste tactiek voor linkbuilding? Hoe cloak je je PBN op de juiste manier? Wat is je anchor tekst verdeling? Hoeveel backlinks moet ik opbouwen om te ranken in de Google zoekmachine?

Dit zijn geen onbelangrijk vragen, maar voor de gemiddelde SEO'er is het een verloren zaak. Of je draait en verbrandt sites en inhoudstrategieën, of je raakt achterop.

Dus, hoe kun je de curve voorblijven?

Kortom, volg Googles richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars. Ja, lees het maar.

De huidige versie van Google's algo meet nog niet al deze factoren, maar je kunt er zeker van zijn dat ze die kant op gaan. Vooral de diepte van de inhoud, de dekking en de actuele expertise lijken bovenaan te staan.

Tegelijkertijd betekent dit niet dat we allemaal schrijvers en content creators met een creatief schrijfdiploma moeten gaan inhuren.

Enter MarketMuse. Wat als u uw inhoud (nieuwe en bestaande) zou kunnen optimaliseren voor de Natuurlijke taalverwerking (NLP) dat ten grondslag ligt aan Google Search?

MarketMuse Achtergrondverhaal

MarketMuse kwam aanvankelijk op het toneel als een single page optimizer. Het idee was vrij eenvoudig. Voer uw URL + doelonderwerp/keyword in en laat dan het algoritme voorgestelde onderwerpen en keyword-variaties terugsturen om toe te voegen.

Op paginaniveau werkte het goed om te optimaliseren voor inhoud van hoge kwaliteit. 

Daarna zijn ze zich massaal gaan toeleggen op rapporten op maat / data crunching voor bureaus en zakelijke klanten (iets wat ze nog steeds doen). Maar op basis van deze ervaringen heeft MarketMuse talloze functies (en upsells) toegevoegd, waaronder functies als "contentinventarisatie", een soort permanent rapport (dat regelmatig wordt bijgewerkt) voor het identificeren van contentkansen.

Toch ben ik van mening dat de meest nuttige en breed toepasbare functie de inhoudsoptimalisator op paginaniveau blijft.

Wie zou MarketMuse moeten gebruiken?

Wilt u zien hoe ver kwalitatieve inhoud alleen u kan brengen? MarketMuse zal u helpen deze vraag te beantwoorden.

Iedereen met een aanzienlijke hoeveelheid inhoud om mee te werken, als zelfstandig bedrijf, agentschap of grote onderneming, zou goed moeten passen.

Eerlijke waarschuwing: het is niet goedkoop en is meestal geen maand-tot-maand contract, dus het is het beste om een demo te nemen + volledig te integreren in je team of teleurstelling te riskeren.

Later meer hierover...

Hoe MarketMuse gebruiken?

Laten we eerst beginnen met een LIVE voorbeeld...

MarketMuse Optimalisatie Voorbeeld

We namen de zin "beste hardloopschoenen" als voorbeeld om door MarketMuse te halen voor deze beoordeling.

Zoals u ziet, haalt de tool automatisch het tekstveld op voor elke gepresenteerde URL en vergelijkt die met het doelsleutelwoord.

Het vlees en de aardappelen van de software is het veld aan de rechterkant, dat "Research" aanbevelingen weergeeft (Dist. = de huidige distro voor die URL en Suggestion = de aanbevolen toevoegingen + frequentiebereik).

Een ander handig veld is het tabblad "Concurreren", dat de top 20 organische zoekresultaten en hun inhoudsscores voor de opgegeven term weergeeft.

