SimilarWeb vs Alexa : Lequel est le plus précis ?

Dernière mise à jour le 22 avril 2023 par Ewen Finser

Si vous avez récemment créé une entreprise et que vous souhaitez évaluer votre succès, vos concurrents devrait être la première chose à faire. C'est pourquoi l'analyse de la concurrence est un outil indispensable pour les entreprises de toutes tailles.

Heureusement, il existe une variété d'outils qui peuvent offrir une analyse concurrentielle approfondie. Deux des plus grands acteurs sont SimilarWeb et Alexa. Alors qu'Alexa a été l'outil de référence pour la plupart des propriétaires d'entreprises et des spécialistes du marketing, SimilarWeb fait également son apparition.

Laquelle devez-vous utiliser ? Nous vous proposons un examen approfondi de ces deux plateformes. Nous nous pencherons ici sur la précision de ces plateformes ainsi que sur d'autres facteurs tels que la convivialité.

Bottom Line Up Front Summary : Alors qu'Alexa fournit toujours des données de plus haute fidélité pour les propriétaires de magasins Amazon, les Similarweb offre plus d'informations sur les données et les cas d'utilisation dans l'ensemble lorsqu'on les compare en tête-à-tête. Amazon aussi a récemment annoncé qu'Alexa s'arrête, ce qui fait de Similarweb le gagnant par défaut ici.

Principales différences entre SimilarWeb et Alexa

• SimilarWeb est un service freemium, alors qu'Alexa ne propose que des formules payantes.
• SimilarWeb offre plus de fonctions de référencement, tandis qu'Alexa est meilleur pour les utilisateurs d'Amazon.
• SimilarWeb a des rapports plus précis, alors qu'Alexa aurait plus d'inexactitudes.

SimilarWeb

Tout d'abord, examinons SimilarWeb pour tester leur convivialité et leur précision. Voici quelques-uns des outils auxquels vous pouvez accéder.

Pour

• Plate-forme conviviale
• Possibilité d'afficher les statistiques de trafic de plusieurs sites web
• Divers outils de référencement

Cons

• Peu d'options de plan et de mise à niveau
• Les fonctionnalités peuvent être déroutantes si vous n'avez pas d'expérience préalable.

Arène

Avant d'aborder les fonctionnalités, parlons de l'Arène. Lorsque vous entrez les détails de votre site web, vous devez également choisir au moins un concurrent. Si vous n'avez pas de concurrent ou si vous n'en connaissez pas, SimilarWeb vous proposera des concurrents.

Vos sites web et vos concurrents s'afficheront comme votre "Arène". Votre arène apparaîtra automatiquement sur tous ces outils, mais vous pouvez ajouter des concurrents quand vous le souhaitez.

Aperçu du trafic

L'outil Aperçu du trafic permet d'analyser en profondeur le trafic d'un domaine. Pour ce faire, il mesure les paramètres suivants :

• Volumes de trafic par source : volume mensuel de trafic de chaque source
• Part du trafic : ventilation du trafic par source
• Trafic organique et trafic payant : trafic généré par les méthodes de marketing organique et payant.

Aperçu de l'audience

La vue d'ensemble de l'audience offre un aperçu clair des mesures d'audience de vos concurrents. Ces indicateurs sont les suivants

• Classement des sites web (par comparaison mondiale et par pays)
• Total des visites
• Sources de trafic
• Trafic par pays (vous pouvez sélectionner les pays que vous souhaitez suivre lors de votre inscription)

Bien que vous ne voyiez pas de données démographiques, vous pouvez voir d'autres mesures clés telles que les pages par visite, la durée de la visite et le taux de rebond.

Recherche

SimilarWeb offre des statistiques détaillées sur le référencement afin d'évaluer les performances des moteurs de recherche. Ces statistiques comprennent :

• Trafic organique/payé
• Total des visites
• Termes de recherche et mots populaires dans ces termes
• Recherche d'annonces

Ces mesures vous permettent non seulement de voir ce que vous faites correctement, mais aussi de repérer les domaines dans lesquels vos concurrents peuvent être mieux classés que vous.

Mots clés

Bien que vous puissiez obtenir une analyse plus approfondie des mots-clés des concurrents à partir des plateformes de référencement, SimilarWeb offre quelques bons outils de mots-clés.

Si vous ne savez pas quels mots-clés utiliser pour votre contenu, vous pouvez rechercher un mot-clé dans l'outil Générateur de mots-clés pour obtenir des dizaines de suggestions. L'outil indique également le site web qui se classe en tête pour les mots clés en question.

Leur outil Keyword Gap est également impressionnant. L'outil Keyword Gap compare les mots clés pour lesquels vous et les sites Web de votre arène êtes classés et les opportunités de mots clés que vous pourriez manquer. Vous pouvez également ajouter n'importe quel site Web pour voir comment vos classements de mots clés se comparent.

