MarketMuse Review | Estudio de caso + MarketMuse Alternativas

Última actualización en diciembre 8, 2023 por Ewen Finser

A menudo me preguntan: "¿MarketMuse vale la pena?". Pregunta justa. La respuesta tiene matices.

Gastar miles de dólares al mes en un "Herramienta SEO"no es una decisión que deba tomarse a la ligera.

En esta reseña de MarketMuse, desgloso los principales problemas que el Software MarketMuse resuelve (y no resuelve) en nuestro negocio, ejemplos en vivo de la herramienta en acción, y finalmente comparándola con el resto de herramientas SEO de análisis de contenidos.

¿Cuál es el problema del SEO hoy en día?

El algoritmo del motor de búsqueda de Google cambia constantemente. De hecho, el ritmo de cambio, la frecuencia de las actualizaciones y la complejidad parecen ir en aumento.

Por supuesto, un SEO interno está constantemente tratando de mantenerse al día, aplicando las últimas "mejores prácticas", pero invariablemente también los últimos trucos de SEO.

El problema se plantea rápidamente: ¿Cuál es la etiqueta del título perfecta? ¿Qué herramienta de palabras clave es la mejor? ¿Cuál es la mejor táctica de construcción de enlaces? ¿Cómo camuflar correctamente su PBN? ¿Cuál es su distribución de anchor text? ¿Cuántos backlinks debo construir para posicionarme en el buscador Google?

Estos no son sin importancia pero para el SEO medio es una propuesta perdedora. O estás quemando sitios y estrategias de contenido, o te estás quedando atrás.

¿Cómo puede adelantarse a los acontecimientos?

En resumen, siga Directrices del evaluador de calidad de Google. Sí, léelo de verdad.

Si la iteración actual del algoritmo de Google no mide todos estos factores, puede apostar a que es hacia donde se dirigen. En particular, la profundidad del contenido, la cobertura y la experiencia temática aparecen como los elementos comunes que se elevan a la cima.

Al mismo tiempo, esto no significa que todos tengamos que salir a contratar escritores y creadores de contenidos con un título de escritura creativa.

Introduzca MarketMuse. ¿Qué pasaría si pudiera optimizar su contenido (nuevo y existente) para la Procesamiento del lenguaje natural (PNL) que sustenta la búsqueda de Google?

Historia de MarketMuse

MarketMuse entró en escena inicialmente como optimizador de una sola página. La idea era bastante sencilla. Introduzca su URL + tema/palabra clave de destino y, a continuación, deje que el algoritmo le devuelva sugerencias de temas y variaciones de palabras clave para añadir.

A nivel de página, funcionó bien la optimización para contenidos de alta calidad. 

Después empezaron a elaborar informes personalizados y a procesar datos en masa para clientes de agencias y empresas (algo que siguen haciendo). Pero a partir de estas experiencias, MarketMuse ha añadido numerosas características (y upsells), incluyendo características como "inventario de contenido", que es una especie de informe permanente (actualizado con frecuencia) para identificar oportunidades de contenido.

Aun así, yo diría que la función más útil y de mayor aplicación sigue siendo el optimizador de contenidos a nivel de página.

¿Quién debe utilizar MarketMuse?

¿Quiere ver hasta dónde le pueden llevar los contenidos de calidad por sí solos? MarketMuse le ayudará a responder a esta pregunta.

Cualquiera que disponga de una base considerable de contenidos con los que trabajar, ya sea como empresa independiente, agencia o gran empresa, debería ser una buena opción.

Te lo advierto: no es barato y no suele ser un contrato de mes a mes, por lo que es mejor hacer una demostración + integrarse plenamente en su equipo o arriesgarse a una decepción.

Más adelante...

¿Cómo utilizar MarketMuse?

Primero, empecemos con un ejemplo VIVO...

Ejemplo de optimización de MarketMuse

Tomamos la frase "las mejores zapatillas para correr" como muestra para pasarla por MarketMuse para esta reseña.

