Revisión de Substack: ¿Es ésta la mejor plataforma para escritores?

Última actualización en diciembre 12, 2023 por Ewen Finser

Si eres autónomo, puede resultar difícil promocionar tus servicios. Pero cada vez son más los autónomos que comprenden que existen diversas opciones de marketing asequibles y sencillas, como por ejemplo marketing por correo electrónico y boletines.

Boletines electrónicos son algo más que simples anuncios por correo electrónico. Ofrecen consejos, noticias y actualizaciones sobre su sector. Por la educación y el contenido atractivo que ofrecen, boletines electrónicos tienen una tasa de apertura de 22%.

Para lograr el éxito de una campaña de boletines por correo electrónico, tendrá que elegir el software adecuado. Substack se está convirtiendo en una opción muy popular. No sólo ofrece herramientas para enviar mensajes de correo electrónico más atractivos, sino que este software le permite cobrar por sus boletines electrónicos (aunque también puede optar por un boletín gratuito).

Pero, ¿merece realmente la pena Substack? Substack ¿Revisión?

Revisión de Substack: Características

Aunque Substack no es la plataforma de boletines por correo electrónico con más funciones en comparación con sus competidores, las funciones que ofrecen son útiles y le ayudarán con su campaña de correo electrónico. Estas son las características clave que debes conocer.

Precios flexibles: ¿Substack es gratis?

En primer lugar, Substack es gratuito para los escritores. Pero tienes la opción de cobrar a tus suscriptores o dejar que se suscriban gratis. Si ofreces boletines de pago, tienes opciones de precios flexibles. Puede ofrecer niveles de pago mensuales o anuales, con un mínimo de $5/mes o $30/año.

¿Y si quiere ofrecer también un servicio gratuito? También puede ofrecer contenidos para quienes no estén dispuestos a pagar. Substack le permite mantener algunos o todos sus contenidos detrás de un muro de pago. Puede elegir que algunos contenidos sean gratuitos y otros de pago.

Tenlo en cuenta, Substack cobrará tasas de tu sueldo, así como su proveedor de servicios financieros, Stripe. Y después de impuestos, tu sueldo neto será menor de lo que esperabas. Hay formas de evitarlo. Por ejemplo, puedes pasar de las comisiones variables a las fijas si tienes suficientes seguidores.

Dominio personalizado

Substack destaca porque usted obtiene su propio sitio web. Y no sólo eso, sino que también recibe un dominio personalizado. De este modo, su sitio web y su marca tendrán un aspecto más legítimo.

Le ayuda a aumentar su audiencia

Substack te proporciona una lista de correo electrónico si no tienes la tuya propia. No sólo eso, sino que Substack también ofrece muchas herramientas para ayudarte a hacer crecer tu audiencia. Ofrecen muchas conexiones a través de la web, como en Twitter.

Sigue habiendo problemas a los que se enfrentarán los escritores. Por ejemplo, cada vez son más los creadores que descubren el poder de los boletines electrónicos de pago, lo que dificulta destacar. Esto es especialmente cierto para los creadores nuevos y desconocidos. Aún así, existen técnicas que los escritores deben realizar por sí mismos. Algunas sugerencias incluyen adaptar un programa de referidos y SEO.

Facilidad de uso

Una de las mejores características de Substack es su facilidad de uso. No se tarda mucho en configurar y enviar su primer correo electrónico. Substack ofrece una interfaz muy minimalista. Puedes registrarte fácilmente, configurar tu cuenta, crear tu boletín y enviar correos electrónicos.

Esta es también la razón por la que Substack es la mejor opción para los que se inician en el marketing por correo electrónico. Los competidores no son tan fáciles de usar y son generalmente mejores para los usuarios más experimentados. Puede importar fácilmente su lista de email marketing existente. Si no tiene una, Substack le proporcionará una lista.

Pero su facilidad de uso también conlleva un problema: Substack no ofrece tantas funciones como sus competidores. Hablaremos de esto en profundidad más adelante.

Configuración de la cuenta y publicación de contenidos

Una vez realizada la sencilla configuración, puede empezar a publicar sus contenidos. Para empezar, haz clic en el botón "Empezar a publicar" de la barra de menú de la izquierda.

Si aún no has creado tu perfil, Substack te pedirá que lo hagas antes de publicar cualquier contenido. Aquí es donde también importará su lista de correo.

Tiene la opción de integrar su cuenta con una plataforma de marketing por correo electrónico como WordPress, MailChimp, Revue, Tinyletter, Tumblr, Medium e incluso su sitio web personalizado. También puede cargar un archivo CSV. Si no tienes una lista de marketing por correo electrónico, puedes hacer clic en el botón "Omitir".