Dit voorbeeld roept duidelijk een probleem op. Waarom scoort "baldingbeards.com" niet hoger gezien hun dominante inhoudsscore van 62? Nou, hier kunnen een paar antwoorden op zijn:

1. Links zijn nog steeds belangrijk: Hoewel het algemene belang van links als rankingfactor geleidelijk afneemt ten gunste van indicatoren voor inhoudelijke kwaliteit, zijn ze nog steeds belangrijk. Heel veel. Bijvoorbeeld, Esquire.com komt waarschijnlijk door hun relatieve link voordeel.
2. Algemene actualiteit: Ik betwijfel of BaldingBeards.com een specialist is op het gebied van hardlopen of schoenen. Hun actuele vakkennis ligt waarschijnlijk bij baarden en baardverzorging.
3. Content Efficiency Ratio: Dat is veel inhoud in verhouding tot die inhoudsscore. Ik durf te stellen dat als AL deze concurrenten 6700 woorden zouden schrijven, ze waarschijnlijk een hogere score zouden krijgen. Hoewel LANGERE inhoud vaak hoger scoort, zou ik zeggen dat de "efficiëntieratio" er meer toe doet.

RunningShoeGuru.com is een goed voorbeeld van een efficiënter stuk content + relevante autoriteit. Ze zouden hun score waarschijnlijk iets kunnen verhogen om beter te kunnen concurreren met RunnersWorld, maar ik durf te wedden dat het belangrijkste verschil hier links en domeinautoriteit zijn in plaats van specifieke contentmarketinginspanningen.

Specifieke manieren om het MarketMuse Software Platform te gebruiken

Er zijn eigenlijk twee belangrijke manieren waarop WE het MarketMuse-platform gebruiken als onderdeel van onze inhoudsstrategie:

1. Nieuwe inhoud productie: Door Content Briefs op te nemen voor onze nicheschrijvers (of projectmanager) kunnen we de inspanningen van ons getalenteerde contentteam maximaliseren. Content Briefs zorgen ervoor dat belangrijke concepten aan bod komen. Je kunt bijvoorbeeld niet effectief praten over de "beste hardloopschoenen" zonder overpronatie en onderpronatie te vermelden. Het is waarschijnlijk een goed idee om een sectie over "pronatie" op te nemen in onze koopgids.
2. Bestaande inhoud optimaliseren: Zodra we meer dan 100 artikelen op een site hebben staan, gaan we graag terug en maken we een "80/20 regel" van de inhoud die binnen een redelijke afstand van een zinvolle ranking in Google staat. Dit kan betekenen dat het op positie #3 staat, maar we willen het op positie #2 hebben. Het kan ook betekenen dat we een deel van de inhoud bovenaan pagina 2 hebben staan. We zorgen ervoor dat we de oorspronkelijke score documenteren, voorzien van een tijdstempel en vervolgens de verbeterde "geoptimaliseerde" score noteren (zodat we later terug kunnen gaan en evalueren). Kortom, we zijn op zoek naar het VERBETEREN van de rankings van bestaande inhoud.

Hoe MarketMuse NIET te gebruiken?

Vroeger gebruikten SEO's zoekwoorden in artikelen in je niche, waarbij ze letterlijk woordreeksen herhaalden om hoger te scoren. Er was geen ingewikkelde optimalisatietool nodig. Dat werkte een tijdje. Toen stortte het in (niet echt in lijn met de eindgebruikerservaring, toch?).

Ook al suggereert MarketMuse zinnen om op te nemen, dit betekent niet dat je ze zomaar in het wilde weg toevoegt (zelfs als dit zou kunnen werken op dit moment).

Hoe nemen we deze les ter harte?

1. We evalueren onze schrijvers meestal voor 5-10 eerste artikelen met MarketMuse, maar VOORDAT we ze briefings geven. We verzamelen dan de scores om een kwantitatieve "writer rating" te maken. Kanttekening: soms zijn onze beste schrijvers niet degenen die de hoogste tarieven vragen.
2. Zodra we de NATUURLIJK geweldige schrijvers hebben geïdentificeerd, stellen we MarketMuse voor aan ons redactieteam om hun inhoud te verfijnen en te optimaliseren als onderdeel van onze Kaizen-strategie. We geven zelden een briefing voordat een schrijver een artikel heeft geschreven.

De meeste schrijvers zijn net kunstenaars. Hen vragen om een wetenschappelijk datagestuurd proces te volgen, is waarschijnlijk niet bevorderlijk voor de meest boeiende en authentieke inhoud in de context van het creatieve schrijfproces.