Como puede ver, la herramienta extrae automáticamente el campo de texto de cualquier URL presentada y lo compara con la palabra clave objetivo.

El punto fuerte del programa es el campo de la derecha, que muestra las recomendaciones de "Investigación" (Dist. = la distribución actual para esa URL y Sugerencia = las adiciones recomendadas + el rango de frecuencias).

Otro campo útil es la pestaña "Competencia", que muestra las 20 primeras posiciones de búsqueda orgánica y sus puntuaciones de contenido para el término en cuestión.

Ahora bien, este ejemplo plantea claramente un problema. ¿Por qué "barbascalvas.com" no está mejor posicionado dada su puntuación de contenido dominante de 62? Bueno, puede haber varias respuestas:

1. Los enlaces siguen siendo importantes: Aunque la importancia general de los enlaces como factor de clasificación puede estar disminuyendo gradualmente en lugar de los indicadores de calidad del contenido, TODAVÍA IMPORTAN. Y mucho. Por ejemplo, Esquire.com probablemente se las arregla con su ventaja relativa en enlaces.
2. Relevancia temática general: Dudo que BaldingBeards.com sea un experto en running o zapatillas. Su especialidad probablemente sea la barba y su cuidado.
3. Ratio de eficiencia del contenido: Eso es mucho contenido en relación con esa puntuación de contenido. Me atrevería a decir que si TODOS estos competidores escribieran 6700 palabras, probablemente obtendrían una puntuación más alta. Aunque el contenido MÁS LARGO tiende a puntuar más alto, yo diría que el "ratio de eficiencia" importa más.

RunningShoeGuru.com es un buen ejemplo de una pieza más eficiente de contenido + autoridad relevante. Probablemente podrían subir un poco su puntuación para competir mejor con RunnersWorld, pero apostaría a que la diferencia clave aquí son los enlaces y la autoridad del dominio frente a los esfuerzos específicos de marketing de contenidos.

Formas específicas de utilizar la plataforma de software MarketMuse

Realmente hay dos formas principales en las que utilizamos la plataforma MarketMuse como parte de nuestra estrategia de contenidos:

1. Producción de nuevos contenidos: Al incluir resúmenes de contenidos para nuestros redactores especializados (o gestores de proyectos), podemos maximizar los esfuerzos de nuestro talentoso equipo de contenidos. Los resúmenes de contenidos garantizan que se cubran los conceptos importantes. Por ejemplo, no se puede hablar eficazmente de las "mejores zapatillas para correr" sin mencionar la sobrepronación y la hipopresión. Probablemente sea una buena idea incluir una sección sobre "pronación" en nuestra guía de compra.
2. Optimización del contenido existente: Una vez que tenemos más de 100 artículos en un sitio, nos gusta volver atrás y "80/20 regla" el contenido a poca distancia de una clasificación significativa en Google. Esto podría significar que está en la posición #3, pero queremos que esté en la posición #2. También podría significar que tenemos un tramo de contenido rondando en la parte superior de la página 2. Nos aseguramos de documentar la puntuación inicial, ponerle una marca de tiempo y anotar la puntuación "optimizada" mejorada (para poder volver a evaluarla más tarde). En resumen, buscamos MEJORAR la clasificación de los contenidos existentes.

¿Cómo NO utilizar MarketMuse?

En los "viejos tiempos", los SEO solían llenar de palabras clave los artículos de su nicho, repitiendo literalmente secuencias de palabras para posicionarse mejor. Sin necesidad de una compleja herramienta de optimización. Funcionó durante un tiempo. Luego se vino abajo (no se ajustaba realmente a la experiencia del usuario final, ¿verdad?).

Del mismo modo, aunque MarketMuse sugiere frases para incluir, esto no significa que las añada sin más (aunque esto pueda funcionar). ahora mismo).

¿Cómo nos tomamos a pecho esta lección?