Ésta es la parte confusa. Después de crear tu perfil, verás tu "primera entrada", que es más o menos la biografía que has introducido. Tienes que hacer clic en el botón "Panel" de la parte superior y navegar hasta el botón "Nueva publicación" de la derecha.

Como indicaremos en una de las próximas secciones, el editor no es demasiado avanzado. Los escritores pueden necesitar más opciones de personalización, opciones de incrustación en redes sociales y más. Pero para los novatos, un simple editor de texto está bien.

Con este editor de texto, puedes:

• Negrita, cursiva y subrayado
• Incrustar e hiperenlazar
• Insertar imágenes
• Añadir líneas
• Añadir cabeceras
• Listas numeradas y con viñetas
• Añadir citas

Una cosa que me parece interesante de Substack es la opción de botones CTA. Ofrecen botones prefabricados que puedes añadir fácilmente a tu correo electrónico.

He pulsado el botón Suscribirse ahora, pero también puedes añadir otros botones como Dejar un comentario y Compartir esta entrada.

Configuración de suscripciones de pago

¿Quiere saltarse los contenidos gratuitos y empezar a cobrar? Configurar suscripciones de pago es muy sencillo. En tu panel de control, ve a "Configuración" en la parte superior derecha. Desplázate hacia abajo y verás la opción de habilitar los pagos. Primero tendrás que crear una cuenta en Stripe para empezar a aceptar pagos.

Aspectos que deben mejorarse

Aunque Substack ofrece grandes herramientas y recursos para escritores, algunas áreas requieren algunas mejoras. He aquí algunos ejemplos.

Más funciones para expertos en marketing

Los escritores que más provecho sacarán de Substack son los escritores con una gran audiencia que ya tienen experiencia con los boletines por correo electrónico y el marketing. Sin embargo, Substack carece de funciones avanzadas para estos escritores.

Algunos ejemplos de funciones útiles son las personalizaciones del diseño del correo electrónico, los enlaces compartibles, los pies de imagen, las personalizaciones de URL, los cuadros emergentes y más oportunidades para incrustar medios.

Mejores funciones de gestión de audiencias

Aunque Substack ofrece funciones de gestión de audiencia, se quedan atrás en comparación con sus competidores. Otros competidores, como Patreon, ofrecen más información sobre tus suscriptores que puede ser útil para tu marketing y te ayudará a conocer mejor a tu audiencia.

Tomemos las estadísticas como ejemplo. Substack ofrece suscriptores inactivos, tus mayores fans, análisis de rotación y mucho más. Pero los usuarios de Substack se beneficiarían de la integración con otras plataformas de datos, como Google Analytics, y de funciones de diseño adaptadas a dispositivos móviles.

¿Para quién es Substack?

Substack es una manera fácil de aumentar su visibilidad en línea, mejorar su marca y obtener ingresos pasivos con boletines por correo electrónico. Pero la plataforma tiene muchas carencias. Con todos estos factores combinados, puede que te estés preguntando si Substack merece la pena.

Entonces, ¿debería molestarse? ¿O ir con un competidor?

Puedes empezar por ver si encajas en alguna de estas categorías.

Aficionados con muchos seguidores

Digamos que has acumulado un gran número de seguidores orgánicos en las redes sociales en un nicho que te encanta, como la belleza o el fitness. Si quieres obtener ingresos pasivos haciendo lo que te gusta y tienes una audiencia de la que presumir, Substack puede ser una buena opción para ti. Especialmente si ya tienes seguidores, es probable que éstos paguen por suscribirse al boletín.

Nuevos escritores

Los nuevos escritores siempre encuentran una forma de cobrar por hacer lo que les gusta. Si esto te suena a ti y no tienes mucha experiencia, puedes empezar a escribir en Substack y empezar.

Puede que no ganes mucho dinero, pero aprenderás el oficio a la vez que aumentas tus seguidores. Además, esta experiencia quedará muy bien en tu currículum o cartera.

Escritores con experiencia que desean ingresos pasivos

Digamos que trabajas a tiempo completo como escritor y quieres obtener ingresos pasivos o incluso quieres empezar a trabajar como autónomo. Substack es un buen lugar para empezar.

Puedes trabajar a tu aire mientras ganas dinero y haces lo que te gusta. Si planeas desvincularte de tu trabajo a tiempo completo, Substack es un buen lugar para empezar a mejorar tu marca.

Alternativas a Substack

Aunque Substack es una buena opción para algunos tipos de escritores, no es ideal para todos. Aquí tienes algunas alternativas a Substack que también deberías tener en cuenta.

Medio

Medium es una conocida plataforma de blogs a la que cualquiera puede unirse y empezar a escribir. Aunque Medium solía ser gratuita, ahora requiere una suscripción de pago. Esto te ayuda a cobrar por lo que escribes.

