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Quelle est la précision de similarweb ?

Quelle est la précision réelle de Similarweb ?

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Par Rosie Greaves

Dernière mise à jour le 22 avril 2023 par Ewen Finser

Que vous soyez un nouvel entrepreneur ou un vétéran, vous ne savez que trop bien que la gestion d'une entreprise implique de jongler avec de nombreuses assiettes en l'air.

Qu'il s'agisse de garantir des niveaux de stock optimaux, d'atteindre des objectifs de vente, de gérer le service à la clientèle ou d'effectuer des recherches sur les concurrents, la liste des tâches à accomplir semble souvent interminable.

C'est pourquoi de plus en plus de chefs d'entreprise se tournent vers des logiciels d'analyse de la concurrence pour obtenir des informations précieuses sur leurs concurrents :

  • Campagnes de marketing
  • Présence dans les médias sociaux
  • Stratégies de tarification
  • Rapports sur les bénéfices
  • Prix des actions

...et plus encore. 

L'une de ces sociétés, utilisée aussi bien par les petites entreprises que par les grands noms, est la suivante SimilarWeb. Avec tout le battage médiatique dont ils font l'objet, nous vous proposons de faire le point sur qui est le plus à l'aise... SimilarWeb et ce qu'ils offrent - en zonant explicitement sur son exactitude. 

Il y a beaucoup d'informations à passer en revue, alors prenons notre souffle et plongeons dans le vif du sujet. 

L'importance de l'analyse de la concurrence : Pourquoi s'en préoccuper ?

Que vous soyez un aspirant chef d'entreprise avisé ou que vous soyez déjà en activité, vous devez rester à la pointe du progrès. Pour ce faire, vous devez vous tenir au courant de ce que les concurrents proposent et de la manière dont ils le font. Avec ces informations en main, vous êtes mieux placé pour identifier les forces et les faiblesses de vos concurrents et ce qu'ils prévoient pour l'avenir. 

En outre, une étude de la concurrence réussie devrait mettre en lumière la force de la marque de votre concurrent. Grâce à ces informations, vous pouvez affiner votre stratégie de marketing et mieux identifier les nouvelles opportunités commerciales qui vous permettront d'augmenter votre chiffre d'affaires. 

Qu'est-ce que SimilarWeb ?

Alors, qu'est-ce que SimilarWeb?

Quelle est la précision de Similarweb ?

En bref, SimilarWeb se décrit comme une "mesure officielle du monde numérique".  Il est utilisé par des noms célèbres, tels que Booking.com, Walmart, Google, Adidas, Adobe, DHL, et bien d'autres marques numériques. En fait, SimilarWeb affirme que plus de 50% des entreprises du Fortune 500 utilisent ses données. Impressionnant, non ?

Fondée en 2007 à Tel Aviv, en Israël, par Orr Offer, la société a rapidement attiré des investisseurs extérieurs. Elle possède des bureaux à Tel Aviv, New York, San Francisco et Londres. En 2021, SimilarWeb fait son entrée à la Bourse de New York avec une valorisation de $1,6 milliard d'euros.

Avec autant de succès à son actif, il n'est pas étonnant que l'entreprise puisse se targuer d'avoir reçu des distinctions telles que celle de "Meilleur fournisseur de données alternatives" en 2020. Ce prix lui a été décerné lors des European Technology Awards du Hedge Fund Magazine. SimilarWeb a également été reconnue en 2015 comme l'une des 100 entreprises européennes à la croissance la plus rapide par Red Herring.  

En termes simples, SimilarWeb est un plate-forme d'analyse web offrant une gamme de solutions d'intelligence des données dans les domaines suivants :

Intelligence de la recherche numérique:

Y compris l'étalonnage des performances, les études de marché et d'entreprise, le parcours du consommateur et l'analyse de l'audience.