1. Normalmente evaluamos a nuestros escritores durante 5-10 artículos iniciales con MarketMuse, pero ANTES de darles briefs. A continuación, recopilamos las puntuaciones para crear una "calificación del redactor" cuantitativa. Nota al margen: a veces nuestros mejores redactores no son los que piden las tarifas más altas.
2. Una vez que hemos identificado a los redactores NATURALMENTE buenos, presentamos MarketMuse a nuestro equipo de redacción para que perfeccione y optimice su contenido como parte de nuestra estrategia Kaizen. Rara vez proporcionamos un resumen por adelantado a un escritor ANTES de que haya escrito un artículo.

La mayoría de los escritores son como artistas. Pedirles que sigan un proceso científico basado en datos, probablemente no conduce al contenido más atractivo y auténtico en el contexto del proceso de escritura creativa.

Otra forma de pensarlo: Si MarketMuse desapareciera mañana, seguiríamos queriendo saber quiénes son NATURALMENTE buenos escritores (algunos de ellos llevan con nosotros más de 5 años).

En última instancia, MarketMuse es una potente herramientapero sólo en las manos adecuadas. La simple contratación de escritores de baja calidad y luego superponer un filtro MarketMuse PARECE que puede funcionar, pero yo no apostaría la granja en ella.

Lo que podría mejorarse

Además de los precios (más sobre esto más adelante), aquí hay algunas áreas en las que me gustaría ver mejorar a MarketMuse:

• Integraciones con software CMS: Lo ideal sería una integración con el panel de WordPress para ayudar a optimizar el contenido en una sola ventana. Aunque PUEDES copiar y pegar de un lado a otro, resulta tedioso, por no decir poco práctico si tienes un formato complejo. MarkerMuse SÍ ofrece un editor de texto bastante básico dentro de la herramienta.
• Oportunidades centradas en palabras clave: Aunque la herramienta hace un buen trabajo a la hora de identificar lagunas de cobertura temática y palabras clave adicionales a las que dirigirse (recomendaciones de palabras clave), no se centra especialmente en el caso de negocio de cada cliente. Por ejemplo, a una tienda de comercio electrónico le interesan términos diferentes que a una agencia de publicidad o a un blog de reseñas. Si bien siempre es bueno saber dónde están las lagunas temáticas en un sentido absoluto, y es probable que con el tiempo desee cubrir todos los ángulos temáticos, sería genial tener un activador de inventario de contenido / alerta para tipos específicos de palabras clave, por ejemplo, "códigos promocionales" o palabras clave "revisión" en las áreas temáticas más relevantes. Básicamente, un planificador de palabras clave impulsado por IA (o planificador de temas para planes de contenido).
• Seguimiento de rangos y detección de cambios: Es probable que esto ya esté en la hoja de ruta del producto, pero poder MEDIR las mejoras y realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave en todo el sitio sería una ventaja adicional increíble. Gran parte de la principal resistencia a MarketMuse es el alto precio y los contratos a largo plazo. Si los profesionales del marketing de contenidos pudieran medir fácilmente los datos dentro de la propia herramienta, la propuesta de valor sería evidente.

Precios de MarketMuse

Ah, ahora la conversación difícil. MarketMuse no es barato. Si bien no enumeran públicamente sus precios, expandirse a pagar una cuota recurrente de más de $1000 + firmar un contrato a largo plazo (no mes a mes). Los precios suben cuantos más sitios se mantienen en el "inventario". 2021 ACTUALIZACIÓN: MarketMuse ahora publica sus precios. ¡Sí! 

Incluso con los niveles de precios, puede resultar caro. Dicho esto, ofrecen demostraciones y pruebas gratuitas para los interesados serios.

ConclusiónAsegúrese de que dispone de contenido SUFICIENTE para utilizarlo correctamente todos los meses Y del equipo necesario para poner en práctica sus potentes sugerencias. Mejor aún, comience con el Plan Optimiza básico aquí para familiarizarte con la interfaz y graduarte si funciona para tu flujo de trabajo.

