Dernière mise à jour le 22 avril 2023 par Ewen Finser
Vous envisagez de lancer une campagne d'e-mailing ? bulletin d'information? Si c'est le cas, c'est le moment idéal pour commencer ! Courriels de marketing ont un taux d'ouverture moyen de 17,8%, il y a donc de bonnes chances que vos courriels retiennent l'attention.
Mais comment vous assurer que vos abonnés absorberont votre contenu ? En proposant des abonnements payants, vous ne gagnez pas seulement un revenu passif, mais vous offrez un contenu que vos abonnés absorberont régulièrement.
Il est facile non seulement de créer une lettre d'information électronique, mais aussi de commencer à facturer vos abonnés. Les créateurs qui réussissent utilisent deux plateformes populaires : Substack et Ghost. Lequel choisir ? Nous les comparons ici et pesons le pour et le contre.
Principales différences entre Substack et Ghost
- Substack prend un pourcentage de votre revenu alors que Ghost cartoons $ 9 / mois
- Substack ne propose pas de recevoir une adresse électronique personnalisée, alors que vous recevez une adresse électronique personnalisée de Ghost.
- Substack facturera $ 50 pour un domaine personnalisé, alors que Ghost offre un domaine personnalisé gratuit.
- Substack dispose d'un éditeur de texte basique, alors que l'éditeur de Ghost est plus dynamique
- Vous pouvez personnaliser votre site web avec Ghost alors que vous devez utiliser le design de base de Substack pour votre newsletter.
- Vous pouvez lancer votre propre programme de parrainage avec Ghost alors que Substack n'offre pas cette fonctionnalité
- Substack ne prend en charge aucune intégration d'application, alors que Ghost prend en charge 1 000 intégrations d'applications.
Les choses à garder à l'esprit
- Les deux plateformes peuvent être utilisées comme des blogs
- Substack non seulement il prend un pourcentage, mais il est assorti de frais
- Ghost est auto-hébergé, comme une plateforme CMS, alors que Substack n'est utilisé que pour les lettres d'information et les blogs.
Le pour et le contre de Substack
Pour
- Idéal pour les créateurs de contenu et tous ceux qui ont besoin d'un logiciel de newsletter facile à utiliser
- Simplicité d'installation et d'utilisation
- Recouvrement facile des paiements avec Stripe
- Contrôler les performances de la lettre d'information
- Les lecteurs peuvent commenter les articles
Cons
- Dans le domaine personnalisé
- Peu de possibilités de personnalisation
- Impossible d'exporter le contenu
- Impossible d'intégrer des médias, de créer des tableaux, etc.
Les avantages et les inconvénients du fantôme
Pour
- Rapide et facile à utiliser
- Créateur et rédacteur de contenu moderne
- Minimaliste, mais avec une grande souplesse d'adaptation
- Parfait pour les blogs et les lettres d'information électroniques
- Prise en charge des intégrations
- $ 9 / mois d'adhésion est moins cher que Substack
- Source ouverte
Cons
- La plupart des personnalisations nécessitent des connaissances techniques
- Aucune fonctionnalité de commentaire
Caractéristiques
Avant d'aborder la question des prix, examinons les caractéristiques qui distinguent ces plateformes les unes des autres.
Contenu
Les deux plateformes offrent un moyen convivial de créer du contenu. Mais tout d'abord, parlons de la fonctionnalité de Ghost.
Si, comme moi, vous êtes habitué à l'éditeur Gutenberg de WordPress, vous allez adorer la plateforme d'édition de contenu de Ghost. Vous pouvez cliquer sur la case et taper directement, ou vous pouvez cliquer sur la flèche plus sur le côté gauche pour sélectionner plus d'options. Les options sont les suivantes :
- Image
- Markdown
- HTML
- Galerie
- Diviseur
- Signet
- Contenu de l'e-mail
- Avant-première publique
- Options d'intégration (YouTube, Twitter, Unsplash, Vimeo, CodePen, Spotify et SoundCloud)
Ghost propose également des options de publication. Vous pouvez programmer vos posts et les prévisualiser.
Il s'agit d'une différence exceptionnelle par rapport à Substackde l'éditeur de texte. Bien que leur CMS soit facile à naviguer, il est très simple. Il n'est pas possible d'intégrer du contenu comme sur Ghost. Vous ne pouvez qu'ajouter et modifier du texte. Bien que vous disposiez de quelques options de personnalisation du texte, telles que la mise en gras, en italique, le soulignement, etc., ces options sont loin d'être aussi avancées que celles offertes par Ghost.