Comparez

SimilarWeb offre un moyen convivial de surveiller votre trafic par rapport à celui de vos concurrents. Leur outil de comparaison offre un graphique pratique qui sépare vos différents sites web en différentes couleurs.

Vous pouvez jouer avec cet outil pour examiner les classements par pays, par catégorie, etc. Vous pouvez ajouter différents domaines de concurrents, ce qui rend cet outil extrêmement utile.

Données mobiles

Nous dépendons de plus en plus du trafic mobile, c'est pourquoi SimilarWeb offre un outil de données mobiles. Cet outil permet de suivre votre performance mobile et de la comparer à celle de vos concurrents.

Convivialité

La plateforme de SimilarWeb est concise et ses informations sont claires. Bien qu'il puisse être difficile de savoir comment suivre ces métriques au début, SimilarWeb les affiche de manière pratique.

Comment pouvez-vous utiliser ces données ?

Si ces données sont efficaces, comment les utiliser pour votre campagne de marketing ?

Tout d'abord, vous devez examiner les statistiques de trafic et d'audience. Plus précisément, regardez où vos concurrents reçoivent leur trafic ainsi que les autres tendances du trafic. Regardez si l'une d'entre elles pourrait constituer une opportunité pour votre site Web.

Au contraire, vous voudrez voir où vos concurrents obtiennent de mauvais résultats. Les mauvais résultats peuvent être dus à de nombreuses raisons, comme un faible engagement de la part des utilisateurs. Vous voudrez voir comment vous pouvez utiliser ces pièges pour améliorer votre site web dans ces domaines.

Dans l'ensemble, SimilarWeb offre des mesures essentielles du trafic et de l'audience que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement. Leur plateforme est très conviviale, même pour les débutants.

Alexa

En toute honnêteté, je n'ai pas pu afficher beaucoup de mesures avec mon plan de base. Gardez donc cela à l'esprit en lisant cet article.

Pour

• Obtenez des estimations du trafic pour vous et vos concurrents
• Offre plus de plans pour des sites web de différentes tailles
• Analyse des performances du site web
• Fonctions de référencement

Cons

• De nombreuses personnes signalent que leurs statistiques ne sont pas fiables
• Très peu de fonctionnalités sont disponibles pour les utilisateurs des plans de base ; elles ne valent la peine que si vous passez à un plan supérieur.
• Certains ont signalé des problèmes pour rapporter le trafic des sous-domaines.

Métriques

En regardant sur Internet, il semble qu'Alexa offre ces mesures :

• Visiteurs uniques mensuels
• Rang de trafic Alexa
• Mesures de l'engagement
• Géographie de l'audience
• Temps de chargement de la page
• Informations sur l'entreprise
• Données démographiques de l'audience

Ce que j'ai trouvé intéressant, c'est qu'Alexa vous met automatiquement en contact avec des sites web qui partagent une audience similaire à la vôtre et à celle de votre principal concurrent. Lorsque vous créez votre compte, vous entrez votre URL ainsi que le nom du principal concurrent que vous suivez. À partir de là, vous obtiendrez des mesures d'audience plus détaillées.

Alexa propose également des informations sur le référencement dans le plan avancé. Cela comprend la façon dont les visiteurs arrivent sur votre site, les principaux mots-clés, les résultats des moteurs de recherche organiques et payants, les backlinks et plus encore. Cela nous amène à notre prochain point.

Mots clés du site

Alexa propose trois catégories de mots-clés :

• Mots clés payants
• Mots clés organiques
• Opportunités

Il montre les mots-clés payants et organiques pour lesquels vous êtes classé, ainsi que les mots-clés pour lesquels Amazon et vos concurrents sont classés.

Comparaison des sites

Comme SimilarWeb, Alexa offre une fonction de comparaison de sites qui vous permet de mesurer les performances d'un maximum de 10 sites Web. Voici quelques-unes des mesures que l'outil suit :

• Visiteurs uniques mensuels
• Tendances historiques du trafic et mesures du trafic
• Sources de trafic
• Mesures de l'engagement
• Données démographiques
• Mesures de la réputation

Bien qu'il ne soit pas aussi personnalisable et coloré que celui de SimilarWeb, l'outil de comparaison de sites d'Alex offre des mesures plus utiles.

Comment utiliser ces données

Il semble qu'Alexa offre plus de possibilités de suivre vos métriques et de comparer vos résultats à ceux de votre principal concurrent. De plus, vous pouvez voir automatiquement les mesures de sites Web supplémentaires.