Alternativas y competidores de Marketmuse

Entonces, ¿cuáles son las otras buenas suites de marketing de contenidos y SEO que existen?

Software SEO Surfer

Surfer SEO es una herramienta relativamente nueva en el mercado, más nueva incluso que MarketMuse. La línea de fondo de alto nivel aquí es que Surfer SEO se centra muy se centra en el uso de AI para resumir los primeros resultados en Google y luego presentar una variedad de conjuntos de datos para ajustar u optimizar el contenido.

Mientras que MarketMuse se centra más en el modelado temático con una "salsa secreta", Surfer está muy en el campo de la optimización en la página (SEO on-page) utilizando enfoques basados en datos para recopilar datos de motores de búsqueda.

Me encanta Surfer para casos de uso muy específicos en los que quieres hacer ingeniería inversa de la competencia. Dicho esto, no es tan fácil de usar o intuitivo como seguir un simple sistema de puntuación de MarketMuse para mejorar el contenido. Se requiere un operador inteligente para aprovechar al máximo los datos, con poco en el camino de las mejoras sugeridas o análisis activo.

Aun así, es una de las que tengo en mi caja de herramientas de estrategia de marketing de contenidos.

Suite de software BrightEdge

Evidentemente, en la categoría de "optimización de motores de búsqueda para empresas" y marketing de contenidos, BrightEdge ofrece una serie de herramientas de optimización de contenidos. El sitio ContentIQ + DataCube ofrece un completo panel de inteligencia de contenidos, que analiza muchos factores de contenido en la página y calcula enormes cantidades de datos. Pero en general, actúa más como una herramienta de auditoría del sitio y menos como una herramienta de optimización de contenido enfocado.

Por último, el precio lo pone fuera del alcance de muchas pequeñas y medianas empresas digitales y agencias de SEO. Francamente, BrightEdge probablemente no quiere mi negocio porque "cartera de sitios web de contenido" no encaja realmente en ninguno de sus casos de uso.

Paquete de software Conductor

Conductor es otra solución de cuadro de mando masivo que TAMBIÉN proporciona estrategia de contenidos. Al igual que en BrightEdge, hay docenas de vistas y cuadros de mando para dividir los datos.

Para recomendaciones de alto nivel, Conductor podría ser útil para grandes marcas. Una vez más, no hay un equivalente claro a MarketMuse en términos de recomendaciones de optimización de contenidos temáticos en profundidad.

El precio es probablemente prohibitivo para muchas marcas. Por no hablar de que la "proliferación de funciones" endémica en estas grandes herramientas empresariales significa que probablemente sólo se utilicen algunas de ellas (es decir, que no se aproveche el dinero).

SEMrush (analizador de contenidos)

SEMrush es una gran "navaja suiza". Puede realizar auditorías técnicas de sitios, análisis de la competencia, investigación de palabras clave e incluso algunos análisis básicos de TF-IDF (frecuencia de términos-frecuencia inversa de documentos). En particular, su optimizador de contenido en la página tiene una herramienta fácil de usar que resalta los términos relevantes para agregar en base a su entrada de palabras clave + URL en vivo.

Es un gran comienzo y yo personalmente tengo un Suscripción a SEMrushMarketMuse, pero no tan profundo (inteligencia artificial, plataforma avanzada de sintonización de IA) como MarketMuse y lo utilizo principalmente para proyectos de auditoría de sitios (análisis de backlinks, enlaces rotos, etc ...).

Software de marketing de contenidos basado en IA Clearscope

Clearscope es posiblemente el competidor más DIRECTO de MarketMuse. De hecho, algunas de las vistas y características son casi idénticas.

El principal atractivo de Clearscope es el precio. Con un precio de unos $300 al mes para el nivel básico, Clearscope ofrece un contrato de mes a mes (se puede cancelar en cualquier momento) y un sistema basado en créditos en el que, básicamente, el usuario está limitado a determinados niveles en función de sus "créditos".