Ghost est bien meilleur pour la personnalisation du contenu. Si vous souhaitez une interface simple et un minimum d'édition de texte, Substack répondra à vos besoins. Mais si vous souhaitez attacher des images, des embeds, etc., Ghost devrait être votre choix. Dans l'ensemble, Ghost remporte ce round.
Conception de sites web et thèmes
Tout d'abord, Substack n'offre aucune personnalisation de site web. Nous allons donc les ignorer.
Ghost propose une variété de thèmes gratuits et payants. Le seul inconvénient est qu'ils ne sont pas facilement accessibles sur votre compte (ou du moins je ne les ai pas trouvés). J'ai dû les consulter sur Place de marché thématique de Ghost .
Vous pouvez également créer votre propre page d'accueil personnalisée . Cependant, vous devez connaître quelques notions de base en matière de code.
Ghost offre la possibilité de modifier la conception et même de coder votre propre page d'accueil. Vous devez utiliser le modèle préétabli de Substack. Par conséquent, Ghost gagne à nouveau.
Domaine personnalisé
Un nom de domaine est important pour de nombreuses raisons. C'est bénéfique pour votre marque, cela rend votre site web plus reconnaissable et vos abonnés penseront que vous êtes plus légitime. Grâce à tous ces facteurs, votre classement en matière de référencement peut s'améliorer.
Les deux plateformes vous permettent de choisir un nom de domaine personnalisé. Cependant, Substack vous facture un supplément de $ 50 pour votre domaine. Ghost vous permet de choisir gratuitement un nom de domaine personnalisé.
Le nom de domaine personnalisé gratuit de Ghost surpasse le nom de domaine payant de Substack .
Marketing
Que vous soyez ou non un nouveau créateur de lettres d'information, vous voudrez accéder à des outils de marketing efficaces. L'une ou l'autre plateforme les propose-t-elle ?
Malheureusement, Ghost ne propose rien d'autre que des domaines personnalisés et des fonctions de conception de sites web.
Mais Substack en propose quelques-uns. Il s'agit notamment des catégories de bulletins d'information, de la promotion des publications et d'une barre de recherche. Bien qu'ils ne soient pas très impressionnants, c'est mieux que rien.
Dans l'ensemble, il appartient aux créateurs de commercialiser leur propre lettre d'information. Que ce soit sur les médias sociaux, en offrant un blog gratuit pour le référencement, ou plus encore.
Les fonctions de marketing et de découverte de Substack sont meilleures que celles de Ghost. Quoi qu'il en soit, les créateurs doivent se charger eux-mêmes d'une grande partie de la commercialisation.
Fixation des prix
Nous aborderons ici un sujet qui, pour beaucoup de gens, est un succès ou un échec : la tarification.
Commençons par Substack. Substack est techniquement gratuit. Je dis "techniquement" parce qu'ils vous facturent des frais. La première est la part qu'ils prélèvent sur vos abonnés payants. Ils vous facturent 10% de vos commissions. Substack vous facture également des frais pour l'utilisation de Stripe, qui s'élèvent à 2,9% plus 0,30 cents par transaction.
En revanche, Ghost vous propose des dessins animés par mois. Ils ont différents paliers de paiement :
- Démarrage : $ 9 / mois
- Base : $ 29 / mois
- Standard : $ 79 / mois
- Entreprises : $ 199 / mois
Le niveau que vous choisissez dépend du nombre de vues que vous recevez par mois. Si la plupart des nouveaux créateurs peuvent se contenter d'utiliser le pack de démarrage, il se peut que vous deviez, à l'avenir, passer à la version de base et à la version supérieure.
Lequel est le plus avantageux en termes de budget ? Faisons quelques calculs pour le savoir.
Si vous avez 1 000 abonnés mensuels qui paient $ 5 / mois pour recevoir vos lettres d'information, vous générez $ 5 000 / mois. Après tous les frais de Substack, vous ne recevez que $ 4.069 / mois. Avec Ghost, vous gagnez $ 4,991 pour le plan starter et $ 4,971 pour le plan de base.
Qu'en est-il par rapport aux personnes qui gagnent plus ? Si votre newsletter compte 8 000 abonnés, vous aurez besoin du plan standard de Ghost. Supposons que vous facturiez toujours $ 5 / mois. Vous générerez $ 40 000 / mois. Après les frais de la sous-stack, cela fait 32 556 euros par mois pour $. Mais avec Ghost, c'est $ 39 921. Cela signifie que même les personnes qui gagnent beaucoup d'argent réalisent un bénéfice plus important grâce à Ghost.
Mais qu'en est-il si vous n'avez pas l'intention de charger du tout ? Substack peut être préférable. Même si votre lettre d'information ne génère pas de bénéfices, Ghost vous facturera quand même. Comme votre lettre d'information ne rapporte pas d'argent, Substack n'en gagne pas non plus.
