Wie treffsicher ist Similarweb wirklich?

Zuletzt aktualisiert am 22. April 2023 von Ewen Finser

Egal, ob Sie ein neuer Unternehmer oder ein alter Hase sind, Sie wissen nur zu gut, dass Sie bei der Führung eines Unternehmens mit vielen verschiedenen Aufgaben jonglieren müssen.

Ob es darum geht, einen optimalen Lagerbestand zu gewährleisten, Verkaufsziele zu erreichen, den Kundenservice zu managen oder Nachforschungen über Konkurrenten anzustellen - die Liste der zu erledigenden Aufgaben ist oft scheinbar endlos.

Deshalb greifen immer mehr Unternehmer auf Software zur Analyse von Wettbewerbern zurück, um wertvolle Erkenntnisse über ihre Konkurrenten zu gewinnen:

• Marketing-Kampagnen
• Präsenz in den sozialen Medien
• Strategien zur Preisgestaltung
• Ergebnisberichte
• Aktienkurse

...und mehr. 

Ein solches Unternehmen, das sowohl von kleinen Unternehmen als auch von bekannten Namen genutzt wird, ist ÄhnlicheWeb. Angesichts des großen Hypes, der um sie gemacht wird, verraten wir Ihnen, wer die ÄhnlicheWeb ist und was sie anbieten - und zwar ausdrücklich in Bezug auf ihre Genauigkeit. 

Es gibt jede Menge Informationen, also atmen Sie kurz durch und tauchen Sie ein. 

Die Bedeutung der Konkurrenzanalyse: Warum sich die Mühe machen?

Ganz gleich, ob Sie ein versierter Möchtegern-Unternehmer sind oder bereits ein Unternehmen führen - Sie müssen immer auf dem Laufenden bleiben. Dazu gehört, dass Sie auf dem Laufenden bleiben, was Ihre Konkurrenten anbieten und wie. Mit diesen Informationen sind Sie besser in der Lage, die Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenten zu erkennen und zu wissen, was sie als Nächstes planen. 

Darüber hinaus sollte eine erfolgreiche Konkurrenzforschung die Stärke der Marke Ihres Konkurrenten beleuchten. Mit diesen Erkenntnissen können Sie Ihre Marketingstrategie verfeinern und neue Geschäftsmöglichkeiten besser erkennen, um Ihren Gewinn zu steigern. 

Was ist SimilarWeb?

Also, was ist ÄhnlicheWeb?

Kurz gesagt, ÄhnlicheWeb beschreibt sich selbst als ein "offizielles Maß für die digitale Welt".  Es wird von berühmten Namen wie Booking.com, Walmart, Google, Adidas, Adobe, DHL und vielen anderen digitalen Marken verwendet. Laut SimilarWeb verlassen sich mehr als 50% der Fortune-500-Unternehmen auf seine Daten. Beeindruckend, oder?

Das Unternehmen wurde 2007 in Tel Aviv, Israel, von Orr Offer gegründet und zog bald externe Investoren an. Das Unternehmen hat Büros in Tel Aviv, New York, San Francisco und London. Im Jahr 2021 ging SimilarWeb mit einer Bewertung von $1,6 Mrd. an die New Yorker Börse.

Bei so viel Erfolg ist es kein Wunder, dass das Unternehmen Auszeichnungen wie "Best Alternative Data Provider in 2020" vorweisen kann. Diese Auszeichnung wurde ihnen bei den European Technology Awards des Hedge Fund Magazine verliehen. SimilarWeb wurde außerdem 2015 von Red Herring als eines der 100 am schnellsten wachsenden Unternehmen in Europa ausgezeichnet.  

Einfach ausgedrückt, ist SimilarWeb ein Web-Analyseplattform bietet eine Reihe von Data-Intelligence-Lösungen in den folgenden Bereichen:

Digitale Forschungsintelligenz:

Einschließlich Benchmarking, Unternehmens- und Marktforschung, Customer Journey und Publikumsanalyse

Intelligente digitale Vermarktung:

Einschließlich Keyword-Optimierung, Konkurrenzanalyse, Anzeigenforschung, Medienkauf und Affiliate-Optimierung

Digitale Verkaufsintelligenz:

Einschließlich Daten zur Lead-Bindung und -Anreicherung, Betrugserkennung und Vertriebsbindung

Intelligente Anleger:

Einschließlich Bestandsinformationen und alternativer Daten

Shopper-Intelligenz:

Dies bezieht sich auf das Online-Kaufverhalten und die Online-Kaufgewohnheiten

Wie SimilarWeb funktioniert

Zunächst sammelt SimilarWeb Website-Daten. Dann lässt es seine Algorithmen laufen, um 'Bereinigen, Abgleichen, Synthetisieren, Verarbeiten von Eingaben und Mischen von Eingaben für die Datenmodellierung". Die Daten werden dann durch das fortschrittliche maschinelle Lernen von SimilarWeb geleitet, um den Nutzern genaue Messwerte der digitalen Welt über verschiedene Zeiträume zu liefern. 