Intelligence marketing numérique:

Y compris l'optimisation des mots clés, l'analyse des concurrents, la recherche publicitaire, l'achat de médias et l'optimisation de l'affiliation.

Intelligence commerciale numérique:

Y compris l'engagement et l'enrichissement des prospects, la détection des fraudes et les données relatives à l'engagement des ventes.

Intelligence des investisseurs:

Y compris les informations sur les stocks et les données alternatives

Intelligence de l'acheteur:

Il s'agit du comportement des acheteurs en ligne et de leurs habitudes d'achat en ligne.

Comment fonctionne SimilarWeb

Tout d'abord, SimilarWeb collecte des données sur les sites web. Ensuite, il exécute ses algorithmes pour 'nettoyer, faire correspondre, synthétiser, traiter les données et mélanger les données pour la modélisation des données". Les données sont ensuite traitées par l'apprentissage automatique avancé de SimilarWeb pour fournir aux utilisateurs des lectures précises du monde numérique sur différentes périodes. 

Quelle est la précision de Similarweb ?

Quelle est la précision de SimilarWeb ?

SimilarWeb mesure les données depuis plus de dix ans. En fait, elle analyse environ 2 To de données par jour, recueille 10 milliards de signaux numériques par jour et génère plus de 10 000 rapports quotidiens. En outre, 200 data scientists de SimilarWeb réalisent l'ensemble de ce travail.

Voici ce qu'ils font : 

Le site acquiert ses données à partir de quatre sources différentes pour calculer les informations dont ses clients ont besoin : 

  1. Propriétaires anonymes de sites web d'applications utilisant des outils d'analyse de première partie tels que Google Analytics
  2. Données des fournisseurs d'accès à Internet (FAI) du monde entier
  3. Plugins et extensions de navigateur
  4. Données mesurées à partir de sites web sélectionnés tels que les données de recensement, Wikipedia, etc. 

SimilarWeb dispose d'un puissant moteur de recherche qui scanne plus de 2 milliards de pages web chaque mois. Il dispose également de plus de 200 millions d'appareils surveillés dans plus de 190 pays, grâce à des partenariats entre SimilarWeb et des fournisseurs de services locaux dans différents pays. 

Le résultat

Tous ces sites sont connectés et donc liés aux bases de données de SimilarWeb. En conséquence, SimilarWeb peut vérifier ses données afin de fournir à ses clients des informations aussi neutres que possible sur le plan statistique. Les données que vous voyez sont donc similaires à celles de Google Analytics, ce qui les rend dignes de confiance. 

Quelle est la précision de Similarweb : comment nous mesurons le monde numérique

Les outils de SimilarWeb

En poussant un peu plus loin, nous avons vérifié certains des outils de SimilarWeb pour mieux comprendre leur fonctionnement :

Aperçu du trafic

Pour cette étude, nous avons choisi de comparer deux sites web : le New York Times et le New York Post. Nous avons simplement tapé "New York Times" dans la barre de recherche de la page d'accueil et cliqué sur l'icône de recherche. À partir de là, il suffit de cliquer sur le bouton + Comparer du "New York Post" et votre analyse s'affiche.

Immédiatement, les classements mondiaux, nationaux et par catégorie ont été comparés. Bien qu'il ne soit pas clair ce que SimilarWeb entend par "mondial", nous pouvons dire que cela inclut les pays d'Europe, d'Amérique du Sud, du Moyen-Orient, d'Asie et d'Asie du Sud-Est. Les classements mondiaux se rapportent au classement du trafic des sites à l'échelle mondiale. Les classements nationaux américains se rapportent au classement du trafic du site aux États-Unis et le comparent au pays où il est le mieux classé.

Nous avons également pris connaissance de leur taux de rebond, du nombre total de visiteurs que les sites web ont reçu au cours des six derniers mois, de la durée moyenne des visites, de la provenance du trafic (sites sociaux ou accès direct au site web), etc. 