Vous verrez également les données démographiques des visiteurs, ce qui vous permettra de mieux comprendre votre public et d'identifier de nouveaux marchés cibles potentiels. Les données relatives au référencement et aux liens retour offrent davantage de possibilités de classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Il semble qu'Alexa offre des possibilités d'analyse plus approfondies que SimilarWeb. Malheureusement, vous devez vous inscrire à l'un de leurs plans plus coûteux pour consulter ces données.

Exactitude des données

Quel que soit le type de plateforme d'analyse, vous devez vous assurer que chaque plateforme dispose de données exactes. Comment SimilarWeb et Alexa se comparent-ils ?

Données SimilarWeb

SimilarWeb dispose d'un puissant robot d'exploration qui explore 2 milliards de pages Web par mois. Elle dispose également de plus de 200 millions d'appareils surveillés dans plus de 190 pays. Ils y parviennent grâce à leur partenariat avec des fournisseurs de services locaux dans ces pays.

Cela signifie qu'il y a des centaines de milliers de sites web connectés aux bases de données de SimilarWeb. Ils vérifient également soigneusement leurs données pour s'assurer qu'elles sont statistiquement impartiales. Leurs données sont similaires à celles qui apparaissent dans Google Analytics et sont globalement dignes de confiance.

Données Alexa

Alexa surveille le comportement en ligne des utilisateurs par l'intermédiaire de ses extensions de navigateur. Ils recueillent également des données sur les sites web sur lesquels le script Alexa est installé. Toutes ces données sont compilées pour créer ce que l'on appelle un classement Alexa. C'est pourquoi beaucoup pensent que les données d'Alexa ne sont pas aussi précises.

Dans l'ensemble, SimilarWeb dispose d'une collecte de données et de méthodes d'évaluation plus approfondies, ce qui en fait une source plus précise qu'Alexa. Cependant, Alexa est une meilleure plateforme si vous analysez le classement Alexa.

Fixation des prix

SimilarWeb et Alexa ont des prix différents, principalement parce que SimilarWeb offre un essai gratuit et Alexa ne le fait pas. Voici ce que vous devez savoir.

Tarification de Similarweb

Vous avez deux options avec SimilarWeb: leur plan gratuit ou leur plan d'entreprise. Le plan Enterprise couvre les fonctionnalités, mais pas le prix. Les personnes intéressées devront s'adresser au service commercial pour recevoir un devis.

Alexa

Alexa propose quatre formules:

• Basique : $19.99/mois
• Perspicacité : $79/mois
• Avancé : $149/mois
• Agence : $299/mois

Comme indiqué précédemment, Alexa n'en vaut pas la peine à moins que vous ne choisissiez le plan avancé. J'ai choisi l'offre de base et j'ai à peine pu accéder à quoi que ce soit.

SimilarWeb et Alexa sont très différents en termes de prix. SimilarWeb est meilleur si vous avez besoin d'une analyse de base de vos concurrents ou d'un plan plus avancé, mais rien entre les deux.

Bien qu'Alexa propose des plans intermédiaires, vous ne ferez que gaspiller de l'argent si vous n'optez pas pour le plan avancé.

Le plan Entreprise et le plan Avancé ont tous deux des caractéristiques similaires et différentes, il est donc préférable de consulter leurs pages de tarification et de déterminer celui dont vous avez besoin.

FAQs

SimilarWeb vs Alexa : Le verdict final

Si vous me demandez, je dis que SimilarWeb est le meilleur. plate-forme d'analyse web. Ils ont des données plus précises et ils ont un plan gratuit assez puissant. Mais SimilarWeb n'est pas parfait. Personnellement, je n'aime pas le fait qu'ils n'offrent pas de plans de taille moyenne.

Alexa est idéal si vous vous intéressez à l'Alexa Rank. Sinon, je ne le recommande pas. Ils n'en valent pas la peine à moins que vous ne vous abonniez à leur plan avancé. Si vous n'avez pas besoin d'une analyse approfondie de vos concurrents, il est préférable de vous en tenir au plan gratuit de SimilarWeb.

Résumé de la ligne de fond : Alors qu'Alexa fournit toujours des données de plus haute fidélité pour les propriétaires de magasins Amazon, les Similarweb offre plus d'informations sur les données et les cas d'utilisation dans l'ensemble lorsqu'on les compare en tête-à-tête. Amazon aussi a récemment annoncé qu'Alexa s'arrête, ce qui fait de Similarweb le gagnant par défaut ici.

Si vous effectuez une analyse de la concurrence pour le référencement, je vous recommande d'utiliser les outils suivants recommande également Semrush.

Qu'en est-il des alternatives ?

Notre équipe de rédaction a comparé d'autres produits populaires Concurrents de Similarweb. Consultez-les si vous êtes encore indécis :

• Similarweb vs SEMrush
• Similarweb vs Comscore Data
• Similarweb vs Google Analytics Insights