Wie akkurat ist SimilarWeb?

ÄhnlicheWeb misst seit über einem Jahrzehnt Daten. Tatsächlich werden täglich etwa 2 TB an Daten analysiert, 10 Milliarden digitale Signale pro Tag gesammelt und mehr als 10.000 tägliche Berichte erstellt. Darüber hinaus arbeiten 200 Datenwissenschaftler von SimilarWeb an all diesen Aufgaben.

Das ist ihre Aufgabe: 

Die Website bezieht ihre Daten aus vier verschiedenen Quellen, um die von ihren Kunden benötigten Informationen zu berechnen: 

1. Anonyme Besitzer von App-Websites, die Erstanbieter-Analysen wie Google Analytics verwenden
2. ISP-Daten (Internet Service Provider) aus aller Welt
3. Browser-Plugins und Erweiterungen
4. Die Daten stammen von ausgewählten Websites wie Volkszählungsdaten, Wikipedia usw. - im Grunde von jeder öffentlich zugänglichen Website. 

SimilarWeb verfügt über einen leistungsstarken Web-Crawler, der jeden Monat mehr als 2 Milliarden Webseiten scannt. Außerdem verfügt das Unternehmen über mehr als 200 Millionen überwachte Geräte in über 190 Ländern, die durch Partnerschaften zwischen SimilarWeb und lokalen Dienstleistern in verschiedenen Ländern erreicht werden. 

Das Ergebnis

Alle diese Websites sind mit den Datenbanken von SimilarWeb verbunden und somit verknüpft. Folglich, ÄhnlicheWeb kann seine Daten verifizieren, um den Kunden möglichst statistisch neutrale Informationen zu liefern. Die Daten, die Sie hier sehen, sehen ähnlich aus wie die Daten in Google Analytics und sind daher vertrauenswürdig. 

SimilarWeb's Werkzeuge

Um einen besseren Einblick in die Funktionsweise von SimilarWeb zu erhalten, haben wir einige der Tools genauer unter die Lupe genommen:

Verkehrsübersicht

Für diesen Test haben wir zwei Websites zum Vergleich ausgewählt: die New York Times und die New York Post. Wir gaben einfach "New York Times" in die Suchleiste auf der Startseite ein und klickten auf das Suchsymbol. Von dort aus klicken Sie einfach auf die Schaltfläche "+Vergleichen" der "New York Post" und schon erscheint Ihre Analyse.

Unmittelbar danach wurden die weltweiten, die US-inländischen und die Kategorie-Rankings verglichen. Es ist zwar unklar, was SimilarWeb mit "weltweit" meint, aber wir können sagen, dass es Länder in Europa, Südamerika, dem Nahen Osten, Asien und Südostasien einschließt. Die weltweiten Rankings beziehen sich auf den Traffic-Rang von Websites auf globaler Ebene. Die US-amerikanischen Rankings beziehen sich auf den US-Traffic-Rang der Website und vergleichen ihn mit dem Land, in dem sie am besten platziert ist.

Wir sahen auch ihre Absprungraten, die Gesamtzahl der Besucher, die die Websites in den letzten sechs Monaten erhielten, die durchschnittliche Besuchsdauer, woher der Traffic kam (z. B. von sozialen Websites oder direkt zur Website) usw. 

Sie können ausführlichere Berichte erstellen, aber nur, wenn Sie dafür bezahlen. Diese Berichte geben Ihnen die Möglichkeit,:

• Vergleichen Sie sich mit Ihren wichtigsten Konkurrenten
• Betrachten Sie die Marketingstrategien Ihrer Konkurrenten in verschiedenen Ländern
• Keyword-Recherche auf der Grundlage der Traffic-Statistiken Ihrer Website durchführen 
• Finden Sie neue Wege, um Besucher anzuziehen, indem Sie von den Fehlern Ihrer Konkurrenten lernen 

Überblick über das Publikum

Wie der Name dieses Tools schon sagt, können Sie mit "Audience Overview" mehr über die Zielgruppen Ihrer Mitbewerber herausfinden.