Si vous n'avez pas l'intention de recharger, Substack est la meilleure option. Mais si vous envisagez de faire payer votre newsletter, le tarif mensuel de Ghost est plus abordable que les frais permanents de Substack.
FAQs
Question : Pourquoi Substack et Ghost sont-ils si populaires ?
Réponse : Les lettres d'information électroniques payantes se sont développées au cours des dernières années. C'est un moyen facile pour les rédacteurs de générer des revenus réguliers et une nouvelle façon pour les lecteurs d'entrer en contact avec leurs créateurs de contenu préférés.
Bien que Substack et Ghost aient leurs avantages et leurs inconvénients, ces plateformes permettent aux rédacteurs de se lancer facilement dans l'envoi de lettres d'information par courrier électronique.
Question : Peut-on être anonyme sur Substack ou Ghost ?
Réponse : Supposons que vous souhaitiez publier une lettre d'information mais que vous ne vouliez pas révéler votre nom. Cela est-il autorisé sur Substack ou Ghost ?
Vous pouvez écrire sous un nom de plume lorsque vous utilisez Substack. Il peut s'agir de votre nom de domaine ou d'un nom complètement nouveau. Je n'ai rien trouvé à ce sujet avec Ghost, mais je n'ai utilisé que le nom de mon site web pour m'inscrire. J'ai utilisé une photo de moi, mais vous pouvez choisir n'importe quelle photo.
Question : Ces plateformes sont-elles différentes de Medium ?
Réponse : Medium est un concurrent majeur de Ghost et de Substack. Cependant, Medium est une plateforme très différente.
Tout d'abord, Medium est davantage une plateforme de blogs que Substack. Alors que Medium propose une lettre d'information, les rédacteurs rejoignent Medium pour bloguer. Le mode de rémunération des rédacteurs sur Medium est également différent. Les rédacteurs sont rémunérés en fonction du temps de lecture sur Medium.
Question : Substack ou Ghost sont-ils propriétaires de votre contenu ?
Réponse : Les droits d'auteur sont l'un des principaux problèmes auxquels les écrivains doivent faire face lorsqu'ils rejoignent une maison d'édition. Il est donc logique que de nombreux écrivains se demandent s'ils sont toujours propriétaires de leur travail après avoir rejoint Substack ou Ghost.
Ghost est un logiciel libre . Cela signifie que vous n'êtes pas seulement propriétaire de votre contenu, mais aussi du code de votre site web et de votre liste d'abonnés. Substack est un peu différent. Il ne s'agit pas d'un logiciel libre, ce qui signifie que vous ne pouvez pas reprendre le même contenu pour le placer ailleurs. Cependant, vous êtes propriétaire de votre liste d'abonnés et vous pouvez la faire migrer hors de Substack, bien que cela soit difficile.
Question : Comment obtenir des abonnés ?
Réponse : Malheureusement, Substack offre peu de possibilités de marketing et Ghost n'en offre aucune. Alors, comment les nouveaux auteurs peuvent-ils obtenir des abonnés ?
Outre les stratégies de marketing mentionnées précédemment (médias sociaux, blogs, etc.), de nombreux écrivains collaborent avec d'autres écrivains pour accroître leur audience. Veillez à collaborer avec d'autres créateurs dans le même créneau.
Question : Comment obtenir des abonnés ?
Réponse : Malheureusement, Substack offre peu de possibilités de marketing et Ghost n'en offre aucune. Alors, comment les nouveaux auteurs peuvent-ils obtenir des abonnés ?
Outre les stratégies de marketing mentionnées précédemment (médias sociaux, blogs, etc.), de nombreux écrivains collaborent avec d'autres écrivains pour accroître leur audience. Veillez à collaborer avec d'autres créateurs dans le même créneau.
Substack vs Ghost : le verdict final
Dans l'ensemble, Ghost l'emporte haut la main. Ils offrent de nombreuses possibilités de personnalisation du contenu, vous pouvez choisir le design de votre site web, ils offrent un nom de domaine gratuit, ont une plateforme open-source, et les écrivains qui font payer leur newsletter reçoivent plus de leur argent durement gagné, même après avoir payé une redevance mensuelle.
Substack se distingue à d'autres égards. Par exemple, il offre plus de fonctions de marketing et de découverte que Ghost. C'est également la meilleure option pour les créateurs qui souhaitent proposer une newsletter gratuite. Dans l'ensemble, les créateurs devraient prendre ces aspects en considération pour choisir la meilleure option pour leurs besoins.
Revue est une autre plateforme intéressante. Mais comment se situe-t-elle par rapport à Substack ? Lire notre avis.