Een andere manier om erover na te denken: Als MarketMuse morgen zou verdwijnen, zouden we nog steeds willen weten wie NATUURLIJK goede schrijvers zijn (sommigen zijn al 5+ jaar bij ons).

Uiteindelijk, MarketMuse is een krachtig instrumentmaar alleen in de juiste handen. Simpelweg schrijvers van lage kwaliteit inhuren en er dan een MarketMuse filter overheen leggen lijkt te kunnen werken, maar ik zou er niet alles om verwedden.

Wat kan beter?

Naast de prijsstelling (meer daarover hieronder), zijn er een paar gebieden waarop ik MarketMuse graag zou zien verbeteren:

• Integraties met CMS Software: Idealiter een WordPress dashboard integratie om de inhoud in één venster te optimaliseren. U kunt wel heen en weer kopiëren/plakken, maar dat wordt vervelend, om niet te zeggen onpraktisch als u complexe opmaak hebt. MarkerMuse biedt een vrij eenvoudige teksteditor binnen de tool.
• Op trefwoorden gerichte kansen: Hoewel de tool goed werk levert bij het identificeren van hiaten in de dekking en extra trefwoorden om te targeten (trefwoordaanbevelingen), zijn ze niet bijzonder gericht op de business case van elke klant. Een e-commercewinkel geeft bijvoorbeeld om andere termen dan een reclamebureau of een recensieblog. Hoewel het altijd GOED is om te weten waar er in absolute zin hiaten zitten in de actualiteit, en je waarschijnlijk uiteindelijk elk onderwerp wilt behandelen, zou het geweldig zijn om een contentinventarisatietrigger/alert te hebben voor specifieke typen zoekwoorden, bijv. "promocodes" of "recensie"-zoekwoorden in de meest relevante actuele gebieden. Eigenlijk een AI-gestuurde zoekwoordplanner (of topical planner voor inhoudsblauwdrukken).
• Rank Tracking en veranderingsdetectie: Dit is waarschijnlijk al op de product roadmap, maar in staat zijn om verbeteringen te METEN en keyword rankings te volgen op een site-brede basis zou een geweldige toegevoegde waarde zijn. Veel van de belangrijkste weerstand tegen MarketMuse is de hoge prijs en de langlopende contracten. Als contentmarketeers de gegevens gemakkelijk in de tool zelf kunnen meten, wordt de waardepropositie vanzelfsprekend.

MarketMuse Prijzen

Ah, nu het moeilijke gesprek. MarketMuse is niet goedkoop. Hoewel ze hun prijzen niet openbaar maken, kunt u een terugkerende vergoeding van meer dan $1000 + een langetermijncontract (niet van maand tot maand) ondertekenen. De prijzen gaan omhoog naarmate je meer sites in je "inventaris" hebt. 2021 UPDATE: MarketMuse nu hun prijzen openbaar maakt. Yay! 

Zelfs met de prijsniveaus kan het nog steeds prijzig worden. Toch bieden ze demo's en gratis tests voor serieuze prospects.

ConclusieZorg ervoor dat je GENOEG content hebt om maandelijks te gebruiken EN het team om de krachtige suggesties te implementeren. Beter nog, begin met het basis Optimize Plan hier om vertrouwd te raken met de interface en af te studeren of het werkt voor uw workflow.

Marketmuse Alternatieven & MarketMuse Concurrenten

Dus wat zijn de andere goede content marketing en SEO suites die er zijn?

Surfer SEO Software

Surfer SEO is een relatief nieuwe tool op de markt, nieuwer zelfs dan MarketMuse. De bottom line op hoog niveau hier is dat Surfer SEO zich heel dicht richt op het gebruik van AI om de topresultaten in Google samen te vatten en vervolgens een verscheidenheid aan datasets te presenteren om inhoud aan te passen of te optimaliseren.