Auch hier haben wir uns die beiden oben erwähnten Medien angesehen und konnten Informationen über die Interessen ihres Publikums, die anderen Websites, die sie regelmäßig besuchen, usw. herausfinden. Sie können dieses Tool auch verwenden, um das Ranking der Websites Ihrer Konkurrenten, die Gesamtzahl ihrer Besucher, das Land, aus dem ihre Besucher kommen, usw. zu ermitteln. 

Schlüsselwort-Recherche

Mit diesem Tool erhalten Sie Zugriff auf Informationen zu über einer Milliarde Keywords. Das ist natürlich Gold wert, wenn es darum geht, eine solide Keyword-Strategie zu entwickeln, die die die SEO Ihrer Website.

Sie können herausfinden, welche Schlüsselwörter Ihre Konkurrenten erfolgreich verwenden, und Tausende von neuen Ideen für Schlüsselwörter generieren, die auf aktuellen Trends, nahen Wortübereinstimmungen und in Suchmaschinen eingegebenen Suchanfragen basieren. 

Mit demselben Tool können Sie den Anteil des Website-Traffics ermitteln, den die von Ihnen gewählten Keywords anziehen. Sie können auch Zahlen zu den Keyword-Daten der letzten Woche einsehen, um Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein. Sie können sogar Daten über das bezahlte und organische Traffic-Engagement Ihrer Konkurrenten einsehen. 

Schließlich können Sie Ihre Schlüsselwörter bewerten und verfolgen, wie sie in Ihrer Branche funktionieren, um bei den Schlüsselworttrends einen Vorsprung zu behalten. 

Es gibt auch ein interessantes Untertool innerhalb des Keyword-Tools, das Keyword-Gap-Tool. Damit werden die Keywords analysiert, die Traffic zu Ihren Konkurrenten schicken.

Wenn Sie dieses Tool verwenden, können Sie beliebige Websites hinzufügen, um zu sehen, wie die von Ihnen gewählten Keyword-Rankings im Vergleich zueinander abschneiden. 

SimilarWeb: Das Für und Wider

Werfen wir zunächst einen Blick auf die Vorteile:

Die Vorteile von SimilarWeb:

• Sie befinden sich in guter Gesellschaft, denn SimilarWeb wird von einigen ziemlich großen digitalen Marken verwendet, was uns zu der Annahme bringt, dass SimilarWeb irgendetwas richtig machen muss!
• Die Schnittstelle ist relativ benutzerfreundlich.
• Der kostenlose Tarif bietet eine begrenzte Funktionalität - einen Monat Daten für mobile Anwendungen und drei Monate Daten für den Webverkehr.
• Die kostenlosen Tools von SimilarWeb sind einfach zu bedienen
• Sie können Ihr Abonnement jederzeit kündigen.

SimilarWeb's Cons:

• SimarWeb hat eine gewisse Lernkurve, wenn Sie ein absoluter Anfänger sind.
• Es gibt nur zwei Preispläne: Free und Enterprise - dazwischen gibt es nichts. Sobald Sie sich mit Ihrer E-Mail-Adresse angemeldet haben (kostenlos), sollten Sie auf die Seiten mit den Preisen für die verschiedenen Pakete stoßen. Diese neigen dazu, sich häufig zu ändern, daher ist es am besten, wenn Sie Melden Sie sich an und sehen Sie, welche maßgeschneiderten Angebote Sie sehen können.
• Es gibt keine sichtbaren Preise auf der Website, Sie müssen mit einem Berater von SimilarWeb sprechen, um ein Angebot zu erhalten, und auch bei der Durchsuchung von Suchmaschinen und überprüften Websites waren keine Preise sichtbar. Es ist also klar, dass SimilarWeb seine Kosten gut unter Verschluss hält!

SimilarWeb vs. Google Analytics

Die Daten, die Sie von SimilarWeb erhalten, sind manchmal anders als die Daten, die Sie nur mit Google Analytics sehen können. 