Quelle est la précision de Similarweb : trafic

Vous pouvez générer des rapports plus détaillés, mais uniquement si vous payez. Ces rapports vous donnent les moyens de :

  • Comparez-vous à vos principaux concurrents
  • Examinez les stratégies de marketing de vos concurrents dans différents pays.
  • Effectuer une recherche de mots-clés basée sur les statistiques de trafic de votre site web 
  • Trouvez de nouvelles façons d'attirer les visiteurs en tirant les leçons des erreurs de vos concurrents. 

Aperçu de l'audience

Comme le nom de cet outil l'indique, vous pouvez utiliser "Audience Overview" pour en savoir plus sur les publics cibles de vos concurrents.

Là encore, nous avons examiné les deux médias mentionnés ci-dessus et avons réussi à glaner des informations sur les centres d'intérêt de leur public, les autres sites web qu'ils visitent régulièrement, etc. Vous pouvez également utiliser cet outil pour évaluer le classement des sites web de vos concurrents, leur nombre total de visiteurs, le pays d'où provient leur audience, etc. 

Recherche de mots-clés

Grâce à cet outil, vous aurez accès à des informations sur plus d'un milliard de mots-clés. Inutile de dire que cela vaut son pesant d'or lorsqu'il s'agit d'élaborer une stratégie de mots-clés solide qui stimule la croissance de l'entreprise. le référencement de votre site web.

Vous pouvez découvrir les mots-clés utilisés avec succès par vos concurrents, générer des milliers de nouvelles idées de mots-clés basées sur les tendances actuelles, les correspondances de mots proches et les questions tapées dans les moteurs de recherche. 

Ce même outil révèle la part du trafic du site web que les mots-clés choisis attirent. Vous pouvez également consulter les données relatives aux mots-clés de la semaine écoulée afin d'optimiser vos campagnes en temps réel et de garder une longueur d'avance sur vos concurrents. Vous pouvez même consulter des données sur l'engagement du trafic payant et organique de vos concurrents. 

Enfin, vous pouvez comparer vos mots-clés et vous tenir au courant de leur utilisation dans votre secteur d'activité afin de garder une longueur d'avance sur les tendances en matière de mots-clés. 

Il existe également un sous-outil intéressant dans l'outil de mots-clés, appelé outil d'écart de mots-clés. Il permet d'analyser les mots-clés qui envoient du trafic vers vos concurrents.

Lorsque vous utilisez cet outil, vous pouvez ajouter tous les sites web que vous souhaitez pour voir comment les classements des mots clés que vous avez choisis se comparent les uns aux autres. 

SimilarWeb : Le pour et le contre

Voyons d'abord les avantages :

Les avantages de SimilarWeb :

  • Vous êtes en bonne compagnie puisqu'il est utilisé par de grandes marques numériques, ce qui nous fait penser que SimilarWeb doit faire quelque chose de bien !
  • Son interface est relativement conviviale.
  • Le plan gratuit offre des fonctionnalités limitées : un mois de données relatives aux applications mobiles et trois mois de données relatives au trafic web.
  • Les outils gratuits de SimilarWeb sont faciles à utiliser
  • Vous pouvez résilier votre abonnement à tout moment.

Les inconvénients de SimilarWeb :

  • SimarWeb s'accompagne d'une certaine courbe d'apprentissage si vous êtes un débutant absolu.
  • Il n'y a que deux plans tarifaires: Gratuit et Entreprise - il n'y a rien entre les deux. Cela dit, une fois que vous vous êtes inscrit avec votre adresse électronique (gratuite), vous devriez trouver des pages intérieures de tarification pour les différents forfaits. Celles-ci ayant tendance à changer fréquemment, la meilleure solution consiste à inscrivez-vous et découvrez les offres personnalisées que vous pouvez voir.
  • Il n'y a pas de prix visibles sur le site web, vous devez parler à un consultant SimilarWeb pour obtenir un devis, et il n'y avait pas non plus de prix visibles lorsque nous avons parcouru les moteurs de recherche et les sites d'évaluation. Il est donc clair que SimilarWeb garde ses coûts bien cachés !