Waar MarketMuse zich meer richt op actuele modellering met een "geheim sausje", zit Surfer erg in het kamp van on-page optimalisatie (on-page SEO) met behulp van gegevensgestuurde benaderingen voor het verzamelen van zoekmachinegegevens.

Ik hou van Surfer voor zeer specifieke toepassingen waarbij je de concurrentie wilt reverse engineeren. Dat gezegd hebbende, het is niet zo gebruiksvriendelijk of intuïtief als het volgen van een eenvoudig MarketMuse scoresysteem om content te verbeteren. Het vereist een slimme operator om de gegevens maximaal te benutten, met weinig suggesties voor verbeteringen of actieve analyse.

Toch is het er een die ik in mijn gereedschapskist voor contentmarketingstrategie heb.

BrightEdge Software Suite

In de categorie "zoekmachineoptimalisatie voor bedrijven" en contentmarketing biedt BrightEdge duidelijk een aantal tools voor contentoptimalisatie. De ContentIQ functie + DataCube biedt een uitgebreid dashboard voor inhoudsinformatie, waarbij vele inhoudsfactoren op de pagina worden geanalyseerd en enorme hoeveelheden gegevens worden verzameld. Maar over het geheel genomen werkt het meer als een site-audit tool en minder als een gericht hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie.

Tot slot ligt de prijs buiten het bereik van veel kleine tot middelgrote digitale bedrijven en SEO-bureaus. Eerlijk gezegd wil BrightEdge waarschijnlijk mijn bedrijf niet hebben omdat "content website portfolio" niet echt past bij een van hun use cases.

Conductor Software Suite

Conductor is een andere massale dashboardoplossing die OOK voorziet in inzichten in contentstrategie. Net als bij BrightEdge zijn er tientallen weergaven en dashboards om gegevens in te delen.

Voor aanbevelingen op hoog niveau zou Conductor nuttig kunnen zijn voor grote merken. Ook hier is er geen duidelijk equivalent van MarketMuse in termen van diepgaande aanbevelingen voor de optimalisatie van actuele inhoud.

Het prijspunt is waarschijnlijk weer onbetaalbaar voor veel merken. Om nog maar te zwijgen van de "feature creep" die endemisch is in deze grote enterprise tools, wat betekent dat je waarschijnlijk maar een paar van de tools zult gebruiken (en dus niet waar voor je geld krijgt).

SEMrush (inhoudsanalyse)

SEMrush is een geweldig "Zwitsers zakmes". Het kan technische site-audits, concurrentie-analyses, trefwoordonderzoek en zelfs basis TF-IDF (term frequentie-inverse document frequentie). Met name hun on-page content optimizer heeft een eenvoudig te gebruiken tool die relevante termen om toe te voegen aangeeft op basis van uw keyword input + live URL.

Het is een geweldig begin en persoonlijk heb ik een SEMrush abonnementmaar lang niet zo diepgaand (kunstmatige intelligentie, geavanceerd afstemmen AI platform) als MarketMuse en ik gebruik het voornamelijk voor site audit projecten (backlink analyse, gebroken links, etc...).

Clearscope AI Aangedreven Content Marketing Software

Clearscope is aantoonbaar de meest DIRECTE concurrent van MarketMuse. Sommige weergaven en functies zijn zelfs bijna identiek.

Het grootste voordeel van Clearscope is de prijs. Met ongeveer $300 per maand voor het basisniveau biedt Clearscope een maand-tot-maand contract (opzeggen kan op elk moment) en een kredietgebaseerd systeem waarbij u in wezen in bepaalde niveaus wordt gelimiteerd op basis van "credits".

Er zijn een paar subtiele verschillen - zoals de opname van basisgegevens over zoekvolume (vermoedelijk van de adwords keyword planner of SEMrush), leesbaarheidsanalyse, bulk query functies, maar verder functioneren de tools vergelijkbaar.

Ga naar beneden voor mijn volledige Clearscope vs MarketMuse gedachten.