Die Gründe dafür sind dreifach:

1. SimilarWeb verwendet verschiedene Methoden, um seine Daten zu sammeln - zum Beispiel die Praxis, doppelte Kopien von sich wiederholenden Daten zu entfernen. SimilarWeb geht auf seiner Website sehr viel ausführlicher auf seine Methoden ein. Aber es genügt zu sagen, dass die Ergebnisse von SimilarWeb, nur weil sie sich von denen von Google Analytics unterscheiden, nicht bedeuten, dass sie ungenau sind. 
2. SimilarWeb verlässt sich nicht nur auf Analysen, Algorithmen und Tracker. Es setzt auch ein Team von Datenwissenschaftlern ein, um sicherzustellen, dass die Besucherzahlen einer Seite nicht zu niedrig ausgewiesen werden, weil Codes falsch installiert oder übersehen wurden. In ähnlicher Weise ermöglicht der hybride Ansatz von SimilarWeb eine bessere Identifizierung, wenn ein Unternehmen Tracker zu anderen Aspekten seines Geschäfts hinzugefügt hat, z. B. zu Plugins, E-Mails, Apps und Widgets. Sie verwenden diese externen Daten in ihren Statistiken.
3. SimilarWeb schlägt vor, dass jeder, der seine Genauigkeit mit einem direkten Datenmessungstool wie Google Analytics vergleichen möchte, sicherstellen muss, dass die Parameter in Bezug auf Zeitrahmen, Gerät und Metriken identisch sind. Auch hier hilft ein einheitlicher Ansatz, um einen fairen Vergleich zu ermöglichen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es keinen Grund gibt, warum Sie SimilarWeb und Google Analytics nicht Hand in Hand nutzen können, um sich ein möglichst unverfälschtes Bild von Ihrem eCommerce-Geschäft zu machen. 

SimilarWeb vs. SEMrush

Beliebt ist auch die SEMrush, die Plattform für digitale Marketingdaten. SEMrush wurde 2008 gegründet und ist mit mehr als sieben Millionen Nutzern eines der beliebtesten SEO-Marketing-Tools überhaupt. Es gibt jedoch einige Unterschiede zwischen SimilarWeb und SEMrush:

1. Die Preise sind auf der SEMrush-Website einsehbarmit drei Plänen. Die Pro one beginnt bei $99,95 pro Monat wenn Sie jährlich im Voraus zahlen. Wenn Sie sich für eine monatliche Zahlung entscheiden, ist es teurer und beginnt bei $119,95 pro Monat. Die Die Preise für Guru-Tarife beginnen bei $191.62 pro Monat wenn Sie jährlich im Voraus zahlen oder $229,95 pro Monat, wenn Sie monatlich zahlen. Die Preise für den Business-Tarif beginnen bei 374,95 pro Monat, wenn Sie jährlich zahlen, oder bei $449,95 pro Monat.
2. Nun kommen wir zur Genauigkeit. Wir wissen zwar, dass SimilarWeb für seine Daten auf seine Webcrawler und Nutzerpanels angewiesen ist, SEMrush handhabt die Dinge ein wenig anders. SEMrush stützt sich auf Datenbanken mit fast 8 Millionen Schlüsselwörtern, die auf der ganzen Welt verwendet werden. Während SimilarWeb sich durch die Bereitstellung von Daten zu bestimmten Branchen und Marken auszeichnet, ist SEMrush eine allgemeinere Suchmarketingsoftware. 
3. SimilarWeb konzentriert sich in erster Linie auf die Analyse des Website-Verkehrs, während SEMrush sich mehr auf Statistiken zu Pay-per-Click (PPC)-Anzeigen, Social Media-Statistiken, Online-Sichtbarkeit und SEO konzentriert. 
4. SimilarWeb und SEMrush haben auch einige Ähnlichkeiten. Beide Plattformen verfügen über Benchmarking-Tools, die Websites in Bezug auf ihre Qualität vergleichen und gegenüberstellen:
   • Besucherzahlen
   • Absprungrate
   • Dauer der Sitzung

...und so weiter.

Beide ermöglichen es Ihnen auch, die Leistungen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen, genauer gesagt, sie liefern Daten zu SEO und PPC. Und schließlich - und das ist wichtig - bieten beide Analysetools, die organische und bezahlte Suchanfragen nach Schlüsselwörtern verfolgen. 