Hay algunas diferencias sutiles, como la inclusión de datos básicos sobre el volumen de búsquedas (presumiblemente del planificador de palabras clave de AdWords o SEMrush), el análisis de legibilidad y las funciones de consulta masiva, pero por lo demás las herramientas funcionan de forma similar.

Vaya más abajo para ver todas mis opiniones sobre Clearscope frente a MarketMuse.

Article Insights Editor de contenidos

No le quito ojo a esto. Claramente es una operación pequeña, pero parece utilizar una fuente básica (no refinada) de IA (¿IBM Watson quizás?), con una funcionalidad de optimización similar. Al igual que Clearscope, los datos no parecen ser tan robustos o refinados como MarketMuse, pero probablemente sean mejores que los que utilizan la mayoría de los equipos de contenidos.

El principal problema que tengo con ArticleInsights es que la interfaz está abarrotada y no es muy intuitiva. También es significativamente más lento que Clearscope y MarketMuse.

Aún así, ArticleInsights tiene un periodo de prueba gratuito y parece tener algunas funcionalidades básicas disponibles de forma gratuita (indefinidamente).

Software de auditoría de contenidos Frase.io

Frase.io es una herramienta de optimización de contenidos relativamente nueva que presenta un estilo de optimización similar al de MarketMuse.

Frase.io ofrece 5 módulos básicos:

1. Pregunta Investigación: Específicamente dirigido a palabras clave de estilo FAQ, este módulo se nutre de fuentes como Quora, Reddit y Google Search Console para sugerir preguntas de tendencia para incluir en su contenido. Esto es similar a la MarketMuse Preguntas aplicación.
2. Resúmenes de contenidos: De forma similar a MarketMuse, puede exportar fácilmente un "resumen de contenido" para que los redactores lo utilicen en la búsqueda de artículos.
3. Creación de contenidos: El campo del editor de texto proporciona un lugar fácil para componer y atraer fuentes relevantes. Al igual que MarketMuse, su objetivo es atraer a escritores a su ecosistema.
4. Motor de respuestas: No debe confundirse con el módulo de "Investigación de preguntas", esto es en realidad un ChatBot único que actúa como una capa de navegación para que los usuarios sean "guiados" al contenido adecuado para sus necesidades. Esto es bastante innovador y no es algo que MarketMuse ofrece. Es casi siente como un producto independiente, pero SÍ tiene sentido en el contexto de ofrecer "descubrimiento de contenidos sin fricciones".
5. Optimización de contenidos: Aquí es donde pasamos la mayor parte de nuestro tiempo. La funcionalidad básica es muy similar a la de MarketMuse, con un "porcentaje" de cobertura temática frente a una puntuación numérica del contenido. No es evidente en qué medida se trata de IA frente a TF/IDF.

Puedes PRUEBA Frase.io de forma gratuita, hasta 10 "documentos" (en todos los módulos). Después de eso, 1 asiento Básico comienza en $24.99/mes, con un nivel de Crecimiento en $99.99/mes, Full Stack en $499.99 que desbloquea el chatbot "motor de respuestas", y luego paquetes personalizados de nivel Enteprise si necesita asientos ilimitados.

MarketMuse vs Clearscope

Estos son algunos ejemplos de Clearscope en acción (utilizando la misma consulta "las mejores zapatillas de correr" utilizada en MarketMuse, para que pueda compararlas):

Como puede ver, la función "Optimizar" es similar a la vista de MarketMuse, con algunas excepciones:

1. Calificaciones: En lugar de números, te califican con letras. A veces está bien simplificarlo, pero ¿por qué no utilizar simplemente un número? ¿Qué pasa si eres un A+ Y los mejores resultados son A+?
2. Legibilidad: Es agradable ver que se ha añadido, pero no tengo claro cómo influye en la ecuación. ¿Qué hago con la "legibilidad"?
3. Recomendaciones tópicas: Como puede ver, parecen un poco más "básicas" que las de MarketMuse (a falta de una palabra mejor). Por ejemplo, apostaría a que discutir los conceptos de "amortiguación" y "soporte del arco" (como recomienda MarketMuse) importa más que repetir la marca "Nike" y "Asics".