Artikel Insights Content Editor

Ik houd deze in de gaten. Het is duidelijk een kleine operatie, maar het lijkt gebruik te maken van een eenvoudige (ongeraffineerde) AI-bron (IBM Watson misschien?), met vergelijkbare optimalisatiefunctionaliteit. Net als Clearscope lijken de gegevens niet zo robuust of verfijnd te zijn als MarketMuse, maar het is waarschijnlijk beter dan wat de meeste contentteams gebruiken.

Het grootste probleem dat ik heb met ArticleInsights is dat de interface overvol en niet erg intuïtief is. Het is ook aanzienlijk langzamer dan Clearscope en MarketMuse.

Toch heeft ArticleInsights een gratis proefperiode en lijkt een aantal basisfuncties gratis (voor onbepaalde tijd) beschikbaar te zijn.

Frase.io Software voor inhoudscontrole

Frase.io is een relatief nieuw hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie dat een soortgelijke stijl van optimalisatie heeft als MarketMuse.

Frase.io biedt 5 kernmodules:

1. Vraag onderzoek: Deze module is specifiek gericht op zoekwoorden in de stijl van FAQ's en haalt uit bronnen als Quora, Reddit en Google Search Console suggesties voor trending questions om in uw inhoud op te nemen. Dit is vergelijkbaar met de MarketMuse Vragen toepassing.
2. Korte inhoud: Net als bij MarketMuse kunt u eenvoudig een "inhoudsopgave" exporteren die schrijvers kunnen gebruiken bij hun artikelonderzoek.
3. Inhoud creëren: Het tekstbewerkingsveld biedt een gemakkelijke plaats om samenstellen inhoud en relevante bronnen. Net als MarketMuse willen ze schrijvers in hun ecosysteem trekken.
4. Antwoord motor: Niet te verwarren met de "Vragenonderzoek" module, dit is eigenlijk een unieke ChatBot die fungeert als een navigatielaag voor gebruikers om "geleid" te worden naar de juiste inhoud voor hun behoeften. Dit is heel innovatief en niet iets wat MarketMuse biedt. Het is bijna voelt als een apart product, maar is wel zinvol in de context van het bieden van "wrijvingsloze ontdekking van inhoud".
5. Inhoud optimalisatie: Dit is waar we de meeste tijd aan besteden. De kernfunctionaliteit lijkt erg op die van MarketMuse, met een "percentage" onderwerpdekking versus een numerieke inhoudsscore. Het is niet meteen duidelijk hoeveel AI vs TF/IDF hier in het spel is.

Je kunt Frase.io gratis uitproberen, tot 10 "documenten" (in alle modules). Daarna, 1 Basic seat begint bij $24.99/maand, met een Growth tier op $99.99/maand, Full Stack op $499.99 die de "answer engine" chatbot ontsluit, en dan op maat gemaakte Enteprise niveau pakketten als je onbeperkt zetels nodig hebt.

MarketMuse vs Clearscope

Hier zijn enkele voorbeelden van Clearscope in actie (met dezelfde "beste hardloopschoenen" query die wordt gebruikt in MarketMuse - zodat je head-to-head kunt vergelijken):

Zoals u kunt zien, lijkt de functie "Optimaliseren" op de MarketMuse-weergave, met een paar uitzonderingen:

1. Lettercijfers: In plaats van cijfers krijg je een lettercijfer. Het is soms leuk om het vereenvoudigd te hebben, maar waarom niet gewoon een cijfer gebruiken? Wat gebeurt er als je een A+ bent EN de topresultaten zijn A+?
2. Leesbaarheid: Het is leuk om te zien dat dit is toegevoegd, maar het is me niet duidelijk hoe dit in de vergelijking past. Wat moet ik doen met "leesbaarheid"?
3. Actuele aanbevelingen: Zoals je kunt zien, lijken deze een beetje meer "basic" dan MarketMuse (bij gebrek aan een beter woord). Ik durf bijvoorbeeld te wedden dat het bespreken van de concepten "Schokdemping" en "Ondersteuning van de voetholte" (zoals MarketMuse aanbeveelt) er meer toe doet dan het herhalen van de merknamen "Nike" en "Asics".