Medium es ideal tanto para escritores noveles y de renombre como para publicaciones. Su plataforma es fácil de usar y ofrece un sinfín de opciones avanzadas de formato. No necesitas experiencia en diseño web para generar un blog bonito.

Aunque Medium requiere una suscripción de pago, los escritores no cobrarán a menos que se unan a un programa de socios. En este caso, el pago se basa en el tiempo de lectura del artículo.

Medium ofrece más herramientas a los escritores. Antes, los escritores sólo podían publicar sus escritos en su plataforma de blogs. Ahora, Medium ofrece una opción de boletín muy similar a Substack. El boletín y todas las demás funciones de publicación son gratuitas para los creadores.

Más información: Consulte nuestra exhaustiva comparación entre Medio vs Substack para más detalles.

Patreon

¿Tienes muchos seguidores y quieres conectar con ellos? Muchos creadores generan ingresos a través de Patreon. Patreon es un servicio de suscripción de pago en el que los creadores publican contenido premium solo para sus suscriptores de Patreon.

Muchos creadores eligen Patreon por las diferentes herramientas de negocio que ofrece. Por ejemplo, puedes ofrecer distintos niveles de pago que proporcionan diversas bonificaciones a los suscriptores.

Fantasma

Ghost es una plataforma que ayuda a los creadores de contenidos a crear un servicio de afiliación para sus contenidos. Al igual que Substack, tiene la misma estética limpia y sencilla. Sin embargo, ofrecen más funciones de publicación que Substack.

Aunque sólo permiten una cuota mensual en lugar de un nivel de suscripción, cuentan con una plataforma de código abierto personalizable que atraerá a los creadores de contenidos más experimentados.

Más información: Para más información Comparación entre Ghost y Substack en profundidad.

Revista

Operada por Twitter, Revue está ganando adeptos rápidamente entre los escritores nativos de Twitter.

Aunque Substack sigue siendo el boletín preferido por muchos usuarios de Twitter, Revue se está poniendo al día gracias a una integración más fluida.

Revue también sólo se lleva 5% de ingresos (frente a los 10% de Substack - en el momento de redactar este artículo). Se trata de una ventaja significativa, especialmente si su embudo de leads se realiza principalmente a través de Twitter.

Seguir leyendo: Consulte nuestra comparativa completa de Revue vs Substack para más detalles.

Mailchimp

Comparado con Substack, Mailchimp es antiguo y podría parecer de otro mundo. Pero en el fondo, Substack no es más que otro servicio de boletines por correo electrónico, algo con lo que Mailchimp está íntimamente familiarizado.

Los editores deberían considerar Mailchimp si su principal centro de contenidos es un sitio web (frente a un canal social), ya que Mailchimp se integra perfectamente con las principales plataformas de CMS, como WordPress. 

Mailchimp (o cualquier proveedor de servicios de correo electrónico) también es una gran manera de ahorrar dinero a escala (sin cuotas de ingresos de las que preocuparse) Y soportar la personalización avanzada o embudos de marketing (piense: sitio web de WordPress). 

Dicho esto, Mailchimp no es tan fácil de usar ni está diseñado específicamente para creadores de boletines, por lo que cabe esperar algunos problemas técnicos y búsquedas. 

Más información: Para ver cómo se comportan, echa un vistazo a nuestro Mailchimp vs Substack comparación.

ConvertKit

Mientras que Mailchimp es más un proveedor de servicios de correo electrónico de todo tipo, ConvertKit se centra más en los creadores de contenidos digitales DENTRO de un servicio tradicional de marketing por correo electrónico. 

ConvertKit es una buena opción para los creadores que se han ramificado a un centro de sitios web, pero todavía quieren la sensación de "creador de contenido en primer lugar" de Substack. Al centrarse en la narración, ConvertKit se adapta mejor a los escritores.

Seguir leyendo: Consulte nuestra comp. directa de ConvertKit vs Substack.

Revisión de Substack: FAQs

Revisión de Substack: Veredicto final

Substack es una gran manera de empezar a escribir boletines de correo electrónico, mientras que ganar algunos ingresos secundarios si decide monetizar sus boletines. Pero Substack carece de características avanzadas que los usuarios experimentados están buscando.

Debido a este hecho y a las escasas oportunidades de ganar dinero, recomendamos este servicio a los nuevos escritores y a cualquier creador de contenidos con experiencia que desee obtener ingresos adicionales.

En lugar de los boletines de noticias por correo electrónico, puede que le interese el marketing por correo electrónico en su conjunto. Si ese es el caso, podría estar buscando plataformas de marketing por correo electrónico como Campaign Monitor. Antes de registrarte, echa un vistazo a estas alternativas a Campaign Monitor.