SimilarWeb vs Google Analytics

Les données que vous recevez de SimilarWeb sont parfois différentes des données que vous pourriez voir en utilisant uniquement Google Analytics

Il y a trois raisons à cela :

  1. SimilarWeb utilise différentes méthodologies pour collecter ses données - par exemple, sa pratique consistant à supprimer les copies en double des données répétées. SimilarWeb donne beaucoup plus de détails sur ses méthodes sur son site web. Mais il suffit de dire que le fait que ses résultats soient différents de ceux de Google Analytics ne signifie pas qu'ils sont inexacts. 
  2. SimilarWeb ne se contente pas de s'appuyer sur des analyses, des algorithmes et des traqueurs. Il fait également appel à une équipe de data scientists pour s'assurer que le nombre de visiteurs n'est pas sous-estimé en raison d'une installation incorrecte ou d'une omission de codes. Dans le même ordre d'idées, l'approche hybride de SimilarWeb lui permet de mieux identifier si une entreprise a ajouté des trackers à d'autres aspects de son activité, tels que les plugins, les courriels, les applications et les widgets. Ils utilisent ces données hors site dans leurs statistiques.
  3. SimilarWeb suggère que toute personne souhaitant vérifier sa précision par rapport à un outil de mesure directe des données tel que Google Analytics doit s'assurer que les paramètres sont les mêmes en termes de période, d'appareil et de mesures. Une fois de plus, une approche unifiée permet de garantir une comparaison plus équitable.

En résumé, il n'y a aucune raison de ne pas utiliser SimilarWeb et Google Analytics main dans la main pour obtenir une image aussi impartiale que possible de votre activité de commerce électronique. 

SimilarWeb vs SEMrush

L'autre grand succès est celui de la Plateforme d'analyse du marketing numérique SEMrush. Créé en 2008, SEMrush est l'un des outils de marketing SEO les plus populaires, avec plus de sept millions d'utilisateurs. Cependant, il existe plusieurs différences entre SimilarWeb et SEMrush :

  1. Les prix sont visibles sur le site web de SEMrushavec trois plans. Les Pro one à partir de $99.95 par mois si vous payez annuellement à l'avance. Si vous choisissez de payer mensuellement, c'est plus cher, à partir de $119,95 par mois. L'offre Les prix du plan Guru commencent à $191,62 par mois. si vous payez d'avance annuellement ou $229.95 par mois si vous payez mensuellement. Enfin, les prix du plan Business commencent à 374,95 par mois si vous payez annuellement ou $449,95 par mois.
  2. Passons maintenant à la précision. Nous savons que SimilarWeb dépend de ses robots d'indexation et des panels d'utilisateurs pour ses données, SEMrush gère les choses un peu différemment. SEMrush est construit sur des bases de données contenant près de 8 millions de mots-clés utilisés dans le monde entier. Ainsi, alors que SimilarWeb excelle à fournir des données sur des industries et des marques spécifiques, SEMrush est un logiciel de marketing de recherche plus générique. 
  3. SimilarWeb se concentre principalement sur l'analyse du trafic des sites web, tandis que SEMrush s'intéresse davantage aux statistiques sur les annonces de paiement au clic (PPC), aux statistiques sur les médias sociaux, à la visibilité en ligne et au référencement. 
  4. SimilarWeb et SEMrush présentent également quelques similitudes. Les deux plates-formes sont dotées d'outils d'analyse comparative qui comparent et opposent les sites web en termes de :
    • Nombre de visiteurs
    • Taux de rebond
    • Durée de la session

... et ainsi de suite.

