Substack vs ConvertKit : Quel logiciel de marketing par courriel est le meilleur ?

Dernière mise à jour le 22 avril 2023 par Ewen Finser

Si vous souhaitez voir Substack vs ConvertKit comparée, vous êtes au bon endroit. Il s'agit de deux logiciels de marketing par courrier électronique qui vous permettent de créer un service payant d'envoi d'e-mails. bulletin d'information. Cependant, au-delà de cela, il s'agit de plateformes très différentes. Il est fort probable que vous aimiez l'une plus que l'autre.  

Lisez la suite pour découvrir quelle est la meilleure plateforme si vous souhaitez faire payer à vos abonnés une redevance mensuelle pour recevoir vos courriels.

Principales différences entre Substack et ConvertKit

Les principales différences entre Substack et ConvertKit sont les suivantes :

• Substack vous permet de créer simultanément un blog premium et une newsletter, alors que ConvertKit ne vous permet de créer qu'une newsletter premium.
• Substack est extrêmement limité en matière de personnalisation, alors que ConvertKit vous permet de personnaliser à votre guise.
• Substack dispose d'options de segmentation analytique et d'automatisation très basiques, alors que celles de ConvertKit sont extrêmement détaillées.

Comparaison vidéo entre Substack et ConvertKit

Comment choisir un logiciel de newsletter

Voici les facteurs les plus importants à prendre en compte lors du choix d'un logiciel de newsletter.

• Prix. La plupart des fournisseurs de logiciels de marketing par courrier électronique proposent une version gratuite de leur produit. Mais celle-ci limite généralement le nombre d'abonnés auxquels vous pouvez envoyer des courriels, le nombre de courriels que vous pouvez envoyer par mois et les fonctions que vous pouvez utiliser. Il est très probable que le coût mensuel de votre logiciel de marketing par courriel augmentera en fonction du nombre de vos abonnés. Veillez donc à comparer le coût de l'envoi d'e-mails à votre le public.
• Caractéristiques. La plupart des logiciels de newsletter proposent des fonctionnalités telles que les tests A/B, l'analyse, la segmentation de l'audience, les e-mails automatisés, la personnalisation de la conception des e-mails et les pages d'atterrissage. Vous devrez toutefois vérifier que ces fonctions sont bien proposées par votre fournisseur (si vous souhaitez les utiliser), ainsi que le niveau de détail de chacune d'entre elles. Dans certains cas, ces fonctionnalités ne seront disponibles que dans le cadre de plans tarifaires plus élevés. 
• Facilité d'utilisation. C'est bien beau d'avoir une tonne de fonctionnalités. Mais si vous ne parvenez pas à les utiliser facilement, votre logiciel de marketing par courriel risque de vous donner envie de vous arracher les cheveux. Vous pouvez lire des avis de tiers pour connaître la facilité d'utilisation d'une plateforme, mais le seul moyen sûr de le savoir est de tester le produit par vous-même. 
• Est-il compatible avec votre modèle d'entreprise ? Un grand nombre de marketing par courriel Les fournisseurs de logiciels ont des conditions générales qui découragent le marketing d'affiliation ; vous devez donc vérifier ces conditions si vous envisagez de vendre des produits d'autrui. Si vous utilisez le logiciel pour commercialiser une activité controversée (pornographie, drogues, produits illégaux, etc.), vérifiez qu'elle ne figure pas sur la liste d'interdictions du logiciel. Pour le savoir, recherchez sa politique d'"utilisation équitable". 
• Est-il compatible avec votre site web ? La plupart des grands fournisseurs de logiciels de marketing par courriel sont compatibles avec la plupart des grands constructeurs de sites web, mais il y a quelques exceptions. 

Caractéristiques principales de Substack

Substack a été lancé en 2017, mais sa popularité a vraiment commencé à monter en flèche parmi les créateurs de contenu en 2020. Substack vous permet de créer simultanément un blog et un service de newsletter.

C'est la principale caractéristique qui le différencie de ConvertKit et de la plupart des autres fournisseurs de newsletters. 

Lorsque vous créez un article de blog SubStack, vous avez la possibilité de l'envoyer immédiatement dans la boîte de réception de vos abonnés. Ainsi, les gens ont la possibilité de voir votre contenu sous forme d'e-mail ou d'article de blog.

Comme nous l'avons vu, il permet également à vos lecteurs de payer pour un contenu premium. 

Le problème, c'est que ce n'est pas la meilleure plateforme de blogs, ni la meilleure plateforme de newsletters. Loin de là. 

Prix

L'utilisation de Substack restera totalement gratuite jusqu'à ce que vous décidiez de faire payer les abonnés pour recevoir vos emails. À ce moment-là, Substack prendra 10% de tous les profits.

La structure tarifaire est simple, mais dans la plupart des cas, elle s'avère bien plus coûteuse que ConvertKit. 