Del mismo modo, a continuación puede ver la vista "competitiva" de Clearscope:

La principal diferencia aquí es la adición del índice de búsqueda orgánica móvil frente al de escritorio. En una consulta de búsqueda con un fragmento de respuesta destacado (no éste), Cleascrope también lo indicará como tal. Ambos son datos interesantes, pero no necesariamente procesables dentro de la herramienta.

Uso de servicios de contenido (que utilizan MarketMuse)

Vale la pena señalar que si usted tiene un presupuesto limitado, podría tener sentido utilizar un servicio de contenido que se suscribe a MarketMuse en lugar de inscribirse usted mismo.

Iré actualizando esta sección a medida que encuentre más servicios de creación de contenidos que los utilicen, pero aquí están los que conozco:

1. ContentRefined.com
2. Brafton.com

Preguntas frecuentes sobre MarketMuse

¿Cómo se cancela MarketMuse?

MarketMuse normalmente le bloquea en un contrato anual (se puede pagar mensualmente), por lo que cancelar puede ser difícil. No planee pagar sólo por unos meses y luego cancelar...

¿Tiene MarketMuse una prueba gratuita?

No oficialmente, aunque si usted se pone en contacto para una consulta de ventas MarketMuse probablemente le permitirá probarlo durante un período determinado de tiempo. ACTUALIZACIÓN: ¡Ahora sí! Compruebe su versión de prueba gratuita aquí.

¿Funciona realmente MartMuse?

Esto realmente depende de su definición de éxito. Puedo decir que después de más de 3 años de uso, MarketMuse nos ha ayudado a crear MEJOR contenido, a formar a nuestro equipo para que sean mejores escritores y a descubrir nuevas oportunidades para optimizar el contenido (y las clasificaciones en las SERPs de Google).

Reseña final de MarketMuse: ¿Vale la pena MarketMuse?

Para nosotros, la respuesta se reducía realmente a 1) ¿tenemos "suficientes" contenidos y 2) podemos integrarlos fácilmente en nuestro proceso de contenidos?

La respuesta a ambas: sí. Tenemos más de 30 sitios web diferentes que aprovechan la creación de contenidos y la planificación de contenidos de diversas maneras. También tenemos un proceso bastante sistemático de producción Y optimización de contenidos, revisando regularmente los contenidos "antiguos" para actualizarlos periódicamente.

Conclusión: Si puede dedicar el presupuesto a regístrese y USE MarketMuseVale la pena el dinero. No es barato. Todavía "duele" gastar tanto en una "herramienta", pero es simplemente la mejor herramienta de optimización de contenidos en el mercado - un nivel claro por encima de la competencia. ACTUALIZACIÓN: Si todas mis tonterías aún no te han convencido, ahora puedes gastar $79 para descubrirlo por ti mismo con su nuevo nivel de optimización consciente de los costes.

Como pionero en el uso del aprendizaje automático y la IA en el contenido, MarketMuse se ha establecido sin duda como el líder de un nuevo vertical. Aún así, como MarketMuse es un jugador relativamente nuevo en el bloque de herramientas SEO, SI tienes experiencia o preguntas, ¡comenta a continuación!

Más información sobre la optimización de contenidos y las herramientas de optimización para motores de búsqueda

Algunas de estas opciones se inclinan más hacia el lado de las herramientas de investigación de palabras clave, pero definitivamente vale la pena considerarlas si estás indeciso:

• SEMrush vs Majestic
• SEMrush vs Moz
• SEMrush vs Spyfu
• SEMrush vs Long Tail Pro
• SEMrush vs SE Ranking
• SEMrush vs Ahrefs
• SEMrush vs SEO PowerSuite
• Revisión del ranking SE
• Raven Tools vs SEMrush
• Las mejores alternativas a SEMrush
• Las mejores herramientas de seguimiento de SERP