SimilarWeb vs. Ahrefs

Eine günstigere Alternative zu SEMrush und möglicherweise SimilarWeb (Preise unbekannt!) ist Ahrefs. Dieses All-in-One-SEO-Toolkit taucht oft in Vergleichstests auf und das aus gutem Grund:

• Ahref ist erschwinglich, mit einer einwöchigen Testphase für $7 und vier Preisplänen: Lite, Standard, Advanced und Agency. Diese haben jährliche Vorausgebühren von $82 pro Monat, $149 pro Monat, $332 pro Monat bzw. $832 pro Monat. Die Preise sind höher, wenn Sie pro Monat zahlen, nämlich $99, $179, $399 und $999.
• Die Popularität von Ahrefs wird oft darauf zurückgeführt, dass es den nach eigenen Angaben weltweit umfangreichsten Backlink-Index besitzt. Wenn Sie beispielsweise einen Domainnamen in Ahrefs eingeben, liefert das SEO-Tool Informationen zu URL-Bewertungen und organischem Traffic auf der Grundlage der Anzahl der Backlinks, die auf die Domain verweisen. Darüber hinaus können Sie sehen, welche Websites auf die Websites Ihrer Konkurrenten verlinken, und die Qualität ihrer Backlink-Profile bewerten, um zu sehen, wie Sie im Vergleich abschneiden.

Was die Kritiken sagen

Ein Blick auf einige populäre Bewertungsportale zeigt, dass SimilarWeb einen gemischten Empfang hat. Trustpilot-Benutzer geben ihm eine Gesamtbewertung von 2,3 von 5 möglichen Sternen, wobei 42% der Benutzer es als "ausgezeichnet" bewerten, während 50% es als "schlecht" oder "schlecht" einstufen. Die Kritiker bemängeln eine veraltete Datenbank, einen schlechten Kundensupport und einen Mangel an Daten. Andererseits freuen sich die Fans der Website über die Informationen, die sie über den Website-Verkehr und die Leistung der Wettbewerber liefert. Alles in allem also eine gemischte Sache. 

Wir haben auch einen Blick auf die G2-Bewerter geworfen. Im Großen und Ganzen sind sie optimistischer über SimilarWeb, wobei die Website 4,5 von fünf möglichen Sternen erhält. Die Rezensenten loben die Benutzerfreundlichkeit, die informativen Einblicke in das digitale Marketing und die hervorragende Benutzeroberfläche. Einige unzufriedene Rezensenten bemängelten jedoch die unzureichenden Antworten des Kundendienstes und die ungenauen Daten.

Die Antwort von SimilarWeb auf diese Kritik lautet:wir sind kein Website-Analyse-Tool wie Google Analytics oder Adobe Analytics; wir erheben nicht den Anspruch, über absolut genaue individuelle Website-Daten zu verfügen. Diese einzelnen Tools verfügen oft nicht einmal über die gleichen Daten wie die anderen, so dass es schwierig ist, Genauigkeit oder eine einzige Version der Wahrheit festzulegen. Was wir behaupten, ist, dass unsere Trend- und Gesamtmarktanalysen sehr genau sind.

Es gibt auch ein paar Analysen über die Genauigkeit von SimilarWeb. Der Konsens scheint jedoch zu sein, dass die Website im Großen und Ganzen genauer ist als ihre Konkurrenten, wie zum Beispiel Alexa, Ahrefs und Semrush. Die Schlussfolgerung ist, dass SimilarWeb bei der Analyse des organischen Website-Traffics anscheinend nur 1% überschätzt und die Besucher um etwa 17% überschätzt - was im Branchenvergleich ziemlich gut ist!

FAQs

Wie treffsicher ist SimilarWeb? Unser Urteil

Letztendlich ist es Ihre Entscheidung, welches Tool Sie zur Verbesserung Ihrer Wettbewerber- und Keyword-Recherche verwenden. Basierend auf dem, was SimiarWeb selbst darüber sagt, wie es Daten sammelt und misst, würden wir jedoch sagen, dass es seine Beliebtheit bei großen Marken rechtfertigt.

Der Nachteil sind immer die Kosten, wenn Sie ein KMU sind. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels waren zwar keine Gebühren verfügbar, aber wir können uns vorstellen, dass die Preise hoch sind, wenn Sie mehr als nur die Grundlagen des kostenlosen Plans wünschen. 

Warum also nicht Probieren Sie den kostenlosen Plan von SimilarWeb aus und es neben Ihrem gewohnten Tool, wie z. B. Google Analytics, mit den gleichen Parametern wie von SimilarWeb vorgeschlagen zu verwenden und es auf die Probe zu stellen? Schließlich haben Sie nichts zu verlieren, wenn Sie es ausprobieren!

Erwägen Sie die Nutzung von SimilarWeb oder eines seiner Konkurrenten? Wie auch immer Sie sich entscheiden, lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!

Weiterführende Lektüre zu Similarweb im Vergleich zu anderen Wettbewerbern:

• Similarweb vs. Comscore
• Similarweb vs. Alexa