Personnalisation

Vous remarquerez que tous les courriels, pages d'atterrissage et sites web de Substack se ressemblent plus ou moins. C'est parce que les options de personnalisation sur cette plateforme sont plus ou moins inexistantes. Vous ne pourrez même pas envoyer des courriels à partir d'une adresse électronique personnalisée.

Au lieu de cela, vous serez obligé de les envoyer à partir de votre domaine substack.com. 

Caractéristiques

Substack ne vous permet pas de créer des entonnoirs automatisés, ni de réaliser des tests A/B. La seule segmentation possible est celle des abonnés gratuits et payants. La seule segmentation possible est celle entre les abonnés gratuits et les abonnés payants. Les analyses sont basiques, comparées à celles de ConvertKit.

Facilité d'utilisation

SubStack est plus facile à utiliser que ConvertKit, mais uniquement parce qu'il y a beaucoup moins de fonctionnalités à comprendre. 

Compatibilité

SubStack ne veut pas être compatible avec votre site web existant. Il veut que vous créiez votre propre site Substack à partir de zéro, et c'est essentiellement ce qu'il oblige ses utilisateurs à faire. Vous pouvez ajouter un nom de domaine personnalisé à votre blog Substack, mais il vous en coûtera $50.

Substack n'a pas de fonctions spéciales pour soutenir le marketing d'affiliation, mais il permet d'ajouter des liens d'affiliation aux courriels et aux articles de blog. 

Pour

• Substack est gratuit, sauf si vous souhaitez faire payer vos abonnés.
• Il est simple à utiliser.
• Créez simultanément un blog et une lettre d'information par courrier électronique. 

Cons

• Substack prendra 10% de tous les profits que vous ferez sur sa plateforme. 
• Il n'y a pratiquement aucune possibilité de personnalisation.
• Il n'y a pas d'option pour envoyer des e-mails à partir d'un domaine personnalisé, et vous devrez payer $50 si vous voulez un domaine de blog personnalisé.

Caractéristiques principales de ConvertKit

ConvertKit est un logiciel de marketing par courriel à grande échelle fondé en 2013. Il s'adresse principalement aux créateurs de contenu.

Vous ne créerez pas de blog avec ConvertKit, mais ce logiciel fait offre un nombre impressionnant de fonctionnalités approfondies pour aider ses clients à développer leur activité par le biais de l'email marketing. Cela inclut la possibilité de créer une lettre d'information électronique premium, dont l'accès est payant pour les abonnés. 

Prix

ConvertKit est gratuit jusqu'à 1 000 abonnés, bien que le plan gratuit exclue un grand nombre de ses fonctionnalités avancées. 

Il existe deux autres plans tarifaires - Creator et Creator Pro - qui commencent respectivement à $29/mois et $59/mois. Le prix augmente en fonction du nombre d'abonnés. Vous bénéficiez de deux mois gratuits (soit une réduction de 16,66%) si vous choisissez de payer annuellement au lieu de mensuellement. 

En plus de cela, ConvertKit prendra une part de vos bénéfices si vous décidez de créer une lettre d'information électronique premium. Cette part est égale à 3,5% plus 30c par transaction. Néanmoins, dans la plupart des cas, votre newsletter premium sera bien moins chère avec ConvertKit qu'avec Substack.     

Personnalisation

Substack propose de nombreux modèles pour créer des e-mails et des pages d'atterrissage personnalisés. Il vous permet également d'envoyer des courriels à partir d'un domaine personnalisé.  

Caractéristiques

ConvertKit possède toutes les fonctionnalités qu'un spécialiste de l'email marketing peut souhaiter. Vous pouvez créer des séquences d'emails automatisées et détaillées. Vous pouvez faire des tests A/B. Vous pouvez segmenter votre liste aussi profondément que vous le souhaitez. Vous pouvez segmenter votre liste aussi profondément que vous le souhaitez. Vous pouvez utiliser des analyses détaillées. 

Facilité d'utilisation

ConvertKit est très apprécié par ses clients. Si vous êtes bloqué, vous trouverez de nombreux guides utiles et une équipe de service clientèle réactive.  

Compatibilité

ConvertKit est compatible avec toutes les grandes marques de CMS.

Vous pouvez placer des liens d'affiliation dans vos courriels, mais ConvertKit n'autorise pas le contenu basé sur l'affiliation 100%.

Pour

• Si vous créez une newsletter premium, ConvertKit sera presque toujours moins cher que Substack.
• Vous pouvez personnaliser vos emails, vos pages d'atterrissage et vos noms de domaine à votre guise.  
• ConvertKit possède toutes les fonctionnalités dont un spécialiste de l'email marketing peut avoir besoin. 

Cons

• ConvertKit n'est gratuit que jusqu'à 1 000 abonnés. Ses frais mensuels sont plus élevés que ceux de nombreux autres fournisseurs de lettres d'information par courrier électronique.