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Ils vous permettent également de comparer les performances de vos concurrents, et plus précisément, ils fournissent des données sur le référencement et le PPC. Enfin, et c'est important, ils proposent tous deux des outils d'analyse qui permettent de suivre les recherches de mots clés organiques et payants. 

SimilarWeb vs Ahrefs

Une alternative moins chère à SEMrush et éventuellement SimilarWeb (prix inconnus !) est Ahrefs. Cette boîte à outils SEO tout-en-un apparaît souvent dans les comparatifs, et ce pour de bonnes raisons :

  • Ahref est abordable, avec une semaine d'essai pour $7 et quatre plans tarifaires : Lite, Standard, Advanced et Agency. Les frais annuels initiaux sont respectivement de $82 par mois, $149 par mois, $332 par mois et $832 par mois. Les prix sont plus élevés si vous payez par mois : $99, $179, $399 et $999 respectivement.
  • La popularité d'Ahref est souvent attribuée au fait qu'il possède ce qu'il prétend être l'index de liens retour le plus complet au monde. Par exemple, si vous entrez un nom de domaine dans Ahrefs, son outil de référencement fournit des informations sur l'évaluation des URL et le trafic organique en fonction du nombre de liens retour pointant vers ce nom de domaine. En outre, vous pouvez voir quels sites web renvoient vers les sites de vos concurrents et évaluer la qualité de leurs profils de liens retour afin de vous situer par rapport à eux.

Ce que disent les critiques

Si l'on examine quelques sites d'évaluation populaires, SimilarWeb reçoit un accueil mitigé. Les utilisateurs de Trustpilot lui attribuent une note globale de 2,3 étoiles sur 5, 42% d'entre eux le jugeant "excellent", tandis que 50% le qualifient de "médiocre" ou "mauvais". Les critiques se plaignent d'une base de données obsolète, d'un support client médiocre et d'un manque de données. En revanche, les adeptes du site apprécient les informations qu'il fournit sur le trafic des sites web et les performances des concurrents. Dans l'ensemble, le bilan est donc mitigé. 

Nous avons également jeté un coup d'œil sur les évaluateurs de G2. D'une manière générale, ils sont plus optimistes à l'égard de SimilarWeb, le site obtenant environ 4,5 étoiles sur une possibilité de cinq. Les évaluateurs louent la facilité d'utilisation du site, ses informations sur le marketing numérique et son excellente interface utilisateur. Cependant, quelques évaluateurs mécontents ont critiqué les réponses inadéquates du service clientèle et les données inexactes.

La réponse de SimilarWeb à ces critiques est que 'nous ne sommes pas un outil d'analyse de site web comme Google Analytics ou Adobe Analytics ; nous ne prétendons pas disposer de données parfaitement exactes sur chaque site web. Ces outils individuels n'ont souvent pas les mêmes données les uns que les autres, de sorte qu'il est difficile d'obtenir une version unique de la vérité. Ce que nous affirmons, c'est que nos tendances et nos analyses globales du marché sont très précises".

Il existe également quelques analyses sur les niveaux de précision de SimilarWeb. Cependant, le consensus semble être que le site, dans l'ensemble, est plus précis que ses concurrents, comme AlexaAhrefs et Semrush. La conclusion est que SimilarWeb semble surestimer de seulement 1% l'analyse du trafic organique des sites web et surestimer les visiteurs d'environ 17% - ce qui, selon les normes de l'industrie, est plutôt une bonne chose !

FAQs

Question : Si SimilarWeb est l'outil le plus précis, comment obtient-il et analyse-t-il ses données pour en garantir l'exactitude ?