Op dezelfde manier kunt u hieronder de Clearscope "concurrerende" weergave zien:

Het belangrijkste verschil hier is de toevoeging van de mobiele vs desktop organische zoekindex SERP rangen. Op een zoekopdracht met een Featured Answer Snippet (niet deze), zal Cleascrope dat ook aangeven. Beide zijn interessante data punten, maar niet noodzakelijkerwijs bruikbaar binnen de tool.

Inhoudsdiensten gebruiken (die MarketMuse gebruiken)

Het is de moeite waard om op te merken dat als je een beperkt budget hebt, het zinvol kan zijn om een contentservice te gebruiken die zich abonneert op MarketMuse in plaats van jezelf aan te melden.

Ik zal dit gedeelte bijwerken als ik meer contentcreatieservices vind die ze gebruiken, maar dit zijn degene die ik ken:

1. ContentRefined.com
2. Brafton.com

Veelgestelde vragen over MarketMuse

Hoe annuleer je MarketMuse?

MarketMuse zet u meestal vast in een jaarcontract (kan maandelijks worden betaald), dus opzeggen kan moeilijk zijn. Ben niet van plan om maar een paar maanden te betalen en dan op te zeggen...

Heeft MarketMuse een gratis proefperiode?

Niet officieel, maar als u contact opneemt voor een verkoopgesprek zal MarketMuse u waarschijnlijk een proefrit laten maken voor een bepaalde periode. UPDATE: Dat doen ze nu! Bekijk hun gratis proefversie hier.

Werkt MartMuse echt?

Dit hangt echt af van je definitie van succes. Ik kan zeggen dat MarketMuse ons na meer dan 3 jaar gebruik heeft geholpen om BETERE inhoud te creëren, ons team heeft getraind om betere schrijvers te worden, en verdere mogelijkheden helpt ontdekken om je inhoud (en rankings in Google SERP's) te optimaliseren.

MarketMuse Review Slotwoord: Is MarketMuse de moeite waard?

Voor ons kwam het antwoord eigenlijk neer op 1) hebben we "genoeg" content en 2) kunnen we het gemakkelijk integreren in ons contentproces?

Het antwoord op beide: ja. We hebben meer dan 30 verschillende websites die op verschillende manieren gebruik maken van contentcreatie en contentplanning. We hebben ook een vrij systematisch proces voor inhoudproductie EN inhoudoptimalisatie, waarbij we regelmatig "oude" inhoud herzien om deze periodiek bij te werken.

Conclusie: Als u het budget kunt besteden aan meld je aan en GEBRUIK MarketMuseHet is het geld waard. Het is niet goedkoop. Het doet nog steeds "pijn" om zoveel uit te geven aan een "hulpmiddel", maar het is gewoon het beste hulpmiddel voor inhoudoptimalisatie op de markt - een duidelijke stap boven de concurrentie. UPDATE: Als al mijn gewauwel je nog steeds niet heeft overtuigd, kun je nu gewoon $79 uitgeven om het zelf uit te vinden met hun nieuw kostenbewust Optimaliseer niveau hier.

Als pionier voor het gebruik van machine learning en AI binnen content, heeft MarketMuse zich zeker gevestigd als leider van een gloednieuwe vertical. Toch, aangezien MarketMuse een relatief nieuwe speler is op het SEO-tools blok, ALS je ervaring of vragen hebt, reageer dan hieronder!

Verder lezen over tools voor inhoudoptimalisatie en zoekmachineoptimalisatie

Sommige van deze opties leunen meer in de richting van de keyword research tool kant, maar zeker het overwegen waard als je op het hek staat:

• SEMrush vs Majestic
• SEMrush vs Moz
• SEMrush vs Spyfu
• SEMrush vs Long Tail Pro
• SEMrush vs SE Ranking
• SEMrush vs Ahrefs
• SEMrush vs SEO PowerSuite
• SE Ranking Beoordeling
• Raven Tools vs SEMrush
• Beste SEMrush alternatieven
• Beste SERP tracking tools