• Il n'y a pas d'option pour transformer vos courriels en blog.

Comparaison des prix : SubStack vs ConvertKit

Comme vous le verrez dans le tableau ci-dessous, ConvertKit sera toujours moins cher que SubStack, sauf si vous n'avez pas de newsletter premium, ou si vous avez beaucoup d'abonnés qui paient un tarif mensuel très bas. 

1 000 abonnés payant $10
Revenu mensuel	$10,000
COÛTS TOTAUX DU SOUS-PACK	$1,000
ConvertKit prend 3.5%	$350
ConvertKit prend 30c par abonné	$300
Frais mensuels de ConvertKit	$59
CONVERTIR LES COÛTS TOTAUX	$709
10 000 abonnés payant $10
Revenu mensuel	$100,000
COÛTS TOTAUX DU SOUS-PACK	$10,000
ConvertKit prend 3.5%	$3,500
ConvertKit prend 30c par abonné	$3,000
Frais mensuels de ConvertKit	$167
CONVERTIR LES COÛTS TOTAUX	$6,667
10 000 abonnés payant $1
Revenu mensuel	$10,000
COÛTS TOTAUX DU SOUS-PACK	$1,000
ConvertKit prend 3.5%	$350
ConvertKit prend 30c par abonné	$3,000
Frais mensuels de ConvertKit	$167
CONVERTIR LES COÛTS TOTAUX	$3,517

Alternatives recommandées à Substack vs ConvertKit

Voici trois suggestions de logiciels de lettres d'information qui sont également très bien notés

• Revue. Ce service de newsletter premium a été racheté par Twitter en 2021. Peu de temps après, il a modifié sa structure tarifaire pour refléter celle de Substack. Il est gratuit, sauf si vous voulez faire payer vos abonnés, auquel cas Revue prendra 5% de vos bénéfices. Oui, c'est la moitié du prix de Substack. En outre, Revue vous permet de personnaliser vos courriels, votre adresse électronique et votre nom de domaine. 
• Fantôme. Un autre produit similaire à Substack, en ce sens qu'il vous offre la possibilité de créer simultanément un blog et une lettre d'information premium par courrier électronique. Ghost facture une redevance mensuelle, à partir de $9 et augmentant en fonction du nombre d'abonnés, mais ne prélève pas de pourcentage sur vos bénéfices. Contrairement à Substack, vous avez la possibilité de personnaliser l'apparence de votre contenu, votre adresse e-mail et votre nom de domaine. Il existe plus de 1 000 modules complémentaires que vous pouvez installer sur votre site Ghost, y compris la possibilité de créer un système de parrainage. 
• Espace membres. Memberspace vous permet de créer un blog et une lettre d'information par courrier électronique de qualité supérieure, et peut s'intégrer de manière transparente à votre site web existant. Les possibilités de personnalisation sont beaucoup plus nombreuses que pour Substack. Vous pouvez choisir de faire payer aux membres un forfait mensuel ou un forfait unique pour accéder à votre contenu premium. Il en coûte $25 par mois, plus 4% pour toutes les transactions. Si vos revenus mensuels sont déjà supérieurs à 1T4T1 300, Memberspace propose une gamme de plans différents avec des frais moins élevés. Ainsi, vous pourrait payer aussi peu que 0,5% de toutes les transactions.  

FAQs

La ligne de fond

Il y a un gagnant clair dans ce duel entre Substack et ConvertKit. Il est clair que ConvertKit offre le service de newsletter premium le plus complet, et c'est l'option la moins chère dans la plupart des cas.

Les seuls scénarios dans lesquels vous pourriez envisager de choisir Substack plutôt que ConvertKit sont les suivants : 

• si vous n'avez pas l'intention de faire payer vos abonnés (ou si vous ne leur faites payer qu'une somme minime) ;
• si vous n'avez pas l'intention d'attirer un grand nombre d'abonnés ; 
• si vous voulez un blog pour accompagner vos lettres d'information électroniques (et que vous ne craignez pas qu'il ressemble à tous les autres blogs de Substack).  

Essentiellement, vous préférerez Substack si vous travaillez à temps partiel. Si vous souhaitez sérieusement gagner de l'argent avec une newsletter premium, ConvertKit sera presque toujours le meilleur choix pour vous. 

En résumé : 

• Substack : Vous obtenez un blog avec vos courriels. Pratiquement aucune personnalisation. Prend 10% de vos profits. 
• ConvertKit : Une pléthore de fonctionnalités utiles pour le marketing par courriel. Nombreuses possibilités de personnalisation. Prend 3,5% + 30c par transaction, et des frais mensuels relativement faibles. Presque toujours beaucoup moins cher que Substack.  

Si vous avez apprécié cet article, pensez à le partager avec quelqu'un qui pourrait le trouver utile.