Réponse : Chaque jour, la plateforme analyse des milliards de signaux numériques provenant de quatre sources :
- Des données publiques provenant de milliards de sites web et d'applications. SimilarWeb utilise un moteur algorithmique avancé qui capture et indexe ces données.
- Grâce à un réseau contributif de données comportementales anonymes des consommateurs
- Mesurer directement des millions d'applications et de sites web qui partagent leurs données analytiques avec SimilarWeb
- Grâce à son partenariat avec un réseau mondial d'organisations qui rassemblent les signaux numériques sur l'internet
- Après avoir collecté toutes ces données, SimilarWeb utilise ses algorithmes sophistiqués pour nettoyer les données afin de les modéliser. Au stade de la modélisation, les données sont soumises à un apprentissage automatique avancé. C'est cette étape qui vous donne la vision la plus précise et la plus cohérente du monde numérique sur une période donnée. Enfin, le moteur d'intelligence de SimilarWeb crée des informations puissantes que vous pouvez utiliser pour prendre de meilleures décisions commerciales et marketing. 

Question : SimilarWeb a-t-il une application ? 

Réponse : SimilarWeb a lancé une application en 2017 afin que les clients puissent accéder à des informations précieuses à partir de leur appareil mobile, lorsqu'ils sont en déplacement. 
Au moment de son lancement, il s'agissait de la toute première application d'intelligence économique. Les utilisateurs peuvent la télécharger à partir de l'App Store d'Apple ou de Google Play. 
L'application vous permet de :
- Recevez des notifications quotidiennes sur les statistiques relatives aux mots clés, les modifications du trafic numérique, etc.
- Gardez un œil sur les performances de votre site en temps réel 
- Partager les informations avec les membres de l'équipe et sur vos canaux de médias sociaux

Question : SimilarWeb est-il présent sur les médias sociaux ?

Réponse : Oui, SimilarWeb a une présence active sur Facebook, Twitter, LinkedIn et YouTube. Ces canaux sont un moyen simple d'accéder rapidement aux nouvelles les plus récentes sur l'entreprise et les produits. Vous trouverez également sur le site de SimilarWeb des informations sur les investisseurs et des liens vers des blogs pertinents.
La chaîne YouTube de SimilarWeb compte 2 800 abonnés au moment où nous écrivons ces lignes. Allez-y si vous souhaitez regarder des clips sur divers sujets, y compris Pourquoi nous aimons travailler chez SimilarWeb, Conseils de carrière, et Comportement des acheteurs sur Amazon. 

Question : Puis-je déconnecter mon compte Google Analytics de SimilarWeb ?

Réponse : Oui, si vous êtes un utilisateur de la version d'essai gratuite et que vous avez décidé que SimilarWeb ne vous convenait pas, il vous suffit de vous connecter à votre compte Google Analytics pour supprimer SimilarWeb et de suivre les étapes suivantes :
- Cliquez sur "Sécurité".
- Cliquez sur "Applications tierces avec accès au compte".
- Cliquez sur l'icône SimilarWeb, puis sur le bouton "Supprimer l'accès".
C'est aussi simple que cela !

Quelle est la précision de SimilarWeb ? Notre verdict

En fin de compte, c'est à vous de décider quel outil vous utiliserez pour améliorer votre recherche de concurrents et de mots-clés. Toutefois, si l'on se base sur ce que SimiarWeb dit de la manière dont il collecte et mesure les données, on peut dire qu'il semble justifier sa popularité auprès des grandes marques.

L'inconvénient sera toujours le coût si vous êtes une PME. Bien qu'aucun tarif n'ait été communiqué au moment de la rédaction du présent document, nous prenons le pari d'imaginer que les prix sont élevés si vous souhaitez plus que les services de base offerts par le plan gratuit. 

Cela dit, pourquoi ne pas essayez le plan gratuit de SimilarWeb et l'utiliser en complément de votre outil habituel, tel que Google Analytics, en utilisant les mêmes paramètres que ceux proposés par SimilarWeb et lui donner la réplique ? Après tout, vous n'avez rien à perdre à l'essayer !

Envisagez-vous d'utiliser SimilarWeb ou l'un de ses concurrents ? Quelle que soit votre décision, faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !

Lectures connexes sur Similarweb comparé à d'autres concurrents:

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